2012年百联奥特莱斯啤酒节活动方案

乐在当下 “醉”在今宵 “2012 百联奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节”活动提案 整合营销推广服务商：风扬传播 201205 2 第一部分：活动概况 1、主题阐释 2、活动目的 3、活动各单位主办方 4、服务理念 45、活动时间 65、活动对象 第二部分：活动构成 1、开幕式 2、啤酒节中间活动设置小活动 3、闭幕式 第三部分：活动实施 1、场地布置 2、氛围营造 3、销售促进 第四部分：活动宣传 3 第一部分：活动概况 1、 【主题阐释】 “乐在当下 醉在今宵” 百度“2012”，出现的第一栏，便是“世界末日”。 当2012这部电影，以灾难和灾难式教育的方式深深留在观众脑海里的之后，2012 四个阿拉伯数字，便再也不是一个普通的寻常的 年份，在那个时间点来临之前，人们可以按部就班地 过活，也可以更加珍惜和快 乐地生活。2012，带给 人们更多感动和震撼的是詹姆斯 卡 梅隆，是泰坦尼克3D 的 强势归回，是 时隔 15 年，对那份感动的回忆，是时隔 100 年对巨大灾难的反思和悼念。 它的回归在以另外一种角度告诉人们：2012，无论灾难是否会真实到来，人们都将以灾难带来的恐惧和毁灭为警醒，活在当下，乐在当 下。 关于“醉”的延伸 现代都市人，生活压力大，过久压抑内心热情、豪情、冲动、浪漫、渴望为生活奔走，还是为自我而活，大多数时候，没有选择无从 选择，在 这个盛大的啤酒节 ，放下 伪装，放下疲 惫，放下一切“真心所向” 之外的东西，尽情挥洒真情。 “醉”，不是生理的醉，也不仅仅是酒醉，它 还可以是 “心醉、迷醉、陶醉”，它是一种自我放松的、不 设防的、坦露真我的率性状态，也是 现代人追寻的一种品味的休闲的生活状态。 关于“醉”的展开，这场活动要解决的问题是：如何醉？“美酒、美食、美女、美乐”这便是本次啤酒节的主要元素。 4 2、 【活动目的】 1、打响“华中地区最纯正奥特莱斯购物广场”品牌知名度，提高品牌美誉度。 2、提高奥特莱斯卖场内各品牌销售力，加深消费者印象。 3、让百联奥特莱斯，成为武汉市“地标级”国际品牌购物广场。无论武汉本土、湖北省、华中地区乃至全国，只要在武汉，路过 武汉，出差到武汉的消费者出差到武汉的人，都知道武汉的 “百联奥特莱斯” ，都会都强烈要去那里逛一逛、淘点宝贝带回家淘点物美 价优的宝贝带回家。 3、 【活动主办方】武汉市政府、武汉市旅游局、黄陂区政府、黄陂区城管局、百联奥特莱斯、金龙泉啤酒 【活动赞助方】周黑鸭 【活动承办方】风扬传媒 4、 【服务理念】 在全封闭式的环境下，体验“美酒、美食、美女、美乐”带来的视听震撼，享受凉爽夏日激情磅礴的夜晚，享受尊贵、高雅、愉悦、和 谐的全新购物氛围。 45、 【活动时间】 整个啤酒节：2012 年 07 月 14 日晚 7 点7 月 27 日晚 10 点 （奥运会开幕式前一天晚） ； 5 开幕式选择在 7 月 14 日（周六） ；闭幕式在 7 月 27 日，周五晚，伦敦奥运会开幕式前晚。 57、 【活动对象】有车族、高收入白领、中产阶级、企业老板。 第二部分：活动构成 开幕式 主持人：湖北省知名男女主持各一名，广播电台为主，因一些私家车主平时“只闻其声，不见其人” ，利用啤酒节现身开幕式主持， 吸引人气。 灯光音乐秀:开幕式暖场，以富有节奏感的灯光视听盛宴，开启整个啤酒节。 音乐组合表演：拟邀请“玖月奇迹”男女组合，以演奏和演唱结合的方式，带动现场氛围。 啤酒公主：本届啤酒节形象代言人。请 3 名 1825 周岁欧洲女留学生，扮演本次啤酒节的“啤酒公主” ，扮相以“甜美清纯灰姑娘” 为基调，啤酒节期间，每晚固定时段 19 点 21 点，免费为现场的宾客倒酒，当天的抽奖的“幸运观众”可与“啤酒公主”进行合影。 激情桑巴: 邀请纯正桑巴舞队，进行舞台表演。 武汉“爱丽丝伪娘团”：动漫秀场内巡演。 6 模特品牌泳衣秀（戴太阳镜或遮阳帽）：请武汉市超级名模，以走秀形式，展示奥特莱斯各世界品牌泳衣。 啤酒节中间小活动 整个啤酒节开幕式和闭幕式，均设置为“封闭式”环境，啤酒节中间一个周末，设置一些小活动提高人气，带动销售。只为特定高 端人群开放， 。微博选出可到场观众 1500 名，以奥特莱斯“邀请函”或“短信回执”为入场凭证。 有奖问答：问题与啤酒知识有关、与奥特莱斯品牌知识相关。 飞镖大赛：舞台正中放靶心，邀请台下观众进行投掷，每人 10 次机会，胜出者 1 名。 K 歌之王：请专业乐队到现场，为上台比赛唱歌的参与者进行专业伴奏，此环节需提前在官方微博进行报名。选出“K 歌之王”特等 奖 1 名。 闭幕式 “小丑踩高跷”表演：1020 人组成“小丑娱乐队” ，踩着高跷在场内巡演一周，边走边表演各种动作，与现场嘉宾进行欢乐友好 的互动。 苏格兰风笛 VS 中国箫曲：邀请专业苏格兰风笛演奏乐队。风笛在英国的苏格兰地区非常流行，是苏格兰传统文化的一部分。 拉 丁 、 恰 恰 、 踢 踏 舞 VS 傣族舞、蒙古舞、朝鲜舞。 中 国 民歌 VS 意大利民歌。 百联奥特莱斯现场捐赠：邀请 “免费午餐”发起人邓飞到闭幕式现场，代表贫困山区的小孩，接受百联奥特莱斯集团，现场捐助。 7 2012 大型古装剧甄嬛传主题曲凤凰于飞主题曲。 啤酒公主现场互动。 邀请浪漫主义音乐诗人，李健。 现场抽奖、颁奖。 放飞气球，寄语奥运。 第三部分：活动实施 1、 【场地布置】 啤酒喷泉：将奥特莱斯区域内所有喷泉内的水，改为喷“啤酒” 。 几大会场：奥特莱斯广场入口，喷泉旁；分会场，各小喷泉旁、天桥上。 LED 显示屏：各主街道口安装 LED 显示屏。 食品专区：以小凉菜为主，为配合啤酒的引用，场内设置 5 个“精品凉菜驿站” ，分布在场内各处。 “啤酒浴”专区：场内中心喷泉处，设置“啤酒浴”专区，外围安装朦胧的“宫廷纱帐” ，若隐若现，请一名外籍美女在内，进行各 种舞姿表演，展示出“啤酒浴”的动作特点。该表演为定时表演，需有警戒线护航。 领导讲话专区：奥特莱斯两栋楼之间的“天梯”上。比舞台更接近观众，容易表现出亲和力。在娱乐表演开场前进行。 南瓜马车：啤酒公主的出场，采用“灰姑娘”的方式，坐在“南瓜马车”上出场，与主办方领导人一同出场，以红地毯铺路，一直走 8 上“天桥” 。 花车巡演：考虑到奥特莱斯特殊的场地，风情迷人的主干道和建筑，可以 COSPLAY 等互动性强的节目，以花车巡演形式，近距离接触 每个观众。 2、 【氛围营造】 开幕式：欢乐动感、微醺沉醉、制造话题感。 闭幕式：感动温馨、祝福奥运、慈善捐款，突出社会责任感。 3、 【销售促进】 入场券：凭奥特莱斯“邀请函”或“微博短信回执”兑换入场券，作为相应品牌进行折扣消费凭证或优惠凭证。 品牌限时低价折扣：啤酒节指定之间，增加大牌“销售噱头” ，相应品牌可限时限量推出底价折扣，享受平时无法享受的优惠。 表演道具提供：入驻品牌可向节目表演提供赞助，主持人可进行推广。如模特泳衣，啤酒公主装扮等。 第四部分：活动宣传 1、 【线上互动】 微博互动：开通“2012 百联奥特莱斯首届狂欢啤酒节”官方微博，并在相关媒体上进行预告，开幕式前通过微博互动获得短信回 执和邀请函的前 2000 人，才有机会进入到啤酒节狂欢现场。 9 媒体报道：在武汉市主流媒体进行“海陆空”全方位报道和广告投放，以专题、专栏、新闻、倒计时、实况直播等各种形式进行传 播和在线互动。同时联合各合作媒体官网进行微博互动和网络抽奖。 网络广告：在大楚网、得意生活网等网站发布本次啤酒节相关活动公告和特色形式、奖品公告，吸引人气。 免费班车公告：活动前一个月，开通盘龙城至武汉市各地的免费接送班车，在车身进行活动广告预告。活动期间，每日固定趟数， 发动 10 辆免费班车接送往来宾客。 2、 【主流媒体推荐】 EPG 开机广告武汉晚报楚天都市报FM92.7 楚天交通广播 FM105.8 楚天音乐广播 的士屏广告 3、 【阶段性软广告投放】 投放时间 投放媒体 广告内容 规格和频次 版面 楚天都市报 连续 2 周每周四 武汉晚报、 长江商 报 新闻：百联奥特莱斯武汉发展战略；啤酒 节盛大规模； 奥特莱斯国际名牌展。 连续 2 周每周五 财经/体育/楚天要闻/ 社会新闻 7 月 1 日/6 日/9 日/13 日 的士屏广告 啤酒节开幕时间、抢票方式。 每日上下班高峰，滚 动 6 次。 10 7 月 14 日/15 日 楚报、 晚报 盛大开幕新闻、开幕式盛况报道 特别报道/消费版/财经 楚报、 晚报 啤酒节社会反响、奥特莱斯