新媒体广告的发展与应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体广告的发展与应用 摘 要：在媒介融合的时代背景 下，新媒体技术不断发展，新媒体广告 也应运而生。2002 年，北京大学陈刚教 授最先将“新媒体 ”与“广告”两个概念相 结合。在他出版的书提出了“后广告” 一 词，虽没有明确地提到“ 新媒体广告 ”， 但有“新媒体广告 ”的含义。网络技术、 数字技术的迅速发展，带动了各种网络 终端产品的涌现，并将信息传播带入了 一个崭新的媒体时代，本文概述了新媒 体广告发展，阐述了新媒体广告的具体 应用。 中国论文网 /7/view-12934579.htm 关键词：广告 新媒体广告 发展 应用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 随着信息技术的飞速发展，传统 媒体抢占移动端的入口，并在拓展和优 化形成过程与表达上与自媒体的融合共 生。过去的传统媒体力图打造全方位媒 体平台。如今的从新媒体广告对应着技 术、品牌、传播的参与和建设。在两微 一端上主体传播已经占 65%，这样跨平 台的布局促进服务、连接与转化。在开 放交流平台的趋势下，数字视频和新闻 广播的播放导致了展示型视频广告支出 的增速远远高于任何其他类型的展示型 广告。可见，中国的媒体变化是依托平 台化转型，根据艾瑞咨询发布的中国网 络广告核心数据，2013 年度国内网络 广告市场规模达到 1，100 亿元，同比 增长 46.1%，与传统媒体广告相比，新 媒体广告在技术创新的引领下拓展了广 告业的传播途径。 1、新媒体广告发展概述 1.1 手机通信广告 手机通信广告都是由移动运营商 发布的，广告主需先向手机通信运营商 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 购买渠道后发布广告。所以移动运营商 对手机通信广告起决定作用。 该种广告形态的出现是建立在网 络技术不断成熟以及扩展的基础之上的， 该种形式的广告，网络媒体不再单一， 网民不再需要事先安装插件，便能够看 到整合了多种介质（声音、动画、视频 等）的广告，事先了信息的双向沟通， 能够更好的同广告受众交互。富媒体广 告的内容较之前阶段的网络广告更加丰 富，表现形式上也逐步的区域多样化， 具有更强的互动性。在多种技术的支持 下，原本网络中的分类广告不再局限于 原有的传播方式，因而，富媒体广告因 其所具有的优势而的得到了营销方的认 可，被广泛应用。富媒体广告所具有的 特点有：具有较强的主动性，大规模的 发布大量信息，能够以各种形式表现广 告内容，检索方便且传达效率高，具有 较强的传播失效，同时也方便统计。 1.2 传统网络广告 但是该种方式下的广告由于受到 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 媒体以及技术条件的限制具有一定的缺 陷，首先广告形式较为单一，并且传播 的信息量较小，只能单向传播，同受众 的互动性较差，只能采用强制接受的方 式。 1.3 交互广告 进入 Web2.0 交互时代，促使交 互广告发展的正是交互应用技术的诞生。 广义的互动广告是指所有有着互动性质 的广告，包含传统媒体和新媒体中有互 动形式的广告。起初，互动广告的含义 是指互联网上的广告，如网站广告和横 幅广告等，后来随着科学技术的不断创 新发展，互动广告所包含的范围也在不 断扩展。娱乐能够活跃人的各个器官， 促进消费者购买，通过虚拟体验不但实 现了接受广告信息的指引，而且引导消 费者在参与娱乐活动时对产品产生联想， 从而加深对产品的认知。如， Get The Glass 为得到一杯牛奶该广告通过 3D 向玩家传递了牛奶对人w 有益的信息， 使广告、游戏、教育相互融合。随着供 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 需市场在全球范围内的快速扩张，使得 交互广告成为广告发展的主要方向。 2、新媒体广告 （1）硬广告。主要指强制性的 向受众直接宣传带有品牌或者产品的内 容，这是企业以及品牌经常采用的一种 手段。依照广告的效果以及广告的目的 进行分类。可以将硬广告分为品牌广告、 产品广告以及促销广告和活动信息广告 几种。必须注意的是，在新媒体营销中， 品牌图形广告是十分重要的一种形式， 主要用在一些专业网站以及门户型网站 中，通过品牌图形能够增加品牌的曝光 率。在定义上，品牌图形广告的范围相 对较宽，依照其形式的不同以及位置的 差异可以分为通栏广告、横批广告、按 钮广告、弹出广告、全屏广告、视窗广 告、弹出式广告等多种。 （2）软广告。该种形式的广告 主要是将品牌以及产品的内容加入到其 他的形式的信息传播中，诸如，公关活 动以及网络游戏、新闻娱乐等节目中， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 使得受众能够乐于接受，并在接受信息 的同时接受广告所需要宣传的品牌内容， 这种商业信息的接受在不自觉中形成。 软广告在内容上具有多元化特性，并且 目的具有多样性，传播技巧较为巧妙， 能够使品牌以及产品广告在不自觉中令 受众所接纳。 在新媒体广告中，软广告的应用 较广，依照植入平台的不同，还能够将 软广告在新媒体广告中的应用分为多种 形式，例如视频植入以及游戏植入等。 游戏植入。游戏植入又叫做 IGA，是将商业广告植入游戏中的一种 形式，其主要面对的受众为游戏用户， 因而在展现上具有固定条件，并且在游 戏中，广告形态的展现时间以及展现位 置也具有一定的要求。 游戏广告的展现一般都会通过视 频的方式进行宣传，这种类型的广告植 入同视频植入有些类似，但因为游戏具 有其特殊西瓜，因而在植入方式中也具 有不同，具体将来，游戏中的广告植入 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 类型包括以下几点。 视频植入。该种形式的广告手段 在技术上较为成熟，视频广告植入最常 见的内容有品牌、产品以及企业符合等。 包括产品的标志、名称、包装以及品牌 的 LOGO、包装和企业的理念文化，以 及企业家或者企业所在的场所等，一切 可以用来宣传为大众所认知的标志。 视频植入依照植入方式的差异可 以分为以下几种： （1）道具植入：这种植入方式 在一些影视作品中较为常见。产品名称。 （2）文化植入：该种方式是新 媒体广告传播中广告植入的最高境界， 其植入的并非是品牌和产品，而是通过 文化渗透的方式将产品融入文化背景中， 并借由这种文化影响受众。 （3）场景植入：该种植入方式 蛀牙是通过影视画面或者任