广告传媒-如何优化无线广告落地页(ppt 64页)

如何优化无线广告落地页 PC落地页 VS无线落地页 吸引用户的元素 目录 落地页 常见问题 落地页优秀案例 先要 让广告出池 然后 找出需要我们商品的人 再吸引他点击你的广告最后想办法成交 （获取曝光 ） （用户群定向 ） （制作优秀素材 ） （完善的落地页装修 ） 广告投放逻辑 PC落地页 VS无线落地页 1、 使用 场景不同： 使用场景不同 PC端：时间、地点相对固定，意味着可以专注，受时间、地点限制； 无线端：时间、地点相对自由，意味着可以不专注，不受时间、地点限制。 使用场景不同 因此无线落地页要求： A、落地页中商品元素与广告素材要一致； B、落地页有至少 1个，最多 2个的亮点（促销信息、新款等等）。 2、展示方式不同： 展示方式不同 PC端：显示屏较大； 无线端：显示屏较小，一般只有手掌大小。 展示方式不同 因此无线落地页要求： A、无线落地页需要展示商品的精华，切忌大篇幅描述，需要运营人员围绕几个关键 词展示即可； B、图片需要注意制作符合手机分辨率的图片，保证在手机中展示完整。 3、 用户年龄不同 ： 年龄段不同 PC端： 用户年龄跨度大 ； 无线端： 移动端偏向年轻化 。 年龄段不同 因此落地页需要尽量活泼，色调使用尽量符合年轻人喜好 吸引用户的元素 店铺页 吸引用户的元素 -店铺页 搜索条 分类入口 付款教程 店招 活动信息 店铺 名 店铺页 吸引用户的元素 -店铺页 活动信息 商品分类 付款教程 商品列表 单品 页 吸引用户的元素 -单品 页 价格 商品名称 商品选择 组图 评价数量 配送信息 促销 信息 吸引用户的元素 -单品 页 细节展示 颜色 展示 尺寸 展示 用户第一眼看到什么？（在设置中最重要的部分） 店铺页 单品页 吸引用户的元素 用户滚动一次后看到什么？（在设置中第二重要的部分） 店铺页 单品页 吸引用户的元素 落地页 常见问题 店铺页 常见问题 问题 1：设计过于难看 店铺页 常见问题 问题 2：店铺设计过于简单 1.无首页图片； 2.Logo无店铺名称； 3.商品设置过于简单。 （可添加推广活动，温馨提示及主推一些 商品等等，使内容更丰富） 店铺页 常见问题 问题 3：排列过于复杂 建议每行不超过两款商品 店铺页 常见问题 问题 4： 背景配色与商品、文字不搭，过于抢眼 整体的设计要突出商品与文字，颜色搭配上要注意选择 店铺页 常见问题 问题 5： 文字设计过乱，文字与背景色彩搭配偏近，容易看不清 单品 页 常见问题 问题 1：组图问题 组图中没有放入完整的商品展示图 图片剪切导致商品展示不完整 组图中只有一张图片，展示不够充分 单品 页 常见问题 问题 2：重复信息过多，占据过多版面 问题 3：使用过期活动信息 单品 页 常见问题 问题 4：文字过多，且设计太丑 问题 5：尽量避免使用与商品无关信息 单品 页 常见问题 问题 6：商详图片直接使用 PC端图片， 导致图片显示不全 问题 7：商详图片太丑，影响销售 落地页优秀案例 店铺页 优秀案例 (女装 ) 店铺页 优秀案例 (女装 ) 店铺页 优秀案例 (男 装 ) 店铺页 优秀案例 (男 装 ) 店铺页 优秀案例 (男鞋 ) 店铺页 优秀案例 (男鞋 ) 店铺页 优秀案例 (家居家装 ) 店铺页 优秀案例 (家居家装 ) 店铺页 优秀案例 (珠宝 ) 店铺页 优秀案例 (珠宝 ) 店铺页 优秀案例 (箱包 ) 店铺页 优秀案例 (箱包 ) 店铺页 优秀案例 (汽车用品 ) 店铺页 优秀案例 (汽车用品 ) 店铺页 优秀案例 (营养保健 ) 单品 页 优秀案例 (女装 ) 单品 页 优秀案例 (女装 ) 单品 页 优秀案例 (男 装 ) 单品 页 优秀案例 (男 装 ) 单品 页 优秀案例 (男 鞋 ) 单品 页 优秀案例 (男 鞋 ) 单品 页 优秀案例 (家居家装 ) 单品 页 优秀案例 (家居家装 ) 单品 页 优秀案例 (珠宝 ) 单品 页 优秀案例 (珠宝 ) 单品 页 优秀案例 (箱包 ) 单品 页 优秀案例 (箱包 ) 单品 页 优秀案例 (汽车用品 ) 单品 页 优秀案例 (汽车用品 ) 单品 页 优秀案例 (营养保健 ) 单品 页 优秀案例 (营养保健 ) 单品 页常见逻辑 1.产品介绍：参数、规格等； 2.功能介绍：（针对于功能导向性明显的商品）， 服装类或首饰类是卖点介绍（模特图展示等）； 3.细节展示 ：重复强调卖点，细节展示要清晰，不要重复啰嗦，简明扼要，点到为止， 把最关键的地方展示出来就可以了，无关的或夸大性词语不要放； 4.能够佐证你商品品质信誉度，提高信任力的资质说明，证书，服装的水洗吊牌等； 5.好评截图，或相关活动，比如微信支付返 5元现金等，这样的活动课培养用户习惯。 Page_61 u 关于落地页需要大家注意几点： 由于每一种落地页都有自己的特点、优势与局限，所以为了使我们卖家利益最大化， 建议大家 对三种落地页进行组合投放，不建议大家长期使用单一的落地页形式 对落地页装修完之后要自己放在手机上，从第一张图片开始逐一检验， 如果发现加载慢，描述 不清晰，图片模糊等情况，一定要及时修改 商 详页展示图片的数量建议在 15-25张左右，自己测试小窍门： 用手指滑动我们的商详页 7至 8 次，即可看完全部内容 ， 1屏 2-3张图片，建议不要超过 10次，屏幕滑动 10次用户就没有耐心了 注意事项 落地 页注意事项 结语 微店的出现为卖家提供了一个更广阔的平台，卖家从传统的中心化引流 发展为去中心化的个体引流模式，卖家可以不通过电商平台，自己来拉 粉、养粉，发展自己的用户群体，这就要求微店卖家要格外用心去维护 自己的微店，只有好的用户体验才能带给你理想的收益，且行且珍惜。 更多信息，请关注京东直投公众号 附件 -公众号二维码 &线上培训群 更多信息，请关注京东直投公众号 京 东直投线上培训 1群： 京 东直投线上培训 2群： 京