永州柳宗元文化旅游区发展现状与建议

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 永州柳宗元文化旅游区发展现状与 建议 柳宗元文化旅游区是永州文化旅 游的名片，景区拥有丰富的历史文化遗 迹，有极高的历史文化价值，是研究柳 文化的载体。景区作为零陵古城的历史 文物，受到了良好的保护，但存在开发 经营水平低、参与与体验性产品缺失、 联动发展程度低等问题。随着 2016 年 底永州顺利申请成为国家级历史文化名 城，现有景区发展经营模式已不适应永 州本地旅游业发展的需要，应加快景区 建设与经营模式转变，适应零陵古城整 体发展要求。 中国论文网 /7/view-12975188.htm 柳子庙始建于北宋仁宗至和三年 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 （公元 1056 年） ，名为柳子厚祠堂，现 存庙宇为清代建筑。1985 年，为了弘扬 柳宗元文化，开放永州，让海内外柳学 专家、学者来永州进行学术交流，供广 大旅游者参观，成立永州市柳宗元纪念 馆使永州成为展示“ 柳（宗元）文化 ”， 研究、弘扬“ 柳（宗元）文化 ”的中心， 是永州旅游产业发展的龙头品牌。2014 年，以柳子庙为主体的“ 柳宗元文化旅 游区”被国家旅游局创建为“ 国家 AAAA 级旅游景区” 。作为永州零陵古城的旅 游名片，柳宗元文化旅游区在零陵旅游 发展过程中占据重要地位，近几年当地 政府投资数千万着力打造柳宗元文化旅 游区，现已建成一定规模、具有古城区 特色的文化景区。景区主要由柳子庙、 柳子街、节孝亭、愚溪眺雪、柳宗元 “永州八记”中的四记景观遗址等几部分 组成。 一、景区发展条件 （一）资源优势 柳宗元文化旅游区现已形成了五 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 大游览区域，有许多珍贵的藏品与文物 陈列品，这是延续柳子庙品牌文化与丰 富其文化内涵，保持景区持续发展的内 动力。纪念馆的藏品主要来源于柳子庙 内的碑刻、匾联和多年来向全国各地的 书法家、画家征集来的艺术作品。充分 利用这些文物资源，将极大地丰富景区 内涵，创建柳文化旅游优质品牌。 （二）政策宣传优势 2015 年 4 月，柳子街被评为全国 首批、湖南唯一的中国历史文化街区。 永州市历史悠久，文化遗存丰富，保存 有独特的“两山一水一城 ”古城格局，历 史街区特色鲜明，非物质文化遗产丰富， 具有重要的历史文化价值。2016 年 12 月，永州成功申报为国家级历史文化名 城，这对于永州的旅游发展来说无疑是 一剂强大的“ 兴奋剂” 与“定心丸”。乘着 政策东风，政府将加大对古历史街区的 保护性建设，按照历史文化名城名镇 名村保护条例的要求，正确处理城市 建设与保护历史文化遗产的关系，深入 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 研究l 掘历史文化遗产的内涵与价值， 明确保护的原则和重点。作为零陵古城 的核心景区，柳宗元文化旅游区无疑是 政策保护与发展的重点与核心，有强大 的政策优势。 二、景区发展的问题 （一）规划方面 景区规划现已形成一定规模，已 具备相对多样性与完整性，但离一个配 备齐全、成熟的 4A 级景区还有一定差 距。主要表现在： 1.景区配套建设相对滞后。主体 景区柳子庙的文化性建设略显单薄，缺 乏历史厚重感，吸引力有所欠缺。首先， 整个柳子庙内部的建筑空间比较空旷， 干净整洁但略显冷清，这虽与参观人流 量大小息息相关，但景点本身的氛围创 造更加重要。其次，柳子庙内部各吸引 物建设单一且落后。建筑内部通风采光 效果较差，古戏台只有戏台而无戏剧配 套设施；柳宗元塑像旁缺乏辅助衬托物； 古碑文是具有极大文化价值的历史遗存 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 但碑文模糊不清，缺乏对碑文的解说与 解释；廉政文化长廊内容缺乏创新性， 没有体现与时俱进。再次，整个景点内 没有适宜的灯光与配套设施、装饰搭配， 显得非常单调、乏味。 2.景区功能分区没有充分利用。 景区现有五大功能分区中，现在得到利 用具备相对吸引力的集中在柳子庙与柳 子街，其他三个区域虽有规划，但缺乏 吸引深度与广度，会降低游客对景区的 整体感受与依恋程度。由于我国旅游资 源非常丰富，资源类同性处处存在，要 仅仅依靠资源本体的观赏独特性，绝大 多数景区都不可能达到足够的吸引力。 因此，如何依托资源与已有功能分区， 开发具有独特吸引力的产品，就成为旅 游开发的成功与否的关键。旅游产品必 需具备足够的吸引力，才可能把游客从 客源地吸引到目的地。 （二）文化方面 柳文化概念品牌树立不够浓重清 晰。人文景区的竞争最终是文化的竞争， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 文化是景区发展的生命力。柳文化是柳 宗元在永州的创造，也是永州人民浇灌 和潇湘山水滋润的成果，是永州城市文 化的核心。柳宗元文化旅游区应该是这 种城市文化核心中的核心。但在景区具 体建设中，没有浓墨重彩地为柳文化这 一强势文化的发展开辟良好的孕育土壤， 没有为游客留下一个系统化、深入性的 文化植入烙印。 （三）组织管理方面 景区现有工作人员 11 人，馆长、 副馆长各 1 人，专职讲解员 5 人，内设 5 个职能部门。从景区组织管理结构来 看，它属于政府文物部门行政事业管辖， 管理存在体制化的鲜明特点。行政体制 化使之发展较为缓慢，办事效率较低。 而且其行政主管单位是文物局，主要功 能为文物保护，在景区规划管理方面缺 乏旅游专业型人才，缺乏现代服务理念 支撑，旅游市场开发能力较弱。 三、景区开发建议 （一）文化品牌树立 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 景区以“ 柳文化” 为品牌，已经具 有非常明确的定位，应更加强化这个文 化品牌建设，打造更为强势的核心理念， 放眼全国，将景区打造成具有全国知名 度的标识品牌。具体措施包括定期举办 大型“柳文化 ”交流活动，将景区打造成 “柳文化”学习交流中心，在全国范围内 形成有效影响；依托柳宗元文学作品在 国民心中形成的良好基础，在文化建设 中着力还原柳宗元文学作品。 （二）增加旅游项目的多样性 对于柳子街来说，应建设符合本 地特色的仿古街。仿古街是一种有特色 的商业街，对于依托景区建设的仿古商 业街，应该找到交融点紧紧和景区交融 发展；要牢牢抓住游客的心理，延长停 留时间；景区应该配套经营一些特色饭 店、茶馆、手工艺品店，将饮食形成规 模，并带动其他消费。现阶段餐饮业发 展还不完善，因此流失大量潜在的消费 者。要建立规范的购物点，开发优质的 具有永州特色的旅游纪念品是当务之急， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 同时可以让游客参与到制作当中。节庆 旅游是现在的热点，通过举办具有当地 文化特色的庆典活动，给旅游者以文化 的演示，让游客了解历史、了解文化， 最终起到宣传作用。另外，作为柳宗元 “永州八记”中的核心景点之一的愚溪， 应开发相应的旅游项目，如短途泛舟， 垂钓，并联动旁边的潇水河，打造水上 游览项目。 （三）完善配套设 施建设 公共服务设施的设立，能够给游 客提供方便，从而体现人性化，延长游 客的停留时间。现阶段应加大公共配套 服务设施的建设，来迎接更多的游客。 要用长远的眼光看整个街区的发展，为 发展而考虑。笔者经过实地调查发现， 整个景区没有大型旅游汽车的停车场， 这是现阶段首要解决的问题。随着旅游 人数的增加，游客停车问题亟待解决， 特别是如果要接待大型旅游团，必须要 建设可容纳大型旅游大巴的停车场。可 以将将旁边空地规范开发，设立专门的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 大型旅游客车停放处。 （四）明确政策指引，引进人才， 开拓多元化市场 政府作为管理的主体，应当加大 管理和扶持力度，在招商引资等方面提 供政策的优惠。政府应该为景区确定一 个明确的发展方向与目标，针对现阶段 突出的问题探索解决方法；在行政管理 的基础上引入市场经营理念，或探索合 作经营管理道路，以改变现有的传统的 管理方式与低下的管理效率；针对景区 发展需求，引进或照片旅游专门人才， 或与当地高校职业院校合作，探索人才 配备新路子；对于街区店铺的设置也应 该进行后期的调整改造，提供便利条件， 吸引国际连锁餐饮企业的入驻，良好的 服务理念可以带动当地服务水平的提升。 （五）借鉴成功经验进行改进 国内依托名人或名人故居建设成 功的景区有很多。这些仿古街区经营打 造的都比较成功，将商业、景区、文化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 和谐地融合在一起，景区知名度高，游 客络绎不绝。经过对比可知，这些仿古 街区都有自己的独特性。对于柳宗元文 化旅游区，也有着依托柳子庙、愚溪、 柳子街的便利条件，我们现在所要做的 就是将整个街区进行整合，合理规划， 借鉴成功案例，建设适合当地发展新形 式的、突出“ 柳文化” 特色的仿古街区景 点。 （六）因地制宜探索社区居民参 与模式 对于景区来说，社区居民参与既 表现在当地居民生活方式及文化认同上， 也影响到景区形象与服务工作的方方面 面。柳子街的建设发展便是一个非常典 型的需要社区参与的部分。因为柳子街 在开发之前便是本地居民自己的房子， 后来经过保护性修缮，破旧面貌得到改 善，但居民仍然居住在里面，一部分街 边铺面出租做古街商铺，但大部分居民 仍居住在里面，居民家庭面貌无统一规 划，显得杂乱无序，这与景区的长远发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 展来说显得有点格格不入。从景区的发 展来说，必须探索一合理有效的长 期性居民参与模式，协调古街的生活功 能与游览功能，使之相辅相成，和谐共 荣。 四、结语 柳宗元文化旅游区作为一个刚刚 完成开发的知名度不高的 4A 级景区， 要想提高知名度，做出特色与品牌，必 然要对其历史资源进行了解构和重建， 并呈现出文化和商业的结合，满足当代 人怀旧的愿望，寻找与过去历史的联系， 在怀旧的同时能把握