浅谈博物馆文化创意产业的培育方法

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈博物馆文化创意产业的培育方 法 【摘 要】博物馆是保护和传承 人类文明的重要殿堂，文物和文化资源 丰富，文化创造活力强，产业集群作用 明显，培育文化创意产业具有较强的综 合竞争力。梳理、总结博物馆文创产业 的培育方法，可以更好地使藏品活跃在 公众视野，改善公众的文化体验，促进 文化与经济的双重发展，弘扬、传播中 华历史文明。 中国论文网 /7/view-12925676.htm 【关键词】博物馆 文化创意产 业 培育 伴随创意经济时代的到来，文化 创意产业应运而生。文化创意产业是指 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 通过创意将文化资源以产业化的形式固 化成相对有形的、能被消费的产品，实 现文化资源向经济资本的转化，发挥文 化资源的经济社会效应。文化创意产业 可以把技术、文化、制造和服务融为一 体，它属于朝阳产业、环境友好型产业 与可持续型产业，已引起国际社会的普 遍关注。 由于博物馆文物和文化资源丰富， 文化创造活力强，公共文化基础设施完 善，管理服务水平满意度较高。并且对 创意人力资本、创意投资资本、创意转 换能力、创意集群作用，具有间接的引 导、融合、吸引和提升作用。因此，政 府重视推动文化产业发展，将博物馆纳 入到文化创意产业发展的范畴，博物馆 的视野与运营机制也快速关注到创意经 济领域。 一、博物馆文创产业经典案例 中国国家博物馆共拥有 133 万件 馆藏，依靠这些馆藏所开发的文创产品 年营收 4000 多万元。2016 年 6 月，中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 国国家博物馆与上海自贸区合作，运营 “文创中国”项目。中国国家博物馆依托 上海自贸区在政策、通道以及产业资源 集成方面的优势，上海自贸区则依托中 国国家博物馆版权领域的资源，双方共 同构建线下设计、生产、运营、全球销 售的文化创意平台，助力中国文化产业 发展1。 北京故宫博物院 2016 年上半年 销售额已经突破 7 亿元。2016 年 6 月， 故宫博物院与阿里巴巴互联网巨头合作， 在阿里巴巴旗下的天猫开设“故宫博物 院文创旗舰店”“故宫博物院出版旗舰店” 两个网店，比早期开设的故宫淘宝店更 进一步。文化创意使故宫变得越来越 “年轻”，成功俘获了 80、 90、00 后年 轻游客的心，六百年历史的古老故宫也 转而成为时尚潮流的旅游目的地2。 台北故宫博物院善于利用文物厚 重的文化底蕴、开放的创意设计和多领 域专业人士的同心协力，总共开发出 4000 多种文创产品。从馆藏珍品到文创 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 产品，从博物馆典藏到平民藏品，从文 创竞赛到互动参与，博物院对各环节精 心设计和深度开发，使国宝走入了寻常 百姓家，更唤起年轻一代对传统文化的 兴趣与品位3。文创设计的热力尽显出 博物馆文化的涵化功能和感化力量。 综上所述，博物馆文化创意产业 包括创意资源的开发、创意设计的活动、 文创事业的投资和市场运行。创意经济 时代的博物馆，只有树立正确的文创产 业开发理念，才能较好地为公众提供文 化休闲服务，展现好地域文明和博物馆 展览特色。同时依托“ 互联网 +文创” 的 运营模式，博物馆可以通过创意，创造 出公众心目中的明星 IP 项目。 二、培育良好的政策与制度生态 系统 近年来，政府重视推动文化产业 发展，制定实施了相关法律。例如， 2015 年 3 月实施博物馆条例 ，为博 物馆发展文创产品提供了法律和制度保 障，将文创产品发展推入了快车道。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 2016 年 5 月，文化部、国家发展与改革 委员会、财政部、国家文物局联合发布 关于推动文化文物单位文化创意产品 开发的若干意见 ，指出文化创意产品 开发取得明显成效的单位可适当增加绩 效工资总量，并可在绩效工资总量中对 在开发设计、经营管理等方面作出重要 贡献的人员按规定予以奖励。2017 年 2 月，国家文物局印发了国家文物事业 发展“十三五 ”规划 ，提出到 2020 年打 造 50 个博物馆文化创意产品品牌。 博物馆管理制度的建立与完善。 例如，加强博物馆的经费管理，把文创 产业通过市场运行所取得的事业收入、 经营收入和其他收入等按规定纳入本单 位预算统一管理，用于加强公益文化服 务、藏品征集、社会教育以及继续投入 文化创意产品开发等。优化收入分配和 激励机制，对有贡献、符合规定的文创 设计人员、经营管理人员予以绩效奖励， 形成良性的运营管理机制。 三、坚持把人才作为重要战略资 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 源 对博物馆而言，文创工作就是要 把创意通过灵活、机动、高效、友好合 作的执行制作团队，借助成熟有效的市 场生产力量和推广手法，得以成功的商 业执行。博物馆发展文创产业应重视引 进专家资源，培养专业技术人才和策划 开发团队，引进熟悉市场营销的商业经 营人才。博物馆要注重自我开发与合作 开发相结合，与文化创意设计类高校或 院系、热衷于文化产业的企业合作，建 立优势互补、互利共赢的合作机制。要 善于发挥馆内专业人才的作用，并拓展 馆外的公共智慧，扩大博物馆的社会影 响力。最终能使文博创意产业和设计服 务制造业、数字内容产业、出版发行、 演艺娱乐、旅游产业等相关产业跨界融 合。 博物馆是创造力的孵化器，人才 是文化创意产业的灵魂，是最重要的战 略资源。人才的培养更需要长期的投入， 不仅要立足学历教育、在职培训、终身 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 培训，更要拓展人才开发途径，举办文 创大赛，鼓励和调动全社会广泛参与文 创事业。 四、提升对观众体验的关照 今日的博物馆已经超越了传统的 典藏、研究、展览、教育核心功能，向 休闲、娱乐、沟通、学习、冒险、资讯 等功能方面发展。博物馆作为一个高质 量、舒适性的社交场所，是参观体验、 人际沟通、融合欢聚的多维空间。 而博物馆文创产品的设计与销售， 已然成为观众参观体验的一个重要组成 部分。餐厅、咖啡厅也是博物馆体验的 一个重要组成部分。在“ 体验化 ”的发展 潮流中，博物馆的文创产品在商品展示 的方式上，越来越注重与观众互动，增 强观众体验。而且这种体验照顾到各个 层面的人，把观展经验、观展获得的知 识与文化消费、娱乐休闲联结起来。 同时配合大型展览，提前对展 览的主题做准备，增加体验互动，开展 适合博物馆文创产品的推广营销方式。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 丰富展览内容与导览，加强配套休闲服 务设施建设，延长观众在馆内逗留时间， 为文创产品销售创造更多机会。 五、做好博物馆商店的运营发展 博物馆商店具有生产和销售博物 馆艺术衍生品的功能，能够将艺术、创 意、产品、销售融合，形成一个有很高 市场回报的文化产业链。近年来，伴随 国家对文创产业发展的重视，庞大文化 消费市场和消费群体的增长，博物馆商 店的运营定位及发展正处在一个最好的 契机点。 （一）在馆区内、所属区域重要 旅游景点、动车站、机场等地开设连锁 专卖店 采用统一的产品标识和包装，扩 大博物馆 LOGO 的社会知名度和影响力。 注重博物馆文化创意产品的专利设计申 请。充分利用线下平台和展会活动推广 产品。牢牢抓住观众主体，收集观众的 兴趣，以观众需求为导向开展营销活动。 与企业展开合作，形成代售机制，达到 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 双赢目的。 （二）发展电子商务和网络经营 博物馆创新的文创产品可以通过 媒体平台、淘宝、微博、微信等渠道进 行展示经营，逐步加大网络推广的力度 和品牌影响力。更加主动地与用户连接， 分享自身的优秀文化资源，培育更多喜 爱文创产品的受众。产出更好的文化影 响力，使销售更有效率。 （三）把握好文创产品的卖点与 品类 博物馆文化创意产品的卖点是文 化品位、知识内涵、纪念意义、文化创 意和崭新的当代形式。通过合理调研， 分析社会和观众需求，结合馆藏资源优 势，明确定位文创产品开发设计的品类。 例如，出版物类、创意文具和玩具，具 有收藏价值的书籍、典藏复仿品类、艺 术产品、服务产品等。总之，要让产品 有深度地，以多维形式呈现在观众面前。 （四）能有效挖掘展览资源 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 文创产品不能简单地理解成工艺 品，它可以是展览的衍生品，是文化主 体和文化元素衍生出的使用品。因此要 利用好展品的文化元素，与展览紧密相 连。 （五）塑造与维护好品牌形象 博物馆文化创意产业的经营要有 强烈的品牌意识，在品牌设计上大胆创 新，在宣传和营销上建立一整套完善的 品牌形象战略。例如，博物馆通过自身 地标性的建筑，通过人们耳熟能详的藏 品作为标记，通过频繁高质量的组织文 化活动等，来宣传文创产品的品牌，持 续发挥自身品牌核心价值传达的功能。 e 极开发出品牌的相关衍生产品，扩 大博物馆文创产品的市场份额，使销售 额持续上升等。品牌是品质的象征，用 于形成商业定位和商业价值。好的文创 品牌是具有更新力的，其意义、故事、 价值被不断延展和加深加宽，以适应瞬 息万变的发展要求及市场竞争。 综上所述，博物馆的发展历史、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 文物资源、品牌资源、研究设计人才、 管理销售人才、销售平台建设等都是影 响博物馆文创产业成败的关键因素。博 物馆培育文创产业