世界最具影响力的50个品牌

世界最具影响力的50个品牌 世界最具影响力的50个品牌 1 Coca-Cola 可口可乐 它在今年完成了一次全球包装更新，其中在中国更是24年来首次改用新的中文版标示，显 示其对全球未来最大饮料市场的适应。在众多对手的围攻下，它保持着“永远的”创造力。 在商业周刊 “2003年全球1000家最有价值品牌”的评选活动中，它以704.5亿美元的品牌 价值再次名列榜首。有调查称，全世界的人都可以一眼就认出可口可乐的标签。 2 McDonald 麦当劳 当公车站灯箱广告神秘“Im lovint”封条打开后，麦当劳一夜之间在全球实现了从儿童 乐园到年轻时尚基地的大蜕变。而这句话也成为了新一代的全球快餐语言。在日本东京麦 当劳还推出过新型营业模式“麦当劳正餐”（McDonald Dining） ，升价还可以升身价？秘密 在于创意 3 Nokia 诺基亚 表面上看，这个最大手机制造商推出的每款新机几乎都是上一款模子的翻版，但这并 不代表诺基亚保守，事实上它一直在“科技以人为本”地引领着手机的主流方向。它开发的 视频游戏手机 N-Gages。在今年已经卖出40万部。如今，它又引领了 WCKMA 标准的3G 阵营，向高通 CKMA2000标准的阵营发起冲击。胜负难卜。这个芬兰巨子看起来成竹在胸 4 Pepsi 百事可乐 它不断推出流行明星（有些假如你不了解最近的流行动态的话，甚至会发现你叫不出 名字）来印上它蓝色的罐身，这几乎可以冠名为“青春经济”。百事一直坚信的“NEXT”, 正 好与这个世界一种永远存在的心理相合，正是如此，所以有人也坚信，它有一天终会赶上 可口可乐，至少在创造力上. 5 Apple 苹果 成功地在免费的音乐文件交换软件和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁的 iTunes 音乐店刚刚获选为时代2003年度最酷发明。苹果这年比以往都要丰富；世界最先进的 图形操作系统 Panther,40G 超大容量的 iPod 播放器，史上最强大处理能力的 G5。革自己命， 或许这就是 Apple 的不同“ 凡” 想 6 SONY 索尼 对索尼来说，2003年并不是个好年份。净利润比去年下降了25个百分点。同时 又裁掉 了13%的员工，总数2万人。但 “最强消费娱乐品牌”依然是索尼的目标。对娱乐市场的争夺 分秒不懈。PS2可能在年底前就能在中国正式发售，这将是索尼的强心针。而索尼唱片和 BMG 唱片合并，SONY BMG 由此成为了全球第二大唱片公司 7 Microsoft 微软 自1975年建立至今，微软公司一直是技术变革的领导者，全球软件业的领先者。在降 低技术成本创新方面，以及在支持行业和社区发展方面起着全球领导作用。 8 IBM IBM 始终以超前的技术，出色的管理和独树一帜的产品领导着信息产业的发展，保证 了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。1914年创立于美国，是世界上 最大的信息工业跨国公司。 9 Benz 奔驰 创立于1926年,世界十大汽车公司之一，德国按销售额为第一大汽车公司。奔驰汽车公 司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的 生产厂家。 10 BMW 宝马 全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002年，公司成功销售了超过100万 部 BMW 和 MINI 品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过 9.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW 集团的员工总数超过10万人。 11 Adidas 阿迪达斯 在幕后参与操纵了今年夏天最热门的足球转会，使那位万人迷的小贝加盟那支世界最 富贵族气质的球队，并且使他穿上了与习人乔丹一样的23号，其目的直指竞争对手 NIKE。在运动之外，经典非常的“ 三道杠”在年间成为最“original“ 的时尚元素。 12 Nike 耐克 一直专注于高科技技术在运动产品中的应用，在本不擅长的足球领域一路猛进，在电 子产品及青年街头文化心理诉求方面有着近乎天生的触觉，尽管飞人乔丹已经离去，耐克 这一年仍然出色地呈现了其一贯的创造精神，如影随形 13 KFC 肯德基 肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过11，000多家的餐厅。餐 厅遍及80多个国家，从中国的长城，直至巴黎繁华的闹市区、风景如画的索非亚市中心以 及阳光明媚的波多黎各，都可见到以肯德基为标志的快餐厅。世界上每天有 1000多万顾客 在各个肯德基餐厅品尝着由山德士上校近半世纪前开创的肯德基原味鸡。 14 TOYOTA 丰田 以“通过汽车，创造富裕社会”为基本指导方针，TOYOTA 在全世界致力于为第一辆国 产车时的信念。TOYOTA 始终坚持全球统一品质标准，在性能和价格两方面，生产富有竞 争力的汽车。 成为日本乃至世界领先的汽车制造商之一。 15 Intel 英特尔 全球最大的半导体芯片制造商，成立于1968年。开始设计和制造复杂的半导体芯片， 具有30多年产品创新和市场领导的历史。1971年，英特尔推出了全球第一个微处理器。这 一举措不仅改变了公司的未来，而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计 算机和互联网革命，改变了这个世界。 16 Disney 迪斯尼 一切都开始于一只老鼠”的它是娱乐经济的佼佼者，它一直疯狂地赚着全世界男女老幼 的钱，东京的主题乐园持续地火爆。位于香港，背靠中国市场的新乐园已经正式动工，展 示了其远见。年度作品海底总动员展现的新领域新思维显示出它仍然是动画片的领袖。 17 Morganstanley 摩根斯坦利 摩根斯坦利在全球金融界享有盛誉。它提供金融及市场执行方面的专业优质服务。摩 根在全球28个国家拥有58000个员工，构建起一个高效的金融网络，并凭借摩根的理念和雄 厚资金为实现客户的金融目标而努力奋斗 18 VW 大众汽车 “大众”成立于1937年9月16日，同年9月改为大众汽车股份有限公司。1939年8月15日生 产出第一批“甲壳虫” 牌汽车。大众汽车公司是德国国内最大、也是最年轻的汽车制造厂。 19 Ford 福特 世界最大的汽车企业之一，创立于1903年。福特汽车公司致力于成为全球领先的以消 费者为导向的公司。 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(Ford)、林肯(Lincoln) 、水 星(Mercury)、阿斯顿 ?马丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo) 和陆虎(LandRover)。这些品牌具有着巨大的价值。 20 Honda 本田 1946年创立，是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模名列世界十大汽车厂 家之列。公司总部在东京，雇员总数3万人左右。现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托 车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等。 21 GE 通用电气 通用电气公司(GE)是世界上最大的多元化服务性公司，提供世界一流产品，同时是高 科技工业和消费产品的提供者。从飞机发动机、发电设备到金融服务，从医疗造影、电视 节目到塑料，GE 公司致力于通过多项技术和服务创造更美好的生活。 22 Marlboro 万宝路 慧眼识金是万宝路的成功的秘决。菲利浦 莫里斯公司生产的万宝路香烟已连续14年成 为全美香烟销售冠军。万宝路香烟的商标已成为最昂贵的品牌。成为美国第一香烟公司， 在美国它占领着约一半的烟草市场。 23 Harvard 哈佛大学 哈佛大学成立于1636年，其文理研究生院于1872年组建，是全美最古老的大学之一， 迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主和27名普利策奖得主。不论从学校的名气、 设备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。具体来讲，它有近15亿 美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。哈佛 大学首推为美国最好的大学，赢来了举世公认的学术口碑和崇高的国际声誉。 24 Samsung 三星电子 作为奥运 TOP 赞助商，三星一直保持国际领先的数码产品工业设计，想念是其继续稳 居国际品牌前列的重要手段。它在2002年度美国工作设计奖中连夺5项大奖，成为大赢家。 年间，它继续张扬；基于低功耗 Centrino 平台，采用超薄 DVD 读写光驱的商务笔记本 X10；3G 网络视频手机。 25 IKEA 宜家 作为国际连锁家居巨鳄的宜家对创意生活空间的控制力正在越见深远。远东上海开出 了亚洲最大的旗舰店。它正力图使大多数人站在一起，不追求高质量，高品质，而是追求 使北欧式简洁设计的家居用品能为大多数人享用。 26 Dream Works 梦工厂 由斯皮尔博格领衔的好莱坞三巨头创建未足十年的这家创新型电影公司，凭借其创造 性和技术前沿的领先地位，已被视为好莱坞七大厂之外的“21世纪的数码制造厂”。年间与 高科技公司惠普的合作展示了他们对创新技术资源的把握能力 27 Avon 雅芳 始终引领世界最新潮流的国际美容巨子，全美500家最有实力的企业之一，一家属于女 性的公司。雅芳深信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功。雅芳已发展成为世界 上最大的美容化妆品公司之一，在53个国家和地区进行直接投资，拥有43000名员工，通过 350余万名营业代表向143个国家和地区的女性提供两万多种产品。 雅芳凭有着雄厚的实力 和优秀的品牌形象，成为入世界瞩目的美容化妆品品牌。 28 Yahoo 雅虎 雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿 八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站，不论 在浏览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上，yahoo 都居于领导地位，也是最为人熟 悉及最有价值的互联网品牌之一。 29 MIT 麻省理工学院 （简称 MIT）创建于1861 年，坐落在麻萨诸塞州的剑桥镇，与鼎鼎大名的哈佛大学相 距不远，也同样出类拔萃。它是世界最好的理工类大学，这一点几乎是人所共知的。麻省 理工毫不讳言地称自己是一所“科技学校”。这里所有的科学专业都十分出色，稳稳地走在 世界大学科技的前端。电子工程和计算机科学是世界公认的第一 30 Philips 飞利浦 皇家飞利浦电子是世界上最大的电子公司之一，在欧洲名列榜首。在彩色电视、照明、 电动剃须刀、医疗诊断影像和病人监护仪、以及单芯片电视产品领域世界领先。飞利浦拥 有166,500名员工，在60多个国家里活跃在照明、消费电子、家用电器、半导体和医疗系统 等领域。飞利浦在纽约证券交易所(代号为 PHG)、伦敦、法兰克福、阿姆斯特丹和其它股 票交易所中上市。 31 Carlsberg 嘉士伯 在2003年的时候， “可能是世界上最好的啤酒”的嘉士伯有重大变阵，安海斯家族及布希 家族的成员结束了对公司每天的监控和管理，改由外人来管理公司。不变的是，它继续在 足球、音乐领域的赞助活动，在激动人心的英超赛事中，嘉士伯总是恰到时机地出现在片 头或者中声休息时。 32 Shell 壳牌 荷兰皇家壳牌集团（简称“壳牌”）是由荷兰皇家石油公司和英国运输贸易有限公司与 1907年合并而成。以众多标准衡量壳牌均堪称全球领先的国际油气集团。壳牌公司的业务 遍及全世界130多个国家，雇员人数约10万人，是世界上最大的能源企业之一。壳牌集团是 世界上最大的跨国投资商，其品牌是世界上最著名的品牌之一。 33 Boeing 波音 波音是世界最大的航空航天公司，其历史映射出一部世界航空航天发展史。波音不仅 是全球最大的卫星和民用飞机制造商，同时也是国防、人类太空飞行和运载火箭发射领域 的全球市场领导者。 34 Rolex 劳力士 “劳力士“前身是“W&D“公司。由德国人汗斯 怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿 合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了“劳力士“ 商标，“W&D“由此改为“劳 力士“。经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司，在世 界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大 的名牌手表之一。 35 Nescafe 雀巢咖啡 成立于 1867 年，总部设立于瑞士 Vevey 。 不论在销售及知名度上，都是排名全球 第一大食品公司。雀巢共有分布全球超过80国200 多家子公司及近468 座的工厂，并有约 23万名员工，年营业超过504亿美元。雀巢产品在国际上一向是领导品牌，从耳熟能详的雀 巢婴幼儿营养品、雀巢咖啡、柠檬茶、到矿泉水系列及宠物食品，都在全球销售上独占鳌 头。 36 Oxford 牛津大学 英语国家中最古老的大学。牛津共有35个学院，6个准学院。牛津的研究力量雄厚，在 其教师队伍中，就有83位皇家学会会员，125位英国科学院院士。在数学、计算机科学、物 理、生物学、医学等领域，它都名列英国乃至世界前茅。牛津大学在英国高等教育和社会 发展史上具有极其重要的地位。 37 Panasonic 松下电器 松下电器的使命，就是通过生产和销售活动，谋求社会生活的改善和提高，为世界文 化的发展作出贡献。松下电器以其卓越的产品品质和管理，成为世界一流的家用电器制造 商 38 Google 古哥 有时候，窥见他们的创造力可以简单地显示在他们对自己品牌 LOGO 进行的妙趣横生 地涂鸦。作为全球网络搜索的头号引擎， “古哥”已被视为网络新文化符号。他们更一直致力 于经营搜索服务的创造性与直接有效的协助服务，比如推出新软件，让用户无需游览器也 能搜索 39 Loreal 欧莱雅 财富世界500强之一，创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小 型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在 全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工 厂和500多个优质品牌 40 Starbucks 星巴克 星巴克的确是市场经济的宠儿之一。公司在在世界28个国家共建有5689家连锁店。自 从10年前挂牌上市之后，销售额以每年平均20%的速度递增，利润额每年的平均增长幅度 为30%，去年达到1.812亿美元。而且，其增长的趋势还在继续。 41 Ebay 一种“ebay”生活与文化“在年间蓬勃发展，无数 ebayer 聚于这个巨大的虚拟跳蚤市场中 搜刮珍宝。将拍卖转化为虚拟世界中如今最热门的电子商务方式，公司总收入及利润率急 速膨胀的 ebay,其成功于一个伟大创想。难怪它会打出“我们要做当代最大的公司之一 ”的口 号。 42 Wrigley 箭牌 美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业和全球最大的口香 糖生产商，是具有112年历史的世界口香糖王国。箭牌公司在全世界拥有15家工厂，生产包 括绿箭、黄箭、白箭)、益达等知名品牌产品。箭牌产品行销世界上超过150个国家。其中 旗下的“黄箭”和“ 白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“ 箭牌融入生活每 一天”，其产品具有相当高的产品知名度和品牌美誉度。 43 Oracle 甲骨文 甲骨文一直致力于帮助客户管理重要信息。目标是确保客户在系统上花费更少的资金， 同时从系统获得最新和最准确的信息。甲骨文的理念：简单化：借助 Oracle 集成商务系统， 花费更少，做得更多；全球化：在全世界拓展你的企业；自动化：自动化以减少复杂性和 错误；标准化：采用开放式标准为未来做好准备。 44 Cambridge 剑桥大学 成立于1209年。剑桥大学总共产生了七十八位诺贝尔奖得主。剑桥有31个学院，由三 个女子学院，两个专门的研究生院，各学院历史背景不同，内部录取步骤各异，每个学院 在某种程度上就像一个微型大学。剑桥大学历史悠久，以科学方面的卓越研究闻名全世界。 45 CitiBank 花旗 自从花旗集团1998年成立以来，其年平均回报率一直保持在26%相对于同业，它在股 市一直独领风骚，这与宣布即将在2003年后离任的 CEO 威尔的魅力有关，以至于在投资界 中有“威尔基本面” 之说。花旗在今年的收益丰厚，增长在10% 以上。难怪会成为商业周刊 1000强公司排行榜中盈利最大的公司第一位。 46 Gillette 吉列 在100多年的创建历史里，吉列运用长远的、着眼全球的战略思想管理经营业务，赢得 并巩固了它的领袖地位。吉列和吉列公司已经成为享誉全球的知名品牌。吉列的成功