产品经理如何进行产品规划工作

产品经理如何进行产品规划工作 产品规划是企业实现产品战略的前提条件，是企业的重要业务流程，同时也是企业建立竞 争优势的重要手段。在具体的咨询工作中，发现很多中小企业在产品规划方面存在不足，做法 也很不规范，现就产品规划的工作做一些探讨。 一、产品规划要做的工作 产品规划不仅要准确地识别和选择产品机会，而且要正确确定产品规划项目的类型，以确 定产品在企业内部的定位。企业规划的产品一般包括如下四种类型： 1、 对已有产品的改进产品; 2、 在已有产品平台上开发的新产品; 3、 新产品平台; 4、 在新产品平台上开发的新产品。 产品规划要确定公司将要开发的产品整体组合和产品上市时间;要明确新开发的产品占领 什么样的市场领域;新开发的产品平台迎合了什么样的市场趋势和技术方向。 二、产品规划应遵循的准则 1、对已有产品领域，细分市场已十分明朗，应规划改进产品或在旧平台上的新产品，继 续占有或扩大 市场份额。 2、对技术领先型产品，若无明显的竞争对手，规划可瞄准单一产品;若有潜在竞争对手， 则规划应瞄 准产品平台。 3、企业的产品规划应与企业的核心能力相适应。如果不适应就应采取措施，或者增强薄 弱的核心能力 ，或者削减与核心能力不适应的项目。 4、企业的产品规划项目组合必须与企业的竞争策略保持一致。 5、企业的产品规划必须与企业的目标市场方向保持一致。 6、产品规划应优先选取能使企业获得最大经济效益的项目。 7、企业的“中、长期产品规划” 引发出企业的技术规划。技术规划应以企业的“中、长 期产品规划” 为导向，并与“中、长期产品规划”协调发展。 三、产品规划的过程 1、 机会识别阶段： 对企业的目标市场进行调查，分析、识别来自目标市场具体的机会信息，形成机会描述和 下一阶段优先级排序所需的市场数据信息(新产品机会的市场规模、市场增长率、竞争程度和 获利潜力情况)。 2、 项目评价和优先级排序阶段： 本阶段的任务包括， 优先级排序，选择参与竞争的细分市场领域，并使之与企业的核 心能力相适应; 选择能支持企业的竞争策略的产品类型，能为企业带来经济成功的项目; 对所筛选出的项目进行权衡组合，使之与企业的核心能力和竞争策略实现全局性相匹配;4 输出未来 35 年产品的规划路标。 3、分配资源和时间阶段： 对优选项目组合逐一进行资源分配和开发时间安排，使企业的资源得到充分的利用，也使 规划的产品能得到最好的实施。 4、制定项目计划阶段： 根据规划项目和资源分配的情况，做出下一年度详细的项目计划;并做好项目实施前的各 种准备工作，如项目环境、项目预算等。 四、产品规划的方法 1、 过程迭代： 我们将规划过程表示为串行的四个阶段，但在实际工作中经常有过程迭代发生。在机会识 别阶段和优先级排序阶段存在过程迭代，如出现了机会描述，但缺乏足够的市场信息数据;或 在项目优先级确定后为了证实其正确性，规划小组往往要返回到上一流程阶段，进行更深入的 市场调查，收集更多的客户信息。 在优先级排序阶段和分配资源阶段存在过程迭代，在分配资源过程中发现企业的资源与所 规划的项目组合不相匹配时，就得返回对规划项目的优先级排序进行重新评价，并对规划项目 进行重新选择，如图表 1.虚线箭头所示。 2、 年度更新： 企业的核心能力和竞争环境是动态变化的，根据开发团队、生产、营销、服务部门和竞争 环境的最新变化，企业中、长期产品规划每年都要进行迭代更新。 3、 半年调整： 规划的项目在开发