2011年度xx品牌推广与广告计划

2011 年度 XX 品牌推广与广告计划 一、 “XXXX”品牌整体规划 2011 年度品牌传播口号：XXXXXXXX “XX”的品牌整体规划 属性：XXXX 概念：XXXX 种类：XXX 茶油、XXX 纯菜油、XXX 茶籽调和油、 XXX 系列 个性：质纯、质真、诚意、执着、细致 文化：纯粹品质 真材实料 回归自然 目标消费群：追求产品优良品质，崇尚自然，注重健康的消费人群 二、产品分析（现状分析） 1、XXX 年 XX 月 XX 粮油的成功上市，成为市场中的新品牌。 2、主打品种：XXX 系列。 3、主打规格：1.8L，4.5L，5L 4、主打概念：XXXXXX。 5、产品卖点： 概念：现在群众崇尚自然饮食，追求农家乐、乡下土菜、乡下土鸡蛋、 乡下腊肉、乡下榨的油，因此， “XX”根据大众的消费心理，打出了 新的食用油新概念。 包装：复合大众的“XX 情结”与审美眼光。 6、市场知名度、品牌深入度、品牌维护与品牌有待提升。 三、XX 品牌 2011 年度推广工作重点 通过广告推广、促销推广、拓展品牌形象，维护品牌内涵，不断吸引 新的消费群体加入，整合提升品牌健康形象。 深入社区、深入卖场、深入渠道，扎实做好市场推广和建设工作。 针对重点市场做强，以点带面，影响周边市场。 整合推广，增强与竞品的差异化诉求，提升专业品牌形象。 加强媒体广告投放、市场终端促销，以生动、丰富、有效、互动的方 式促进产品推广和销售。 四、推广策略 2011 年的 XX 粮油品牌推广分为三个阶段： 第一阶段：品牌内涵与形象完善 第二阶段：品牌与产品的整合推广 第三阶段：品牌维护与延伸 第一阶段 品牌内涵与形象完善 1、品牌视觉、应用识别系统的建立与完善（企业 LOGO、广宣物料、应用系统、 企业宣传片、广告片拍摄） ； 2、品牌内涵的精度提炼（强化品牌主打概念，提升品牌概念诉求，扩充品牌形 象内涵） ； 3、品牌整合定位、阶段性定位。 第二阶段 品牌与产品的整合推广 1、建立产品教育认知： 设定年度、季度、月广告推广计划（依靠主流媒体进行传播，为不同阶段 的广告促销计划做铺垫，以产品概念宣传、品牌形象树立为主） ； 2、深化概念与产品普及： 根据市场情况与销售淡旺季分别进行相应广告促销计划（依靠主流媒体进 行传播，发布活动信息、活动内容，以拉升产品销量为主，加深产品宣传概念 与品牌形象） ； 4-6 月，开箱有奖促销活动，主要针对零售商。用代金券进行反赠。目 的是为了协助在座的各位拓展零售网点，促进铺货率。 7-9 月，开瓶有奖促销活动，主要针对消费者。奖一年免费用油，再来 一瓶等。 6 月迎端午节、9 月迎中秋节、10 月迎国庆、12 月迎新年、元旦等国家 节假日促销活动。前期通过媒体宣传进行市场预热，并发布促销信息。 事件营销：不同阶段，通过市场反应，捕捉敏感时效，进行事件营销。 广告发布形式： 电视广告电视广告 广播广告广播广告 报纸广告报纸广告 杂志广告杂志广告 终端广告终端广告 软文广告软文广告 广告广告 生活类节目、省台、地方台为主 生活类节目、各地方台 生活类报纸：晚报、都市报 生活类杂志 横幅、巨幅、吊旗、拱门、POP、KT板、堆头、宣传折页等 消费类媒体：电视、电台、报纸 平面广告平面广告 户外平面媒体 形象活动形象活动 活动活动 促销活动促销活动 路演、小区活动、派送、公关 新包装上市、卖场促销、各类节日与销售季节的 促销活动 XXX粮油整合营销传播（IMC） “XXXXX”的概念 整合概念整合概念 消费力 电视电视 报纸报纸 杂志杂志 卖场终端卖场终端 户外户外 其它其它 25% 15% 5% 30% 10% 15% 第三阶段：品牌维护与延伸 1、深化概念与品牌建立： 通过不同阶段的广告宣传造势，结合各市场的销售情况，进行主次分明的 广告宣传投放计划，建立立体广告投放网络，强化消费者记忆，巩固品牌知名 度（依靠主流媒体进行传播，以产品品牌形象树立为主。 ） 2、品牌美誉度提升： 通过公关事件营销达到美誉度提升的目的（依靠主流媒体进行传播，树立 企业品牌形象美誉度。 ） 3、品牌形象巩固： 通过定期广告投放计划，达到加深消费者对“XXXX”品牌与产品的印象 （依靠主流媒体进行传播，增强企业品牌认知度