权威·价值·品质

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 权威 价值品质 特色从何而来 中国论文网 /7/view-12736968.htm 在以融合为主基调的媒体变革大 潮面前，人众报业集团党委书记、董事 长、总编辑傅绍万明确提出“控体、明 路、建端”的媒体融合六字诀，即牢牢 抓住载体这一根本，将报纸订户转化为 新媒体用户，打造手机客户端，实现报 纸和新媒体发展体化推进，共生共荣， 走出火众特色的媒体融合之路。 围绕这一思路，傅绍万总编辑进 一步提出“抓体在手、严控资源、订户 转换、加手机端、新体蝶变、防范风险” 二十四字要求，核心在于“订户转换、 加手机端”，即报的订户与端的用户一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 体化。这也意味着客户端的本质是“融 报端”，牢固树立 “报与端 ”一体化发展 婵念。融合从核心资源即报纸订户做起， 客户端脱胎于母报，服务于母报，反哺 于母报，目的在于将用户的注意力、新 媒体产生的品牌影响力都聚合到报纸上 来，实现报纸与客户端此长彼长。报纸 订户就像我们日夜守护的土地，报与端 这两棵人树都是根植于同一片沃土而滋 养生长，根系互联、枝蔓互通。这种互 联互通决定了客户端的宏观设计思路与 报纸基本相像，并拥抱即时、互动、海 量等互联网基因，内容设计遵循细分化、 专业化、个性化，树立“ 高端时政、深 度解读、高度聚合、高点山东”的鲜明 特质，打造山东地域特色，为高端人做 更多高端事。 依托报纸，决定了客户端首先要 有效转化报纸的优势。大众日报作为一 张老牌党报，其拥有的优势可以具体细 分为办报理念优势、品牌优势、采编优 势，平台优势、政治优势等，由理念的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 互通，推导出优势的互换，客户端的特 色就有了扎实的根基和厚重的底蕴，这 也注定我们的客户端具有不同凡响的基 因。 理念定位 坚持党性、人民性的核心价值观， 专注于订户读者移动新闻阅读和服务应 用需求，大众日报手机客户端的理念定 位就是“彰显党报权威，传播主流价值， 体现专业品质” 。立足于传播定位和人 群定位，突出本土地域特色，根植山东， 服务订户读者，打造客户端独有特色的 内容设计和运行机制，强化用户黏性， 实现差异化竞争。 内容设计 1.把核心资源打造成拳头产品。 大众日报作为山东省新闻宣传和舆论引 导的主渠道、主阵地、主力军，我们拥 有的资源优势是不言而喻的。我们客户 端内容优势的第一个方面就是基于核心 资源优势打造的拳头产品。目前大众日 报手机客户端内容设置初拟综合、专业、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 地方、行业、互动五大板块，板块下设 具体栏目，定位清晰、简洁明快、分工 明确、便于操作，减少彼此交叉和重复， 就是要把报纸形成的主体板块、行业板 块、地方板块优势有效转化，将三大板 块形成的人才资源和要素资源，在客户 端上放大、延展。具体地说，就是抓住 关键的少数人和少数部门，把核心读者 想知道的东西第一时间传达给他们。 以省委、省政府主要领导人的行 踪、言行为例，各省级党报推出的客户 端都把这个作为拳头产品来打造，我们 怎么做？如果简单做成领导人的起居注， 既无新意也有失报格。我们的想法是， 利用记者零距离接触的优势，掌握人量 素材，如讲话、调研报告、批示、会上 的即席发言、关心的重点工作等，一鱼 多吃，一方面把一些有新意、有针对性 的言论、观点、行止第一时问在客户端 推出；另一方面，成立一个由知名专家、 学者、评论员、记者共同组成的 4 人组 或 5 人组，定期推出对山尔经济社会发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 展走向进行分析解读的高质量的报道。 同时，顺应网络传播的特点和规律，定 期推出图表、漫画形式的领导人活动轨 迹图、定位定量分析表等，从中找出一 个时期的工作重心、突破的关键点等等。 对一些关键的部门，如组织人事部门、 纪委等，要从集团层面与之建立联系， 使一些人事任免、奖惩等信息做到与其 官方网站、微博微信等同步首发。 2.把核心优势转化为鲜明特质。 大批训练有素、组织有方，有专业技能、 有职业操守的新闻人，是传统媒体的核 心优势，如何把这些纸卜的核心优势， 转化为客户端上具有鲜明特质的内容产 品，是客户端成败的关键点。 以客户端设立的思想栏目为例， 就是要把党报的审慎观察、理性思考、 客观公正的特质在客户端上放大，把思 想旗帜插到新媒体上，给互联网上冲动、 盲从、暴戾的高烧行为降降温。这就要 求我们的评论员、记者，针对热点问题、 焦点事件以及各种倾向性的思潮，第一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 时间稳、准、狠、新地发声，几十字不 嫌少，千字也不嫌多，关键在于快，在 于说到点子上，把报纸因为生产周期长 和内容受限而不能完成的任务交由客户 端完成，使客户端既有报纸的优势基因， 又有新媒体的长处和特性。 3.把核心用户转化为内容生产者。 目前，互联网的生产模式正在发生新的 变化。从 B2C、020 向 C2M 转变，即 消费者直接与生产者建立联系，实现用 户参与生产过程的私人定制。我们的客 户端建设，就是抓住这一生产方式的转 变契机，把核心用户转化为客户端的使 用者和建设者。我们给用户一个东西， 和我们与用户共同建造一个东西，对用 户的吸引力和黏合度是不同的。 因此，大众日报手机客户端的建 设特别强调的一个关键就是强化用户的 存在感和参与感。如何确立并强化用户 的存在感？除了给用户提供公共服务、 定制服务，在客户端设立的“舆情报” 这 个栏目里，我们将实现用户评报、爆料、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 提问、投诉、问政、点子等多种功能， 并要求对用户诉求的回复率达到 100%，回复时效工作时间不能超过 1 小时。强化用户的参与感，一方面，我 们会主动设置一些议题请用户参与；另 一方面，还将设置专区，请用户自己上 传、发起议题。比如“ 随手拍 ”栏目，可 每日精选用户随时上传的图片推到客户 端首页，每周精选设立一个专题，每月 精选评奖等。由用户发起的议题，如果 参与人数达到一定数量，也可以推送至 首页，精彩内容还可以反馈到报纸上。 每月评选“大众金点子 ”，采纳的予以重 奖，等等。 同时，我们还将建立用户积分制 度，用户的积分可以换服务、换参与活 动的机会等。不同积分的用户，可以享 受不同的定制内容。我们还要从用户中 遴选一些优秀人才作为签约作者，使内 容生产的渠道更为广泛。 建端精神要素：突破、专注、体 验、创业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 由客户端建设引发的媒体融合大 潮，更深层的冲击在于对传统媒体新闻 理念、操作规则以及意识机制带来的变 革，意即进行流程再造、组织再造、机 制再造，实现战略创新。以“建端” 的精 神要素而言，我们可总结为八个字：突 破、专注、体验、创业。 突破。 突破分为两个方面。一是生产流程的突 破：报纸以 24 小时为一个生产单位， 每天出一期；客户端以小时甚至分钟为 生产单位。客户端记者、编辑不打卡， 但每天从早 6 点到晚 12 点一直在线， 遇重大突发事件要 24 小时在线。二是 观念的突破：传统纸媒长期以来形成的 严格的采编规范和流程.是优势也是劣势。 如果我们不能先自我革命，客户端可能 只是报纸的翻版。 专注。一方面是认定的目标路径 就披荆斩棘、坚定不移。红领西服在创 立 02C 平台时，用了 12 年时间，有 9 年被人认为是“ 精神病” 。就像俞敏洪自 嘲时说的，有人一开始看上去像个笑话， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 坚持到底，终于成就了一段神话。大众 报业集团坚守报业的实践也是“专注” 这 个词的注脚。另一方面是专注于主体客 户的主体需求，不贪大求全，立足自身 优势有所取合。这个也可以表述为专一。 从目前互联网上比较成功的客户端新产 品来看，分众化，将单一内容做到极致， 更容易吸引忠实用户并较早实现赢利， 如单向空间等。我们在为用户提供服务 时，就要做细、做小、做实，向分众化、 区域化细分。 体验。注重用户体验是一款互联 网产品取得成功的关键之关键。要实现 好的用户体验，需要在体制上实现技术、 创意、设计三位一体。这需要技术、设 计人才支撑，我们将设立首席体验官， 专司用户体验的收集、改进，让我们的 内容有料、有趣。 创业。客户端的打造需要全员发 动、全员参与。客户端的成败，关键在 人。客户端这一平台的搭建，无疑给全 体采编人员提供了一个以“互联网+”为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 主题的创业机遇。客户端的板块和栏目 运营维护由项目团队与部门、行业站、 地方站分别负责，打破部门、分口、身 份界限，鼓励有想法、有能力的人自主 领衔创业，撬动社会资源，施展才华， 让蕴藏在采编人员中的活力和潜能自下 而上再一次得到释放，让客户端这棵新 树主干粗壮，枝叶繁茂。 只有进行时，没有完成时 推进融合、打造手机客户端，是 大众报业集团的大事，大众日报的大事。 以今年 3 月 19 日集团媒体融合项目推 进调度会为起点，大众日报手机客户端 研发启动并加速推进。6 月 15 日举行第 三次调度会，专题研讨客户端栏目设置 和责任分工，板块清晰、栏目简洁、责 任明确，以全员参与运营模式激发创业 热情。截至目前，大众日报手机客户端 已经搭建起了基本的技术、平台支撑和 内容框架。截至目前，已整理入库 36 万条订户读者数据，覆盖 84%的订户读 者。编辑团队已完成选拔与借调结合的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 组建、业务培训、流程磨合等几项工作， 初步设计新闻内容（理念定位、功能实