色彩在平面广告设计中的精彩运用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 色彩在平面广告设计中的精彩运用 【摘 要】现代社会中的信息传 播的媒介方式主要是平面广告，而平面 广告也逐渐成为一种文化的交流和沟通。 巧妙的运用色彩搭配已经成为一个平面 广告是否成功的主要因素。在设计平面 广告时要考虑色彩与不同因素的关系、 影响和含义，当然还有一点是要考虑色 彩在运用过程中的配色规律、调整技巧 等。在设计平面广告时巧妙灵活运用不 同的色彩，在表达画面和主题时就能更 加的生动，从而让广告也更加的成功。 中国论文网 /5/view-5349564.htm 【关键词】广告设计；色彩应用； 配色；审美 广告艺术美的一个重要元素就是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 色彩，而让平面广告能达到视觉冲击强 烈的艺术感染力也是一个非常重要的前 提。人类对色彩天生就有一种特殊的情 感。人们生活中处处都布满了色彩，人 们在这样的环境中逐渐形成了对色彩的 审美。人们对美妙的色彩有着美好的憧 憬，人们也对色彩寄托美好的理想与愿 望。在人们的物质生活与精神生活中色 彩是一个不可缺少的部分，特别是在商 品包装、产品特性、生活气氛等等方面 都色彩都能起到美化、突出的作用。色 彩也商品更具有美感，让广告也更具有 生命力，让人们更容易记住产品的商标 和品牌，更能促进人们进行消费。 1、色彩在平面广告设计中应用 的宜忌 1.1 人们选择色彩的心理倾向 人们在第一接触到人、事、物时， 往往是根据色彩来进行潜意识的判断的。 在给包装制作色彩时主要考虑到一个因 素，色彩能让人们产生联想和感情的， 并且还能左右人们的选择。经历、性别、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 年龄不同的人喜爱的色彩是不一样的。 小孩子一般喜欢明亮跳动的颜色，这类 颜色对孩子们又非常具有吸引力，完全 符合他们活泼活动的性格，因此泡泡糖 的商家在设计平面广告时通常都是采用 亮绿、亮红、亮黄等鲜明的纯色。一般 情况下女性比男性更喜欢白色，因为白 色是纯洁的象征。而男性更加喜欢蓝色， 因为蓝色是智慧、沉稳、成熟和心胸开 阔的象征。还有一个对比就是乡村的人 们和城市中的人们，前者更喜欢颜色较 为单纯的颜色而后者更喜欢纯度较低的 颜色，对中性的颜色更加感兴趣。民间 民俗对色彩的喜好也是不大相同的，使 得人们反映的色彩也是不同的。 1.2 人们对色彩的选择受民族和 地域文化影响 不同地域和民族的风土人情、宗 教信仰是不相同的，因此人们对色彩的 选择也是相差很大的。大家都知道红色 在我国就是代表喜庆、快乐的意思，但 是在南非红色则是服丧的意思。在古代， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 黄色是皇家宫廷专用色，只有皇帝才可 以使用，他代表着权利和地位；但是黄 色在印度则是表示商人和农民；同时在 埃及和缅甸黄色是服丧。黑色在亚洲绝 大地方是表示事业、知识、服丧和悔过， 但是在美国和欧洲则完全不同，黑色意 味着叛逆。白色有着纯洁、光芒的意思， 但是在中国和日本都是表示丧事，不同 的地方颜色代表不同的意思，印度的已 婚妇女如果穿着白色的服很容易让人们 感到不愉快。在通常情况下灰色多数让 人联想到白银。我们在设计地区艺术作 品时要先了解这个地区的历史文化和风 俗习惯。 1.3 色彩对人生理的影响作用 人们的生理反映很多时候和色彩 是有关的，例如红色的冲击力是最强的， 让人们心跳加速、呼吸加快、刺激食欲。 人们最容易注意到的色彩是黄色，黄色 可以有效促进新城代谢，同时也容易让 人产生疲劳，对人们的眼睛刺激较大。 较为暗淡的黄色可以加强人们的注意力。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 人们在面对蓝色时会分泌一种安定素、 有效的放松身体、有效的控制食欲。最 让人放松眼睛的色彩是绿色，它对人的 精神有镇静和恢复的功效。面对紫色会 激发人们的想象力，而橘黄色能够促进 食欲。暖色系和明度较高的色彩有前进 感；冷色系和纯度或是明度较低是色彩 有着让人感觉后退，明度较高的色彩让 人感觉要轻快一些，颜色越深给人感觉 越沉重。 2、平面广告设计的配色规律 2.1 主色和辅助色的关系 每一个广告画面中都有主色和辅 色的区别。主色主要是表现湖面的重心 点，他在明度、大小、饱和度上都可以 直接影响到辅助色的存在的形式以及整 个画面的视觉效果。辅助色的主要功能 是在整个画面中去烘托出主色，不让人 们产生视觉疲劳，在供人观赏时有一定 视觉分散作用。 2.2 主色调的确定 一个平面广告作品一般都包含着 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 多种色彩，但是为了让画面能达到统一 的效果，我们在设计时会根据广告的主 题和传达需求，将一种色彩作为主色调， 使得整体画面的色彩趋于和谐。确定好 主色调以后，辅助色则要围绕主色调进 行。食品类的包装在一般情况下都是使 用的鲜明、丰富的色调，比如红、黄、 橙色调，这些颜色则能表达出食品的美 味和营养，采用绿色则表示蔬菜或是水 果是新鲜的。药品的包装一般都是采用 冷色或是暖和调，若是大面积的用黑色 则表示是毒品。通常情况下，平面设计 采用的色调主要是用企业的标准色、商 品的形象色或是符合公司色调的颜色来 进行设计的。 2.3 广告中色彩的注目性 从广告色彩的视觉效果规律来看， 引起人们注目度较高的通常是明色、纯 色、暖色等系统色，这类颜色对人们的 视觉冲击较强。而不容易引起人们注意 的颜色通常是暗色、彩度低、冷色等系 统色，同时对人们的视觉冲击力也小多 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 了。 在考虑注目度时还要考虑色彩搭 配的关系，也就是图形和背景颜色搭配 是否合理。我们发现一个问题，在马路 上仔细观察同样距离的路牌广告，我们 会发现，有点广告非常的醒目，而有的 却看不清楚。醒目的广告一般是背景色 和图形颜色相差非常大，形成一种强烈 的反差，而有部分看不清楚的广告牌背 景色和图形色几乎一致，反差较小。这 种差别首先是明度的对比，然后是色相 的对比。一旦明度和色相的对比都非常 的强烈，让人们引起注意力就高一些， 同时如果是明度对比强烈但是色相对比 达到，同于昂的关注度也不会很高。 3、色彩在平面广告设计中的应 用方法 3.1.色彩的对比在平面广告设计 中的应用 颜色对比就是相邻的颜色互相影 响，让人们看起来感觉色彩与原来的不 同。对比实际上是人们对同一设计中相 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 邻两个色彩的不同认知。相邻色彩的饱 和度让人看起来感觉不同这就是“饱和 度的对比”。一个色彩周围是饱和度教 高的色彩这样显得这个色彩的饱和度也 非常的低。相邻色彩的明度进行对比发 现明度的程度是不同这就是“明度对比” 。 一个较为灰暗的颜色与更为灰暗的颜色 相比，会显得这个颜色明度较为明亮。 两种互为补色的色彩相邻有着增加彼此 饱和度的现象称之为“ 补色对比 ”。在进 行设计过程中，把对比概念高效的运用 起来，会使得画面变得更加完美，也能 更好的表达出设计主体。 3.2 色彩的明度在平面广告中的 应用 色彩明亮的程度就是明度。在暖 色系中一旦增加或是提高色彩的明度， 就会达到清凉的感觉，如果降低就会有 厚重的感觉。我们都知道以蓝色为主的 “百事可乐”平面广告，一旦增加它的明 度，就会显得这个广告略显轻浮，但是 一旦降低他的