微信二维码食品饮料行业营销成功案例分享

微信二维码食品饮料行业营销成功案例分享 01、黄飞红 案例亮点 在商品外包装上印上欧洲杯主题的二维码，通过扫描二维码抽奖，奖品为黄飞红提供的麻辣花生，并提出 了“有酒有球有黄飞红”的主题口号，使消费者印象深刻，对品牌好感度增强。 提供后台数据统计，可随时了解人们何时进行了抽奖，对活动的参与情况能进行有效分析。 案例背景 经过精心策划，黄飞红营销团队结合欧洲杯利用二维码进行全面的线上线下互动。 传播分析 设计二维码并进行品牌形象的融入，此次营销共 4 种颜色 4 渠道，分包装，楼宇，电梯，网络。 个性二维码成功吸引顾客眼球，显著提高了线下广告的转化率。 营销策略 二维码以营销标签为载体全面出现在家乐福，沃尔玛，7-ELVEN 等知名大中小商超和便利店。 营销标签上非常明显的写明了如何参与活动，以及关注黄飞红官方微博等提示语句。 执行亮点 线上营销团队严阵以待，通过引导和促进，快速在网络上进行传播。线下的中奖奖品及时兑现承诺并通过 线上进行公布和瀑布传播。 提供完整的后台数据监控，可分区域查看全天的数据曲线。 营销效果 案例展示 案例展示 1）线上线下互动，营销效果提升 通过此次营销活动，很多客户从线下逐渐了解到黄飞红这个年轻时尚的品牌的趣味性，并有力促进了官方 微博的粉丝量的增长。通过此次互动型的体验，有力促进了黄飞红品牌的网络传播。 2）获得大量第一手消费者数据 现通过线上线下互动，我们获得了广大线下消费者群体数以万计的第一手消费者数据，并通过抽奖获得了 宝贵的用户手机号资源，为后续的消费者调研等打下了坚实基础。 3）销量隐形提升，品牌美誉度上升 此次营销活动有趣生动，过程衔接良好，奖品及时兑现不仅促进了现有消费者群体的忠诚度并在周围群体 之间形成了口碑传播和品牌美誉度的上升。 02、醯官醋 案例亮点 以二维码为传播媒介，在包括互联网在内的多个渠道，对醯官醋这一新生产品进行市场推广，通过抽奖活 动，吸引用户关注这一品牌。 案例背景 产品介绍： 醋的由来，一南一北、各持一说； 南有“黑塔二十一日酿香醋”、北有“晋人以高粱酒制陈醋”； 均历史悠久、有史为证，古时甚至把专管酿醋的官员封为“醯官”。 市场背景： 1、醋作为大众生活必备的调味料之一，已经被广大民众所熟识； 2、醯官醋作为集团的新兴产品，必须通过给醋赋予文化，赋予历史背景，才能在市场推广当中被大众所 认识。 传播分析 目标受众： 年龄相对年轻的群体，能够接受新事物，打破传统认知的人群。 传播需求： 通过互联网渠道，让年轻人认识，觉得醯官醋是很有历史祭奠的品牌，通过互联网上的宣传，给年轻人转 变对传统行业的认知，从而提高认知度； 通过传统渠道，让年龄较大的用户群，通过工作人员的讲解，了解醯官醋文化，希望体验醋的历史和积淀， 形成购买。 传播挑战： 1、醋作为大众生活必备的调味料之一，已经被广大民众所熟识，新类型的醋接受起来速度较慢； 2、醋也是可以有文化的； 3、传统行业与互联网的结合。 营销策略 案例展示 多渠道覆盖： 通过多种渠道覆盖社会多数人群； 重点城市覆盖： 挑选消费能力，新事物接受能力较为出色的城市推广； 结合互联网： 给传统行业赋予新的力量，为传播加速； 互动抽奖： 提高关注度，注重传播文化，并通过抽奖赠送醋供大家试用。 执行亮点 传统行业通过二维码联通互联网，结合线上与线下： 通过瓶身、卖场等处的二维码，用抽奖的方式，吸引用户拍码参与抽奖，同时了解醯官醋本身的文化，将 二维码带回家，进行家人、朋友间的传播，形成瀑布传播效应。 群体定位准确： 通过互联网营销，吸引了接受新生事物最快的年轻人为主体受众群体；以抽奖为亮点，形成口碑传播，以 试试手气为契机，无形中传播了醋文化。 营销效果 案例展示 根据数据监测显示，在投放的前 15 天当中，总共数千人次浏览并参与了活动，随着时间的推移，在投放 的中后期，突然形成了爆炸式的膨胀，瀑布传播效果显露无疑，关注者、参与者大幅度增长，本次线上线 下的活动，推广了醯官醋，扩大了线上对于传统行业的影响力，对于提升醯官醋品牌的竞争力也起