高校思政类网站传播效果调查与对策

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 高校思政类网站传播效果调查与对 策 关键词： 高校；思政网站；“ 前 沿网”；网络教育 中国论文网 /4/view-12857277.htm 摘要： 思政类网站是高校重要 的网络教育平台和校园文化建设的重要 组成部分。对西南交通大学“前沿网” 传 播效果的调查显示：作为全国高校十佳 思政类网站， “前沿网” 具有知名度和影 响力，学生在浏览改版前网站时以理论 学习为主。网站改版后， “文化欣赏” 、 “理论争鸣”等栏目也受到欢迎，同时， 师生均希望完善互动平台。因此，进一 步提高网站的传播效果当建立健全网站 互动平台，注重受众需求调查，进一步 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 提升网站内容的思想内涵和理论深度， 注重科学的舆论引导。 中图分类号： G64 文献标志码： A 文章编号： 10094474(2012) 02009104 高等院校思想政治网站是学校基 层党组织网络学习的重要平台和载体， 如何建设既具有教育意义，又为受众所 喜爱的思政类网站，已引起业界和学界 的广泛关注，具有重要的现实意义。本 文以全国高校十佳思政网西南交通 大学“前沿网 ”为例，在分析高校思政类 网站设计理念、传播效果的基础上，提 出了相应的措施，与同行讨论。 一、 高校思政类网站的设计理 念 伴随着网络媒体的影响不断扩大， 从普通百姓到高层领导人，都可以通过 互联网迅速获得所需信息1 。思想政 治类网站作为高校重要的网络教育平台， 是全校师生员工了解时事，学习党的方 针政策，提高政治素养的有效渠道，是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 校园网络文化建设的重要组成部分。而 网络文化对青少年人生观、世界观的形 成具有重要的作用2 。目前，国内主 要高校均有自己的思想政治类网站或专 题子网站，如清华大学“ 学生红色网站 ”， 北京大学“红旗在线 ”网站，中国人民大 学“创先争优促发展 十年腾飞跻一流” 专题网站，南京大学“ 开拓创新求突 破 科学发展建一流深入学习实践科 学发展观活动专题网站” ，武汉大学 “武 汉大学创先争优活动专题网”等。网站 的“传者”主要为高校党政管理干部、政 治辅导员等，受众以全校师生员工为主， 其传播内容主要为思想政治理论知识。 在教育部思政司举办的全国高校百佳网 站网络评选活动中，有近百个思想政治 教育类网站参评。从这些参评网站的介 绍中，可初步归纳出高校思政类网站的 设计理念为：与时俱进，弘扬时代主旋 律；品味高雅，以理服人，以情动人； 与本校实际相结合，彰显学校特色。 鉴于高校思政类网站本质上的共 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 通之处，本文以全国十佳高校思政网 站西南交通大学“ 前沿网 ”为样本进 行分析。西南交通大学旧版“前沿网” 集 思政网、新闻网、部门网三大功能为一 体，旨在宣传党的方针、政策，报道校 园新闻，推荐理论成果，丰富校园文化。 网站主要开设了“ 交大新闻 ”、 “媒体交大”、 “时政前沿”、 “理论前沿”、 “交大风采” 、 “交大人物”、 “校史回眸”、 “前沿影视” 、 “文化欣赏”、 “电子校报”等一级栏目以及 二十几个二级栏目，并与西安交通大学、 上海交通大学等兄弟院校，教育部、四 川教育厅等相关部门，新华网、人民网 等校外新闻媒体，扬华素质网等校内主 要网站建有超链接。此外，受众还可通 过“前沿网”主页链接直接进入校党委宣 传部、党委统战部的网站。2007 年，在 由教育部思政司举办的第二届全国高校 百佳网站网络评选活动中，西南交通大 学“前沿网”被评为全国高校十佳思政类 网站。可以说，旧版“ 前沿网 ”的设计就 体现了“与时俱进，弘扬时代主旋律； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 品味高雅，以理服人，以情动人；与本 校实际相结合，彰显学校特色”的设计 理念。 2010 年 1 月 22 日，由我校新闻 中心建设的西南交通大学新闻网开通试 运行。新闻网以“ 聚焦交大，报道交大 ” 为宗旨，开设了“ 交大要闻 ”、 “领导活动”、 “媒体交大”、 “图片新闻”、 “视频新闻” 、 “电子校报”等栏目。新闻网的开通进一 步完善了我校网站系统架构，有利于向 全校师生员工提供更为丰富、及时的信 息，但与此同时，新闻网在栏目设置上 与旧版“前沿网 ”存在一定的同质化现象， 造成了大量信息的冗余，影响了信息传 播效果。加之，随着学校发展，校党委 宣传（统战）部应建立独立的部门网站， 以便更好地开展对外宣传（统战）工作， 为校园建设服务。在这种情况下，校党 委宣传（统战）部决定将旧版“前沿网” 所承担的思政网、新闻网、部门网三大 功能相剥离，将“ 前沿网”建设成为纯粹 的思政类网站，以便更好地为基层党组 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 织进行网络学习提供长效的平台和阵地。 但鉴于旧版“ 前沿网” 的知名度和影响力， 新版“前沿网 ”在色调、整体风格和主要 元素等方面并未做大的变动，使新、旧 版“前沿网”具有一定的延续性和传承性。 新版“前沿网 ”除提供了丰富的理论、时 政学习资料外，还重点建设了“理论争 鸣”等栏目，为基层党组织党员学习和 思想交流提供了交流、探讨的平台，同 时为了方便广大教职工和学生投稿还开 通了在线投稿的功能。 “前沿网 ”改版的结果显示，西南 交通大学在建设思政网站时越来越注重 网站的纯粹性、思辨性、高雅性，同时 又结合了学校的具体情况，彰显了学校 的特色，更充分体现了高校思政类网站 的设计理念。 二、 高校思政类网站传播效果 分析为了了解高校思政网站的传播效果， 笔者以西南交通大学“ 前沿网 ”为例，通 过问卷调查法和深度访谈法开展了调查 研究。调研中依据学生工作处及国有资 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 产管理处的统计资料，采用了等距抽样 法，以寝室为单位，抽取了本科生党员 150 人，研究生党员 50 人，在学校九里 校区、犀浦校区发放调查问卷。随机 抽取本科生党员 15 人，研究生党员 5 人发放深度访谈提纲作为参考和补充。 调查共发放问卷 200 份，收回 有效问卷 195 份，回收率为 97.5%，其 中本科生为 149 份，研究生为 46 份。 同时，共发放访谈提纲 20 份，收回有 效访谈提纲 17 份，回收率为 85%。 调查显示，绝大多数学生党员 对新版“前沿网 ”的“文化欣赏”、 “理论争 鸣”等栏目欢迎和肯定，并提出了“ 进一 步完善互动平台建设” 等建议。 1.浏览旧版“ 前沿网 ”主要以理论 学习为目的 问卷显示，有 75.4%的学生 （147 名） “曾经浏览过旧版前沿网 ”。 由此可见， “前沿网 ”作为全国高校十佳 思政类网站之一，在学生党员中具有一 定知名度和影响力。这也是新版“前沿 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 网”得以产生良好传播效果的基础和前 提。 但学生党员浏览旧版“前沿网” 的频率偏低，有近半数学生每周或两至 三周才浏览旧版“ 前沿网”一次。超过九 成的学生党员每天或两至三天上网一次， 而坚持每天或两至三天浏览旧版“前沿 网”的学生不足 4%。 当 147 名曾经浏览过旧版“前沿 网”的学生被问及 “您浏览旧版 前沿 网的最主要目的是什么”时，32.0%的 学生选择了“ 理论学习” ， 30.6%的学生 选择“文化欣赏 ”，还有 25.9%的学生选 择“浏览宣传（统战）部网站” 。 回答“ 您对新版前沿网 的满 意程度”时，有 54.9%的学生表示 “比较 满意”，21.0%的学生表示 “非常满意”， 15.4%的学生认为“ 一般” ，还有 5.1%的 学生表示“不太满意 ”，仅有 3.6%的学生 表示“不满意 ”。由此可见，多数学生党 员对新版“前沿网 ”表示满意。 学生党员对新版“ 前沿网 ”的满意 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 程度当问及“ 您最喜爱的新版前沿网栏 目”时，有 28.7%的学生选择了 “文化欣 赏”，19.0%的学生选择“ 理论争鸣 ”， 18.5%的学生选择“ 前沿影视 ”，还有 17.4%的学生选择了“ 时政前沿 ”。 在“请写下您最想说的一句话” 中，不少学生党员希望“ 前沿网 ”越办越 好，还有部分学生从网页设计、整体风 格、栏目设置、内容信息等方面提出了 建设性的意见。其中，有 19%的学生呼 吁，应进一步完善互动平台建设，诸如 在线投稿、留言板等互动性栏目，或开 设专门的论坛栏目，供大家进行思想交 流和探讨学习心得体会。学生们表示， 如能完善网络互动平台建设，必将进一 步提高网站的浏览量。而在依据访谈提 纲进行深度访谈时，不少学生也表达了 类似的观点。从传播效果理论和传、受 双方的关系来看，学生们的意见和建议 是不无道理的。 在调查分析西南交通大学 “前沿网”传播效果的基础上，笔者又对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 国内知名大学思政网站的浏览量、留言 版等进行了统计分析，从中可以得出结 论：国内思政网站的总体传播效果是比 较好的，在师生中具有一定的知名度和 影响力，但在互动性等方面还有所欠缺， 需进一步改进。 三、进一步提高高校思政类网站 传播效果的措施 结合上述调查结果，笔者认为， 要进一步提高高校思政类网站的传播效 果，必须做好以下几项工作。 （1）充分重视受众调查。从问 卷调查和深度访谈的结果可知，多数学 生党员对新版“ 前沿网” 表示满意，尤为 喜欢“文化欣赏 ”、 “理论争鸣”等栏目，但 浏览旧版“前沿网 ”的频率偏低，师生均 呼吁相关部门应进一步完善网络互动 平台建设。据学校各学院师生反映，各 学院的思政类网站也存在类似问题。为 探讨症结所在，笔者深入学校土木、机 械、电气等 7 个主要学院，实地走访了 部分辅导员老师、学生党支部书记、普 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 通学生党员等。结果发现，各学院在进 行思想政治理论学习平台建设时，一般 都参考了清华大学“ 学生红色网站 ”等国 内知名红色网站，并聘请了网站技术、 美工人员进行网站建设和维护，但 7 个 学院在网站建设前均未进行学院师生学 习需求的系统调查。这种前期调查环节 的缺失是影响网站传播效果的直接原因。 因此，进一步提高网站的传播 效果，网站建设和管理人员首先要进行 受众调查。网站建设者和管理者必须认 识到，只有充分了解、把握媒介特性， 以完善的受众调研机制为基础发布符合 学生需求的信息内容，才能真正规避上 述调查中出现的问题，建成学生党员所 关注、喜爱的高校基层党组织网络学习 平台。 （2）网站内容必须重视思想内 涵、理论深度，坚持高雅性标准。我们 还必须认识到，满足师生需求绝不等于 要流于娱乐化、庸俗化。网上发布的新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 闻以及观点和评论，通常需具有广泛性， 能令人为之折服。而多数网络传播，仅 满足于扮演信息发布平台的角色3 ， 这也是影响传播效果一个缺陷。从长远 来看，只有在满足师生需求的同时注重 网站的思想内涵、理论深度建设，坚持 网站内容的高雅性，才能真正获得好评。 （3）健全多元化表达渠道。网 络的开放性、交互性、抗扰性使信息传 播过程中的个人与个人、个人与组织、 组织与组织之间达到了一种前所未有的 平等4 。缺失了受众的反馈意见，网 络学习平台也就失去了生机和活力。要 提高网站传播效果，还应建设读者评论、 评分等多样化平台，利用留言板、在线 投稿、论坛等栏目，为广大师生提供意 见的自由、多元化表达渠道。 （4）注重科学的舆论引导。面 对受众千差万别的言论、观点，网站管 理者需要采取“ 议会式” 的平等方式，以 群众喜闻乐见的形式科学地进行舆论引 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 导，在最大化满足受众表达意见的需求 和充分发挥网络学习平台教育引导功能 之间寻找平衡点。惟其如此，才能逐步 建立权威，形成品牌，而只有不断扩大 网站的知名度和影响力，才能形成校园 文化的“软实力 ”，才能更好地发挥基层 党组织网络学习平台的功能。 总之，各高校的具体情况不尽 相同，但从普遍意义来看，要提高高校 思政网站的传播效果，重视前期受众需 求调查，为广大教职工和学生提供意见 自由和多元化表达渠道，科学地进行舆 论引导是普遍适用的。 注释： 抽取 150 个本科生党员样本的 具体步骤为：（1）依据幢数、楼层数 对 7720 间在用本科生宿舍编号： 1、2、37720；（2）通过在用本科 生宿舍总数（N）及抽取的子样本