2015年10月自考市场营销学(00058)试题及答案解析

2015 年 l0 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学 试卷 (课程代码 00058) 本试卷共 4 页，满分 l00 分，考试时间 l50 分钟。 考生答题注意事项： 1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 05 毫米黑色字迹签字笔乍答。 4合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分 选择题 一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 l 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任? A对员工的责任 B. 对股东的责任 C对消费者的责任 D对政府的责任 2每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于 A负需求 B无需求 C. 过量需求 D. 下降需求 3下列属于关系营销特征的是 A以近期利益为主，不考虑长远利益 B以达成交易为重心，不考虑长期关系 C不考虑老顾客，以吸引新顾客为主 D以合作为主 4关系营销的最高层次是 A响应型关系 B基本型关系 C责任型关系 D伙伴型关系 5淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据 收集方法是 A观察法 B实验法 C德尔菲法 D. 行为数据法 6某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于 A现金牛类 B. 明星类 C瘦狗类 D问题类 7. 某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于 A同心多角化战略 B跨行业多角化战略 C水平多角化战略 D市场渗透战略 8. 消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、2 开门冰箱和左右对开门冰箱之间 进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于 A愿望竞争者 B一般竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者 9下列属于企业宏观营销环境的是 A顾客 B竞争者 C. 供应商 D政治与法律环境 10华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反 击，对于竞争对手而言，华中公司属于 A从容型竞争者 B选择型竞争者 C强劲型竞争者 D随机型竞争者 11收入作为影响消费者购买行为的因素，属于 A个人因素 B文化因素 C心理因素 D社会因素 12通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这 种 市场定位是 A服务定位 B. 人员定位 C产品定位 D形象定位 13某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布 4 个产品线，其中清洁剂有 8 个产品项目， 牙膏有 3 个产品项目，纸巾有 4 个产品项目，纸尿布有 2 个产品项目，那么该公司的产 品组 合长度是 A. 8 B9 C. 17 D21 14普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于 A选购品 B特殊品 C便利品 D非渴求品 15超市出售的某日用品标价为 9. 99 元，这种定价策略是 A整数定价 B声望定价 C尾数定价 D. 习惯定价 16某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予 9 折优惠， 这种折扣定价策略是 A季节折扣 B功能折扣 C. 数量折扣 D现金折扣 17越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度为 A零级 B. 一级 C. 二级 D三级 18某体育品牌在各个地区往往只选择 23 家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销 策略是 A独家分销 B选择性分销 C密集性分销 D排他性分销 19在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于 A. 广告 B公共关系 C. 直接营销 D销售促进 20三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负 责 该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于 A产品型营销组织 B地理型营销组织 C市场型营销组织 D职能型营销组织 二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题 卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 21下列属于现代市场营销哲学的有 市场营销学试卷第 3 页共 5 页 A产品导向 B. 顾客导向 C推销导向 D营销导向 E. 社会营销导向 22顾客让渡价值中，属于顾客总价值的有 A. 产品价值 B服务价值 C人员价值 D形象价值 市场营销学试卷第 5 页共 5 页 (2)结合案例说明市