中国互联网十八摸

IT 视界 大话 IT中国互联网十八摸之第一摸：阿里巴巴，走过颠峰的巨人 作者：徽剑 提交日期：2006-7-27 4:03:00 本人开始写，总共将有篇文章，咱将摸遍中国互联网，呵 呵，欢迎大家指正:543914296 目录 一，光辉的历史 二，阿里巴巴采取的策略 三，新形式下的问题 四，淘宝的例子 五，有了雅虎又如何 六，阿里巴巴向何处去 正文 一,光辉的历史 首先我们来看一下报道 “阿里巴巴是全球 B2B 电子商务的著名品牌 , 是目前全球最大的商务交流社区和网上 交易市场。他曾两次被哈佛大学商学院选为 MBA 案例，在美国学术界掀起研究热潮，两 次被美国权威财经杂志福布斯选为全球最佳 B2B 站点之一，多次被相关机构评为全 球最受欢迎的 B2B 网站、中国商务类优秀网站、中国百家优秀网站、中国最佳贸易网， 被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与 Yahoo ， Amazon ， eBay ， AOL 比肩 的五大互联网商务流派代表之一。其创始人、首席执行官马云也被著名的 “ “ “阿里巴巴创始人、首席执行官马云被著名的“ 世界经济论坛 “选为“未来领袖“ 、被美国 亚洲商业协会选为“商业领袖 “，是 50 年来第一位成为福布斯 封面人物的中国企业家， 并曾多次应邀为全球著名高等学府麻省理工学院、沃顿商学院、哈佛大学讲学。“ “经过近 8 年的努力,阿里巴巴终于成为了中国的第一外贸平台和国内 b2b 的第一平台， 淘宝网在市场中已经存在着 EBAY 易趣强大的外资巨头情况下后发制人，占据了 c2c 市场 的第一份额，成为了中国交易量最大、商店数量最多、交易最活跃的 C2C 平台，阿里巴巴 在接受 YAHOO 注资 10 亿美元后从而拥有了搜索技术和更大的平台。“ “目前阿里巴巴拥有 1000 多万企业会员，淘宝所拥有的 2000 万个人会员，阿里巴巴已 经连续六年被福布斯评为全球最佳 B2B 公司，淘宝网在三年的时间内已经抢占中国市场 70%以上的份额，成为亚洲最大的购物网站；旗下支付宝已普及至 10 余万家网上商店使用， 日交易 15 万笔，成为国内应用最广泛最安全的网络支付工具。“ 2005 年 6 月的一天，马云在公开场合宣称：“2002 年我们开始收费，那一年做了 100 万元，超过了董事会给我们的目标。所以大家就开始努力了，2003 年我们提出一天 100 万 元的目标。今年开始到未来几年，我们希望是一天缴纳 100 万元的税。“ 所有这些令人眼花缭乱的成就和动作，似乎阿里巴巴前景一遍光明,但是有一个现象很 有意思，但对于一个五年还未上市的互联网公司来说，阿里巴巴似乎已“人到中年“ 。迟迟 没有上市，让人觉得不解，这里面有一些什么问题呢？阿里巴巴真的那么辉煌吗？ 二，阿里巴巴采取的策略 我们先来看阿里巴巴是如何赚钱的。 在阿里巴巴的经营策略上基本是会员费加增值费,会员费也就是诚信通和中国出口供应 商的服务费；而增殖费就是如“搜索关键字竞价“ 等的费用。 根据阿里巴巴公开的数据，其收入的 30%来自诚信通会员，70% 的收入则来自中国出 口供应商的服务费。另据有媒体报道中透露的数据，其诚信通会员大约在 4.5 万左右，诚 信通的收费是 2，300 元，诚信通总收入为 1.035 亿元，按照占其总收入的 30%计算，阿里 巴巴的总收入当在 3.45 亿元左右。 无可置疑的是阿里巴巴是一个网上交易的中介平台，不过这个平台不像一般的中介， 不是像一般中介佣金那样的按比例收取分成，而是更为简单的服务费，如果你的企业想成 为“ 诚信通“、或者“中国供应商“，每年只要交元或万元人民币就可以了，交完 了这笔费用后你就可以可以自由的发布供求和浏览采购商的采购信息。如果没有加入会员 就会受到各种有形或无形的限制。比如无法查看采购商的联系信息,发布信息数量有限等. 阿里巴巴的关键字竞价是在阿里巴巴关键字搜索结果排名的一种固定推荐位，通过竞 拍获得三甲标王的诚信通会员可以让自己的供应信息在一个月的时间内固定在前三位出现。 本次关键字搜索覆盖阿里巴巴 36 大行业的所有热门关键字。截止发稿时间，已有 12631 名 客户在网上进行了报名，所感兴趣的关键字多达 11496 个。根据阿里巴巴内部统计，礼品、 服装、手机、玩具和 MP3 在竞价意向中排在前列，在短短半个小时的时间，已经有“钥匙 扣“ 等 10 个关键字被出到 16000 的最高价位，而最初的起价不过 500 元。 当网民搜索“礼品“ 时，产生的大量搜索结果铺天盖地，而只有位居前列的才最能吸引 网民注意，也最能带来潜在购买力。相对于通常搜索的竞价排名，阿里巴巴的竞价目标客 户更明确，搜索用户的意向也更直接，直奔生意而去，这是众多商人趋之若鹜的原因。企 业利用这一商机，通过竞价方式使自己的产品位居行业搜索结果的前列，从而成为最引人 关注的明星. 这么一来，阿里巴巴就会不断让你掏钱，越掏越多。 三，新形式下的问题 阿里巴巴这样的赚钱模式似乎很美好，前景好像一遍光明，事实又如何呢？ 我们来看一下阿里巴巴的问题： 互联网大讲堂 QQ 群：43046591 邀请互联网专业人士讨论分享 1)诚信通的问题 首先我们看什么是诚信通会员: “诚信通会员是诚信中国为保证网上交易安全所采取的一种身份认证制度。企业会员通 过提供权威机构的企业认证材料，来确保其身份的可靠、可信，从而建立网上贸易的诚信 氛围。诚信通会员服务是诚信中国为您提供的最高级别的服务项目，它专为发展中企业量 身定制，提供强大的服务，使您的成交机会提高 7 倍！“ 再看一下成为诚信通会员的条件: “想成为诚信通会员，您必须做到： 必须提供加盖注册地工商部门印章的企业营业执照复印件； 必须提供企业出具的证明企业联系人的真实员工身份的证明材料； 诚实介绍企业情况，不发布虚假信息和广告； 企业资料变动应及时进行信息更新； 按时交纳会员服务费。“ 我们可以发现,只要你企业营业执照是真的,身份证是真的,然后你交了钱就是诚信通会 员了,姑且不论目前假身份证的泛滥,在企业注册信息中的弄虚作假, 一个问题是：诚信通的会员都是诚信的吗？如何衡量一个诚信的标准？就算企业营业 执照和身份证都是真的,这样的骗子公司还少吗?只要你公司的法律文件齐备就是一个诚信 通会员了吗？还是阿里的一个商业目的？一种赢利的手段？ 阿里巴巴为了让诚信通更好的表现诚信效果,又在诚信通的基础上增加了诚信通指数这 一标准, “阿里巴巴 “诚信通指数“目前主要由四部分组成。提供商业信息的企业，必须首先通过 由权威认证机构华夏银行，新华信以及美国邓白氏的企业身份及资格认证；而其他企业及 商业用户对该企业经营过程中的信用评价，该企业在经营过程中的信用表现 ，与阿里巴巴 共同参与诚信体系建设的时间，以及曾经获得的证书及荣誉也将成为重要的参考要素。“ 按照道理,“诚信通指数“ 越高其企业的可行程度也越高,可是我们来看看在阿里巴巴论坛 上客户是如何评价的: “在注册诚信通之后 ,我也一度想 ,诚信通是 ALBB 的一个特色,也是我们选择贸易伙伴的 一个重要参考指标,因此，在使用贸易通的过程中，我看了一些诚信度值很高的企业，他们 的诚信度分数是怎么可以这么高的，终于，我发现，诚信通越高的企业，其实首先在诚信 通上就不诚信。 为什么说他们不诚信呢，是因为诚信通的本意，是公司的真实注册资料可以得分，还 有一个就是好评可以得分。这就为一些不诚信的企业提供了手段，他们一般与别人互换好 评，其实根本没有与其他的单位发生过业务往来，纯粹是为了诚信值，有的企业的好评中， 大家可以看到，别人写的内容都完全一样的现象，想想，我们说话，不同的人都会有不同 的方式，可是好评却是一样的，字数都没有改动。这样的诚信值高的企业，大家觉得他们 诚信吗？ 相互好评已经到了令人发指的地步,每天有人会在贸易通上要求作相互好评的要求,有的 甚至先给你作了好评,然后再叫你去给他评,记得 4 月分某个诚信通公司拉我互评,那时,他的 指数才 30 多分,2 个多月不见,猛窜到 175 分,这种互评分真能体现一个企业的诚信?我认为恰 恰相反!这种弄虚作假的方法正表明了这个公司的不诚信 ,互评分数越高,说明这个公司越不 诚信.“ 这样的诚信通有什么意义？ 2)为了推支付宝而搞的明码标价的问题 阿里巴巴为了推广支付宝的应用，把本来在基本为零售交易的淘宝中使用的支付宝居 然拿到阿里巴巴主站上来，推出一个所谓的明码标价的“拍卖“ 。完全是荒唐的做法。 这里姑且不说诚信通与支付宝之间的“多此一举“ 的效果。 阿里巴巴的定位是服务中小企业的，阿里巴巴似乎也是这么做的.可是马云却忽略了一 点，那就是大部分中小企业都没有太强的竞争优势，他们在传统的竞争中完全是靠信息差 来赚钱，也就是我知道上家在做什么，那么利用信息优势,我把上家的产品拿过来包装一下 或其他方式加工一下就卖给下家，这种运做方式在国内贸易商和进出口公司中表现得尤为 明显。如果你不是第一手的货源，特色的产品，就完全无法生存. 而现在阿里巴巴上,如果大量的原始供应商出现,就会导致现在的这些中间商无法在阿里 巴巴立足,唯一的选择就是离开阿里巴巴, 阿里巴巴鼓励商家网上公开批发价格，这是为了阿里商家更方便在网上交易，存在着 明显副作用，因为把底线价格在网上公开后，终端用户（也就是消费者）可以随时在阿里 查到批发价格，这对销售商必定带来不良影响。他们的利润自然会受到影响。 一些聪明的顾客会在阿里批发网上直接购买，而不用去商店里买，或者谎称是批发商， 要求发样确认，承担运费即可了。这样一来，经销商很可能就不敢要（网上公开批发价格 的厂家）有价格的货。 据调查，目前在阿里巴巴公布产品价格的厂家 80%以上是标的零售价格，这让商家无 法直接下单，如同虚设。 阿里搞的这个明码标价,是对网上销售企业的误导,厂家的产品面对的不仅仅是终端客户,还 有很多是贸易公司之类的企业.再说了,批发销售不是像超市等那些零售企业那样明码标价来 面对广大群众的.阿里巴巴如同一个大的批发市场，但若是价格标明了那么批发就会转变为 零售。作为进货商简直就是无力可图。久之阿里巴巴就会变成网络商店，失去了最大的优 互联网大讲堂 QQ 群：43046591 邀请互联网专业人士讨论分享 势：批发。生产厂家与零售商就没有办法合作了。 在面对海外的英文版上面,内部竞争,互相压价,我们的低价策略并没有让我们得到多少 好处,只让好外国人多赚了一些钱罢了. ）收费问题 从表面看来，阿里的收费似乎不高，但是一旦大量引入“搜索关键字竞价“ 那么大量的 投入就不是广大中小企业能够承受的。小企业的钱比大的企业少，这是一个傻子都知道的 道理。那么小企业能够承担跟大企业一样的预先付出吗?肯定是不可能. 前面分析过“搜索关键字竞价 “,当你加入了阿里巴巴，成为正式会员后 ,你还没有来得及 喘一口气,就将会发现一个新的问题,那就是“搜索关键字竞价“, 你可以发布信息,但是当买家 搜索产品时,如果你没有参加“搜索关键字竞价“, 那么你的信息就排在别人的后面 ,你的机会 也远比别人少得多,这样一来,你要想让你的会员费不会打水漂,那么你只能继续掏钱,而且这 个“ 搜索关键字竞价“ 顾名思义就就是互相在价格上竞争 ,这下就有好戏看了 ,你出价 500 元, 我出 600 元,他就出 700 元,互相拼上了,可能到后来一个关键词就会比你一年的会员费用还 高. “钥匙扣“等 10 个关键字被出到 16000 的最高价位,试问一下有多少小企业能够承受 ,无 法承受的话,信息就排在别人的后面,机会也比别人少,会员费也就会打了水漂,那他干吗还要 掏钱? 综合上面的分析，如果你掏钱少了，进入阿里效果不大，甚至没有效果。多掏一点你 小企业有受不了，那么中小企业干吗还要掏这个钱。可是没有大量的实力有限的中小企业 的衬托，会员费找谁收去？谁来竞价啊？ 也许有人会说，市场很大你不做别人会做，但是一旦脱离了大部分中小企业，那么阿 里巴巴的基础何存？ 作者：徽剑 回复日期：2006-7-27 4:05:24 四，淘宝的例子 这里不想对淘宝做太多的展开讨论，只想一个问题，淘宝什么时候赚钱啊？ 先看报道： “去年 10 月，马云曾在全国媒体前高调宣布，淘宝网网上开店继续免费 3 年。可还不 到一年，淘宝网就推出了一项名为“招财进宝“ 的服务，卖家可以花钱买一个 “推荐位“，让 自己的商品出现在淘宝网浏览量最大的位置上。该服务一推出，立刻遭来大量卖家抵制。 卖家认为淘宝违背了此前的“免费承诺“ ，并相约在 6 月 1 日罢市。“ 有评价就指出： “淘宝曾经和许许多多中国的网络公司一样，淘宝网所有的服务均免费，卖家开店免费、 交易免费所有的都免费，免费看上去很美，一位网络买家说，这其实是个温柔陷阱：免 费让系统充斥了泡沫繁荣，充斥了重复与垃圾商品，大量浪费了系统资源，这使得买家的 浏览变得如同海底捞针。“ “所有的服务均免费，没有任何赢利功能只能吸引更多眼球，只能不断从外部输血，而 这些从外部输来的血都用于市场营销上，不能为网站创造任何直接收入；而为了维持眼球， 淘宝只能不断从外部输血用于市场营销。如此一来，不免让人担心，淘宝网会不会成为无 法填补的资金黑洞呢？“ 淘宝，先是以三年免费的宣称打败了意趣，在拍拍刚刚成立的时候又宣称“将免费延长 三年“，结果呢： “2006 年 6 月 6 日，腾讯旗下拍拍网（）正式对外宣布： 自即日起，拍拍网将对所有个人卖家至少完全免费三年。期间，拍拍网将不会向个人卖家 收取任何费用，做到真正完全免费。“ 有好戏看了。又是一个三年不赚钱。 大家都知道，互联网的发展日新月异，三年会出现什么，谁也不敢预料，但是淘宝注 定三年又没有钱了。仅靠支付宝那点利息也是少的可怜。 分析人士认为，马云出的招是押宝淘宝，“围魏救赵“ 。C2C 模式已经在资本市场上打 开了一个非常好的局面，因此如果以淘宝的 C2C 模式来上市圈钱肯定比 B2B 要更有吸引 力。但是，淘宝网却成了永远也无法赢利的资金黑洞， 在过去网络泡沫年代，很多不赚钱的网站烧钱只有一个目的上市圈钱。但是那也是靠 一个赚钱的卖点来上市圈钱啊，可是三年不赚钱,那么三年淘宝上不了市,三年后什么情况谁 也不敢保证。 淘宝什么时候赚钱啊？ 作者：徽剑 回复日期：2006-7-27 4:06:31 五，有了雅虎又如何 尽管“雅巴恋 “这场交易涉及的业务范围广泛，但一向专注于电子商务的阿里巴巴和在 中国打出“搜索立业 “的雅虎目前迫切需要整合的资源并不太多。除阿里巴巴英文网站外， 互联网大讲堂 QQ 群：43046591 邀请互联网专业人士讨论分享 其余 8 家网站将在中国组建成一个巨无霸型的综合网站群，业务线将涉及除网络游戏外目 前所有中国互联网已被证实有利可图的领域。 但是这里的问题实在太多: 第一,雅虎中国可以说是中国相当惨不忍睹的门户,要内容没有内容,要人气没有人气,要 收入没有收入,在任何一个领域不要说成功,哪怕像样一点都达不到.这样的一个门户收购过 来,结果是美国雅虎是甩了一个包袱了.得到了相对良性的资产. 第二,雅虎中国的那些附属品真的很好吗? 一拍与淘宝是不是冲突?不管你如何整合都要舍弃一个.大家都看到了最后是结局是关 了一拍. 一搜真的那么好吗?目前已经有了百度和 google,一搜的机会有多大?其实马云当初还不 如发展一个专门面对商业的搜索引擎专门让商家搜索供求信息,让消费者搜索商品信息. 3721 当初无疑是成功的,但是现在呢,越来越多的电脑都安装了屏蔽插件的软件,3721 的 安装数量越来越少,市场现在基本已经到了近头,马云居然把价格提高了,真不知道是怎么想 的. 雅虎中国的几大部件就像几个人是一个很松散的组合,马云要整合的不是一个雅虎中国 网站,而是几个网站,马云面对的接纳了一个消化不良的巨人.必须把那些没有消化的东西消 化或舍弃掉.把消化了的东西又再消化一遍,马云有这么好的胃口吗. “通过本次战略合作，阿里巴巴将接管雅虎中国的所有资产。整合完成后雅虎中国将成 为阿里巴巴除信用体系、市场体系、支付体系之外的第四大支柱性组成部分，主要专注于 搜索领域。“这是马云的豪言壮语.雅虎中国刚和阿里巴巴整合后，就大变脸，改为了极其 简单的搜索网站风格，在整合 3721 和雅虎等各方面资源后，的确使阿里风光了一阵，但是 当时间过了几个月的时候，只要细心的网民都可以发现最近阿里巴巴和雅虎中国首页的改 变。 如果不是做中国搜索门户的理想不能那么顺利，马云也不会在最近提出做符合中国人 习惯的搜索门户。摆在马云面前这个“中国互联网第一航母“ 最终还是将按照阿里巴巴电子 商务的航线行进。 第三,阿里巴巴的未来是什么? 到底谁收购了谁，事实究竟是怎样？福布斯8 月 8 日的消息指出，“雅虎计划以将 近 10 亿美元的价格收购阿里巴巴 35%的股份，目前双方正就此展开谈判。“ 顿时，各种猜 测铺天盖地，8 月 11 日，方案尘埃落定：阿里巴巴得到了十亿美元，当然，这十亿美元包 括了众多的无形资产，雅虎得到了阿里巴巴 35%的股份。买方是雅虎，卖方是阿里巴巴。 雅虎收购阿里巴巴已是不争的事实。业界人士对此自然看得明明白白. “雅虎实质上是收购阿里巴巴“ ，“马云实际上是选择给雅虎打工“。IT 资深人士的评价“ 雅虎通过购并控制阿里巴巴，扩大其在中国地区的业务“。 当年雅虎把中国区的绝对控制权交给周鸿祎，但事实上 3721 是被雅虎收购一样。“或 许一段时间后，雅虎会通过增持或者收购的方式，把阿里巴巴变成其全资或控股公司。而 从现在的状态来看，雅虎是用中国的有形资产和 10 亿美元现金换来对阿里巴巴的控制权。 “这是相对主流的论调之一。 历史往往是一面镜子,今天的阿里巴巴会不会跟当初的 3721 一样? 大话 IT中国互联网十八摸之第二摸：百度:我是流氓我怕谁 作者：徽剑 提交日期：2006-7-27 9:39:00 本人开始写，总共将有篇文章，咱将摸遍中国互联网，呵 呵，欢迎大家指正:543914296 目录 一.得意洋洋的李_彦_宏 二,名声越来越臭 三,百度的搜索技术真的先进吗 四,强盗的市场营销 五,百度的危机 内容 一.得意洋洋的李_彦_宏 先看报道： “北京时间 2005 年 8 月 5 日晚，百度无人入睡。从夜里 23 时 40 分开始，3 个小时里， 百度人经历了人生里最激动人心的时刻，在纳斯达克指数的显示屏上，他们持有百度原始 股，涨幅达到了疯狂的 353.85%，魔术般地成为每股 122.54 美元，一夜之间产生了 9 位亿 万富翁、30 位千万富翁和 400 位百万富翁，创造了 21 世纪的财富神话，全世界为之震惊。 “ 看看百度的历史： 互联网大讲堂 QQ 群：43046591 邀请互联网专业人士讨论分享 “百度，2000 年 1 月创立于北京中关村，是全球最大的中文搜索引擎。 2000 年 1 月 1 日，公司创始人李_彦_宏、徐勇携 120 万美元风险投资，从美国硅谷回 国，创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索 引擎，并愿为此目标不懈的努力奋斗。 2000 年 5 月，百度首次为门户网站硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中 国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001 年 8 月，发布 B 搜索引擎 Beta 版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001 年 10 月 22 日正式发布 Baidu 搜索引擎。 2005 年 8 月 5 日，百度在美国纳斯达克上市，成为 2005 年全球资本市场上最为引人 注目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。 “ “为“中国 Google”的百度，在成功迈向纳市红地毯的一瞬间，光环毕升、集万千宠 爱于一身，屡刷新概念股之新高，150 美金/股、狂涨了 354%、200 位百万富豪，随后几个 月百度股价回落。但在同时，百度也遭遇了一系列的麻烦：百度下吧因为内容涉及违法、 色情而被关闭，MP3 搜索下载遭受到上海步升以及环球、华纳等五大唱片的诉讼，最后以 修改链接方式做出版权声明而告一段落。“ “10 月 27 日，百度公司发布了 2005 年第三季度财报。尽管从财报来看，百度这 一季度的业绩并不难看：较去年同期有成倍增长，营收达 1100 万美元，利润为 110 万美元， 但这依然没有达到华尔街的预期。当日，百度的股价应声而落，跌幅高达 15%以上。 恰好在一周前，Google 也公布了 2005 年第三季度财报。上面所显示的数字几乎令投 资者们欣喜若狂：净利润为 3.81 亿美元，同比增长 6 倍，这对于一个巨无霸的企业而言， 取得这样的成绩当然无异于一个神话。 尴尬的产生，也许就在于这种明显的对比。曾一度被“中国的 Google”概念笼罩 的百度，曾因为与 Google 相似而一跃成为纳斯达克的网络新贵，如今，它又是因为与 Google 的表现相差甚远，而逐渐遭到投资人的冷眼。成也 Google，败也 Google，在两者 天壤之别的业绩面前，百度的尴尬姿态显得尤为突兀。 “ 看了这一系列的报道，您会做何感想？ 至少在我的印象里面，还没有见过争议这么大的企业。 二,名声越来越臭 最近一年以来到了各大网站，只要有 IT 讨论版面的,基本上都可以发现骂百度的贴子， 而且有越来越多的趋势.甚至出现了反百度联盟网站.好像中国没有第二家互联网公司能够担 当如此“殊荣“.为什么? 1)使用中国特色的方式压制 google 著名的搜索引擎研究机构 S 就曾经报道过： “百度在 2002 年末， 组织大批人员向有关部门写信举报 Google 中含有的“有害信息” ，迫使 Google 中文服务中 断长达一个月之久，而百度乘机抢夺了 Google 在中国的客户如网易、新浪等，从中获利近 120 万美元。 ” 同样在国内也有消息报道：“新浪网搜索引擎在 2003 年 9 月放弃了原来由百度提供的 技术，大胆采用 Google 的技术后，Google 为新浪提供的服务也变得不稳定。据新浪网传 出的内部消息，新浪使用 Google 的技术后，被禁止的“敏感词汇”的检索量出现异常上升， 从而造成 Google 数据的不稳定，对访问日志的分析表明，异常检索量是有组织的团体行为， 也同样怀疑与百度有关。 ” 这种情况的出现，导致 Google 创始人在圣荷塞的一次私人聚会上对参加聚会的华裔人 士斥责中国搜索公司百度总裁李_彦_宏(Robin li)是“yellow dog”(卑鄙小人)。 2)商业化过头的百度。 李_彦_宏带着他的百度很快就发现，百度的营收并不足以支撑其奇高的股价。于是， 百度开始采取“不择手段”“有奶便是娘的政策“ 只要你给钱，百度就把你的网站排在搜索 结果的前面，钱越多位置越靠前。这种完全商业化的行为导致搜索结果存在严重的隐患,比 如说我们搜索“北京律师“, 在 google 的结果里面出现的左侧第一个是北京律师协会,紧跟着的 几个也是比较出名的北京地方法律服务网站,再看百度,第一页的结果居然全是律师个人的网 站.而且根据本人对百度的了解,百度在客户购买关键词的时候,完全不需要出示任何相关证 明,只要你给钱,就可以排到前面去,所以这里面有没有假律师也很难说. Google 就采取了把广告放在右侧专门的固定位置, 雅虎给搜索结果中的广告打上明显 的特殊标识,但是这种做法,显然不如竞价排名广告能获得更漂亮的业绩. 根据艾瑞市场咨询提供的数据,在中国搜索引擎用户不满意的因素中,对搜索结果排序不 满的比例达到 43,已经显示出信任危机. 一位网民举出例子,比如在百度上搜索“癌症”这个关键词时,搜索结果的前 10 条都是 竞价排名广告,一直到下一页才出来真正和病情相关的搜索结果. 自然搜索结果和广告混在一起,这是所谓“点击欺诈”最常见的现象,它的产生和搜索公 司提供的竞价排名广告有着直接关系.这种广告允许广告商凭付费的多少获取不同的网页位 置,也就是说付出的广告费更多,就可以在搜索结果中拿到更靠前的位置,而参与的广告商越 多,自然就可以占据更多的搜索版面. 但网民们却因此为信息的真假大伤脑筋.比如本来想通过搜索了解某件产品的质量优劣, 结果排在前面的信息可能大多是销售该产品渠道商的名字.一位搜索业内的人士更指出其中 互联网大讲堂 QQ 群：43046591 邀请互联网专业人士讨论分享 的欺诈嫌疑,“通过购买竞价排名广告,广告主还可能把和产品相关的“好话”都排在前面, 这可能对消费者形成误导.“ 作者：徽剑 回复日期：2006-7-27 09:39:03 三,百度的搜索技术真的先进吗 ，李_彦_宏总是吹嘘他的技术在美国获得专利，他发明了搜索技术，我们不防来看 看 ，百度总裁李_彦_宏在接受 Forbes 采访时扬言 Google 始创于 1998 年的 Pagerank 技术 专利为其持有，Google 抄袭了百度的 Pagerank 技术等 这里是笔者在网上找到的关于 google 和百度专利对比介绍文字说明 Li Yanhong 的美国专利号：5,920,859。专利提交日期为 1997 年 2 月 5 日，批准日期 为 1999 年 7 月 6 日 Lawrence Page（即 Larry Page）于 1998 年 1 月 9 日提交，于 2001 年 9 月 4 日被批准， 美国专利号 6,285,999。 “两个专利申请的区别在于，他们谈的根本就是两回事。要解决的问题和实施方法都 不一样，虽然研究对象是一样的，都是链接。 李_彦_宏的超链分析技术要解决的是文件与搜索关键词的相关性。李_彦_宏提出 的方法是，除了文件本身对关键词的引用外，还需要考虑反向链接中的关键词。具体来说， 一个文件被索引进数据库的时候，会连同指向这个文件的超链接，以及每个超链接当中使 用的锚文字(链接文字)，一同记录在案。而搜索词也会建立一个数据库，每个词连同含有 这个词的超链接，以及这些超链接所指向的文件一同被记录在案。当一个关键词被搜索的 时候，含有以关键词为链接文字的反向链接数目最多的那个文件或网页，将被作为最相关 的结果排在前面。这是基本思路，当然还有其他变量考虑进去。比如说搜索字符串含有几 个词的时候，每一个词都是搜索矢量的一个维度。 而 Google 的 PR 专利显然是专注在已经应用了超链分析之后还不能解决的问题。 在 Google 的专利申请中，明确提到即使在考虑了指向文件的链接及链接锚文字之后，搜索 引擎还有重要问题需要解决，那就是来自不同文件的链接有不同的权重值。你不能指望来 自白宫网站的链接和非洲某小镇上一个学生的个人网站上的一个链接，投票值相同。而 Google PageRank 就是衡量网页重要性的一个方法。指向一个网页的链接越多，而这些链接 本身的权重越高，那么这个被指向的网页的重要性及 PageRank 就越高。Google 的专利申 请当中给出了具体怎样计算这一重要性指标，他们取名为网页级别。网页级别的计算需要 进行多个循环的替代计算，才能得到近似于最终结果的 PR 值。 “ 笔者还在网上找到一个笑话：“李_彦_宏说上世纪 90 年代中期，他在澳大利亚讲超链 分析，有两个斯坦福的学生坐在台下，后来这两个学生做出了 Google。不过我一直没太搞 清楚这事儿的先后次序，到底是李_彦_宏的启蒙在前，还是 Page 和 Brin 的实践在前。终 于梁冬的书中找到了答案，这个会议的时间是 1998 年 4 月，地点是澳大利亚的布里斯班。 如果没有搞错，这应该就是第七届国际 WWW 大会。不过这时候， Google 的前身 BackRub 已经在斯坦福大学的网络上运行了两年多。 Larry Page 和 Sergey Brin 著名的论文， 一种大规模超文本 Web 搜索引擎的分析就 是在这次大会上提交的，作为对 PageRank 技术最早的公开阐述，这个论文后来被大量引 用。 “ 我有点喷饭了. ，百度的搜索技术到底如何先进？ 其实从上面的介绍我们就可以看到。 Google 是按照网页级别（PageRank ）来收录的，网站有一定的网页级别，Google 会快 速收录的，而没有网页级别的网站，Google 则坚决不去收录。Baidu 则采用的是来者不拒 的原则，百度则不管三七二十一上来就抓整个站，对于网站内容不做分析就快速收录,公认 的其爬虫数量非常庞大，如果你的 ISP 服务商对你有流量限制.那么,你就倒大霉了,你的流 量全部被占掉了. 说白了,百度的搜索方法就是大量派出爬虫,大量收集尽可能快和尽可能多的搜集页面, 这样一来大家就会发现,百度好像更新特别快,可是这样是以牺牲有效性为代价.大家可以做 一个测试,随机抽取若干词语分别在 google 和百度里面搜索看看,还是那句老话:不怕不识货, 就怕货比货.特别是在搜索专业性的资料的时候,百度的搜索基本上是胡扯. 百度甚至不遵守 robots 规则，笔者曾经有一个网站,这个网站内容有些敏感,主要是跟朋 友们一起交流的,所以就不想被搜索引擎收录,按照惯例在根目录下放了 robots 文件,明确规 定拒绝收录全站,可是过了一过多月居然还在百度搜索里面发现了这个网站的全部内容,更搞 笑的是这个网站只有 100 多页,百度居然显示收录 2 万多页. 网上有评论指出:“中国的网民也出现了很奇怪的现象：大量的新网民和菜鸟新手喜欢 用百度搜索，因为百度往往搜索到很多别处搜索不到的页面，但内容的匹配度则令人质疑， 而专业人士和老鸟则更喜欢用 Google，但在普通的低层次的网民心中却不错，这些大量的 普通网民给百度带来了大量流量。“ 我们来看看百度是如何吹嘘的： “自从 2000 年公司成立以来的六年中，百度一直专注于互联网搜索引擎技术的研发， 在高性能搜索引擎网络系统架构、搜索引擎相关算法（网页抓取、内容索引、查询检索、 超链分析、相关性评估以及作弊网页识别） 、中文信息处理（分词、命名实体识别、拼音转 换和查询纠错等） 、网页文本挖掘、基于社区的搜索引擎、以及搜索引擎商业应用等方面， 互联网大讲堂 QQ 群：43046591 邀请互联网专业人士讨论分享 勇于创新实践，积累形成了一系列具有自主知识产权的核心技术，确保了百度在中文搜索 领域的激烈竞争中一直处于领先地位。 ” 不明白一点， “处于领先地位”的百度准确率怎么会那么低呢，这里随便举两个词： “猫” “鸟” ，大家搜索一下，看看百度与 google 有什么不同。 四,强盗的市场营销 ，不掏钱就封你没商量 网上有这么一条消息:“2005 年年中，百度官方宣布对许多作弊站点进行集中整顿，清 除了一批通过技术手段或软件恶意欺骗搜索引擎、欺骗用户，把本身无内容或内容含量不 高的垃圾网站排除在自身搜索结果之外，给予封杀，随后网友“踏雪无痕”成立“反百度 联盟” ，通过签名、揭发的方式，收集百度对待站长和网友不公正的证据,促进监督百度公 司走向公正，如今该站点签名总数已有 6675 条，基本上都是遭遇封杀的个人站长在控诉。 反百度联盟的观点是：百度借清理作弊之名封杀个人站点是虚，借机威胁个人站点买单竞 关键字广告才是真。“ 这一点笔者以及周围的朋友都有亲身体验,好好的从百度搜索过来的访问全都没有了,过 不了几天，百度的代理商电话就打过来了.如果不做“搜索关键字服务“, 这些搜索过来的访问 全都没有了,更为恶劣的是居然在搜索拒绝购买“搜索关键字服务“ 的网站时,把竞争对手的网 站结果列出来. 有网友这样反映：“由于我的小站在 GOOGLE、BAIDU 、等几个搜索引擎上同时推广， 看不到每个搜索引擎的效果到底怎么样，所以想到先把 BAIDU 停掉几天试试，礼拜 5 联 系 BAIDU 客服，让她从后台把我的全部关键字停掉，当时 BAIDU 客服设定是下午 4 点 开始停止推广，但到晚上我下班回家搜索几个常见的关键字时，发现找遍了前 10 页都没看 到我的站，以前这几个关键字我的站自然排名都在第一页。更为糟糕的是搜索我自己网站 的名字都搜不到了，只能通过搜索我的玉米 才能搜出我的站。 ” ，收多少钱宰你没商量 百度自 2006 年 6 月 1 日起,大幅提高竞价排名的底价,升幅由几倍到十几倍,完全不是根 据客户竞价了,百度美其名说根据商业价值来定,而没有任何标准、根据，就将竞价底价随意 提高十几倍，这就是明火执仗对已预付了钱的客户无异于抢钱的行为，也是没有信用的表 现。以前一个关键词的起价统一是 0.3 元，但调整后，关键词分了档次，有的起价达到了 几元钱，有的价格保持在 0.3 元左右，还有部分关键词的价格有所下降，但总体来看，涨 的多降的少，所谓商业价值，是指市场的需求大小，有的关键字只有一家使用，也被涨价 6、7 倍以上，而且是强加的。有的关键字的起价远远超过了第三名第二名的现有价格，请 问这样的价格是如何制定的？既然是竞价，应该是使用者之间的竞价，百度这样做说的好 听点叫店大欺客，骗子说的难听点实在是太毒辣，太无耻。 五,百度的危机 ）百度冒充民族企业 在对外宣传上，百度张口闭口都说自己是所谓的“民族企业” ，比 Google 等国外 公司“更懂中文” ，并打着所谓“爱国”的旗号，说反百度就是反对中国的民族产业，支持 Google 就是卖国云云。然而事实是： 百度公司注册于英属开曼群岛， 百度的创始人李_彦_宏持有美国绿卡， 百度启动的资金是美国的风险投资， 现在美资在百度中占有 51%以上的份额， 百度在中国注册全资子公司的目的是为了规避中国关于外资不能进入新闻广告等领域 法规。 因此，百度准确的说应该是一家由华人创办的、专注于在华业务的美资搜索引擎技术 公司。 明白吧，这是一家美国的公司，跟 google 没有什么区别。 百度这一回没有理由为自己辩护了吧 ）在搜索违法内容上面，百度远远超过 google. 据我所知，百度目前对色情违法信息进行了过滤技术当服务器接收到用户提交的搜索 词后，先将搜索词和“过滤词汇表”进行匹配对比；一旦匹配成功，服务器即返回“您输 入的关键词可能涉及不符合相关法律法规的内容” ，然后结束搜索。从技术上讲，这种“过 滤词汇表”实际上有很大缺陷和漏洞，例如在百度搜索“*”确不让搜索，但是搜索 “*”（带引号）即可返回搜索记录，通常会远远多于 Google 搜索出的记录。推而广之， 所有百度通过“过滤词汇表”屏蔽的词汇，大部分只要加上个引号就全都可以搜索，另外， 将多个屏蔽关键字组合在一起也可以搜索出结果，更可笑的是，在百度不可以搜索“色情” ， 但却可以搜索出“色情图片”70 万条记录， “色情电影”51 万条记录， “色情小说”23 万 条记录， “色情网站”79 万条记录，可见这种屏蔽的方法实在是用来忽悠媒体的，实际作 用非常有限。 现在最大的提供“有害信息”的就是百度了。 ，百度以违法为赢利点 众所周知，在国外法律健全的国家，一个网站如果搞免费音乐下载，肯定会因为版权 纠纷而面临法律的制裁，最终不得不关闭。 互联网大讲堂 QQ 群：43046591 邀请互联网专业人士讨论分享 根据 ALEXA 的统计显示，百度的 MP3 搜索流量巨大，成为仅次于常规网页搜索 的第二大搜索，占其中流量的 16%。因此也不难理解，百度宁可打官司也不能不做这种侵 犯版权的搜索。 然而，百度还是害怕被国外的唱片公司指控。因为百度是在美国上市的的企业， 百度知道如果陷入这种法律纠纷会给自己带来什么后果，因此，百度就自作聪明地在 MP3 搜索上做了一个小伎俩，使得只有中国地用户才能正常使用百度的音乐搜索。你的 IP 地址 变成国外的 IP 地址，这时候再上百度搜索一下，你会发现搜索不到任何歌曲。百度就是这 样干的。 国内国外两种面孔。这就是百度。 一个提供违法内容的网站，您觉得他有前途吗？ 我是不相信的。 中国互联网十八摸之第三摸：搜狐：跟在别人屁股后面干什么 本人开始写，总共将有篇文章，咱将摸遍中国互联网，呵 呵，欢迎大家指正:543914296 一，本来是老大 二，编辑水平的低下 三，可上可不上的门户 四，总是吃别人剩下的 五，搜狐的管理能力 六，还要跟多久 一，本来是老大 搜狐的历史本来是很辉煌的： 1996.8 ITC 爱特信电子技术公司（北京）有限公司正式注册 1996.11 爱特信公司获得第一笔风险投资，投资者包括麻省理工学院尼葛洛庞帝、爱 德华.罗伯特，这也是中国互联网企业获得的第一笔风险投资。 1998.2 推出中国人自己的搜索引擎搜狐 1998.4 爱特信公司获得第二笔风险投资，投资者包括英特尔公司、道琼斯、恒隆公 司、IDG 国际数据集团和美国哈里森公司 1998.9 搜狐上海分公司成立 1999.3 在分类搜索的基础上，搜狐发展成为综合性网络门户，推出丰富的特色频道， 提供多种网络服务 2000.6-9 搜狐网上疆域新开拓，陆续开通广州、上海、成都、杭州、西安、南京、 济南、武汉、长沙、大连等地方版 2000.7.12 搜狐在纳斯达克挂牌上市 2000.9.14 搜狐宣布收购 ChinaR 建立中国最大的门户网站 2000.10 搜狐公司被美国福布斯杂志评为全球最佳上市小公司之一。 2000.12 搜狐财经频道 正式面向企业用户推出在线商务服务平台“ 互动商务中心“ 2001.1 搜狐正式推出无线互联网信息点播增值服务搜狐短信服务（SMS） 2001 年 8 月 搜狐公司推出新一代免费邮件系统搜狐闪电邮件 2001 年 11 月 搜狐商城隆重推出，确立 B2C 业务模式 2002 年 2 月 25 日 搜狐公司 4 周年庆典，SOHU.net （搜狐企业在线）正式推出 2002 年 3 月 新生代市场监测机构最新发布的“中国市场与媒体研究（CMMS2002 ）“ 中，搜狐公司在全国 30 个主要城市网民中覆盖率居第一 2002 年 7 月 搜狐在线（SOL-Sohu Online）业务正式推出，面向个人消费服务发动上 网新变革 2003 年 1 月 搜狐公司独家承建的 NBA 中国官方网站 NBA.com/china 2003 年 2 月 搜狐公司正式宣布进军网络游戏领域，一款名为骑士 Online的国内 新型 3D 网络游戏于同日发布 2003 年 10 月 30 日 世界娱乐联手中国领军门户，搜狗构建网上迪斯尼，引领中国彩 信风潮 2003 年 11 月 搜狐完成 17173.com 焦点房产网两大战略并购，从单一门户走向门户 矩阵，建立中文世界最大网络资产 2004 年 6 月 3 日 搜狐公司隆重发布国产网游动作大片刀剑 Online 2004 年 8 月 搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳荣获国际管理学界最高奖项 “年度杰出经理人奖” 发现一个很有意思的地方，那就是搜狐在很多方面本来是老大，比如说 1998.2 推出中 国人自己的搜索引擎搜狐的时候，百度还不知道在那里。 2000 搜狐地方版门户开通的时候，各个地方门户基本上还非常弱小。 更多的就不用说了，一句话：搜狐曾经拥有太太多的机会当老大， 但是我们来看现在： 搜狐在春节后发布的 2005 年财报显示，2005 年全年总营收为 1.083 亿美元，比 2004 年增长 5%;而全年净利润为 2980 万美元。这两个数字均低于 TOM 在线 2005 年前三季度 的总营收 1.24 亿美元和净利润 3232 万美元。尽管目前新浪和网易还未发布 2005 年的确切 数字，但从第三季度的表现看，搜狐很难逃脱从传统三甲中率先出局的命运。 “搜狐现在是中国互联网门户网站中自有技术最全面的公司。 ”这是张朝阳对搜狐的 评价，搜狐在无线业务、搜索、网络游戏等方面频频出击，却每项业务都不尽如人意，无 线业务的被罚虽是突如其来，但在此之外，其网络游戏受冷落似乎已成定局，搜索业务的 收入也并未像张朝阳当初预计的那样，与网络广告平分秋色。早在搜狐上市之时，美国分 析师们就评价说“这个公司与其他门户网站大同小异，没有特别显著的独特性和吸引人的 地方” 。但几年过去，搜狐依旧没有解决自己的致命问题。在互联网细分越来越明显，游戏、 互联网大讲堂 QQ 群：43046591 邀请互联网专业人士讨论分享 搜索、即时通信等专业化公司不断成熟的时候，搜狐原来的先发优势与品牌效应正在随着 “大而全”的策略而逐渐弱化。 二，编辑水平的低下 搜狐直引以为傲的内容本来就有很大问题。 打开搜狐，给人的第一感觉就是“乱” ，看看导航栏再看看整个首页，都只有一个字可 以形容“乱” 。 先来看新闻,对于门户来说,新闻是网站内容非常重要的组成部分,这里的新闻就包括了 普通的新闻报道、娱乐报道、财经报道等等具有时效性的资讯，我们看一下搜狐是如何做 的。 搜狐一开始,走的是类似于传统媒体的那种老路,也就是以正规新闻报道为主.一位搜狐 的高层曾经这样说过：“新闻内容的选择方面来说，搜狐一直用国家所允许、所提倡的先 进的新闻单位所提供的内容，这从根本上保证了搜狐网上新闻内容的先进性和文明性。因 为，这些媒体的新闻来源具有权威性，而且符合网络文明工程所要求的标准。 ” 但是这么一来,出于大家都了解的中国国内的某些原因,这样新闻报道将会是千篇一律, 我们只需要随便打开一个网站比如新华网看看就可以了,根本没有必要来看你搜狐,所以在这 种环境下,肯定不能给搜狐带来多大的好处。 搜狐缺乏大量的原创的内容，大量的内容来源于其他媒体，这点明显不像新浪注重原 创的风格，举例说新浪的财经频道就是一个例子，不断推出大量原创的作品，对于一个搞 经济研究的人来说，可以不看搜狐财经的左右间，但是决不能不看新浪财经的新评谈，因 为如果你不看那么很多新的思想和观点你就无法了解，新浪在这点上做得非常成功，对于 大量的作者，不管你是否有名气，只要你有新颖独到的见解，就会被采用，反观搜狐的左 右间，基本没有发表过小名气或无名气的作者的作品，大量的内容都是摘抄别人的东西的。 从各大网站的转载中你可以发现大量注明来源于“新浪财经”的评论文章，我们却很少发 现写有“搜狐财经”的字样。 从这点看来，一个是不可或缺的，一个是可有可无的，那么谁有影响力就是一个无须 思考的问题了。 搜狐在内容上为什么超不过新浪，原因就在这里。 当然根