playboy 两旦促销方案-1116

PLAYBOY 户外系列圣诞元旦促销方案 活动目的 本次活动采用延续促销的策略。本案促销活动，旨在刺激消费、促进冬季产品热卖；回馈 老顾客，吸引新客户（竞争品牌的客户） ；目的是更好体现 PLAYBOY 户外系列优质服务带 给消费者的节日好心情，维护消费者的品牌忠诚度。 方案一（抽奖&代金券） 一、活动时间 2011 年 12 月 15 日（周六） 2012 年元月 15 日（周日）（延续 5 个周末） 二、活动主题 迎“新”三步曲 惊喜送好礼 备选：圣诞献贺礼，元旦有惊喜 三、活动内容 1、圣诞促销： (1) 促销时间：2011 年 12 月 15 日2011 年 12 月 25 日晚上 (2) 促销方式：消费者一次购满 元，获赠 元代金券 备注：代金券的使用期限为 2010 年 12 月 15 日2012 年元月 15 日 欢乐平安夜：12 月 24 日圣诞平安夜 20：0024：00，来店试穿服装， 有礼相送（考虑赠送苹果，针对 VIP。） (3) 活动要点：2011 年 12 月 15 日 2011 年 12 月 25 日，属于圣诞促 销范围，利用 PLAYBOY 圣诞礼帽，制造浓烈的圣诞气氛；圣诞平安夜延时营业， 试穿有礼，让平安夜平安而欢快，旨在制造热点，引导目标消费者体验西方浪 漫生活与友谊；而使用代金券回馈新老顾客，目的是为元旦促销提供推动力， 维持圣诞节后消费者的持续购买力。 2、元旦促销： 时间：2011 年 12 月 26 日 2012 年元月 15 日 （2） 促销方式： 一次购满 元（含代金券金额），获赠 PLAYBOY 精美促销袜+贺岁抽奖券 备注：A、元旦促销期间可使用圣诞送出的代金券（使用期限为：2011 年 12 月 26 日2012 年元月 15 日） B、贺岁抽奖券为当场抽奖，每天抽出 名幸运者，奖品为春节大礼包 一份（奖品代定）。 (3) 活动要点：2011 年 12 月 26 日 2012 年元月 15 日，属于元旦促销 范围，新的一年开始，以期盼和祝愿为宗旨，制造良好的新年氛围，体验 PLAYBOY 户外品牌带来的乐趣，提高消费者忠诚度；兑现圣诞促销代金券，继 续答谢新老客户；购物获赠的礼品代表对消费者美好生活和未来的祝愿；送上 贺岁抽奖券，表达了 PLAYBOY 户外对新老客户的真诚祝愿。 方案二（折扣&礼品） 活动时间：12/15 1/15 活动主题：装备新程欢乐 GO！ 内文：热爱探索，每一天都是一段全新的旅程。圣诞、元旦期间，PLAYBOY OUTDOOR 系列为您呈现 2012 年的第一份惊喜，开启全新风尚之旅。 惊喜：活动期间全场商品统一 5 折 起； 惊喜：12 月 15 日及元月 15 日，每天首 10 位惠顾任何商品的顾客，还可 凭购物小票免费获赠 X 礼品一份。 终端布置陈列及氛围导购 1、卖场布置 （1）圣诞节期间装饰：卖场内建议可陈设一棵圣诞树，象征生命长存，以 增加节日的欢乐气氛，树上装饰着各种灯烛、彩花、玩具、星星，挂上各种圣 诞礼物。在玻璃门或橱窗上应张贴、喷绘圣诞老人及雪橇、雪人等圣诞形象图 案。 （2）元旦期间装饰：红红火火，红灯笼、中国结、彩带等有民族元素的饰 品来渲染现场和烘托节日气氛，可以在店内布置“新年祝福语签名板”，让消 费者用马克笔书写新年的祝愿。 2、卖场氛围 （1）卖场以欢快、热情、节奏感强的音乐为背景，圣诞节期间可以选择 平安夜、听，天使报佳音、铃铛儿响叮当等圣诞歌；元旦期间可 以选择祈祷、新年快乐、祝福等新年歌曲。 （2）促销员的服饰要符合节日气氛，圣诞节可以穿戴圣诞衣帽，元旦可以 穿戴迎新年的服饰。（笑脸胸牌、写有新年快乐的绶带） 3、广宣物料（画面元素以红、绿、白为主） X 展架、橱窗海报