16秋北理工《市场调查与预测》在线作业 辅导资料

北理工市场调查与预测在线作业 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。 ） 1. 量表中等级最低的量表是() . 类别量表 . 顺序量表 . 等距量表 . 等比量表 正确答案： 2. 市场调查报告中主要介绍报告主题和委托调查机构的部分一般放在报告的()部分。 . 扉页 . 目录 . 调查结果概要 . 附件 正确答案： 3. 下列数据资料中属于二手资料的是() . 访谈结果 . 公司内部数据库 . 观察结果 . 试验结果 正确答案： 4. 经验判断预测法最典型的特点是强调() . 全面的历史数据 . 专家的主观知识经验 . 准确的数学模型 . 准确的现实资料 正确答案： 5. 一家中国企业委托市场调查机构针对美国服装市场的发展前景进行的预测称为() . 国际市场预测 . 全国性市场预测 . 区域性市场预测 正确答案： 6. 利用第三人称法获取信息属于()调查法 . 直接调查法 . 面谈调查法 . 投射调查法 . 非掩饰调查法 正确答案： 7. 下列调查法中主要通过视觉系统获得信息的方法是() . 入户访谈调查法 . 街上拦截调查法 . 观察调查法 . 试验调查法 正确答案： 8. 在实验调查过程中，下列变量中哪一个变量通常被设计为因变量() . 价格变化 . 广告变化 . 渠道变化 . 销量变化 正确答案： 9. 在整个调研过程中调研人员与企业管理人员的关系是() . 以调研人员为主 . 以企业管理人员为主 . 明确各自定位各司其职 . 各自努力争取主动 正确答案： 10. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大（） . 面谈调查 . 邮寄调查 . 电话调查 . 留置调查 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。 ） 1. 在采用数学统计预测法进行预测的过程中，要确保预测的准确性必须具备的条件是() . 全面的历史数据 . 专家的主观知识经验 . 准确的数学模型 . 准确的现实资料 正确答案： 2. 设计问卷时采用开放式问题的优点包括() . 可以发现应答者对问题的一般性反应 . 可以减少访问员误差 . 可以为封闭式问题提出额外的选项 . 能为研究者提供更丰富的信息 谋学网 正确答案： 3. 在实验调查过程中，下列变量中哪些变量通常被设计为自变量() . 价格变化 . 广告变化 . 渠道变化 . 销量变化 正确答案： 4. 在市场调查过程中问卷的作用主要是() . 收集信息的正式一览表 . 提供标准化和统一化的数据收集程序 . 作为一种质量控制工具 . 协助调研员询问问题 正确答案： 5. 观察调研法的优点包括() . 可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素 . 可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题 . 可以更快和更准确地收集某些类型的数据 . 可以了解人们的动机、态度、想法和情感 正确答案： 6. 下列预测方法中属于数学统计预测法的是() . 回归分析预测法 . 专家预测法 . 意见推断预测法 . 趋势外推法 正确答案： 7. 下列哪些抽样方法属于非概率抽样() . 分层抽样 . 配额抽样 . 分群抽样 . 滚雪球抽样 正确答案： 8. 进行实验调查时，需要设计的主要因素包括() . 被操纵的实验变量 . 参与实验的目标群体 . 处理外来原因性因素的计划 . 选择实验场地 正确答案： 9. 实施观察调查法可能导致的问题包括() . 难以了解人们的动机、态度等信息 . 无法快速地收集各种信息 . 可能遭遇被观察者不愿回答的问题 . 可能耗时较差且成本较高 正确答案： 10. 进行数据录入和分析制作图表时，仅仅显示对某一问题作出某种回答的人的数量而不 探究问题间的联系的图表形式通常采用()形式 . 单向频次表 . 饼状图 . 柱状图 . 交叉分组表 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。 ） 1. 经验判断预测法因主要依靠预测者个人的经验、直觉而导致预测结果毫无科学而言。 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 众数是指所有观察值的平均数。 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 市场调查的结果仅限于提供给企业内部各类管理者。 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 趋势预测法是利用预测目标的历史事件数列，通过统计分析或建立数学模型进行外推的 预测方法，它主要依据的是连续性原理。 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量 . 错误 . 正确 正确答案： 6. 专家预测法中专家最能独立、客观地表达其观点的方法是头脑风暴预测法。 . 错误 . 正确 正确答案： 7. 公开观察会因观察员的言谈举止潜在地造成偏差而影响被观察现象导致数据偏差。 . 错误 谋学网 . 正确 正确答案： 8. 实验室实验的结果通常可以反映真实市场条件下的状况。 . 错误 . 正确 正确答案： 9. 纵向设计调查的调查对象往往是同一群人 . 错误 . 正确 正确答案： 10. 无论是否具备所需要的数据资料，都可以采用经验判断预测法进行预测 . 错误 . 正确 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。 ） 1. 某企业通过在零售店改变商品价格测定相应的销量的变化，最终确定商品的具体定价。 这种研究方法属于() . 询问调查法 . 实验调查法 . 观察调查法 . 文案调查法 正确答案： 2. 下列数据资料中属于二手资料的是() . 访谈结果 . 公司内部数据库 . 观察结果 . 试验结果 正确答案： 3. 经验判断预测法最典型的特点是强调() . 全面的历史数据 . 专家的主观知识经验 . 准确的数学模型 . 准确的现实资料 正确答案： 4. 因特网调查最显著的优点是() . 不受时空限制 . 网络安全性高 . 样本代表性好 . 有助于控制问卷的重复填写问题 正确答案： 5. 在预测过程中鼓励专家之间相互提出不同意见以修正自己的观点最终得出预测结果的方 法是() . 专家会议预测法 . 德尔菲预测法 . 直接头脑风暴预测法 . 质疑头脑风暴预测法 正确答案： 6. 从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方法（） . 最优化 . 最满意化 . 最科学化 . 最合理化 正确答案： 7. 下述市场调查报告内容的主要排列顺序通常是() . 序言调查结论摘要调查结果正文附件 . 序言调查结果正文调查结论摘要附件 . 调查结论摘要序言调查结果正文附件 . 序言调查结果正文附件调查结论摘要 正确答案： 8. 市场调查首先要解决的问题是（） . 确定调查方法 . 选定调查对象 . 明确调查目的 . 解决调查费用 正确答案： 9. 利用第三人称法获取信息属于()调查法 . 直接调查法 . 面谈调查法 . 投射调查法 . 非掩饰调查法 正确答案： 10. 在实验调查过程中，下列变量中哪一个变量通常被设计为因变量() . 价格变化 . 广告变化 . 渠道变化 . 销量变化 正确答案： 谋学网 北理工市场调查与预测在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。 ） 1. 设计问卷时采用开放式问题的优点包括() . 可以发现应答者对问题的一般性反应 . 可以减少访问员误差 . 可以为封闭式问题提出额外的选项 . 能为研究者提供更丰富的信息 正确答案： 2. 观察调研法的优点包括() . 可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素 . 可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题 . 可以更快和更准确地收集某些类型的数据 . 可以了解人们的动机、态度、想法和情感 正确答案： 3. 在采用数学统计预测法进行预测的过程中，要确保预测的准确性必须具备的条件是() . 全面的历史数据 . 专家的主观知识经验 . 准确的数学模型 . 准确的现实资料 正确答案： 4. 在实验调查过程中，下列变量中哪些变量通常被设计为自变量() . 价格变化 . 广告变化 . 渠道变化 . 销量变化 正确答案： 5. 影响市场预测效果的因素包括() . 参与预测人员的构成与相关知识、经验水平 . 委托方的预测目的 . 预测过程的科学性 . 预测对象的复杂程度 正确答案： 6. 进行实验调查时，需要设计的主要因素包括() . 被操纵的实验变量 . 参与实验的目标群体 . 处理外来原因性因素的计划 . 选择实验场地 正确答案： 7. 在市场调查过程中问卷的作用主要是() . 收集信息的正式一览表 . 提供标准化和统一化的数据收集程序 . 作为一种质量控制工具 . 协助调研员询问问题 正确答案： 8. 下列预测方法中属于数学统计预测法的是() . 回归分析预测法 . 专家预测法 . 意见推断预测法 . 趋势外推法 正确答案： 9. 进行数据录入和分析制作图表时，仅仅显示对某一问题作出某种回答的人的数量而不探 究问题间的联系的图表形式通常采用()形式 . 单向频次表 . 饼状图 . 柱状图 . 交叉分组表 正确答案： 10. 下列哪些抽样方法属于非概率抽样() . 分层抽样 . 配额抽样 . 分群抽样 . 滚雪球抽样 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。 ） 1. 随机抽样误差是不可避免的。 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 入户访谈过程中，在记录开放式问题的答案时，可以概括或缩短被访者回答的内容以提 高记录速度。 . 错误 谋学网 . 正确 正确答案： 3. 无论是否具备所需要的数据资料，都可以采用经验判断预测法进行预测 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 进行抽样时通常样本量的大小与调查项目的多少成正相关关系。 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 探索性调查的目的往往是为了揭示研究变量之间的关系。 . 错误 . 正确 正确答案： 6. 实验室实验的结果通常可以反映真实市场条件下的状况。 . 错误 . 正确 正确答案： 7. 当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现未知变量值时，整份 问卷应被作为废卷处理。 . 错误 . 正确 正确答案： 8. 市场调查的结果仅限于提供给企业内部各类管理者。 . 错误 . 正确 正确答案： 9. 在面对面访谈过程中应始终保持中立 . 错误 . 正确 正确答案： 10. 单程邮寄调查属于横向设计调查 . 错误 . 正确 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。 ） 1. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大（） . 面谈调查 . 邮寄调查 . 电话调查 . 留置调查 正确答案： 2. 在所有的观察值中出现次数最多的变量值称作() . 全距 . 中位数 . 算术平均值 . 众数 正确答案： 3. 利用第三人称法获取信息属于()调查法 . 直接调查法 . 面谈调查法 . 投射调查法 . 非掩饰调查法 正确答案： 4. 从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方法（） . 最优化 . 最满意化 . 最科学化 . 最合理化 正确答案： 5. 与设计的观察调查法相比，自然的观察调查法() . 更加耗时 . 更快地收集数据 . 成本更低 . 成本更低 正确答案： 6. 市场调查报告中主要介绍报告主题和委托调查机构的部分一般放在报告的()部分。 . 扉页 . 目录 . 调查结果概要 . 附件 正确答案： 7. 主要针对产品的品质、特性、市场生命周期、功能和发展趋势以及消费领域等内容进行 调查分析的方法属于() . 市场细分调查 . 产品调查 . 分销调查 . 市场特征调查 谋学网 正确答案： 8. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（） . 预测研究 . 描述研究 . 探索研究 . 因果研究 正确答案： 9. 下列量表中仅能够进行频次和百分比运算的量表是() . 类别量表 . 顺序量表 . 等距量表 . 等比量表 正确答案： 10. 市场调查首先要解决的问题是（） . 确定调查方法 . 选定调查对象 . 明确调查目的 . 解决调查费用 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。 ） 1. 下列哪些抽样方法属于非概率抽样() . 分层抽样 . 配额抽样 . 分群抽样 . 滚雪球抽样 正确答案： 2. 在实验调查过程中，下列变量中哪些变量通常被设计为自变量() . 价格变化 . 广告变化 . 渠道变化 . 销量变化 正确答案： 3. 设计问卷时采用开放式问题的优点包括() . 可以发现应答者对问题的一般性反应 . 可以减少访问员误差 . 可以为封闭式问题提出额外的选项 . 能为研究者提供更丰富的信息 正确答案： 4. 进行实验调查时，需要设计的主要因素包括() . 被操纵的实验变量 . 参与实验的目标群体 . 处理外来原因性因素的计划 . 选择实验场地 正确答案： 5. 在采用数学统计预测法进行预测的过程中，要确保预测的准确性必须具备的条件是() . 全面的历史数据 . 专家的主观知识经验 . 准确的数学模型 . 准确的现实资料 正确答案： 6. 实施观察调查法可能导致的问题包括() . 难以了解人们的动机、态度等信息 . 无法快速地收集各种信息 . 可能遭遇被观察者不愿回答的问题 . 可能耗时较差且成本较高 正确答案： 7. 下列预测方法中属于数学统计预测法的是() . 回归分析预测法 . 专家预测法 . 意见推断预测法 . 趋势外推法 正确答案： 8. 在市场调查过程中问卷的作用主要是() . 收集信息的正式一览表 . 提供标准化和统一化的数据收集程序 . 作为一种质量控制工具 . 协助调研员询问问题 正确答案： 9. 进行数据录入和分析制作图表时，仅仅显示对某一问题作出某种回答的人的数量而不探 究问题间的联系的图表形式通常采用()形式 . 单向频次表 . 饼状图 . 柱状图 . 交叉分组表 正确答案： 10. 影响市场预测效果的因素包括() . 参与预测人员的构成与相关知识、经验水平 . 委托方的预测目的 谋学网 . 预测过程的科学性 . 预测对象的复杂程度 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。 ） 1. 企业销售预测是确定营销计划或营销水平的基础 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 随机抽样误差是不可避免的。 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 相比之下，经验判断预测法比数学统计预测法更依赖专家的主观知识和经验。 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 类别量表根据人或事物的特征用数字的形式对人或事物进行分类，其测度方式主要包括 众数、中位数等。 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 采用分群抽样其特征是不同群体之间是相似的，同一群体的样本个体之间是差异化的。 . 错误 . 正确 正确答案： 6. 入户访谈过程中，在记录开放式问题的答案时，可以概括或缩短被访者回答的内容以提 高记录速度。 . 错误 . 正确 正确答案： 7. 邮寄小组调查属于纵向设计调查。 . 错误 . 正确 正确答案： 8. 只有在数据资料齐备的情况下才能进行数学统计预测。 . 错误 . 正确 正确答案： 9. 通过良好的设计和管理随机抽样误差是可以避免的。 . 错误 . 正确 正确答案： 10. 测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用 . 错误 . 正确 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。 ） 1. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是 系统的和（） . 详细的 . 定量的 . 集中地 . 客观的 正确答案： 2. 对数据进行计量时将某个变量所有观察到的不同值加总再除以观察次数所得的值是() . 全距 . 中位数 . 算术平均值 . 众数 正确答案： 3. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大（） . 面谈调查 . 邮寄调查 . 电话调查 . 留置调查 正确答案： 4. 因特网调查最显著的优点是() . 不受时空限制 . 网络安全性高 谋学网 . 样本代表性好 . 有助于控制问卷的重复填写问题 正确答案： 5. 因特网调查最显著的缺点是() . 受时空限制 . 难以实现交互作用 . 样本代表性差 . 成本高 正确答案： 6. 与设计的观察调查法相比，自然的观察调查法() . 更加耗时 . 更快地收集数据 . 成本更低 . 成本更低 正确答案： 7. 下列量表中能够进行除法运算的量表是() . 类别量表 . 顺序量表 . 等距量表 . 等比量表 正确答案： 8. 在调查过程中由于不完整或不恰当的抽选过程，或者正确的抽选过程没有得到恰当的执 行而产生的误差属于() . 处理过程误差 . 抽选误差 . 调研对象范围误差 . 抽样框误差 正确答案： 9. 从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方法（） . 最优化 . 最满意化 . 最科学化 . 最合理化 正确答案： 10. ()的市场信息具有较强的可传递性 . 可识别 . 有序化程度高 . 目的性明确 . 描述性 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。 ） 1. 在市场调查过程中问卷的作用主要是() . 收集信息的正式一览表 . 提供标准化和统一化的数据收集程序 . 作为一种质量控制工具 . 协助调研员询问问题 正确答案： 2. 实施观察调查法可能导致的问题包括() . 难以了解人们的动机、态度等信息 . 无法快速地收集各种信息 . 可能遭遇被观察者不愿回答的问题 . 可能耗时较差且成本较高 正确答案： 3. 进行实验调查时，需要设计的主要因素包括() . 被操纵的实验变量 . 参与实验的目标群体 . 处理外来原因性因素的计划 . 选择实验场地 正确答案： 4. 在采用数学统计预测法进行预测的过程中，要确保预测的准确性必须具备的条件是() . 全面的历史数据 . 专家的主观知识经验 . 准确的数学模型 . 准确的现实资料 正确答案： 5. 设计问卷时采用开放式问题的优点包括() . 可以发现应答者对问题的一般性反应 . 可以减少访问员误差 . 可以为封闭式问题提出额外的选项 . 能为研究者提供更丰富的信息 正确答案： 6. 下列预测方法中属于数学统计预测法的是() . 回归分析预测法 . 专家预测法 . 意见推断预测法 . 趋势外推法 正确答案： 7. 进行数据录入和分析制作图表时，仅仅显示对某一问题作出某种回答的人的数量而不探 谋学网 究问题间的联系的图表形式通常采用()形式 . 单向频次表 . 饼状图 . 柱状图 . 交叉分组表 正确答案： 8. 观察调研法的优点包括() . 可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素 . 可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题 . 可以更快和更准确地收集某些类型的数据 . 可以了解人们的动机、态度、想法和情感 正确答案： 9. 影响市场预测效果的因素包括() . 参与预测人员的构成与相关知识、经验水平 . 委托方的预测目的 . 预测过程的科学性 . 预测对象的复杂程度 正确答案： 10. 在实验调查过程中，下列变量中哪些变量通常被设计为自变量() . 价格变化 . 广告变化 . 渠道变化 . 销量变化 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。 ） 1. 随机抽样误差是不可避免的。 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 市场潜量与经济的繁荣或衰退无关 . 错误 . 正确 正确答案： 3. 顺序量表之所以较之等距量表具有更高等级，是因为顺序量表不仅可以用数字代表特征 还具有数据排序功能 . 错误 . 正确 正确答案： 4. 公开观察会因观察员的言谈举止潜在地造成偏差而影响被观察现象导致数据偏差。 . 错误 . 正确 正确答案： 5. 在观察过程中要求仅对观察对象的特定行为进行记录属于结构性观察。 . 错误 . 正确 正确答案： 6. 纵向设计调查的调查对象往往是同一群人 . 错误 . 正确 正确答案： 7. 在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉 了解 . 错误 . 正确 正确答案： 8. 购买者的意向会随着时间而转移，故购买者意向调查法只宜作短期预测 . 错误 . 正确 正确答案： 9. 当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现未知变量值时，整份 问卷应被作为废卷处理。 . 错误 . 正确 正确答案： 10. 当问卷出现缺失数据时，可以考虑用某些统计模型进行推算的方式加以处理。 . 错误 . 正确 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。 ） 谋学网 1. 在预测过程中鼓励专家之间相互提出不同意见以修正自己的观点最终得出预测结果的方 法是() . 专家会议预测法 . 德尔菲预测法 . 直接头脑风暴预测法 . 质疑头脑风暴预测法 正确答案： 2. 问题“请您按购买新车时考虑的因素的重要性将以下 20 项排序”存在的不足是() . 没有考虑到应答者回答问题的能力 . 没有考虑到应答者回答问题的意愿 . 用词含糊不清 . 用词过于学术性 正确答案： 3. 在整个调研过程中调研人员与企业管理人员的关系是() . 以调研人员为主 . 以企业管理人员为主 . 明确各自定位各司其职 . 各自努力争取主动 正确答案： 4. 获取信息的目的主要是揭示“问题症结”的调查方法属于() . 探测性调查 . 描述性调查 . 因果性调查 . 预测性调查 正确答案： 5. 由于调查资料或数据在向计算机输入过程中所产生的误差属于() . 回答误差 . 抽选误差 . 替代信息误差 . 处理过程误差 正确答案： 6. 在所有的观察值中出现次数最多的变量值称作() . 全距 . 中位数 . 算术平均值 . 众数 正确答案： 7. 经验判断预测法最典型的特点是强调() . 全面的历史数据 . 专家的主观知识经验 . 准确的数学模型 . 准确的现实资料 正确答案： 8. 市场调查首先要解决的问题是（） . 确定调查方法 . 选定调查对象 . 明确调查目的 . 解决调查费用 正确答案： 9. 下面哪一项不是拦截式访问调查法的缺点() . 样本代表性较差 . 调研整个周期较短 . 访谈环境不佳 . 中途拒答率高 正确答案： 10. 与设计的观察调查法相比，自然的观察调查法() . 更加耗时 . 更快地收集数据 . 成本更低 . 成本更低 正确答案： 北理工市场调查与预测在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。 ） 1. 在市场调查过程中问卷的作用主要是() . 收集信息的正式一览表 . 提供标准化和统一化的数据收集程序 . 作为一种质量控制工具 . 协助调研员询问问题 正确答案： 2. 观察调研法的优点包括() . 可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素 . 可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题 . 可以更快和更准确地收集某些类型的数据 . 可以了解人们的动机、态度、想法和情感 正确答案： 3. 在实验调查过程中，下列变量中哪些变量通常被设计为自变量() . 价格变化 . 广告变化 . 渠道变化 谋学网 . 销量变化 正确答案： 4. 在采用数学统计预测法进行预测的