16秋福建师范大学《市场调查与预策决策》在线作业二

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。 ） 1. 哪种抽样样本的容量确定比较简单（）P228 . 随机抽样 . 配额抽样 . 非随机抽样 . 判断抽样 标准答案： 2. 调查结果的准确与否取决于调查结果中（）P79 . 标准差 . 方差 . 误差 . 平方差 标准答案： 3. 在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性（）P107 . 人员访问调查 . 邮寄调查 . 电话查询 . 网上查询 标准答案： 4. 哪种抽样样本的容量确定比较简单（）P228 . 随机抽样 . 配额抽样 . 非随机抽样 . 判断抽样 标准答案： 5. 管理职能中哪项是首要职能（）P5 . 组织职能 . 计划职能 . 领导职能 . 控制职能 标准答案： 6. 决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（）二者成（）P10 . 相同，反比 . 不同，反比 . 不同，正比 . 相同，正比 标准答案： 7. 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( ) . .变化规律 . .变化原因 . .变动结果 . .因果关系 标准答案： 8. 哪项是调查与预测报告的核心部分（）P400 . 问卷和量表 . 分析与预测结果 . 分析方法 . 结论与建议 标准答案： 9. 哪项不能作为时间层次对预测进行划分（）P348 . 短期预测 . 中期预测 . 长期预测 . 无限期预测 标准答案： 10. 不是报告中常用的几种统计图的是（）P407 . 饼形图 . 柱形图 . 线性图 . 容积图 标准答案： 11. 企业信息系统由什么和什么两大环节组成（）P18 . 决策和职能 . 数据库和调查与预测 . 数据库与营销战略 . 调查与预测与营销环境 标准答案： 12. 哪项不能作为时间层次对预测进行划分（）P348 . 短期预测 . 中期预测 . 长期预测 . 无限期预测 标准答案： 13. 测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序 P156 . 图形 . 表格 . 文字 . 数字 标准答案： 14. 市场预测的依据是( ) . .市场调查 . .分析判断 . .制定预测模型 . .市场信息 标准答案： 15. 下列哪项误差又称为消亡误差（）P119 谋学网 . 历程误差 . 选择误差 . 流失误差 . 替代情境误差 标准答案： 16. 在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度 P165 . 表明效度 . 标准效度 . 内容效度 . 构成效度 标准答案： 17. 市场调查与预测的目的，在于为企业的营销决策收集和提供（）P43 . 技术 . 市场 . 信息 . 策略 标准答案： 18. 抽样单位确定，主要取决于哪两个方面（）P213 . 抽样框架与调查内容 . 调查方法与抽样样本 . 调查内容与抽样样本 . 抽样框架与调查方法 标准答案： 19. 下列市场因素，哪组相关程度更低( )。 . 、居民收入与人口数量 . 、市场需求量与居民收入 . 、市场需求量与商品价格 标准答案： 20. 系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌 272 . 操作简便 . 用户友好界面 . 不断增强的统计分析和计算功能 . 一般的图表表达能力 标准答案： 二、多选题（共 5 道试题，共 10 分。 ） 1. 根据赋值规则的不同，可以把量表分为（）P157 . 类别量表 . 顺序量表 . 等差量表 . 等比量表 标准答案： 2. 测量误差可以分为（）P191 . 程序误差 . 系统误差 . 随机误差 . 标准误差 标准答案： 3. 确定研究预算的方法有（）P76 . 规范方法 . 评估方法 . 描述方法 . 调查法 标准答案： 4. 哪项可以将市场调查与预测进次分类()P59 . 产品层次 . 空间层次 . 时间层次 . 抽样 标准答案： 5. .要准确地界定一个总体，必须包括四个要素，即（）P211 . 抽样元素 . 抽样单位 . 抽样范围 . 抽样时间 标准答案： 三、判断题（共 25 道试题，共 50 分。 ） 1. 从统计意义上讲规律是指事物之间客现存在的必然的依存关幕以及在较长一段时间 内事物发展变化的模式。 . 错误 . 正确 标准答案： 2. 任何社会经济现象都需要进行预测。 . 错误 . 正确 标准答案： 3. 对同一数据资料分别拟合了线性回归方程和指数方程，分别计算它们的估计标准差为 9.78 和 8.10，说明线性回归要比指数回归的效果好。 . 错误 . 正确 谋学网 标准答案： 4. 回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。 . 错误 . 正确 标准答案： 5. 在实际的预测活动中，经常是对同一预测模型选择几种预测方法，然后通过定性分析， 以一种方法为主，参考其他方法，最后得出结论。 . 错误 . 正确 标准答案： 6. 5实地调查是收集二手资料的方法之一。 （ ） . 错误 . 正确 标准答案： 7. 6 “神秘顾客”是非公开观察的一种方法。 （ ） . 错误 . 正确 标准答案： 8. 对于时间序列平滑法来说，一次移动平均法能根据最新的数据不断加以调整，以适应数 据变化趋势。一次指数平滑法能更好地反映这种趋势。 . 错误 . 正确 标准答案： 9. 相关系数和判别系数是表现两个变量之间相关密切程度的重要指标。 . 错误 . 正确 标准答案： 10. 从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。 . 错误 . 正确 标准答案： 11. 内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调 查方式进行调查为好。 . 错误 . 正确 标准答案： 12. 7文案调查是二手资料调查（ ） . 错误 . 正确 标准答案： 13. 实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。 . 错误 . 正确 标准答案： 14. 定性分析是指采用统计方法，分析研究事物的数量表现、数量关系及决定事物本质的 数量界限。 . 错误 . 正确 标准答案： 15. 内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调 查方式进行调查为好。 . 错误 . 正确 标准答案： 16. 为了在预测中贯彻“近大远小”的原则，在应用时间序列进行预测时，常将普遍最小 二乘法加以改进为折扣最小二乘法。 . 错误 . 正确 标准答案： 17. 对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。 . 错误 . 正确 标准答案： 18. 1市场调查是企业经营决策制定的前提条件。 （ ） . 错误 . 正确 标准答案： 19. 间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。 . 错误 . 正确 标准答案： 20. 市场调查是没有局限性的 . 错误 . 正确 标准答案： 21. 利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15 位专家最后一轮对最 高销售量的分析预测值为 . 错误 . 正确 标准答案： 22. 预测的步骤中，需要先选择预测模型和方法，然后才搜集和审核资料。 . 错误 . 正确 标准答案： 23. 显性波动是指经济现象相对量发生的波动。显性波动比较容易发现，表现为经济现象 规模或水平的