新媒体语境下动漫ip形象在品牌传播中的应用研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体语境下动漫 IP 形象在品牌传 播中的应用研究 【摘 要】 “形象经济” 在品牌的推 广中发挥着越来越大的作用，借助动漫 IP 形象的亲和力，企业品牌更容易获得 消费者的青睐并建立品牌忠诚度；新媒 体的发展和应用影响着品牌的传播方式 和动漫作品创作方式，如何打破传统动 漫创作和品牌传播的固有观念，用一种 全新的，动态发展的，跨越便捷的视角 来重新审视动漫与品牌传播的关系是我 们需要不断思考和实践的问题。 中国论文网 /7/view-13025400.htm 【关键词】动漫 IP；品牌传播； 新媒体 中图分类号：F27 文献标志码： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 A 文章编号： 1007-0125（2018）01- 0102-01 社会在迅速发展，各产业经济不 断融合，使得动漫产业的内涵也得到不 断的扩展，除了传统的动画片和漫画绘 本之外，动漫 IP 形象与各品牌的合作 也成为另一种产业发展形式。IP 是 “Intellectual Property”的缩写，即为“ 知 识所属权”。动漫 IP 是动漫作品的原创 核心力量，一个优秀的动漫 IP 形象不 但具有持久的生命力，还可以进行多平 台、多产品开发，甚至能够在不同形式 之间自由转换。对于动漫 IP 与品牌的 结合，美国与日本有着非常成熟的模式 和经验。相比之下，我国虽然还有一定 的差距，但是动漫 IP 与各产业间的合 作也已经步入起步阶段，随着研究的深 入，越来越多的企业逐渐认识到动漫 IP 给品牌所带来的巨大潜在价值。 一、动漫 IP 形象与品牌的两种 合作模式分析 目前，动漫 IP 形象c 品牌的合 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 作主要有两种模式，第一种是为品牌选 择一个知名的动漫 IP 形象作为代言， 动漫形象进入企业后通常会担任企业标 识、吉祥物、广告代言等等角色，在信 息传播过程中，由其所带来的生命力和 趣味性是普通图形无法比拟的。2015 年 7 月，日本著名的动漫形象哆啦 A 梦 与我国知名电商淘宝网达成品牌合作协 议，哆啦 A 梦正式成为淘宝的形象代言 人，淘宝根据哆啦 A 梦角色中“未来” 和 “万能”这两个设定研发推出了四款神奇 道具，分别是“ 试妆魔镜”、 “砍价刀”、 “放 大灯”以及“分享之手”，通过这四款“万 能道具”让用户体验未来的购物方式， 开启了第一个淘宝万能周。动漫 IP 形 象与品牌合作的另一种模式是为品牌量 身设计一个适合的动漫 IP 形象作为代 言。除了与成熟企业的合作之外，一些 新兴品牌也会利用知名形象前期所积累 的人气为企业品牌进入市场提供捷径。 通过动漫 IP 形象的亲和力提高品牌在 受众中的认知度并以此提升品牌价值。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 2011 年，由 NHN Japan 公司推出的全 球即时通讯软件 LINE，通过其官方所 设计的卡通形象布朗熊、可妮兔、馒头 人、詹姆士进入全球市场，可爱而又个 性鲜明的它们所到之处皆能掀起一阵粉 丝热潮，在这样的超高人气之下，LINE 家族的卡通形象对当代年轻人的生活渗 透非常广泛，其延伸产品涵盖表情包、 动画、图书、商品、主题公园等等众多 领域，而这几个卡通形象也成为了 LINE 旗下其他产品的重要视觉形象。 二、新媒体语境下的动漫 IP 传 播模式分析 科技的快速发展使得数字技术、 互联网技术和移动设备在现代社会中得 以迅猛扩张，传统的传播方式正在经历 着一场全新的革命，在新旧媒体交互融 合不断发展的环境下，动漫 IP 形象对 品牌的传播策略和方式也出现了一些新 变化和新趋势。随着数字技术、网络技 术、移动通信技术的进一步发展，形成 了数字电视、互联网、手机移动端等平 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 台传播功能的数字化与全新媒体化，视 频、音频、图片、文字等都能无缝集成 到这些终端平台上，形成各媒介互相渗 透、资源共享的全新格局，以此为平台 的动漫 IP 传播无疑也需要打破传统方 式，进行新的探索。首先，新媒体环境 中动漫 IP 形象的形式是多样化的，从 传统的动画片、漫画到如今的表情包， 活跃在新媒体平台上的动漫作品依靠新 媒体“点对点 ”、 “点对面”、 “面对面” 的特 性，与观众产生良好的互动并带来巨大 的商业价值。企业品牌可以从低成本的 形象表情包推广入手，通过有亲和力的 动漫 IP 形象将品牌潜移默化地植入大 众日常交流当中，在建立了一定的受众 基础之后，继而通过网络漫画、网络动 画连载等形式持续不断地让 IP 形象更 为丰满完整。其次，互联网在生活中的 广泛覆盖使得人们对媒体的使用形成了 一种碎片化的模式，通过手机媒体人们 可以随时随地地与网络世界连接在一起， 不管是搭乘地铁、工作间歇，还是外出 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 旅行，在各种能够休闲娱乐以及等待的 时间碎片中，利用手机网络来消遣已经 成为很多人的一种生活方式，这对动漫 创作来说是非常好的一次机遇，利用动 漫 IP 形象创作一些篇幅短小，充满创 意和趣味的动漫作品去填充人们的碎片 时间，对品牌的推广来说无疑是成本低 廉却又覆盖更广的。 三、结语 一方面，动漫 IP 形象之所以适 合代言品牌并进行传播和营销，正是因 为它具有跨领域性、娱乐性、信息性、 媒体性、商品性等特点。可惜的是在动 漫+品牌传播方面，我国的理论研究还 很薄弱，理论与实践之间更是有着一道 难以逾越的鸿沟。另一方面，数字媒体 技术不断改变着我们的生活方式，它所 具有的多样性、交互性以及广泛性等特 点为动漫创意和品牌传播提供