中国户外用品行业现状分析

中 国 户 外 用 品 行 业 现 状 分 析 投资决策 研究先行 中国产业信息研究网 三胜咨询旗下门户 2 内容详情 / 我国户外运动兴起较晚，现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力，我国户外用 品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费，而露营、房 车野营等户外装备类消费占比较低。户外用品行业作为新兴朝阳产业，随着经济水平的快 速增长，中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。 一、我国户外用品行业增速下降，但仍有很大发展空间 2008 年前后，我国户外用品行业迎来爆发式发展，但对于户外行业的多数从业者和 企业而言，2015 年是比较艰难的一年。户外用品行业作为新兴朝阳产业，在高速发展之 后，正迎来“调整期”。中国产业信息研究网发布的2016-2020 年中国户外用品行业投 资价值分析及发展趋势预测报告数据显示，近五年来的户外用品整体市场规模的增长呈 现放缓趋势，2015 年国内整体户外用品市场规模达 454 亿元，较上年增长 12.5%。户外用 品市场零售增长率已连续三年低于 30%，这和前几年动辄 30%，甚至 50%的增长速度不可 同日而语。 图表：2014-2015 年中国户外用品市场规模 数据来源：国家统计局、三胜咨询 三胜咨询研究员王钦认为，导致行业增幅放缓的因素有几点：一是经济下行带来消费 力下降和消费信心下降；二是消费者消费行为发生变化，实体渠道处于调整，中小企业出 投资决策 研究先行 中国产业信息研究网 三胜咨询旗下门户 33 内容详情 现负增长，关店现象出现；三是行业竞争加剧，产品同质化严重，不同渠道的产品成交价 均有所下滑。此外，租金、人力成本增加，部分品牌后继无力退出市场，团购减少也不同 程度地减缓了行业增长速度。 随着“调整期”渐进尾声，以及二三线城市消费购买力的释放，我国户外用品市场规 模将进一步扩大，预测，到 2020 年市场规模将达 1000 亿元左右，未来五年增速约为 17%。 图表：2016-2020 年中国户外用品市场规模预测 数据来源：三胜咨询 二、户外用品行业电商渠道表现突出 在 2015 年我国户外用品市场销售中表现最为突出的是电商渠道，全渠道实现 50%左 右增长。面对庞大的网购用户，主要户外用品品牌纷纷开始运营电子商务业务，随着品牌 开展电子商务的深入，消费者对于网购接受度的不断提升，网购渠道所占份额会进一步扩 大，为户外用品市场增速最快的零售渠道。 对于户外用品行业电商渠道的发展，三胜咨询研究员王钦认为，电商不仅仅是户外用 品的销售渠道，更是户外装备的宣传平台。因为有了电商后，对于实体店铺的拉动效果也 是非常明显的。原来消费者了解户外需要通过专业媒体，而有了电商后再点击户外装备页 投资决策 研究先行 中国产业信息研究网 三胜咨询旗下门户 4 内容详情 / 面就可以了。 其次，电商覆盖了实体店铺无法覆盖地方，包括乡镇和县城。同时电商在购物中心渠 道增长较为明显，改变了消费者场景，消费者可以社交娱乐，也可以购物。而户外用品特 别适合场景的消费，因为在一种轻松的环境中非常适合户外产品的展示功能的宣传。 投资决策 研究先行 中国产业信息研究网 三胜咨询旗下门户 55 内容详情 三胜简介 三胜咨询是中国领先产业研究与投资咨询机构，经过十多年时间的发展，三胜咨询已经构建了包括自有调查网络、 专业调查公司、政府部门、行业协会等在内的多渠道、多层面的数据来源；建立了包括国际国内上百个行业的千万级的 数据库；形成了数十种专业分析模型和研究方法；拥有近百名专业的行业分析师和咨询师。目前三胜业务范围主要覆盖 了行业报告、细分产业研究、可行性研究、商业计划书、市场调研、营销策划、IPO 咨询、专项市场解决方案、产业/园 区规划、企业发展战略规划等以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧。我们已经成为一家多层次、 多维度的综合性投资咨询机构。 行业研究服务 行业市场研究是企业战略研究和一切咨询服务的基石。作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式 呈现。一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展状况及趋势变化，旨在为企业或投资者提 供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完 报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。三胜咨询基于多年来对 市场需求的深入调查了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变 化和行业发展趋势。 研究报告价值 该行业有多大市场规模？发 展前景如何？值不值得投资？ 市场细分和企业定位是否准确？主要客 户群在哪里？营销手段有哪些？ 您与竞争对手企业的差距在哪里？ 竞争对手的战略意图在哪里？ 保持领先或者超越对手的战 略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？ 该行业的最新变化有哪些？市 场有哪些新的发展机遇与投资机会？ 该行业发展大趋势是什么？您 应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？ 该行业内的成功案例、准入门槛、 发展瓶颈、赢利模式、退出机制？ 报告数据来源 三胜咨询利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于三胜咨询对行业内重点企业访谈 获取的一手信息数据；三胜咨询通过行业实地深访、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料 及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法 合规。 权威二手数据 国家统计局、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究 中心、商务部研究院、国家海关总署、中华全国商业信息中心、清华大学图书馆、国 家图书馆、全国 200 多个行业协 会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。 自主研发数据库 三胜细分行业数据库、三胜上市公司数据 库、三 胜非上市企 业数据库、宏观经 济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。 一手调研数据 遍布全国 31 个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府 统计 部门、统计机构、 投资决策 研究先行 中国产业信息研究网 三胜咨询旗下门户 6 内容详情 / 生产厂商、地