从《一站到底》看益智类节目的发展

目 录 中文摘要、关键词 1 一、借鉴并引进，传播正能量 2 （一） 、 借鉴中引进，把握节目定位 2 （二） 、台上台下，正能量传递 3 （三） 、益智类节目发展中创新 3 二、大胆改革，适应娱乐化 4 （一） 、 一站到底的娱乐性 4 （二） 、娱乐化出现的原因 5 （三） 、益智类节目的娱乐化要把握“度” 6 三、与商家的合作，商业化的选择 7 （一） 、 一站到底的商业性 7 （二） 、益智类节目与商业化需结合有度 8 四、与观众的互动，平民化的实现 8 （一） 、 一站到底的平民性 9 （二） 、益智类节目发展要注重平民化 9 参考文献 12 英文摘要、关键字 13 附录 14 从一站到底看益智类电视节目的发展 摘要：近年来，我国各大电视台纷纷推出自己的品牌节目，各种类型的节目充 斥荧屏。国外电视节目对中国节目的影响愈加明显，益智类节目该如何面对外来的冲 击？在众节目的娱乐浪潮之下，益智类节目又将如何继续保有一席之地？在众多企业 冠名、赞助节目的情况下，益智类节目该如何对待？在观众的考验下，益智类节目又 将如何符合受众的需求？本文将以一站到底节目为例，浅析益智类节目如何面对 国外益智类节目的冲击以及国内电视节目发展过程中出现的娱乐化、商业化、平民化 趋势，如何实现益智类节目的再一次发展。简要概括为，益智类节目应借鉴并引进国 外的优秀节目，把握节目定位，传播思想；适应娱乐化的浪潮，大胆有度的进行改革； 利用商业化，实现电视台与企业的互利共赢；顺应平民化的趋势，重视受众需求，挖 掘人物故事，积极互动。 关键词 娱乐化 商业化 平民化 1 从一站到底看益智类电视节目的发展 绪论 国外益智类节目发展的新趋势是喜剧表演与益智游戏的融合。与众不同的出题方式 以及轻松欢快的答题环节，颠覆了以往益智类节目给人形式刻板、答题机械的旧印象， 新一代的娱乐益智类节目生动有趣、笑点频出，让观众在笑声中获得信息和娱乐。另外， 还有些节目会将不同类型的节目模式混搭，进而组合成一个新的节目。例如，荷兰的 真心话节目，除了掌控议程的主持人外，还有两位喜剧演员担任副主持，将喜剧表 演引入游戏竞赛过程，利用夸张的喜剧表演形式呈现竞赛题目的不同选项。 引自英国百万富翁的开心辞典节目曾在国内引起不小的轰动，但之后我国 的益智类节目开始处于停步不前的发展阶段。去年开始， 一站到底这个益智类节目引 起不小的轰动，同时也伴随着加入娱乐成分过多的质疑声。关于娱乐化的问题，我国的 研究成果众多，多为分析现状、根源、利弊。关于益智类节目的发展问题，研究成果则 相对较少。本文将以一站到底节目为例，浅析益智类节目如何面对国外益智类节目 的冲击以及国内电视节目发展过程中出现的娱乐化、商业化、平民化趋势，如何实现益 智类节目的再一次发展。 一 借鉴中引进，把握节目定位，传播正能量 引自英国百万富翁的开心辞典节目曾在国内引起不小的轰动，但之后我国 的益智类节目开始处于停步不前的发展阶段。近年来，国外益智类节目发展开始出现新 的发展趋势，那就是喜剧表演与益智游戏的融合，与众不同的出题方式以及轻松欢快的 答题环节的设置。国外新一代的娱乐益智类节目生动有趣、笑点频出，让观众在笑声中 获得信息和娱乐，这将对中国的益智类节目发展具有借鉴意义。 （一） 借鉴中引进，把握节目定位 一站到底是由美国 NBCWhos still standing改编而来，以答题攻擂为主 的益智答题类节目，均采用选手分别对抗答题的方式。站在舞台中央的选手以一人之力 分别对抗十名选手，获胜者站到最后领取奖励，失败者当场跌落舞台。 作为益智答题类节目， 一站到底中出现问题的涵盖方面很是广泛，其中包括历史、 人文、体育、娱乐、地理、诗词、娱乐等。观众在感受答题紧张刺激氛围的同时，获取 知识，积累常识。 （二） 台上台下，正能量传递 在一站到底的舞台上， “站神”称号才是最高荣誉。年小者可能打败年长者，低 学历者也能战败高学历者，同样，职位对于知识量的含量没有参考价值。在这个舞台上， 除了答案，一切关于自身的标签都不重要，只有站到最后的人才是胜者，这才是证明自 己的最佳方式，也证明了那句“职位没有贵贱，学历没有高低” 。 每位选手在正式 PK 之前，主持人都会进行简短交流。选手都很具特点，或多或少展 现个人闪光点，此处拣其一二进行列举。对于武警这一身份，由于身份的特殊性所赋予 的沉重责任感与使命感，加上平日的刻苦操练，难免令观众掺杂个人观点而倾向于认为： 他们的生活简单规律，娱乐活动较少，为人会比较严肃呆板；在高强度的训练后，考虑 到人类惰性的存在，他们知识的涉猎也会相对较少。但就是这位来自广州的消防武警夏 萌颖，英姿飒爽、干净阳光、自信乐观、笑起来两个酒窝，憨憨的、很是可爱。回答问 题果断、对答如流、过关斩将，直至最后成为站神。还有一个被网友称为神童的李岱雨， 岁的小小年纪便登台与年长者较量，毫不露怯，底气十足，可谓勇气可嘉，虽未战 到最后，但也是不容小视，这也在一定程度上体现了那句， “人不可貌相，海水不可斗量” 。 最受观众关注的“站神之神”也是不得不提的，虽来自于北京大学，但在舞台上表 现的谦逊低调，没有豪言壮语，却稳扎稳打，淡定从容、虚怀若谷。在舞台上会应学生 家长之邀劝说初三选手重视学业、认真学习功课、做好当前的事；在台下也是秉持相同 观点，曾在自己的微博中公开转发， “一站到底比的是知识，实际上是一种屠龙之技，是 应当拿来当作爱好，很难当作事业来做；即便想要当作事业也要有特定的专业知识作为 依托，而专业知识都需要认真而努力的学习作基础。再者说，一站到底作为一个电视节 目，观众和参赛者还是以开心为目的的，没有谁真的把它当作事业” 。 （三） 益智类节目发展中创新 1 益智类节目简介 所谓益智类节目，就是知识型的综艺节目。它是对海外 games show 的本土化改造， 具有很强的知识色彩和娱乐性，同时强调节目与参与者、现场观众、电视机前观众的广 泛互动。作为近年来在我国大陆荧屏上急速升温的一种节目形式，益智类节目最早可以 追溯到 1955 年的 NBC 美国广播电视网推出的64000 美元问题的节目，由于有巨额奖 3 金的刺激，该节目曾红极一时。 2 益智类节目发展要在借鉴中创新 纵观“尚存”的益智类节目，它们的形式和内容都在随着时代的发展做着相应的调 整。引自英国百万富翁节目的央视王牌益智类栏目开心辞典改版后彻底走群众 路线，以更亲民的方式来满足选手们的家庭梦想。由美国 NBCWhos still standing改编而来的一战到底节目则是打破了传统的平民与主持人的对抗模式， 采用攻擂的形式，让选手相互进行对抗。 电视节目需要借鉴，但不是单纯的借鉴，而是需要在借鉴基础之上的创新。首先要 做到思路上的创新,再是节目的创新。益智类节目中的“益智”不应单纯地认知为“知识” 甚至“常识” ，而应该将“益智”视为以“智”为主的宏观课题，可延伸为各种能力。然 后才是比赛形式、游戏规则、播出内容等的创新。只有思路开阔了，创新的道路才能更 加宽广。 3 适应本土化发展，传播正能量 仅仅靠引荐国外的电视节目还不是电视节目发展的长远之计，而要根据时代的发展 做出相应的调整，将电视节目的形式内容与中国的国情和本土文化相结合，不断创新， 形成具有中国特色的节目，同时发挥舆论导向作用，引领正确的价值观及思想意识，传 播正能量，这才是电视节目发展的长远之计。 二 大胆改革，适应娱乐化 娱乐化已成为现如今电视节目的发展趋势，是电视发展过程中的产物。它的产生具 有一定的根源，它的利弊也被争相议论。现从一站到底中探讨益智类节目将如何适 应电视节目的娱乐化趋势。 （一） 一站到底中的娱乐性 1 答题类型的娱乐性 一站到底的制片人曾说过， “一站到底注重题目的娱乐性，不在为难选手， 不管学历高低，都有可能击败对手，创造奇迹。 ”往届的节目中就出现过此类题目：江苏 卫视孟非主持的哪一档知名节目与冯小刚导演的电影同名?（非诚勿扰）武术冠军出身， 以出演黄飞鸿、方世玉等角色为国人所熟知的武打明星是谁?（李连杰）与刘德华、张学 友、郭富城合称为香港“四大天王”的人是谁?（黎明） 2 夫妻同台主持 一站到底节目组大胆启用李好和郭晓敏这对夫妻，成为国内首个夫妻同台主持 的节目。节目开播之前便已吸引观众注意，引起不少猜测与质疑。在之后的节目播出中， 主持人由于身份的特殊性，偶尔搭桥牵线场上选手，更是加强了娱乐性的体现。 3 选手选择的娱乐性 选择美女帅哥。有美女帅哥出现的地方总是吸引眼球的，美女帅哥的登场也成为节 目收视率提高的不错手段。即使是花瓶型的美女，也是赏心悦目，如若腹有诗书则是锦 上添花。如 2012 年 8 月 9 日的第 42 期节目中的娇小美女姜瑶，在答题开始之前就与李 好协商，如若自己站到最后成为“站神”则将李好按落舞台，这又增加了节目的娱乐趣 味。 选择能言善辩的选手。选手在答题前后都会有个简单交流，而两个能言善辩的人之 间的对话则是交锋激烈。在 2013 年 2 月 14 日那期中的第一位挑擂者曹梦云与范湉湉之 间的对话（范湉湉为厨师）：“你不是我的菜” 、 “我幸好不是你的菜，不然会下油锅的” 、 “今天本来我还在想，我们谁会到谁的碗里去，看来我的碗比较大一点，能装得下你” 、 “你放心吧，你也吃不下我这么大碗肉” 、 “但是我已经装进来了” 、 “放心，你想多了， 后面有人收拾你呢” （二） 娱乐化出现的原因 1 电视台追求收视率、抢占市场 收视率是电视节目是否成功的直接表现，也是节目是否可以持续开展的重要依据， 因此，对于电视节目的制作者来说，不得不追求收视率的最大化，只有这样才能在市场 留有一席之地，以图抢占更大的市场。在这个有限的市场空间内，有各电视台层出不穷 的电视节目的加入，也有未被受众认可或受众群小的节目的离开，激烈的市场竞争以及 优胜劣汰的市场规律刺激了电视节目娱乐化倾向的形成，而娱乐化也确实成为了目前电 视节目争夺观众、增加收视率的一种见效最快的方式与手段，同时也给电视台带来巨大 的经济利益。如 2005 年湖南卫视推出的“超级女声”节目，据南方人物周刊报道： 根据央视索福瑞提供的 31 个城市调查数据， “超级女生”广州淘汰赛的收视份额最高时 曾突破 10。 2 大众娱乐需求的必要 大众娱乐需求的增长是产生电视媒介娱乐化倾向的主要动因。随着我国人民物质生 活水平的不断提高，在物质需求得到满足的前提下，人们就会转向追求精神层面的需求。 5 此时，能给大众带来精神享受的电视娱乐节目显然很容易被人们所接受。在社会节奏加 快和竞争日益激烈，人们对以往那种严肃、说教意味浓厚的信息往往表现出较低的接受 度和认同感，而对于单纯的、新奇有趣的、能够得到精神上愉悦和放松的娱乐消遣信息 引起自然关注。电视节目娱乐化倾向正是把握了受众渴望获得心理松弛和压力缓解的心 理需要。 3 相关法律条规不健全 电视节目的娱乐化是提高节目收视率的快速有效的手段，而收视率的提高也会带来 广告收入的增长。对于电视负责人而言，这种收视与收益的双丰收情况会致使其继续贯 彻节目的娱乐化之路。而对于未能获利的电视负责人而言，为了不被市场淘汰将会采取 更娱乐，甚至转为低俗的方式抢占收视份额。如果持续没有相应法律法规的束缚，以及 相应监管部门的监督指导，长久下去，电视节目的娱乐化终将成为诟病。 4 受国外电视节目的影响 国外尤其是欧美传媒的娱乐倾向深刻影响了我国电视媒体的制作理念，这是推动我 国电视媒体出现娱乐化倾向的另一重要原因。全球经济的迅速发展带来了消费主义思潮， 电视媒体以其巨大的信息传播优势加入了娱乐主义的行列。福克斯公司的 FOX5 频道，以 充满娱乐气氛的搞笑谈话、游戏竞技、情景喜剧节目为落脚点，以“娱乐立台”为方针， 很快崛起为美国第四电视网。受此影响，我国传媒业中呈现出的泛娱乐化的现象日益扩 散， 超级女声全盘拷贝美国偶像 ， 开心辞典是不折不扣的谁想成为百万富翁 翻版。为了达到这种娱乐效果，我国媒体在仿效时，将外国娱乐节目中低俗的部分照抄 照搬，大量低俗的娱乐内容充斥媒体，才造成了娱乐节目的娱乐化现象。 （三） 益智类节目的娱乐化要把握“度” 1 首先，益智类节目要抓住节目定位本身 知识性是益智类电视节目最本质的特点，也始终是其主要内容：上至天文地理，下 到衣食住行，远起亘古文明，近达潮流时尚，无不涵盖。许多节目的名称就以知识为号 召，如 开心辞典之 “辞典” ， 幸运智多星 之“智多星”都寓意其广博的知识含 量。不少节目还打出“用知识换取梦想”的口号，将知识与生活细节结合，更增强了节 目的可视性。 2 其次，益智类节目要适应娱乐化 单纯的益智类节目已不能很好的吸引受众，而带有娱乐性的益智类节目才更符合观 众的需要。也可以说，娱乐是现代社会的基本需要，也是大众传播的基本功能之一。巧 妙的将娱乐性融于节目本身，是吸引观众的有效方式。以往，娱乐节目只重乐，知识节 目只重教，导致娱乐节目易庸俗化，而知识节目流于教条。益智类节目的优势就在于它 突破了传统的娱乐与知识分离的模式，增添了乐在学中的份量，在获取知识的过程中也 获取了欢乐，真