媒介融合背景下新闻传播效应与策略研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 媒介融合背景下新闻传播效应与策 略研究 【摘 要】随着当今时代多媒体 技术的飞速发展，我们获取新闻的途径 也变得多种多样。而人们也开始由曾经 的被动地接触新闻，转变为如今的更为 主动地去接触新闻，传播新闻。而如今 多种媒介相互交融，形成了一个媒介融 合的环境与背景。本文将简单地对媒介 融合背景下，新闻的传播与发展做出几 点简要的分析，并提出相应的对策策略。 中国论文网 /7/view-13025388.htm 【关键词】媒介融合；新闻传播； 效应；策略 中图分类号：G2 文献标志码： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 A 文章编号： 1007-0125（2018）01- 0096-01 人们单一地被灌输新闻，被动地 接触新闻的时代已经随着经济的日益发 展，互联网科技的进步一去不复返了。 现在的人们通过多种途径，多种方式， 利用各种各样的媒介来接触新闻，甚至 参与新闻。那么新闻在这种融合环境下， 应该如何扩大传播效应，调整自身的传 播效果呢？ 一、媒介融合下的新闻 关于媒介融合的概念内涵，并没 有官方对其作出明确的解释与规定。但 在媒体人中一种公认的概念是各种媒介 因素相互融合的系统，如传播技术、途 径、工具交互作用下形成的一种媒介形 态。那么在这种媒介融合的趋势中，新 闻也逐渐呈现出了融合的趋势。融合新 闻是一种多样化的新闻。无论是新闻的 搜集、传播，还是途径，工具都将多种 媒介融入其中，所以这种融合新闻带有 一定的多样性。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 二、媒介融合背景下的新闻传播 效应 （一）长尾效应。据不完全统计， 如今传播媒介虽然多种多样，但电视、 报纸、广播等传统媒体，并没有就此退 出历史舞台，并且在传播媒介中仍然占 有很大的比重。虽然以网络为代表的非 传统媒体与电视广播等传统媒体在市场 中所占份额相比，存在明显的差距，但 因其发展时间晚，所以在未来市场份额 占比中不容小觑。因此在媒介与新闻的 发展中，各类小众媒体占据了“长尾” 区 域。比如央视新闻、人民网、光明日报 等主流媒体都开通了官方微博账号以及 官方微信公众号平台，通过更好地利用 网络媒体，加大对非传统媒体的运用力 度。可见新闻利用媒介融合使自身的传 播效应得到了极大的拓展。 （二）叠加效应。在媒介融合的 背景下，对新闻的传播效应的影响还表 现在产生的强大且庞杂的叠加效应。在 多种媒介融合的同时对新闻的覆盖范围， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 涉及地区都产生了广泛影响。比如在今 年八月份四川九寨沟发生 7 级地震，除 了电视、广播、报纸等传统媒体作为媒 介向外传播报道，还有微博，微信等平 台对灾情进行第一时间的推送报道，将 这些媒介作为新闻的“ 窗口 ”，使得全国 各地的人们对灾情有了更进一步的了解， 并将新闻传递到海外华侨手中，使得全 国人民共同抗震救灾。正是在这种媒介 融合的有利环境下，新闻才得以迅速传 播，并且影响深远。 （三）波纹效应。所谓“波纹效 应”，顾名思义，如同将石子掷入水中 泛起层层涟漪，新闻在媒介融合的大环 境下，在传播过程中，与之相关的新闻 及信息都会随之得到传播。比如前段时 间网络报道的 13 岁少年，为某直播平 台的主播刷了 6 万元人民币的新闻。该 新闻无论在电视还是在网络中，都引起 了教师及家长的广泛关注。网络直播的 问题被广泛关注，随后广大家长及教师 对与之相关的网络游戏的关注力度也不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 断加强。而正是这种不同媒介传播的融 合影响下，使得新闻有了波纹效应，产 生了广阔的影响与号召力。 三、新闻在媒介融合背景下的传 播策略 （一）新闻内容注重多样化。新 闻在媒介融合的背景下，想要健康稳定 地发展，一定要充实新闻内容，使内容 多样化。在过去的互联网没有普及的时 代中，传播媒介和工具都具有一定的局 限性，新闻的传播力度和传播效果都大 打折扣。而如今媒介多样并且呈现融合 趋势，新闻变得触手可及，并且新鲜及 时，量大丰富。因此媒体工作者，无论 在搜集、整理、分析的过程还是在传播 的过程中都要利用媒介技术处理各种融 合资源，增强新闻本身的多样性，防止 新闻报道千篇一律。 （二）注重新闻的层级开发。长 期以来，新闻的撰写编辑及传播多为一 次性的开发方式。而在媒介融合的背景 下，应该转变新闻的开发方式，注重新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 闻的层级式开发。层层分解新闻背后所 蕴含的更深层次的现象，以增加新闻的 价值。传统媒介以文字、图像等方式进 行简单报道，网络等媒介可以对问题现 象的来龙去脉、民众对新闻事件的态度 看法等各个方面进行深层次的探讨。满 足各个年龄段不同受众群体的不同新闻 需要，为民众制作个性化新闻，提高新 闻的品质。 （三）注重新闻媒介的新旧交融。 新闻在新旧媒介融合的过渡过程中，既 要保留传统旧媒介时代的专业权威性， 真实可靠性，也要借助新媒介的传播速 度快，影响范围广的特点，使新闻