对镇平县玉文化产业发展的思考

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 对镇平县玉文化产业发展的思考 摘要：镇平县是全国闻名的“玉 雕之乡”，玉文化产业是其特色品牌产 业，在产业发展过程中有很多成功经验， 同时也有需要跨越的发展瓶颈，为进一 步理清产业发展思路，明晰产业发展重 点，本文通过对镇平县玉文化产业发展 现状的调查，存在问题的剖析，对如何 弘扬玉文化、发展玉文化产业作进一步 探讨，以期对县域经济乃至全国小城镇 的特色经济、文化产业发展提供借鉴和 参考。 中国论文网 /1/view-13027990.htm 关键词：玉文化 a 业 发展 玉文化产业涵盖了玉产业链上各 个环节的创意经济、创意产业和文化产 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 业。镇平玉文化产业历史悠久，文化底 蕴深厚，产业基础坚实，已成为富民强 县的特色优势产业，2008 年 12 月被确 定为河南省文化改革发展试验区，由此 拉开玉文化产业飞速发展的序幕，成为 享誉全国的“ 中华玉都” 。 一、镇平县玉文化产业发展的背 景与机遇 （一）镇平玉文化产业的发展积 淀。镇平玉雕加工历史悠久，玉文化积 淀丰厚，玉雕产业规模宏大，玉雕艺术 享誉海内外。地方政府制定一系列优惠 政策，全县玉雕产业由低级向高级迅猛 发展，产业支撑市场，市场拉动产业， 形成加工销售一条龙的产业化体系，同 时将文化元素注入特色玉雕产业，玉雕 文化已经成为镇平的闪亮名片。 （二）镇平玉文化产业的发展机 遇。我国经济发展进入新常态， “大众创 业、万众创新” 是带动镇平玉文化产业 发展的巨大引擎，玉文化产业迎来国家 大力支持的政策机遇。产业结构向服务 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 型转变，文化产品流通与文化服务产业 飞速发展，玉文化产业迎来产业结构调 整的良好机遇。居民收入和生活水平显 著提高，发展型和享受型消费占比逐渐 增加，玉文化产业面临居民消费结构调 整的机遇。抢抓机遇将为镇平玉文化产 业带来巨大红利。 二、镇平县玉文化产业的发展现 状与特点 （一）产业规模宏大，链条结构 完整。玉文化产业园区已发展成为中西 部地区最具实力的玉雕生产、加工、贸 易基地，产业加工规模稳步扩充，产品 结构日益多元，市场建设渐成网络，基 本形成了从购料、设计、生产、加工到 质检、包装、宣传、销售等为一体的相 对完整的产业链条。 （二）从业人员众多，技术实力 雄厚。玉雕从业人员达到 30 多万人， 约占全县总人口的 30%。各类专业人才 辈出，拥有“ 中国工艺美术大师 ”1 人， 联合国教科文组织授予的“中国民间艺 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 术美术家”2 人， “中国玉石雕刻大师 ”8 人， “河南省工艺美术大师”23 人，玉石 雕刻大师 43 人。 （三）品牌优势显著，市场规模 较大。因筹办南阳（镇平）玉雕节暨宝 玉石博览会而打造的节会品牌声名远扬， 中华玉文化博物馆作为“ 中国玉雕第一 馆”的品牌功能已得到较好发挥。镇平 玉雕市场在政府扶持下规模逐步扩展， 玉雕市场数量众多、布局密集，低、中、 高端市场齐聚。 （四）辐射联动作用明显，富民 效应突出。玉文化产业加速了新型城镇 化建设的进程，带动了旅游产业的发展， 拉动了餐饮住宿、物流客运、金融、房 地产开发等关联产业和配套产业的发展， 已经成为强县富民的主导产业，形成了 建筑业、服务业、旅游业、物流业等第 三产业联动发展的格局。 三、镇平县玉文化产业发展面临 的困难与挑战 （一）玉料来源日益紧张的制约。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 玉石属于不可再生资源，现在部分玉石 品种和优质玉料已近枯竭，而镇平本地 不产玉，外地一些玉石资源容易形成垄 断开采，使玉雕业因原料成本增高而竞 争力下降， “巧妇难为无米之炊” 。 （二）文化内涵、艺术品位有待 进一步挖掘创新。现阶段镇平玉文化的 内涵多体现于对传统文化的挖掘，对现 实生活的关注和开拓不够，创新意识较 弱，玉文化从业人员过于注重产品的经 济价值和流行趋势，忽视了玉文化内涵 的提升。 （三）市场秩序、经营模式需要 进一步规范引导。玉文化市场的监管体 系还不健全，市场监管力度不够，商会、 行会等社会组织未能充分发挥作用，市 场自律机制不健全。经营模式还需进一 步创新，政府引导作用发挥不够，未搭 建起多种营销平台，没有形成系统的服 务管理模式。 （四）品牌竞争后续乏力。镇平 玉雕存在内容题材单一、工艺制作不考 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 究、高精尖产品少等明显缺陷，创新意 识欠缺，抗风险能力弱，没有形成强大 的企业集团，缺乏自己的品牌体系和运 作维护机制。在当前经济放缓、市场规 模萎缩的大环境下，政府政策扶持短时 间内找不到好的切入点，无法将现有品 牌优势做大做强。 四、镇平县玉文化产业的发展思 路与建议 （一）转变经营理念，实现玉文 化产业模式换挡升级。科学规划促提升， 努力构建功能齐全、互促互补的市场体 系，提升产业层次和水平。强化管理抓 规范，实施“ 划行规市、亮证经营、星 级管理”制度，实现玉雕市场的有序、 规范发展。创新经营保繁荣，设计高品 位的体验型、参与型消费项目，综合运 用现代营销手段，满足市场多元化自主 性文化需求。 （二）注重文化引领，深化玉文 化的挖掘弘扬和传承创新。深入挖掘研 究玉文化和镇平玉产业历史，明确镇平 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 玉文化在中华玉文化中的地位，巩固 “中华玉都”的文化影响力。突出玉文化 研究成果的商业应用，鼓励龙头企业吸 纳玉文化研究的最新成果，运用推广新 工艺，开发更多富有文化底蕴和时代特 征的艺术精品，引领全国玉雕发展新趋 势。 （三）实施 “镶玉” 战略，推进 玉文化关联产业深度融合。为城市建设 “镶”上玉符号，营造浓郁的玉文化氛围， 展现玉乡特色。为旅游产业“镶” 上玉符 号，以国家 5A 级景区为依托，开发玉 文化观光游、玉雕加工体验游、玉雕特 色购物游等线路。为关联产业和配套产 业“镶”上玉符号，做强会展业，升级餐 饮业住宿业，拓展交通运输业。 （四）加快项目建设，彰显“中 华玉都”品牌效应。依托中国南阳玉 雕节暨国际玉文化博览会场馆、镇平玉 雕大师园、玉雕大世界、石佛寺玉雕湾、 国际玉城和赵河湿地公园，规划建设包 括研究传播中心、企业总部基地、高端 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 人才培训基地、高端交易市场等在内的 商务休闲区。建设一批玉雕产业项目、 文化产业项目、第三产业配套项目。 （五）培育专业人才，为发展玉 文