大数据时代背景下中小企业的市场营销研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 大数据时代背景下中小企业的市场 营销研究 摘 要：本文展开关于大数据时 代背景下中小企业的市场营销研究，其 主要目的在于了解当前大数据时代下， 中小企业的市场营销现状以及具体的创 新发展措施。逐渐经济文化繁荣发展的 现代社会中，各企业均取得显著的发展， 并通过大数据的支持，取得了较为突出 的成就。目前，不少企业在生产经营中， 均认识到大数据时代对于企业创新发展 的重要性，并在发展中加强了对大数据 的应用。但受诸多因素的影响，不少企 业逐渐经营发展中对于大数据时代的了 解能力不足，无法有效应对大数据时代 下企业的发展困境。为此本文在研究中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 通过对大数据和市场营销的阐述，分析 大数据时代背景下中小企业的发展困境， 以及其未来的发展策略。 中国论文网 /3/view-12904368.htm 关键词：大数据；中小企业；市 场营销 自改革开放深入实施后，我国综 合国力显著提升，各企业在市场经济体 制下均取得了快速的发展。在当前信息 技术不断更新和发展的新环境下，以大 数据时代作为支撑的网络信息已经逐渐 被广泛应用于各行业中，并受到社会各 界人们的广泛关注。在当前中小企业生 产经营中，通过对大数据知识的利用， 能够从不同方面实现对企业的综合管理， 我中小企业的发展提供保障。本文在研 究中通过对大数据时代下中小企业发展 面临的困境以及其市场影响策略的分析， 能够为日后促进企业的全面发展，奠定 坚实的基础，具有一定的现实研究价值 和意义。 一、概述 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 1.大数据及其特点 大数据是在当前科学技术不断发 展下，为了满足人们日益增长的需求， 适应现阶段社会发展而形成的一种处理 信息的数据集合。通过新处理模式对大 量数据的分析，从而实现对海量信息的 考察，为科学决策的提出奠定基础。通 常情况下，大数据在发展中具有多样性 特点，主要是指大数据信息集合中的数 据种类较多；此外，大数据在发展中也 具有真实性特点，是指大数据中的相应 信息，具有一定的真实性。 2.市场营销及其特点 市场营销是指在当前市场经济体 制下，营销人员通过对产品市场的进一 步分析，采用多样化多手段在市场中开 展营销行为的过程。也有学术界领域学 者认为，市场营销主要是对相应的销售 思想和服务方法加以构思，从而实现对 产品的有效交换。市场营销的特点主要 体现为创造顾客，通过对产品市场的调 研和分析，收集大量关于产品市场营销 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的信息，为产品所在企业未来发展目标 的制定，提供宝贵的借鉴价值，从而实 现对产品顾客的创造。 二、大数据时代背景下中小企业 发展面临的困境 1.企业促销手段仍存在传统落后 性 通过对中小企业当前的发展现状， 能够明确在大数据时代下，中小企业在 经营发展中，其促销手段存在一定的传 统落后趋势。在中小企业产品的以往营 销和促销过程中，企业通常采用的产品 宣传方式主要以广告宣传为主，在过去 时代取得了较为突出的成效。伴随着大 数据时代的来临，不少中小企业在实施 对产品的营销和促销过程中，仍采用传 统的广告宣传，在信息时代下不同程度 上凸显出了促销活动的单一性，导致其 宣传效果下降。就现阶段社交网络的繁 荣发展现状而言，广告宣传方式在一定 程度上限制了中小企业营销能力的提升。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 2.企业营销策划案的有效期缩短 根据对当前中小企业的营销发展 情况分析，可以发现在当前大数据时代 下，中小企业营销发展过程中，存在营 销策划案有效期缩短的问题。在中小企 业发展进程中，通过对中小企业发展情 况的了解和分析，制定出科学合理的营 销活动规划方案，对于企业的可持续发 展具有重要影响。以往中小企业在发展 中，对于企业的营销方案制定，通常是 从企业的全局角度和战略角度出发，规 划方案一般具有几年的使用期限。而在 当前大数据时代下，由于其信息容量较 大，信息更速度时间较短，导致此种 长期性规划方案的设置不具备实用性， 极大程度上限制了中小企业的创新性发 展。由此可见，在大数据时代背景下， 中小企业在发展中面临企业营销策划案 有效期缩短的困境。 3.企业市场调研的内容趋于复杂 化 在当前大数据时代下，通过对中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 小企业的发展现状分析，能够发现在此 新的形势下，中小企业市场调研的内容 趋于复杂化。在以往中小企业发展进程 中，企业对相关数据的分析和处理，对 企业产品营销体系的调整，主要是采用 产品市场营销情况的抽样调查方式，对 抽样调查的数据加以整理和分析，最终 通过对结果的研究推测日后产品的营销 水平，从而为企业产品的营销策略加以 调整。而在大数据时代背景下，市场环 境逐渐趋于复杂化，无论是企业产品的 信息还是市场产品营销信息，其变动的 速度明显加快，传统抽样调查方式下的 结果准确性明显不足，无法从不同角度 展开对企业产品营销环境的预测。由此 发现，在日后中小企业产品营销过程中， 对中小企业市场调研的内容要逐渐趋于 复杂化。 三、大数据时代背景下中小企业 市场营销发展策略 1.实现对市场营销方法的创新和 精确 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 通过对当前大数据时代下，中小 企业的发展现状分析，明确创新企业市 场营销方法，精确营销策略，对于促进 中小企业的发展具有重要意义。在中小 企业市场营销方法分析过程中，要加强 对当前大数据时代背景的了解，明确大 数据时代的特点，企业管理者要明确大 数据时代对于中小企业营销方法创新的 重要性，并借助于以往传统广告营销的 方式，结合大数据时代和中小企业的发 展现状，总结出利于中小企业发展的营 销方法。在促销方法创新和精确过程中， 中小企业要充分以占据终端市场为主要 的思考方向，通过微信二维码的形式， 实现对企业产品营销活动的开展。同时， 也要通过对网络技术的利用，对企业产 品过去和现在销售信息进行收集，提升 企业营销方法的精确性。 2.中小企业应加强对客户关系的 管理 中小企业在发展大数据时代下的 营销发展，也要充分加强对客户关系的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 管理。在大数据时代背景下，中小企业 管理者要充分加强对产品营销方法的了 解，明确企业营销策划方案在大数据时 代下的局限性。根据企业的实际发展情 况，转变传统长期的营销规划目标，针 对当前大数据时代下各方信息变化的速 度，结合中小企业发展的实际情况，制 定出科学合理的营销方案。同时，以中 小企业的客户为主，通过对客户关系的 管理，实时了解企业客户能够为企业发 展提供的相应信息。根据客户对产品的 忠诚度情况等，对客户按照相应的规定 分成不同的级别，并在加强对客户关系 管理的基础上，明确不同客户对于产品 的需求，从而制定出有针对性的产品市 场营销方案。 3.实现对企业营销 组织结构的变革 针对当前市场调研的内容复杂化， 实现对企业营销组织结构的变革是尤为 重要的。近年来，在大数据时代背景下， 以往传统的市场抽样调查方式，已经无 法适应现阶段市场体制下中小企业的发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 展。因此在日后企业营销方法创新过程 中，要充分结合大数据时代背景和中小 企业的发展现状，加强对企业营销组织 结构的变革。在对营销组织变革过程中， 中小企业管理者要充分明确当前企业的 发展现状，明确其产品信息的收集方式 和调查手段，通过对产品市场营销的具 体情况分析，进一步实现对中小企业营 销组织结构的变革。 四、结语 在当前经济文化发展日益呈现全 球化的趋势下，信息网络时代日益来临， 并在各国得到了广泛的应用。信息网络 技术的大力发展和应用，使当前各国逐 渐进入到信息化大数据时代。从某种角 度而言，大数据时代下的相应信息技术， 能够为中小企业的营销发展，提供有力 的保障。就现阶段大数据时代