中国美容业市场发展前景的分析

中 国 美 容 业 市 场 发 展 前 景 的 分 析 一个发展速度比房地产、IT 业还快的产业，一个和我们生活密切相关的产业，一个整 体经济效益保持良好的产业，一个知名品牌寥寥无几的产业，一个蕴涵巨大商机而门槛较 底的产业这就是美容业，和改革开放同时起步，却很少被经济学家关注的产业。 中国美容业的第一份学术报告中国美容经济年度报告近日在北京推出，作者 是 4 位经济学家何帆、巴曙松、钟伟、赵晓。在这份 212 页的报告里，他们对中国美容业 进行了第一次全景式观照，首次确立了中国美容业的“经济学地位”。 报告指出，2004 年，中国的美容服务业就业者达到 800 万人，营业总收入将达到 1762 亿元。现在，美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的另一大消费 热点；在未来 5 年，这个数字还要再翻一番。 国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松在接受记者采访时说，我们之所以推出 该报告，就是因为美容业在高速增长，而一些产业问题值得研究。他认为，和国外的美容 公司相比，中国的美容公司在管理、人才、品牌等方面，缺乏明显的竞争优势，即使在全 国 240 家上规模美容连锁品牌中，为人们所熟知的品牌也很少。 专门从事美容教育和美容服务的北京绿柏伟业科技公司，在全国已经有 400 多家加盟 店，应该说是该行业内的一家知名企业，但其品牌消费者知之甚少。 报告指出，美容业行业归口不明确、市场管理法制化、规范化及美容业统计指标体系 还是空白等 4 大问题，亟待政府有关部门关注。“美容产业在中国是朝阳产业，也是幼稚 产业，在产业发展的起飞阶段，政府给予必要的政策扶持至关重要。”巴曙松说，对运用什 么手段鼓励社会兴办美容业和引导、扩大美容消费，目前尚无明确的政策可循。 “在各种不同的经济类型中，民营经济所占比重最大，达 87.13%。”北京大学中国经 济研究中心博士后赵晓就中国美容业的经济属性分析说，中国美容业以中小型店的经营模 式占主流，其中 50 平方米以下的小型美容店占总量的 65.04%，100 平方米以上的美容 店仅占美容店总量的 10.84%；投资额低，投资额在 35 万元的占 27.1%，投资额在 2 万元以下的占 24.3%。 现在也有不少从事房地产、IT 业的正在涉足美容业。在北京的几万家美容店中，约有 70%是从其他行业进入美容业的，大部分投资在 30 万元到 50 万元，超过 500 万元的投 资很少。 市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国 美容业的 4 大特点。尽管经过了 20 多年的发展，但美容业至今没有进入成熟期，整个行 业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。 巴曙松说：“对于美容产业模式的关注和探讨，虽然在今天还看不出什么重要性来，但 随着美容产业的进一步细化和分化，我们将会发现，产业模式的调整将成为美容产业发展 过程中最关键的问题。” “美容业太需要有实力的企业进入了，而一些长期在美容业发展的企业也到了该提升品 牌的时候了。”这几位经济学家一致认为，尽管中国美容产业正在从单项经营走向综合经营， 形式也日趋多样，但其产业模式的提升和改造还远远没有完成；而从所有制模式来看，目 前主要是家族式，职业经理人制和股份制的形式很少，这显然不利于美容业的成熟和发展。 但正是这种状况，给外来资本和新生企业提供了进入的契机。 中国美容经济年度报告指出，从世界范围来看，美容产业的技术发展正在向新的领 域挺进，这对进入该行业的企业尤其重要。 提起美容与化妆品，很多人的第一反应是这是女性的专利。其实，男士化妆品的消费 需求一直存在，而法国香水业的新目标是儿童市场。北京师范大学金融研究中心主任钟伟 指出，美容业向男性美容市场与儿童美容市场作深度开拓，可以引发中国美容业的专业化 路线。 钟伟认为，随着精细化工、生物科学、材料科学的发展，以及细胞科学在皮肤医学中 的深入，美容产业正在从深度和广度两方面快速进展，并将成为科技应用的热点行业。对 于中草药美容，在未来 510 年，将会主宰美容市场。目前，中草药在国际美容市场上的 份额不大，主要是因为中草药的科技含量不高，对美容有效成分的定性定量缺乏科学数据， 精制提纯工艺还不尽如人意。 此外，一些健康防护性化妆品要在防晒、抗氧化、防污染上下功夫。而根据北京、上 海、广州、成都、武汉等 5 大城市目前的消费热点，SPA、低温光波瘦身、石头按摩、排 毒、瑜伽、足疗、美甲等项目备受消费者喜爱。 商务部公布的统计资料表明，独立开办企业业主的成功率不到 20%，加盟连锁店而开 办的企业，成功率却高于 90%。对此，中国社科院世界经济与政治研究所所长助理何帆 认为，特许加盟连锁经营方式具有突出优势，但目前在国内发展还具有一定的滞后性，预 计未