网站建立策划书

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网站建立策划书 为了能写出更好的策划书，下面好 范文推荐一篇策划书范文,仅供参考： 一个网站的成功与否与建站前的 网站策划有着极为重要的关系。在建立 网站前应明确建设网站的目的，确定网 站的功能，确定网站规模、投入费用， 进行必要的市场分析等。只有详细的策 划，才能避免在网站建设中出现的很多 问题，使网站建设能顺利进行。 网站策划是指在网站建设前对市 场进行分析、确定网站的目的和功能， 并根据需要对网站建设中的技术、内容、 费用、测试、维护等做出策划。网站策 划对网站建设起到计划和指导的作用， 对网站的内容和维护起到定位作用。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 网站策划书出应该尽可能涵盖网 站策划中的各个方面，网站策划书的写 作要科学、认真、实事求是。 网站策划书包含的内容如下： 一、建设网站前的市场分析 1、相关行业的市场是怎样的,市 场有什么样的特点，是否能够在互联网 上开展公司业务。 2、市场主要竞争者分析，竞争 对手上网情况及其网站策划、功能作用。 3、公司自身条件分析、公司概 况、市场优势，可以利用网站提升哪些 竞争力，建设网站的能力。 二、建设网站目的及功能定位 1、为什么要建立网站，是为了 树立企业形象，宣传产品，进行电子商 务，还是建立行业性网站?是企业的基 本需要还是市场开拓的延伸? 2、整合公司资源，确定网站功 能。根据公司的需要和计划，确定网站 的功能类型： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 企业型网站、应用型网站、商业 型网站、电子商务型网站;企业网站又分 为企业形象型、产品宣传型、网上营销 型、客户服务型、电子商务型等。 3、根据网站功能，确定网站应 达到的目的作用。 4、企业内部网的建设情况和网 站的可扩展性。 三、网站技术解决方案 根据网站的功能确定网站技术解 决方案。 1、采用自建服务器，还是租用 虚拟主机。 2、选择操作系统，用 window2014/nt 还是 unix,linux。分析投 入成本、功能、开发、稳定性和安全性 等。 3、采用模板自助建站、建站套 餐还是个性化开发。 4、网站安全性措施，防黑、防 病毒方案。 5、选择什么样的动态程序及相 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 应数据库。如程序 asp、jsp、php;数据 库 sql、 access、oracle 等。 四、网站内容及实现方式 1、根据网站的目的确定网站的 结构导航。 一般企业型网站应包括：公司简 介、企业动态、产品介绍、客户服务、 联系方式、在线留言等基本内容。更多 内容如：常见问题、营销网络、招贤纳 士、在线论坛、英文版等等。 2、根据网站的目的及内容确定 网站整合功能。 如 flash 引导页、会员系统、网 上购物系统、在线支付、问卷调查系统、 在线支付、信息搜索查询系统、流量统 计系统等。 3、确定网站的结构导航中的每 个频道的子栏目。 如公司简介中可以包括：总裁致 词、发展历程、企业文化、核心优势、 生产基地、科技研发、合作伙伴、主要 客户、客户评价等;客户服务可以包括： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 服务热线、服务宗旨、服务项目等。 4、确定网站内容的实现方式。 如产品中心使用动态程序数据库 还是静态页面;营销网络是采用列表方式 还是地图展示。 五、网页设计 1、网页设计美术设计要求，网 页美术设计一般要与企业整体形象一致， 要符合企业 ci 规范。要注意网页色彩、 图片的应用及版面策划，保持网页的整 体一致性。 2、在新技术的采用上要考虑主 要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、 网络速度、阅读习惯等。 3、制定网页改版计划，如半年 到一年时间进行较大规模改版等。 六、费用预算 1、 企业建站费用的初步预算 一般根据企业的规模、建站的目 的、上级的批准而定。 2、 专业建站公司提供详细的功 能描述及报价，企业进行性价比研究。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 3、 网站的价格从几千元到十几 万元不等。如果排除模板式自助建站和 牟取暴利的因素，网站建设的费用一般 与功能要求是成正比的。 七、网站维护 1、服务器及相关软硬件的维护， 对可能出现的问题进行评估，制定响应 时间。 2、数据库维护，有效地利用数 据是网站维护的重要内容，因此数据库 的维护要受到重视。 3、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定， 将网站维护制度化、规范化。 5、说明：动态信息的维护通常 由企业安排相应人员进行在线的更新管 理;静态信息可由专业公司进行维护。 八、网站测试 网站发布前要进行细致周密的测 试，以保证正常浏览和使用。主要测试 内容： 1、文字、图片是否有错误。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 2、程序及数据库测试。 3、链接是否有错误。 九、网站发布与推广 以上为网站策划中的主要内容， 根据不同的需求和建站目的，内容也会 在增加或减少。在建设网站之初一定要 进行细致的策划，才能达到预期建站目 的。 *网甲制作 如何建立网站优化网站 建立外链的窍门，让你的网站被 百度秒收，你是否相信呢？那外链应该 怎么做？主要通过以下几个方面来实现。 一精准定位行业和用户潜在需 求 网站做什么样内容？不是花里胡 哨或者所谓热门热点信息，而是要清醒 认识自己所处的行业，根据对行业发展 形势以及产品革新、服务升级，来做内 容，就不会脱离正确的轨道，精心准备 行业各类信息数据，站稳自己所处的行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 业，就会吸引行业用户的访问，带来营 销推广。 二有效内容都是从用户角度出 发 一般的企业站，并不是意图通过 内容的展示，直接促成交易的发生。而 是通过内容的展示，引导用户去选择市 场上与自己企业有关的产品服务。所以 有营销价值的内容，都是需要从用户角 度出发。根据企业所处行业，提供用户 需求的行业专业性需求分析，根据自己 企业的生产工艺和售后服务的便利性， 来展示产品品质，两相结合，帮助用户 解决自己思想与行动上的疑惑和困难， 也就间接促成企品牌价值积累，而不是 直接宣扬自己的企业或者产品，那样是 用户比较反感的。 三品质外链提升内容的传播广 度 内容的营销价值伴随内容的传播 推广而生，通过建立更多高品质的外链， 在各处散播的内容，能够引导用户从各 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 处的需求环境，来访问网站，能够提升 网站的用户关注度。所谓品质留下客户， 外链带来客户也就是这样。 并且现在也流行，在内容里添加 引导至外站相关内容的链接，能够使用 户多角度、多途径满足自己的信息需求， 也能催生网站间链接更加紧密。这就转 变了以前那种仅依靠关键词链接带来访 问的模式，使用户访问的体验极大提升。 四便捷内链催生用户粘度 外链是比较难获得了现在，百度 算法规则也比较严格了。外链的假设成 本上升。对于内链来说，却是可以发挥 很大一部分外链的作用。内链的合理布 局，能够更加方便用户的访问浏览更多 页面，延长用户的驻足时间，也能促进 内容的用户体验营销价值。 对于内链，并不仅是用关键词在 内容里建几个锚文本那么简单，更重要 是，在分析研判用户的需求趋势上，通 过内链的存在，引导用户访问不同的信 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 息版块，就能更大可能的提升用户对网 站的好感和价值认可，内容的营销价值 就诞生了。网甲科技从用户需求出发， 通过品质外链吸引用户，用便捷通畅的 内链留下客户，这样就能最大限度增大 用户与网站内容的接触面，催生和积聚 内容的营销价值，带来企业品牌效应的 提升，提升企业实际经营效益，也培养 一批忠诚粉丝。 *网甲服务理念： 我们以企业的价值需求为导向， 集合上百名业内资深的网络运营和营销 专家团队帮助企 业进行网站管理，网 络营销，制定统一的战略和推广思想， 整合各种有效的跨媒体传播推广 手段 和精准有效的互联网效果分析工具，向 目标受众传递企业品牌、产品、服务等 信息，激发消费群体的行为，帮企业降 低运营和宣传推广成本，实现精准化、 高效率的推广需求。 一. 业务规划 公司业务旨在建立一个网上信息 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 媒体,并通过信息服务和广告得到相应的 收入。公司预期效果是使所建立网站成 为与腾讯公司网络事业拓展相配合的网 上知名媒体。 1、网站定位推荐：商业计划书 范文 a. 定位在网上知名媒体 b. 网站内容及经营效果 :按季度 划分 1. 第一季度，从软件和硬件信息 着手,提高访问率。访问率达到日首页 2 万人次。达到月 平均 3000 元业务收入。 2. 第二季度，争取和现有社区服 务公司进行联合，提供包括金融,游戏, 二手信息,网上销售,生活信息等不同的 栏目,并通过分析选出比较受欢迎的栏目。 访问率达到日 3 万人次 ，业务收入平 均每月 1 万元 3. 第三季度，将几个主推栏目全 面铺开,并针对用户个性化需求,提供个 性化信息内容安排。访问率达到日首页 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 4.5 万人次，达到月平均业务收入 2 万 元。 4. 第四季度，推广网站的各项服 务，提升各个栏目的质量。访问率达到 首页日 5 至 6 万人 次，业务收入月平 均 3.5 万元。 c. 面向用户： 1. 初期面向电脑爱好者，为他们 提供实际的帮助。 2. 将网站的信息发展成为 it 人 员的工作助理。 d. 市场:以广告，厂商及产品的 推广介绍为盈利手段,并通过所达到的知 名度开展其它相关业务,通过提高知名度,使 网站的无形资产增值。 e. 形象:发展成为腾讯公司未来 网络事业开拓的重点。 2.网站经营策略 提高访问率策略： 1. 初期通过现有高春辉和网络新 视点的访问率基础推广新的网站，现在 两个网站的实际访问率已经过万，可以 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 在较短的时间内将访问率转移过来。 2. 在访问率达到 1 万 2 万4 万 的同时和同档次的网站做图标连机互换。 3. 通过对各个个人网站的定期推 荐，使大量个人网站为我们做链接。 4. 通过邮件杂志每期推荐栏目和 网站更新内容 5. 通过向各大报纸媒体免费提供 稿件做软广告 6. 建立个人网站联盟，免费提供 各种高质量的留言部、maillist、bbs 等 程序。 广告业务推广策略： 1. 在访问率达到一定程度的情况 下,和各大媒体接触争取可以做为象精 品购物指南这样媒体的网上信息代理， 与各大外资 it 公司进行广告洽谈，通过 一定时间的免费广告刊登，作出详细的 访问统计报告，如果效果明显则开始收 费。 2. 提供供应商信息收取广告费用， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 具体方式同上，作免费推广如果见效进 行收费。 3. 在竞争比较激烈的行业和产品 中选一至两家销售商做免费广告，这样 可以刺激他们的竞争对手也进行网上宣 传，在达到相互刺激的效果后收费。 4. 通过邮件列表进行每日的二手 和供求信息的发送，当形成一定的人气 后进行会员制信息刊登提供，收取一定 的会费。对于有用的贸易信息等进行分 类和汇总提供给感兴趣的公司。 栏目 扩展策略： 1. 和有意向上网的适合在网上推 广的公司或销售行业合作，建立网上的 信息提供和销售栏目，旨在试行电子商 务。 2. 利用设备和知名度优势培养几 个有潜力的个人网站做栏目后备,同时对 这些网站进行技术提供和访问率支持， 但要求在有较好效果后并入主站 3. 通过对网友文章的推荐和免费 刊登，吸引有才华的供稿人和公司。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 4. 通过网上会员制或俱乐部的建 立固定一批网友，通过对他们的持，让 他们自己建立一些相关栏目。 5. 和一些独立性较强不愿意合并 的个人网站合作建立栏目，我们提供条 件和访问率支持。非网主业业务收入策 略： 1. 设计几个比较成熟的服务器端 软件和比较完善的网上数据库系统，进 行推广销售。 2. 通过一定基础的访问率影响力 和页面制作的水平保证，接洽一些网站 推广和虚拟主机业务初期基本栏目 1. 软件的综合性信息,软件下载, 推广,使用指导,有奖问答和产品销售 2. 硬件的商情,硬件产品的介绍 和评测,硬件打假，硬件厂商信息汇总 3. 包括各方面信息的论坛。 4. 有条件的个人主页服务 5. 上网指导和免费资源总汇 6. 软件硬件有奖市场调查,问题 回答和注册 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 7. 每日软件快递及硬件商情的 mail 杂志 中期计划扩展栏目 1. 搜索引擎一种针对软件和硬 件信息搜索引擎 2. 二手信息汇总 3. 图书信息及销售 4. 生活信息速递 5. 游戏信息及 demo 下载 5.以下是基本栏目具体规划 软件栏目 a. 国内外免费软件下载分为国内 软件试用，共享版软件和国外试用，共 享版软件两个栏目 1.国内软件的下载包括国内，台 湾，香港的分类介绍、下载。 2.国外软件将配合现在流行的汉 化补丁进行搭配介绍，方便用户使用。 汉化补丁我们将通过免费下载和代为推 荐的方式得到。 3. 在条件条件允许的情况下，给 所提供的软件附带中文说明 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 b.选购指南，对软件进行分类对 比介绍，配合供应商信息，为网友提供 选购指导 c.设定一个专门的栏目，每天对 不同的国产软件进行评价，指导下载和 使用介绍 d.软件使用心得 1.通过有奖供稿的方式，对一些 常见问题进行统一解答。奖品来源可以 是网站的软件信息光盘或和供应商合作 的奖品。 2.对一些软件讨论天地的各个论 坛的问题与答复进行整理，发布出来 3.设立一个问题答复留言板进行 问题的解答和收集 e. 软件性能对比 1.初期通过对一些功能类型相同 的软件进行相同的测试，给予评价 2.通过和软件供应商的联系与合 作，可以配合供应商的市场举措对国产 软件产品与国外软件进行定项测试，进 行盈利。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 f.关于软件的讨论天地 a.设立 3 个论坛， 1. 软件天地讨论区 2. 声讨病毒讨论区 3. 产品投诉讨论区 b.设立论坛文章精选区，供浏览 者下载浏览 g.软件最新信息发布 a. 主要收集各方面的软件信息， 包括国内外的信息 b. 配合软件供应商和连锁店做市 场宣传，搞活动促销拿提成或收取固定 费用 c. 建立自产自销栏目，网络用户 的自编软件可以到这里进行推广试用 h.软件在线服务 a. 配合软件制作、销售商作好软 件产品的网上产品问题代答栏目，由供 应商出资和出人维护 b. 建立国产软件产品的销售、使 用、质量情况的反馈表。通过向厂家提 供这些一手信息，提取调查费用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 i.在线产品热买 a.寻求一两家信誉和规模适中的 公司，与之合作建立销售体系，利用网 络作为前端。硬件栏目 1. 每日市场商情，保证价格和市 场同步,同时对几家的价格进行比较，报 价部分划分 全面的包括各方面设备的报价 全国地区的报价 价格历史曲线及预测 每日的市场分析 设立论坛 2.选购指南，对硬件进行分类对 比介绍，配合供应商信息，为网友提供 选购指导 3.市场最新消息，包括硬件信息 的发布,评测 1) 最新推出的硬件信息全面介 绍 国外硬件信息的评测文章翻译 本地攒机市场的分析指导 4. 厂商专页，有尝的供应商推荐,不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 过要保证质量 北京及各地的销售商信息的提 供，包括电话，销售品种，信用度等等 每类产品的销售商定期推荐 设立论坛 5. 产品打假 设立论坛 搜集各类打假信息 6. 驱动程序下载和硬件产品的厂 商信息汇总 用交互试提供驱动程序及厂商 信息 建立一个搜索器 7. 硬件论坛 超频论坛 完全硬件 和各种比较热门的产品论坛 网上调查 配合 it 业和人们日常生活的热点 进行网站调查，按 it 和生活信息进行分 类整理，将信息初期免费提供给媒体， 之后在有一定的需求后收费。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 邮件杂志 建立每日和每周邮件杂志，主要 通过及时和大量的信息建立另一个信息 的发布体系。初 期主要 是软件的介绍和硬件商情介绍等 信息，在栏目增加后也同时对邮件列表 进行扩展。 二.收入分析 1. 网站的无形资产价值 网站的效果预期 a. 访问率预期，访问率分 3 个阶 段预计 1. 在最初的 3 个月预计 2 万次每 日 2. 在中期即半年后达到 3 万人次 每日 3. 在 12 个月的时后 6 万人次每 日 b. 知名度预期 1.在中国网站知名度调查中名列 前 5 名 2.在北京建立一个及软件硬件和 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 相关行业的权威性信息发布网站 3.每个初上网的人愿意来这里， 并做为上网首选门户。 c. 建立软件速递，硬件商情电子 杂志 预计一年注册用户 4 万人 2. 经济收入 收入预期 在第一年我们希望达到的投资回 报率,按 50 万元投资我们第一年应该赢 利 20 万元。其中广告收入预计 10 万元， 厂商专页收入 8 万，其他收入 2 万元。 收入来源 a. 广告收入 a. 页面广告收入 , 1. 通过提高访问率，在访问率达 到一定程度，和 intel 和 hp 等大公司接 洽的广告收入，每个广告预计在 2014 元一个月。希望可以拿到 4-5 家的广告。 2. 硬件商情推荐供应商所收的推 荐费用一个供应商一个月 300 争，取做 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 到 30 家比较稳定的供应商 3. 各种软件产品的发布和推广费 用，这个主要看市场需求情况。做好一 两家软件销售。连锁店的的销售信息。 稳定关系，通过访问率和有奖试销的提 成力争作到年 1-2 万的赢利. b. maillist 广告收入 通过每日的 maillist 推荐产品供 应商和厂家作广告，每期收取固定费用 一期 200 元。 并和媒体建立联系，争 取固定的客户 b. 厂商专页 a. 配合软件硬件销售商做网上信 息发布 b. 汇总相关厂商的信息，以供查 询。收取厂商一定的信息发布信用 c.其他收入 a.配合软件硬件和媒体做网上调 查，并对调查结果有尝提供 b.设立虚拟主机和主页制作业务， 通过虚拟主机业务可以保证可观的业务 收入，以维持网站的设备人员及通信费 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 用 三.风险与对策 a. 问题：我们首先要考虑到，如 果象电脑报，计算机世界，sohoo 这样 的大公司进入这个领域我们会受到什么 影响。这些公司一旦进入这个领域，会 利用相关的渠道和已有的市场扩大响， 这时候可能需 要我们在栏目和业务范围上做及 时的调整，在精力不足的情况下，可能 需要腾讯公司的资金支持。 b.问题：如果国家对于网上信息 发布的政策变了。 在网站的经营过程中，对关系到 版权，信息出版，盗版等方面的问题加 以注意，尽量规范网站信息的设置。 c. 问题：资金的需求是否会符合 预算，如果超支。 如果在时机成熟或有很好的项目 可以参与和制作的时候，有可能资金超 出一年的预算，希望可以有几种方法帮 助解决 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 1. 腾讯公司如果对所要进行的项 目看好进行追加投资 2. 腾讯公司提供有偿或无偿借款 3. 公司自身通过担保进行贷款 d. 问题：如果国内网络环境不能 满足需求，需要建立上海，广州，169 镜像 尽量利用良好的合作和互利关系 建立免费的资源镜像。 四.投资规划 1. 启动资金 187600 元 2.一年运转费用 212400 元 3.广告投入 50000 元 4.日常支出 50000 元 合计 50 万元 以下为所需资金投入的清单 1. 启动资金 投入项目 单位 备注 价格 合计 web 服务器 1 台 20140 20140 文件服务器 1 台 10000 10000 微机 3 台 10000 30000 扫描仪 1 台 1600 1600 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 打印机 2 台 3000 6000 刻录机 1 台 2500 2500 租三居室 1 间 中关村附近 3000/月 36000 电 话 3 部 3715 11145 传真机 1 部 3355 3355 web 服务器放置费用 65000 65000 web 服务器设置费用 2014 2014 合 计 187600 2.广告宣传 主要是通过在相关媒介对网站内 容及特点做软性的宣传的新闻发布费用。 在相干网站的首页连接，尽量通 过互换的方式，在必要的时候进行广告 投入。 在公司业务等方面在相关的媒体 做硬性广告的费用 广告费用的直接投入预计 5 万元 3.日常运转费用 投入项目 计费期间 备注 费用 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 合计 3 部电话 月 2014 24000 2 个上网帐号月 600 7200 耗材 人员薪水 合计 212400 4.每年办公费用 5 万 .在公司运营中的水电等消耗预支。 .招待费 3). 差旅费 .参加各类展览或信息发布展示会 的展位费用。 .配件损耗 一、企业建站怎样选择自己的域 名? 一个与企业名称和形象相符的域 名，网站建设是企业进行网络营销的前 提。由于域名具有惟一性，一个域名一 旦注册成功，任何其他机构都无法注册 相同的域名。因此，域名是企业重要的 网络商标，在网络营销中起到企业标识 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 的作用，在进行域名的命名时，要考虑 到域名与企业的名称、标识相统一。一 个好的域名应该具有简洁性，避免过长 的字符导致记忆的困难，此外，域名还 应该考虑到因特网的国际性，兼顾国际 的用户。一个好的域名，事关未来企业 网络品牌形象成功树立的大局。如果您 的域名不便被您的潜在用户们记忆应用， 就等于让他们忘掉了如何能找到您公司 的虚拟门面。 二、企业网站需要用空间吗? 建立一个企业网站要多大空间? 企业应该怎样选择空间? 企业要建站需要有自己的空间， 也就是要选择合适的服务器，空间的大 小主要根据企业的规模、网站的大小来 选择，一般情况下，大型企业实力雄厚， 而且基于企业自身庞大的数据库以及安 全方面的考虑，以选择自己架设服务器 为最佳选择;而中型企业比较乐于选择服 务器托管服务，这样就可以省去管理、 维护服务器的大笔费用和网络管理员;小 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 型企业可与人共同分享虚拟主机，即空 间的租赁。一般的中小型企业网站大概 空间在 100m-200m 空间。 三、企业建设一个网站需要策划 吗? 网站太需要策划了，而这往往不 被网站的拥有者和制作人所重视。许多 企业在做网站时，简单从事：找一些有 关企业简介及产品简介的资料，再配上 几幅照片，交给制作人，叮嘱几句“做 得漂亮些啊” 之类的话，余下的事就是 等待验收。 一个实用的、有价值的好网站， 特别是企业网站，它应该具有一定的功 能，我们叫它功能型网站。功能型网站， 是网络技术与企业的实际相结合的产物， 它是实实在在有用的东西。一个好的企 业网站的建设，其实是一个营销整合的 过程，它首先需要了解企业的各种需求， 包括了解企业的市场状况、竞争状态、 营销渠道、方式及方法等，然后，把它 与互联网技术相结合，适合网上操作的， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 移到网上进行，可以与网络结合进行的， 把它结合起来。 大多数企业，尽管它是传统营销 的行家，但对互联网，尤其是网络可以 实现的功能并不了解，或者是没有很深 入的了解，那么他也就提不出什么要求， 想不到设置什么功能，这个时候，就需 要网络营销策划人了。而如何更简捷地 体现网站的功能，这些功能又怎样地与 企业的 ci 系统相结合等等，是网站的深 入策划，也是每一个好的网站所离不开 的。 由此可见，网站是需要策划的。 而了解市场规律，具有丰富的传统营销 策划经验，同时又非常的通晓互联网， 再加上高尚的职业道德观念，这些是一 个在线营销企划人所必备的。企业建站 需要一个完整的策划，这个策划要有企 业的市场分析，可行性分析，目标群体 分析，网站的主要栏目设置，网站的主 要功能，网站的整体结构等多方面的内 容。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 31 四、策划一个企业网站需要注意 什么? 作为一个企业网站，首要条件就 是要具有较强的盈利能力。一个不能给 企业带来利润的网站，就如同一个垃圾 网站，对企业没有丝毫的帮助。而企业 网站要想具有较强的盈利能力，就应该 有一个完整的网站建设策划。心诺网站 建设工作室会根据企业的不同性质及不 同的商业目的为企业提供一套完成的网 站建设策划案。如果制作一个企业网站 的策划，策划者应该考虑多方面的因素： 、明确自己建立网站的目的 根据自己的产品、销售渠道和销 售对象等情况，明确自己的网站是信息 服务型、销售型、销售服务型或是综合 型，面向企业客户的网站和面向个体消 费者的网站是完全不一样的，即使是面 向个体消费者的网站，也并非所有都需 要销售商品，而且并不是所有产品都适 合在网上销售。比如，面向企业客户的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 32 网站的重点是其在企业间合作过程中的 作用，而不需要象面 向消费者的网站那样千方百计去 增加浏览率，网站只是它们树立形象， 提供顾客服务的一个工具，是它们整体 营销战略的一部分。 、了解你的目标市场 你的客户是企业还是个体消费者， 他们来自何处? 他们信息化程度如何， 经常上网吗? 他们主要使用哪些语言 ?主 要希望了解哪些信息? 他们的购买水平 如何?主要使用哪种浏览器? 当然，最初 建网站时不可能了解这么细致，网站内 容需要随着对消费者了解的深入而逐步 调整。比如，企业的顾客群体如果是喜 欢新技术、受教育程度较高或经常使用 internet 的，则电子商务成功的可能性 就很高。此外，目前 internet 用户中男 多女少也是考虑因素。 、明确自己的竞争优势 你的网上、网下竞争对手是谁? ，与他们相比，你在商品、价格、服务、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 33 品牌、配送渠道等方面有什么优势?竞 争对手的优势你能否学习?如何根据自 己的竞争优势来确定你的营销战略? 、你如何为客户提供信息? 你的网站信