浅谈博物馆文化产业发展

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈博物馆文化产业发展 【摘 要】近年来，随着物质生 活水平的提高，人们对文化的需求日益 增大。国家对优秀的传统文化深刻的历 史底蕴和作用的重视，使文化产业得到 了快速的发展。而文物在培育弘扬社会 主义核心价值观，构建中华优秀传统文 化传承体系和公共文化服务体系中有着 独特的作用。因此，博物馆作为文物保 管、研究及宣传传统文化的重要主体， 在此大背景下，从自身出发树立良好的 服务意识，加强文物挖掘、研究，开发 文创产品，发展文化产业，是博物馆顺 应潮流的必然趋势，也是搭建大众的文 化桥梁，更是博物馆完善自身，实现社 会效益与经济效益的必然选择。本文对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 博物馆文化产业的一些利弊情况展开论 述，并在此基础上，探讨博物馆文化产 业的发展。 中国论文网 /7/view-12957050.htm 【关键词】文化产业 文创产品 博物馆条律 “互联网+ 中华文明” 三年行 动计划 随着人们物质生活水平的提高， 消费方式的改变，使文化产业在经济发 展中的比重逐渐扩大，并上升到了经济 发展支柱型产业的重要地位。此外经济、 信息、科技等因素的飞速发展，对中华 优秀传统文化的传播及历史的传承发展 提出了新的要求。博物馆作为文化产业 发展的重要组成部分及历史传承的主体， 逐渐得到了国家的重视和大力扶持，并 为此出台了相应的政策、法规，如博 物馆条律 关于推动文化文物单位文 化创意产品开发的若干意见 “互联网 +中华文明” 三年行动计划等。这些表 明了博物馆发展文化产业在新时期下有 着深刻的意义及重要的作用。在此背景 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 下，博物馆利用有利条件和优势，发展 文化产业，从自身出发最大程度地实现 自身社会效益与经济效益，是博物馆自 身发展的必然选择，也是时代的要求。 一、博物馆文化产业发展的有利 条件 （一）政策及导向支持 一直以来，博物馆作为非盈利性 组织，能否从事商业活动这个问题，是 博物馆文化产业发展的一大制约因素。 近年来，由于文化产业在国民经济中的 比重逐年增长，使国家对博物馆发展文 化产业日益重视，相继出台了一系列有 利的政策及条例导向。 1.博物馆条例是中国博物馆 行业第一个全国性法规文件，是我国博 物馆法制建设的重要开端。这些条例从 法律的层面上规范博物馆的发展，明确 了博物馆发展文化产业的合法性，有效 地减小了文化产业发展的阻力。使博物 馆可以通过一些渠道筹措资金来促进自 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 身的发展，有效地推动博物馆联合社会 资源培育、开发博物馆特色文化产品， 促进了博物馆文化产业的发展。 例如博物馆条例的第五条规 定：国家鼓励设立公益性基金为博物馆 提供经费，鼓励博物馆多渠道筹措资金 促进自身发展。再有博物馆条例第 三十四条中规定：国家鼓励博物馆挖掘 藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相 结合，开发衍生产品，增强博物馆自身 发展能力。 2.关于推动文化文物单位文化 创意产品开发的若干意见 “互联网+ 中华文明”三年行动计划 等文件的出 台，进一步拓展了文化文物单位的职能， 明确了推进文物信息资源开放共享，调 动了文博单位“ 用活” 文物的积极性，完 善业态发展等任务要求，为博物馆文化 产业的发展指明了道路。 （二）文化需求逐年增长 中国文化消费指数（2015）显示， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 我国文化消费综合指数由 2013 年的 73.7 增至 2015 年的 81.2，平均增长率 为 5%。文化消费环境、文化消费能力、 文化消费水平指数等一级指标均呈上升 趋势，且文化消费环境指数上升速度最 快，平均增长率为 11.33%。这些数据 表明随着人们生活水平的提高，人们的 消费观念、消费结构都开始转变，文化 消费在人们日常消费中的比例日益增加， 文化需求逐年增长，文化产业市场前景 广阔。 （三）拥有丰富的馆藏资源 一直以来，博物馆是代表一个区 域或领域的历史、民族、自然等文化内 涵的公益性机构，是一个地区或领域文 化的综合体现，更是该地区历史过程的 文化传承者。博物馆拥有着丰富的文化 资源，有历史的、人文的，还有自然科 学的，并涉及人类、社会、地域发展等 各个方面。 再者，利用好博物馆丰富多样的 馆藏资源，是博物馆发展文化产业的有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 利因素，也是新时期博物馆实现自身社 会效益及经济效益的必然选择，更是时 代对博物馆自身发展的必然要求。 （四）博物馆文化产业发展态势 良好 现今，博物馆发展文化产业已成 为时代对博物馆自身发展的新要求，也 是国家新的济增长点，是博物馆沟通 大众有效开展教育、传承、宣传文化延 伸的有效方式，更是实现社会效益与经 济效益的必然选择。因此，各地博物馆 纷纷发展文化产业，例如故宫博物院努 力挖掘自身文物内涵，开发了“朝珠耳 机”“顶戴花翎”官帽防晒伞、 “朕又来了” 等文化创意产品近八千多种。国家文物 局、各级政府文化主管部门也十分重视， 积极举办博物馆文创博览会、文创培训 班等，加强业内交流学习，吸取经验， 共同探讨博物馆文创产品的开发道路等。 各个博物馆也逐步筹建了文创团队，并 与学校、旅游机构等社会团体联合举办 文创设计比赛，拓宽开发、设计、发展 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 途径，使博物馆文化产业发展的整个大 环境呈现出积极、蓬勃、向上发展的态 势。 二、成功事例 随着国家的大力支持、导向，博 物馆文化产业进入了高速发展的时期。 国内博物馆文化产业也涌现了许多成功 的案例，例如故宫博物院截至 2015 年 底，共计研发文化创意产品 8683 种， 其中在 20132015 年期间，研发的文 化创意产品累计 1273 种；上海博物馆 产品年销售额数千万以上，并在上海多 个商业中心拥有专卖店，生意火爆；国 家博物馆联手阿里巴巴打造“文创中国” IP 平台，开创了文创互联网浪潮等。这 些业内的大型博物馆，拥有雄厚的资金， 丰富的馆藏资源，专业的文创团队，在 挖掘自身藏品内涵、设计、研发、宣传 营销、经营管理等方面均走在业内的前 列，是先进理念的倡导者、践行者，对 整个博物馆文化产业的发展起到了巨大 的指导作用。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 三、博物馆文化产业发展的不利 因素 博物馆文化产业发展有着政策支 持、市场需求、丰富馆藏资源优势、大 趋势的文化发展环境等有利条件的同时， 也面临着更多困难和不利因素。 （一）资金缺少，缺乏动力 博物馆多数是公益性质的、对外 免费开放的事业单位，依靠国家和政府 财政拨款进行运作。这导致博物馆在文 化产业发展过程中缺少资金支持，只能 申请财政拨款来支持，这是制约博物馆 文化产业发展的一大因数。虽然政府出 台了政策支持，但是政策的具体实施及 社会资源的整合仍需要一段时期的发展， 其他渠道筹措资金需要多方面努力及进 一步探索。因此，资金缺乏、渠道单一 的问题明显，这也是许多博物馆文化产 业发展缺乏动力的主要原因。 （二）文创开发不足 1.文创产品缺乏创意 创意是文创产品的重点。文化创 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 意产品可以从模仿、复制开始着手，但 不应是简单地模仿、复制，而应该是吸 取多方面经验后，在馆藏文化元素的基 础上突发奇想，巧妙的运用，使产品的 设计、开发既贴近生活，又吸引人们的 兴趣，才能够被人们欣赏、购买及使用。 例如台北故宫推出的皇帝朱批纸胶带 “朕知道了”，既抓住产品本身特点，又 紧扣影视热点，且十分有趣贴近生活， 达到了传承文化及经济效应的双赢，这 也是文创产品创意的突出体现。 2.文创产品开发脱离市场 随着时代的发展，人们休闲方式 的改变，为博物馆文创提供了市场需求。 但面对市场文化需求的逐年增长，由于 缺乏市场调研，消费群体定位重复，存 在着跟风意识。因理念转变缓慢、缺乏 市场营销及同质化严重等原因，使大多 数博物馆文创产品的开发脱离了市场需 求。 3.人才缺少 开发博物馆文创产品是一个专业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 性很强的工作，文创产品的设计开发需 要引进、培育设计、法律、管理、销售 等相关专业的人才，目前只有少数的大 型博物馆有足够的人员来形成专业的团 队进行开发。而大多数博物馆的人才储 备是远远不够的，更不要说成立专业的 团队了。 （三）文物数据化有待发展 随着移动网络的发展，智能手机、 平板电脑等的普及，发展大数据、智慧 博物馆、互联网+等理念的提出，对博 物馆信息、文物、数据等方面提出了诸 多要求。提倡科技、信息与文化的融合， 以实现文物信息资源共享、利用、挖掘、 创新的云服务。但由于文物保护理念的 转变落后，技术人才配备缺乏，文物资 源信息采集及存储、传输等还处于摸索 积累阶段，使文物大数据平台建设及文 化传播还有一段很长的道路要走。 （四）特有资源利用不足 博物馆自身所特有的文物、文化 资源，能极大地促进自身文化产业的发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 展，并带动旅游、文化等市场发展。但 多数博物馆对自身文化及文物的沉淀、 挖掘、研究不够，未能形成有趣的文化 形式，缺乏当地博物馆特色，缺乏相应 的文创产品开发，缺少吸引力，造成了 资源浪费。 四、关于博物馆文化产业发展模 式的思考 由前述可见，博物馆文化产业在 大趋势文化发展中有许多有利条件的同 时，也面对着诸多问题，如缺少资金， 缺乏研发动力；科技、数据化有待发展， 人才配备缺少；文创开发不足和自身特 有资源利用不足等。针对这些短板，提 出如下思路和对策。 （一）继续积极争取政府支持， 确立有效机制 博物馆条例的实行促进了博 物馆发展，从法律的层面上规范了博物 馆的发展，明确了博物馆发展文化产业 的合法性。但现有的财政、出资、人才 培养、利润分配、企业合作问题、税收 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 减免、运营机制和有效监管等方面还需 进一步完善。 “ 互联网+中华文明” 三年 行动计划指明了道路，但相应的文化 研究、开发还在摸索中，开发、运营模 式有待建立。因此，应继续积极争取政 府支持，以期研究、出台、完善相关法 规及政策，探索确立出有效地开发、运 营和监管机制。只有这样才能吸引社会 资本的注入，才能提高主动创收的动力， 更能有效地增强研发动力，缩短文化的 开发周期，使博物馆文化产业健康有序 地发展。 （二）搭建文物藏品综合平台 调动博物馆单位“ 用活 ”文物资源 的积极性，逐步推进文物信息资源采集、 开放、共享。有效利用全国不可移动文 物普查及可移动文物普查等数据，建立 基本文物数据平台。积极促进各类第三 方服务商、提供商、 “双创 ”企业（个人） 与文物博物馆单位的合作，参与平台建 设或基于云平台提供各种应用服务。提 供文物图形图像、音视频、三维模型等 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 数字资源，丰富文物知识及创意设计素 材库，以实现文物信息资源的共享、利 用、挖掘，促进文创产业的发展。搭建 与观众沟通交流的平台，拓宽宣传渠道， 扩大影响力，从而实现博物馆文化产业 的科技智能化。 （三）多渠道拓展文创产品的开 发 现今大多数博物馆的文创产品开 发模式仍在探索阶段，缺乏博物馆特色。 因此，文创的开发应从以下几个方面着 手： 1.积极参加相关单位举办的文创 交流学习活动，学习故宫博物馆、国家 博物馆等大馆的先进理念及管理方式， 模仿、借鉴优秀文创产品的设计理念， 从复制、模仿、借鉴中加强自身的创新 能力，在同质中注重细节，提升档次。 2.区分市场范围，丰富产品种类， 重点突出自身博物馆的特色。文创产品 开发以注重创意，贴近生活为在主题。 在设计开发时应区分市场群体，注重以 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 中低档的文创产品的开发为主，以高端 产品开发为辅，深度挖掘自身馆藏文化 内涵，突出自身特点，巧妙构思，多开 发些方便携带、工艺精湛、包装精美的 日用小产品。让公众喜爱博物馆文创产 品，让博物馆文化走进公众家庭。 3.多模式探索，例如互网+文物 文创产品：鼓励社会力量与文物博物馆 单位深度合作，或通过网络众筹、众包 等方式。针对文物博物馆单位具有代表 性的文物与博物馆藏品资源，广泛的应 用多种载体和表现形式，开发兼具艺术 性、趣味性和实用性且满足现代生活需 求的文化创意系列产品，打造文化创意 品牌。互联网+文物素材创新：鼓励工 业企业、设计机构、高等院校、科研院 所与文博单位建立多种形式的合作机制。 构建面向设计服务的文物素材库和知识 库，实现开放式的远程虚拟设计服务和 定向服务。在传统制造业、战略性新兴 产业、现代服务业等重点领域推进文物 素材再造和相关设计服务产业化、专业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 化、集约化、品