辽宁出版产业链建设现状与对策研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 辽宁出版产业链建设现状与对策研 究 摘要：产业链优势是出版企业核 心竞争力的集中体现，某一区域出版产 业链的良好构建将成为拉动地方经济发 展的“催化剂 ”。辽宁出版产业应结合辽 宁省情实际，积极探索构建与完善适合 产业发展需求的产业链条，为辽宁的文 化产业发展提供借鉴。 中国论文网 /5/view-6303073.htm 关键词：出版；产业链；品牌； 对策 出版产业链是指以出版价值链为 基础的具有连续追加价值关系的出版相 关企业组成的企业联盟。创意、技术、 生产、营销等产业核心紧密结合在这根 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 链条上，促进产业链条的成长与延伸。 辽宁省出版业转企改制全面完成，打造 了全国第一家完全政企分开、政事分开， 并获得国有资产授权经营的大型出版产 业集团，出版业始终沿着健康、稳定的 轨道发展前行。在东北老工业基地振兴 和产业转型的关键时期，如何大力发展 本省出版产业，加强自身产业链的建设 与延伸，是提升辽宁省文化产业发展的 关键之举。 一、辽宁省出版产业链建设存在 的问题 1. 产业链较短，缺乏一定延伸 已经进入规模化竞争时代的出版 产业，对出版产业链的延伸提出了更高 的要求。产业链条的缔造必须充分考虑 如何以合作共赢的方式调集资源、链接 资源，完成社会资源的最大化配置，并 创造出更大的社会效益与经济效益。 目前辽宁省出版产业链缺乏与其 他相关产业的融合与关联，造纸、印刷、 发行等基本的出版行业资源有待整合。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 各产业、行业间力量的分散不利于打造 资源共享、优势互补的整体合力，使产 业链在降低经营成本、提高资源利用效 率以及增强竞争优势等各方面都难以发 挥作用。 2.创新力薄弱，缺乏核心竞争力 出版企业位于出版产业链条的上 游位置，在内容设计、创意研发等方面 担当着领跑者的角色，然而浮躁的心态、 功利的价值观以及淡薄的版权意识导致 了目前出版创新能力不断弱化，这直接 体现在出版企业创造力薄弱，生产力水 平不高，内在动力和活力不足。 企业的发展是出版产业链能否焕 发生机的关键。辽宁省目前共有出版单 位 17 家，形成了 6+2+9 的产业分布。 即 6 家高校出版社，2 家地方出版社， 以及辽宁出版集团旗下 9 家出版单位。 其中真正具备核心竞争力的出版企业不 多，有的甚至没有形成自身的核心业务 板块与品牌优势。 3.品牌建设少，缺乏经典力作 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 品牌效应在出版产业链中具有不 可替代的核心作用，任何一个区域出版 产业的长远发展，极大程度上取决于品 牌建设的规模与力度。 品牌建设不仅需要出版的产品有 时代特征和思想内涵，同时也需要时间 的积累、财力的投入包括全程的持续宣 传。而目前对品牌培养的耐心和力度不 够是辽宁出版企业的问题之一，究其原 因不外乎企业规模较小，实力较弱，缺 乏大规模的投入等。企业的弊端还导致 现有产品盲目开发，缺乏经典力作。 4.经营模式单一，缺乏全媒体的 纵向支持 目前图书出版业通过媒介融合， 已经形成规模化、多元化、多媒体互动 的大出版行业，出版业除了开发优秀的 产品，还可以充分利用出版资源进行多 元、复合的经营。 但受制于技术、资金、理念等多 方因素，并不是所有的出版企业都有实 力、有条件完成升级转型，尤其以中小 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 出版企业为主体的辽宁省出版产业，缺 少横跨多种媒体的大型出版企业，经营 的主体仍是纸介图书，很难介入数字出 版等领域，更难有实力和魄力去拓展周 边产品。 5.文化消费氛围淡薄，缺乏需求 拉动 区域文化消费水平是与该地区经 济基础、消费需求和实际供给能力息息 相关的，文化消费水平必须在解决了衣 食住行这些基本的需求后才能真正得以 实现。 辽宁省拥有占全国十分之一的国 有大中型企业，然而国有企业发展相对 滞缓，一定程度上抑制了辽宁省经济的 总体发展。所以，相比较发达省市，辽 宁城乡文化消费氛围与环境培育欠佳， 缺少拉动需求的外围引导和推动。 二、辽宁省出版产业链建设的优 势分析 1. 原有资源优势的基础性作用 从出版资源来看，辽宁省出版产 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 业在长期发展中，形成了北方联合出版 传媒集团、东北财经大学出版社等一批 实力雄厚的出版单位，培养和储备了一 大批优秀出版人才，这些都将成为出版 产业链中的核心链环。从发行网络的构 建来看，原有的新华书店发行系统，从 省、市、县，以至基层乡镇，形成了一 个完整的系统网络结构，只要对其进行 进一步完善便会成为良好的出版商品发 行系统。此外，出版体制改革已经初见 成效，现代企业制度的建立将大大推进 辽宁省出版产业化的发展。 2.良好政策环境的引导作用 党的十八大明确提出，要扎实推 进社会主义文化强国建设，使文化产业 发展上升为国家战略，为新闻出版业发 展提供了难得的历史机遇。特别是十八 届三中全会后，国家和辽宁省委、省政 府已经出台或即将制定一系列支持文化 产业发展的优厚政策和措施意见，这对 于推动出版产业发展方式转变和结构调 整必将发挥关键性作用，为辽宁省出版 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 产业链建设提供良好的社会政治环境。 3.社会经济发展的促进作用 近年来辽宁省经济实现了持续健 康发展。城市化进程不断加快，民生建 设投入不断加大，人民群众文化消费能 力显著增强，精神文化需求旺盛，出版 产业相关消费进入了快速增长期，这为 辽宁省出版产业链的持续发展与纵向延 伸开辟了更为广阔的空间。 三、关于辽宁省出版产业链建设 的对策思考 1.培育主体，布局横纵联合的出 版产业链 任何产业的发展都要积极顺应环 境变化，不断调整战略定位。目前对传 统出版产业链形成最大冲击的就是数字 化技术的变革。全媒体出版的今天要求 出版产业链必须向关联产业积极延伸， 实现跨媒体、跨行业、跨区域的产业联 合，从而形成整体合力。 出版产业链条的延伸主要指以生 产要素为主要构件的纵向延伸和以表现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 形式为主要区别的横向融通。其中，在 产业链的纵向延伸上，重点是着眼于产 业内部上下游企业或企业集群之间的纵 向一体化融合。辽宁省出版产业链应从 单一的编印发体系延伸到造纸业、油墨 等生产原料领域，或建设自己的生产厂 家，取得相关厂家适当的控股权。同时 在产品的销售、发行上，除了建设自己 的发行公司，还应兼顾网络渠道经营商 的整合。纵向产业链的完备，不但方便 了运作更降低了成本。产业链的横向融 通，主要是指出版企业把图书内容作为 核心资源，在技术融合的基础上，在多 种媒体之间实现立体化开发，加强与多 媒体、电影电视、游戏软件、玩具文具、 文化休闲等多种产业的联动，从而打造 文化产业品牌，改变原本单一的盈利模 式，形成价值互补的产业链条和多点支 撑的产业体系。 2.打造品牌，为 产业链坚挺提供支撑和保障 2009 年一本杜拉拉升职记让 相关行业彼此借力，默契互动，陆续创 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 造了 3 亿元的市场价值，为我们提供了 一种由图书作起点、建立跨越多种媒体 的文化产业链的范例。面对严峻的图书 市场，树立品牌意识，实施品牌战略， 无疑是出版产业求生存、要效益、谋发 展的关键之举。在成熟的文化市场中， 如果说电影、电视、包括玩具等受众广 泛的产品是枝繁叶茂的大树，那么图书 就如同这棵大树的根基，为这利润丰厚 的产业链条传输着必须的养料。打造 “品牌战略”工程，需要深刻认识出版资 源的再生价值，围绕品牌建设，进行相 关衍生产品的开发，满足不同细分市场 的差异性追求，最大限度占用市场，实 现对消费者的交叉覆盖，从而为产业链 坚挺提供支撑和保障。 3.聚集优势，选择产业链优势环 节进行突破 产业链的布局与建设同样要立足 核心产业与主打产品，业务融合的结构 安排并不是以削弱专业化为初衷，相反 如果能聚集优势，从内容的角度选择产 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 业链的优势环节进行深度开发，形成核 心业务与龙头产品，更有利于实现收益 最大化。 辽宁省目前有 6 家高校出版社。 多年来这些高校社在教育出版领域均形 成了自身的优势与特色，呈现较好的经 营态势，并成立了“ 辽宁省出版工作者 协会大学出版工作委员会”，可见大学 出版已成为辽宁省出版战线的一支有生 力量。所以在辽宁省出版产业链的构建 上，可以聚集现有的高校出版社在教育 出版方面的资源优势，在教育领域进行 突破。比如，在数字出版转型的浪潮下， 各高校社可以教育出版联盟的形式进行 多样的联合与协作，将各自的教育内容 资源整合起来，从海量的教育出版数据 库着手，向教育服务领域延伸，包括设 立各种类型的考试中心、培训中心等， 相比较某一出版社的单打独斗，互补、 互利的多赢发展更便于满足不同细分市 场的差异化追求，走出版产业链的延长 之路。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 4.以书为媒，鼓励引导民营资本 参与发展 从全国范围看，目前发行、印刷 领域民营、外资的比重很大，数字出版 民营力量也更为活跃，非公有文化工作 室已成为图书策划的重要力量。2012 年 总局下发了关于支持民间资本参与出 版经营活动的实施细则 ，2013 年党的 十八届三中全会吹响了全面深化改革的 号角，国家提出全面深化出版改革，全 面深化出版机制创新，其中包括大力支 持民营企业的图书出版。出版产业作为 文化产业的重要组成部分，对创意、资 金等都有较高的依赖性，所以出版产业 链的缔造中鼓励引导民营资本的进入会 给产业的发展带来活力与生机。 辽宁省出版产业链的布局中同样 要重视民营资本在出版产业中的重要角 色，在国家许可范围内，由政府层面提 供相对优惠、扶持的措施，鼓励非公有 制企业发展。引进一批民营文化公司， 以书为媒，将产业链上的民营出版机构、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 中介机构、营销机构等分散、闲置的民 间资本统统集中起来，以此做大盘子， 增大效益，为出版产业持续健康发展保 驾护航。 5.政策扶持，提升文化服务环境 与体系建设 虽然出版产业链建设是市场化的 体现，但并不意味着完全可以放任企业 和产品在市场上摸爬滚打。政府的支持 引导对文化产业的发展起着重要的作用， 出版产业链的建设与发展需要政府的扶 持与推动。 近年来辽宁省全民阅读活动取得 显著进步，无论是社区书屋和农家书屋 建设的管理工作，还是全民读书节活动 的深入开展，都为本省的文化发展奠定 了良好的基础氛围。政府部门一方面应 以此为契机，针对广大人民的文化消费 需求，切实加强文化教育、生态环境、 信息建设、基础设施改造等多方面建设 与提升，着力改善文化产业发展基础环 境，有效拉动