中国动画产业如何实现自我良性发展

中国动画产业如何实现自我良性发展 胡燕 （北方工业大学信息工程学院 北京 100144） 【摘要】本文针对我国整个动画产业的良性发展首要解决的是融资问题的现 实，认为要找到明确的盈利模式，必须有效降低风险，减少成本是吸引融资的 重要保证；制作内容贴近受众、树造深入人心的卡通形象是推动动画产业化发 展的根本。 【关键词】动画；产业；盈利 有人说中国动画目前还不存在产业，所谓的产业完全是某些业内人士炒出 来的虚热，但有一点是不可否认的，越来越多的人开始关注并加入到动画行业。 随着全国各地方次第举办的动画节、动漫展，动画以来势汹汹的姿态，成为 “注意力”经济的最佳代言人。动画产业也被越来越被国家重视，商人注视， 学校关注。如何在动画产业化过程中实现良性发展也是所有动画人和关心动画 产业的人共同思索的问题。中国动画产业的发展必须走出一条与欧美，日本不 同的发展道路。中国动画产业处在不完全的市场经济大环境之中，市场法制和 体系并不健全，相反，欧美、日本等国家的动画产业是以本国现代化，规范化 的市场经济体质为基础，所以他们的经验对我们动画产业的发展只能借鉴，而 不能 Me To（模仿） 。 一、融资是动画产业良性发展首先要解决的问题。 近几年国家在动画产业政策上频频开绿灯，但真正投资动画产业的人还是 不多。是这些嗅觉敏锐的商人耳目失聪吗？答案是否定的。是因为动画产业还 没有形成明确可行的盈利模式，换句话就是，人们看不到投资动画的盈利点在 哪里。举个例子来说明这个问题，目前生产动画电视系列片标准成本是 10000/ 分钟，但卖给电视台播放权的价格可能只有几十到几百元每分钟。投入与产出 差距之大让很多人望而生畏，投资动画是一个相当有风险的选择。毕竟谁也不 愿意把钱砸进怎么看也不能赚钱的行业。如何减少投资的风险是解决融资问题 的关键。投资动画行业的风险在于，这是一件放长线钓大鱼的事情。动画片的 制作只是整个产业链的开始。动画的资本回收需要几年甚至上十载的时间。资 本只有在流动中才能源源不断的带来利润。这么长的资金回收过程靠必然制约 整个行业的发展，漫长的回收过程也增加了公司的运营资本。 因此要降低动画产业投资的风险，首先必须形成明确的盈利模式。只有这 样才有人敢给动画投资。这一点从游戏产业的发展便可看出一二。游戏和动画 在某种程度上有一定的相似性。但为什么最近两年游戏投资搞的有声有色，而 动画却相对门可罗雀。主要原因是游戏产业的盈利模式已经基本形成，并且有 九城，网易、盛大等成功案例起着模范带头作用。 1、动画产业盈利模式 笔者认为低成本电视系列片模式是适合目前中国动画产业发展的最佳选择 之一。拼制作大片我们比不过好莱坞，而且我们也没有那么多投资。我们可以 做的就是用目前拥有的少量投资作出成功的影片，让更多的人敢于投资动画， 带动产业融资的良性发展。 有一定观影经验的人都知道，当我们观看一部优秀的动画系列片时，因为 精彩的剧本，会忽略相对粗糙的制作。这样的例子不胜枚举，如蜡笔小新 、 樱桃小丸子 、 海绵宝宝 （美国）等等，可以说大部分日本动画电视系列片 2 走的都是这个路线。因为相对低廉的制作成本和较低的制作难度有着极大的可 行性。动画片本身从某个角度来说好像是一个广告片，特别是在中国这种环境 下（因为仅仅卖播放权绝对会亏本） ，所以成功的动画片一般是推出一个或几个 受大众欢迎的卡通形象，从而带动衍生品的开发。动画系列片还有一个好处在 于，只要卡通形象受欢迎我们就可以以制作下去。从成本控制的角度来说，这 一类型的动画片也相对省钱。 这块蛋糕看上去相当诱人，但并不是每个人都能吃。因为这一类型片子的 质量把握尤为困难。在制作相对粗糙的时候，动画片的内容设置（编剧）就显 得尤为重要，精彩的剧情才能让观众忽略制作上的瑕疵，反之则将完全失去竞 争力（没有故事，也没有视觉效果） 。动画产业在日本被归为内容产业。其意思 显而易见，即动画是以内容为王的产业。而内容的确立是以观众的注意力为导 向的。观众永远是最善变的，没有人可以完全把握观众需求，所以说动画产业 内容唯一不变的东西就是变化，如何准确的命中观众的渴求是关键。 2、投资组合是减少投资动画行业风险的明智之举。 通过投资项目多样化可获取最大的预期回报或者获得一定的预期回报，将 风险最小化。这也是好莱坞电影制片公司所采用方式。正如前文说的，观众是 最难以揣摩的，在作品面世前你无法准确地估计观众的反应，所能做的只有同 时投资几个项目，总会有一个观众特别喜欢的。而其他几个项目只要收支平衡 或者亏损较小就可以继续运营，可以有效的降低，分散风险。 3、多渠道、全方位地引入各方资本。 动画产业高额的制作成本也是令投资人犹豫的问题之一。不同于日本的边 拍边播制，我们的动画生产是要等所有动画都制作完再投入发行。在发行前要 不断的往里投钱。这还不包括发行时需要的宣传费。如此高的资金投入，将很 多投资人挡在门外。如果我们能够多渠道，多方位引入各方的投资，可以有效 的分解风险。 4、新技术的应用，无纸动画制作技术的推广。 传统二维动画的制作成本较高，目前比较常见的制作方式有 “二维+三维” ， 能有效控制成本，画面效果也能有所保证。采用纯计算机作业生产的动画片 （无纸化作业）比传统范式生产动画片能够降低 10%-30%的成本，同时提高生 产速度 45%以上。依据成本情况，可以选择采用。 二、制作内容贴近受众、树造深入人心的卡通形象是推动动画产业化发展 的根本 我们说整个动画产业链是一条巨龙，而动画产品本身是整个产业化进程的 龙头。只有产品本身质量过硬才可能在市场竞争中立于不败之地。笔者前段时 间去北京 SOGO 动漫城时发现，放眼望去都是日本动漫周边产品，夹杂着欧美 卡通形象，基本没发现我们自己的卡通形象。笔者认为主要的原因包括以下几 点：1，目前国内动画片的故事内容不能引人入胜，缺乏可看性；2，动画形象 不够生动可爱，缺乏推广衍生产品的后续能量。 三、转换观念，摘掉动画编剧时的“大帽子” 在中国包括动画产业在内的电视、电影行业长期以来都被列入文化阵地的 行列。动画的发展一直与中国共产党的领导和文化政策有着密切的联系。中国 动画开创时期与政治就有着密切的关系，为抗战和宣传中国文化起着积极的作 用。新中国成立后动画因为其对青少年特别是低幼儿童特殊的吸引力，宣传教 育的功能更是被关注。 3 改革开放后，这种情况逐渐开始发生改变。但由于文化性与产业性存在矛 盾的观念在某些相关人们的心中已经根深蒂固。我们的动画片内容几乎 80%都 是传统神话或者少儿教育类的题材，从态度上和主要受众地位是不平等的，是 说教式的动画。相反我们看日本的动画片，并非很多人说的那样肤浅庸俗。有 些动画片中蕴含着对人类终极问题的思考EVA 幽灵公主等等。即使是 像蜡笔小新这样比较轻松愉快的动画片也能给我们一种温情的东西。虽然 小新有时做出让人匪夷所思的行为，但编剧最终呈现给大家的是小新一家的温 馨与甜蜜。所以说小新从外表上看起来和一般小孩差很多（角色的典型性）， 但其本质仍是一个普通的小孩，和妈妈走散也会害怕，担心妈妈会不要自己。 综上所述，动画产业是以内容为卖点的产业，当我们能够制作出吸引观众 的好片子必然会吸引来各方投资商。目前国内动画产业似乎疑云重重，但我们 相