中央电视台2011年黄金资源广告招标书(网上招标竞购部分)

中央电视台 2011 年黄金资源广告招标书 网上招标竞购部分 （草案） 中央电视台广告经营管理中心 *以最终印刷版标书为准 2 目 录 第一部分 报 名 第二部分 网上招标竞购标的物介绍 第三部分 网上招标竞购规则 第四部分 网上招标竞购程序 第五部分 网上招标声明 附件一：中央电视台 2011 年黄金资源广告网上招标竞购操作指南 附件二：中央电视台 2011 年黄金资源广告网上招标竞购标的物广告招商 方案 特别提醒：请按章节顺序依次仔细阅读 中央电视台广告经营管理中心咨询电话： 网上招标报名咨询01068509311 网上招标客户服务 01068507429、01068506896、01068507785、01068500155 网上招标技术咨询01068508238 网上招标规则咨询01068500970 3 第一部分 报 名 根据广告法和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符 合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名网上招标。 (一) 报名须知 1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为 中标单位。 2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 3、投标单位报名时须携带以下文件： 1 企业营业执照副本原件； 2 参加投标企业给广告公司出具的投标委托书原件； 3 广告公司的媒介员证原件和媒介员的身份证原件； 4 广告公司法定代表人的身份证复印件； 5 广告公司出具的中央电视台 2011 年黄金资源广告网上招标委 托代理人授权书原件，授权书中须标明委托代理人姓名、职务、 身份证号等个人信息，并附委托代理人身份证复印件一份，授权 书须加盖广告公司公章。授权书中指定的代理人将全权代表投标 单位办理报名、确认播出位置等各项事务； 6 代理药品、医疗器械及农药、兽药等特类产品的广告公司，须持 有效的广告审查批准文件。 4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台。 1) 户名：中央电视台 2) 帐号：0200003609088116975 3) 开户行：工商银行北京礼士路支行 4) 用途栏中请注明“五科广告款” 5、通过全部资格审查后，领取网上招标的相关材料。 4 6、投标单位报名时间自 2010 年 10 月 9 日至 10 月 15 日,每日 9:0017:00。 (二) 投标号 投标单位在报名时需领取投标号，凭投标号参加网上招标活动。 在参加网上招标时，如该投标号中标，即被锁定，不能参加下一标 的物的网上招标。未中标投标号可继续用于参加下一标的物的网上 招标。因此参加竞投多个标的物的投标单位，需要领取多个投标号。 举例如下： 某投标单位如持一个投标号参加“CCTV-2经济信息联播独家特约” 项目的 网上招标并中标， 则该投标 号即被锁定，不能用于参加其他标的物的网上招标。 如该投标单位需要继续参加下一个标的物“CCTV-2 经济 半小时独家特约” 的网 上招标，需使用一个新投标 号。 某投标单位如持一个投标号参加“CCTV-2经济信息联播独家特约” 项目 的网上招标且未中标， 则该 投标号仍可继续参加其他标 的物的网上招标。 投标单位如欲竞投同一标的物的多个广告位置，需要使用多个 投标号。 举例如下： 某投标单位如需要竞投“2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）” 项目的两个广告位置，则需要持两个投 标号。 (三) 信用保证金 1、投标单位在报名时须缴纳信用保证金，每份信用保证金为 160 万 元，其中广告公司支付 60 万元，企业支付 100 万元，每缴纳一 份信用保证金，可领取一个投标号。如投标单位需要领取多个投 5 标号，则需缴纳多份信用保证金。 2、企业在报名时缴纳的信用保证金在中标后自动转为定金，可冲抵 企业的广告款，广告公司缴纳的信用保证金将在企业缴纳全部广 告款后的五个工作日内退还。 3、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后五个工作日内 退还。 4、退还的信用保证金不计利息。 5、在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。 (四) 网上投标密钥 1、投标单位在缴纳信用保证金后，可到中央电视台广告经营管理中 心监审部编播科领取密钥。 2、每个投标号对应一组密钥，每组密钥包含一个网上投标专用密钥 和一个备用密钥。网上投标专用密钥用于登录网上招标界面并参 加网上投标活动；备用密钥仅用于当投标单位误操作导致网上投 标专用密钥被锁死时，投标单位可持备用密钥参加网上投标活动。 特别说明： （1（ 如果一个投标单位拥有多个投标号，则需领取多组密钥。 （2（ 在投标时，网上投标专用密钥和备用密钥不能同时使用。 （3（ 当投标单位在网上投标专用密钥被锁定，必须启用备用密 钥时，需与中央电视台广告经营管理中心相关技术人员联 系，开通备用密钥的投标权限。 3、投标单位应在招标活动结束后四个工作日内将密钥归还中央电视 台广告经营管理中心，如果逾期未还，则将以每组密钥 5000 元 6 的价格从投标单位缴纳的信用保证金或定金中扣除。 (五) 招标时间安排 1、招标演练 2010 年 10 月 17 日 9:00 及 10 月 19 日 9:00 开始，投标单位可 以进入网上招标系统，熟悉操作界面，了解招标程序。10 月 17 日 及 10 月 19 日，上午 10:00 至 11:50，下午 14:00 至 18:30 集中时 间进行实战演练，请投标单位在各自的网络终端参加演练，熟悉投 标规则和程序。 招标演练时间安排如下： 演练标的物内容 暗标投标演练时间 投标演 练截止 时间 结果公布 演练时间 2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第 三位置） 10:0010:10 10:10 10:15 2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以 后位置） 10:2010:30 10:30 10:35 CCTV-1晚间新闻独家特约(上半年) 10:4010:50 10:50 10:55 CCTV-1晚间新闻独家特约(下半年) 11:0011:10 11:10 11:15 CCTV-8黄金强档独家冠名 11:2011:30 11:30 11:35 CCTV-2经济信息联播独家特约(上半年) 11:4011:50 11:50 11:55 CCTV-2经济信息联播独家特约(下半年) 14:0014:10 14:10 14:15 CCTV-2经济半小时独家特约(上半年) 14:2014:30 14:30 14:35 CCTV-2经济半小时独家特约(下半年) 14:4014:50 14:50 14:55 CCTV-2购时尚独家特约 15:0015:10 15:10 15:15 CCTV-22011 CCTV 中国经济年度人物评 选独家冠名 15:2015:30 15:30 15:35 CCTV-5 中央电视台 20112012 体育赛事直 播节目合作伙伴 15:4015:50 15:50 15:55 CCTV-3我要上春晚独家特约 16:0016:10 16:10 16:15 CCTV-3向幸福出发独家特约 16:2016:30 16:30 16:35 CCTV-3欢乐英雄独家特约 16:4016:50 16:50 16:55 CCTV-4移动生活远方的家独家特约 (上半年) 17:0017:10 17:10 17:15 7 CCTV-4移动生活远方的家独家特约 (下半年) 17:2017:30 17:30 17:35 CCTV-4流行无限大独家特约 17:4017:50 17:50 17:55 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名 18:0018:10 18:10 18:15 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名 18:2018:30 18:30 18:35 2、招标时间 招标时间 标的物 9:009:20 2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置） 9:4010:00 2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置） 10:2010:40 CCTV-1晚间新闻独家特约(上半年) 10:5011:10 CCTV-1晚间新闻独家特约(下半年) 14:0014:20 CCTV-8黄金强档独家冠名 14:3014:50 CCTV-2经济信息联播独家特约(上半年) 15:0015:20 CCTV-2经济信息联播独家特约(下半年) 15:3015:50 CCTV-2经济半小时独家特约(上半年) 16:0016:20 CCTV-2经济半小时独家特约(下半年) 16:3016:50 CCTV-2购时尚独家特约 10 月 23 日 17:0017:20 CCTV-22011 CCTV 中国经济年度人物评选独家冠名 9:009:20 CCTV-5 中央电视台 20112012 体育赛事直播节目合作伙伴 9:309:50 CCTV-3我要上春晚独家特约 10:0010:20 CCTV-3向幸福出发独家特约 10:3010:50 CCTV-3欢乐英雄独家特约 14:0014:20 CCTV-4移动生活远方的家独家特约(上半年) 14:3014:50 CCTV-4移动生活远方的家独家特约(下半年) 15:0015:20 CCTV-4流行无限大独家特约 15:3015:50 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名 10 月 24 日 16:0016:20 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名 第二部分 网上招标标的物介绍 序号 标的物 名额 标底价（万元/ 备注 8 家） CCTV-1晚间新闻独家特约(上半年) 独家 3570 -1 CCTV-1晚间新闻独家特约(下半年) 独家 3630 - CCTV-2经济信息联播独家特约(上 半年) 独家 2970 -2 CCTV-2经济信息联播独家特约(下 半年) 独家 3020 - CCTV-2经济半小时独家特约(上半 年) 独家 3010 -3 CCTV-2经济半小时独家特约(下半 年) 独家 3060 - 4 CCTV-2购时尚独家特约 独家 800 - 5 CCTV-22011 CCTV 中国经济年度人物评选独家冠名 独家 4080 - 6 CCTV-3我要上春晚独家特约 独家 3100 - 7 CCTV-3向幸福出发独家特约 独家 2260 - 8 CCTV-3欢乐英雄独家特约 独家 1930 - CCTV-4移动生活远方的家独家特 约(上半年) 独家 1200 -9 CCTV-4移动生活远方的家独家特 约(下半年) 独家 1220 - 10 CCTV-4流行无限大独家特约 独家 560 - 11 CCTV-5 中央电视台 20112012 体育赛事直播节目合作伙伴 三家 9800 - 12 CCTV-8黄金强档独家冠名 独家 6800 - 13 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名 独家 720 - 14 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名 独家 660 - 15 2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第一至 第三位置） 三家 1020 广告规格限 15 秒 16 2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第七及 以后位置） 总时长 2分 15 秒 860 万 元/15 秒 广告规格为 5 秒、10 秒、 15 秒、20 秒、 25 秒、30 秒 具体广告招商方案详见附件二。 第三部分 网上招标规则 (一) 投标单位所持有的投标号数量，对应其可中标的标的物数量。 持有多个投标号的投标单位，可以同时竞投同一项目内的多个 广告位置，也可以竞投不同的项目。 9 (二) 本次竞标以本标书规定的标底价格作为起价，低于标底价格 的投标价无效。 (三) 招标方式： 中央电视台 2011 年黄金资源广告网上招标标的物均采取暗标竞 买方式。 (四) 网上招标的中标原则： 1. 以下项目按照投标价排序，投标价最高的投标单位中标。 序号 标的物 1 CCTV-1晚间新闻独家特约 2 CCTV-2经济信息联播独家特约 3 CCTV-2经济半小时独家特约 4 CCTV-2购时尚独家特约 5 CCTV-22011 CCTV 中国经济年度人物评选独家冠 名 6 CCTV-3我要上春晚独家特约 7 CCTV-3向幸福出发独家特约 8 CCTV-3欢乐英雄独家特约 9 CCTV-4移动生活远方的家独家特约 10 CCTV-4流行无限大独家特约 11 CCTV-8黄金强档独家冠名 12 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名 13 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名 2. 以下项目按照投标价排序，投标价排名前三位的投标单位中 标。 序号 标的物 1 CCTV-5 中央电视台 20112012 体育赛事直播节目合作伙 伴 2 2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置） 3. 参加“2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置） ” 网上投标的投标单位，按照投标价排序，排序在标的物总时 长 2 分 15 秒以内的投标单位中标，允许时长溢出。 说明：在投标过程中，如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同 10 的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间 先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。 (五) 广告价格的换算方法 “2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置） ”竞投 时，投标单位可投标的广告规格包括：5 秒、10 秒、15 秒、20 秒、25 秒、30 秒。在竞投过程中，网上投标系统均会根据投标 单位提交的投标价格和广告规格计算出相对应的 15 秒广告的价 格。即投标单位所投标的任何规格的广告价格，都将相应地由系 统转换成 15 秒的价格，最终根据 15 秒价格排序确定投标单位的 排名，排名第一的投标单位获得第七位置、排名第二的投标单位 获得第八位置以此类推。 特别提醒：在投标过程中，如出现两家及以上投标单位的投标价格在折 算成 15 秒价格之后相同的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心投标 服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。 广告价格的换算方法： 15 秒广告价格 = 5 秒广告价格31.6 = 10 秒广告价格0.8 = 20 秒广告价格1.5 = 25 秒广告价格1.8 = 30 秒广告价格2 (六) 暗标竞买的截止时间 到达暗标竞买截止时间时，网上投标系统不再接收新的投标 价，投标结束。 特别提醒：暗标竞买时，建议投标单位尽早在投标截止时间前提交投标 价，避免因网络延时造成投 标失败。 (七) “2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置） ”限定 总时长为 2 分钟 15 秒。暗标竞买时，允许时长溢出。现举例如 11 下： 在暗标竞买阶段，暗标的限定总时长为 2 分 15 秒。暗标投标结束后，排 名在前 10 位的投标单位合计广告时长为 2 分 10 秒，排名第 11 位的投标单 位投标广告时长为 30 秒，前 11 位投标单位的合计广告时长为 2 分 40 秒，已 经超出了暗标竞买的限定总时长，但第 11 位的投标单位同样视作中标。 (八) 投标单位须在投标截止时间前提交投标价 投标单位的投标时间以中央电视台广告经营管理中心的投标 服务器系统时间为准。网上投标时，中央电视台广告经营管理中 心系统时间与投标单位电脑客户端时间及国际标准时间不一定完 全一致，因此与客户端电脑时间可能存在误差，特别提醒本次投 标时间以中央电视台广告经营管理中心的投标服务器系统时间为 准。由于网络繁忙等原因可能造成客户提交数据产生延时，延时 时间具有不确定性，导致投标单位网上递交的投标价不能及时到 达中央电视台广告经营管理中心的投标服务器，建议投标单位尽 早在投标截止时间前提交投标价，避免因网络延时造成投标失败。 (九) 投标单位务必登录中央电视台广告经营管理中心竞标系统即 时关注竞标情况。 投标单位在网上投标价提交成功后以及暗标竞买成功后，广 告经营管理中心将按报名时投标单位注册的信息自动发送一条手 机短信及一封电子邮件通知投标客户，通知变动情况。由于短信 和电子邮件均为第三方机构代发，考虑到通讯网络可能出现短信 及电子邮件延时或丢失，请投标单位务必登录中央电视台广告经 营管理中心竞标系统即时关注竞标情况。 (十) 投标结束后，所有中标单位须由报名时出具的中央电视台 2011 年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书中所指定的 12 委托代理人携身份证原件于 2010 年 10 月 25 日 18:00 前到中央 电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源。 (十一) 中标单位须按下表规定付款： 序号 标的物 付款时间 CCTV-1晚间新闻独家特约 (上半年) 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 50， 余款于 2011 年 3 月 11 日前付清。 1 CCTV-1晚间新闻独家特约 (下半年) 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 20，2011 年 6 月 11 日前支付广告款的 30，余款于 2011 年 9 月 11 日前付清。 CCTV-2经济信息联播独家 特约(上半年) 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 50， 余款于 2011 年 3 月 11 日前付清。 2 CCTV-2经济信息联播独家 特约(下半年) 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 20，2011 年 6 月 11 日前支付广告款的 30，余款于 2011 年 9 月 11 日前付清。 CCTV-2经济半小时独家特 约(上半年) 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 50， 余款于 2011 年 3 月 11 日前付清。 3 CCTV-2经济半小时独家特 约(下半年) 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 20，2011 年 6 月 11 日前支付广告款的 30，余款于 2011 年 9 月 11 日前付清。 4 CCTV-2购时尚独家特约 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 50，余款于 2011 年 5 月 31 日前付清。 5 CCTV-22011 CCTV 中国经济年度人物评选独家冠名 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 20，余款于 2011 年 8 月 20 日前付清。 6 CCTV-3我要上春晚独家特 约 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 50，余款于 2011 年 5 月 31 日前付清。 7 CCTV-3向幸福出发独家特 约 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 50，余款于 2011 年 5 月 31 日前付清。 8 CCTV-3欢乐英雄独家特约 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 50，余款于 2011 年 5 月 31 日前付清。 CCTV-4移动生活远方的家 独家特约(上半年) 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 50， 余款于 2011 年 3 月 11 日前付清。 9 CCTV-4移动生活远方的家 独家特约(下半年) 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 20，2011 年 6 月 11 日前支付广告款的 30，余款于 2011 年 9 月 11 日前付清。 10 CCTV-4流行无限大独家特 约 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 50，余款于 2011 年 5 月 31 日前付清。 13 11 CCTV-5 中央电视台 20112012体育赛事直播节目合作伙伴 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 30，2011 年 5 月 31 日前支付广告款 30，余款于 2011 年 12 月 31 日前付清。 12 CCTV-8黄金强档独家冠名 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 30，2011 年 3 月 11 日前支付广告款 30,2011 年 6 月 11 日前支付广告款 30，余款于 2011 年 9 月 11 日前付清。 13 CCTV-11梨园闯关我挂帅 独家冠名 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 50，余款于 2011 年 5 月 31 日前付清。 14 CCTV-音乐快乐琴童独家 冠名 2010 年 11 月 5 日前支付广告款的 50，余款于 2011 年 5 月 31 日前付清。 15 2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置） 2010 年 11 月 22 日前支付全额广告款。 16 2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置） 2010 年 11 月 22 日前支付全额广告款。 (十二) 中标单位出现以下情况，将视作弃标： 1. 因中标单位原因导致未按中标结果执行； 2. 中标单位未于 2010 年 10 月 25 日 18:00 前到中央电视台广告 经营管理中心书面确认其中标广告资源； 3. 中标单位未按规定时间支付广告款。 (十三) 对于弃标的中标单位，中央电视台广告经营管理中心有权取 消其中标广告资源的拥有权，其信用保证金（定金）不予退还； 对情节严重者视情况取消相关优惠奖励，或取消中标企业在中央 电视台的广告投放权及中标广告公司在中央电视台的广告代理权。 弃标单位的弃标行为给中央电视台造成的损失，弃标单位须予补 偿。 (十四) 对于在本次招标中未售出的标的物，中央电视台广告经营管 理中心将予以回收。 (十五) 遇重大活动或其它特殊情况造成中标广告没有播出时，中央 14 电视台广告经营管理中心将对未播广告进行补播或按未播出次数 退款，退款不计利息。 第四部分 网上招标程序 中央电视台广告经营管理中心将于 2010 年 10 月 23 日至 10 月 24 日举行中央电视台 2011 年黄金资源广告网上招标。 时间安排如下： 招标日期 标的物 暗标竞买时间 投标截 止时间 公布中标 结果时间 10 月 23 日 2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第一 至第三位置） 9:009:20 9:20 9:25 10 月 23 日 2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第七 及以后位置） 9:4010:00 10:00 10:05 10 月 23 日 CCTV-1晚间新闻独家特约(上半年) 10:2010:40 10:40 10:45 10 月 23 日 CCTV-1晚间新闻独家特约(下半年) 10:5011:10 11:10 11:15 10 月 23 日 CCTV-8黄金强档独家冠名 14:0014:20 14:20 14:25 10 月 23 日 CCTV-2经济信息联播独家特约(上 半年) 14:3014:50 14:50 14:55 10 月 23 日 CCTV-2经济信息联播独家特约(下 半年) 15:0015:20 15:20 15:25 10 月 23 日 CCTV-2经济半小时独家特约(上半 年) 15:3015:50 15:50 15:55 10 月 23 日 CCTV-2经济半小时独家特约(下半 年) 16:0016:20 16:20 16:25 10 月 23 日 CCTV-2购时尚独家特约 16:3016:50 16:50 16:55 10 月 23 日 CCTV-22011 CCTV 中国经济年度人物 评选独家冠名 17:0017:20 17:20 17:25 10 月 24 日 CCTV-5 中央电视台 20112012 体育赛 事直播节目合作伙伴 9:009:20 9:20 9:25 10 月 24 日 CCTV-3我要上春晚独家特约 9:309:50 9:50 9:55 10 月 24 日 CCTV-3向幸福出发独家特约 10:0010:20 10:20 10:25 10 月 24 日 CCTV-3欢乐英雄独家特约 10:3010:50 10:50 10:55 10 月 24 日 CCTV-4移动生活远方的家独家 特约(上半年) 14:0014:20 14:20 14:25 10 月 24 日 CCTV-4移动生活远方的家独家 特约(下半年) 14:3014:50 14:50 14:55 10 月 24 日 CCTV-4流行无限大独家特约 15:0015:20 15:20 15:25 15 10 月 24 日 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名 15:3015:50 15:50 15:55 10 月 24 日 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名 16:0016:20 16:20 16:25 详见附件一中央电视台 2011 年黄金资源广告网上招标操作指南。 第五部分 网上招标声明 任何参加中央电视台 2011 年黄金资源广告网上招标活动的投标 单位均应仔细阅读本声明。 投标单位使用中央电视台 2011 年黄金资源广告网上招标平台的 行为，包括查看信息、参加网上招标等，均被视为对本声明全部内 容的认可。 投标单位须保证在参加竞标活动时所提供的资料的真实性和合 法性。中央电视台广告经营管理中心对投标单位的信息予以保密。 因不可抗力或其他中央电视台广告经营管理中心不能控制的原 因造成的网络中断或其他缺陷而给投标单位造成的损失和影响，中 央电视台广告经营管理中心不承担责任。 本次招标活动适用中华人民共和国法律法规规定的其他相关免 责规定。 16 附件一： 中央电视台 2011 年黄金资源广告网上招标操作指南 操作指南一： 适用标的物： 序号 标的物 1 CCTV-1晚间新闻独家特约 2 CCTV-2经济信息联播独家特约 3 CCTV-2经济半小时独家特约 4 CCTV-2购时尚独家特约 5 CCTV-22011 CCTV 中国经济年度人物评选独家冠 名 6 CCTV-3我要上春晚独家特约 7 CCTV-3向幸福出发独家特约 8 CCTV-3欢乐英雄独家特约 9 CCTV-4移动生活远方的家独家特约 10 CCTV-4流行无限大独家特约 11 CCTV-8黄金强档独家冠名 12 CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名 13 CCTV-音乐快乐琴童独家冠名 招标操作程序： 1. 投标单位于暗标竞买开始前 10 分钟在网络终端凭密钥登录投 标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认， 等待投标。 2. 网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位的暗标 投标价不得低于所选广告规格的标底价格，填写完毕后在网 上进行提交，只能提交一次。 3. 在投标截止时间到达后，中央电视台广告经营管理中心将在 投标页面中公布最终的中标结果，投标价最高的投标单位中 标。 4. 在投标截止时间到达时，如出现有两家或两家以上投标单位 的投标价相同的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心 投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及 17 排位的顺序。 （详见网上招标规则第四条相关内容） 。 5. 中标单位须由报名时出具的中央电视台 2011 年黄金资源广 告网上招标委托代理人授权书中所指定的委托代理人携身 份证原件于 2010 年 10 月 25 日 18:00 前到中央电视台广告经 营管理中心书面确认其中标广告资源。 操作指南二 适用标的物：CCTV-5 中央电视台 20112012 体育赛事直播节目 合作伙伴 招标操作程序： 1. 投标单位于暗标竞买开始前 10 分钟在网络终端凭密钥登录投 标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认， 等待投标。 2. 网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位的暗标 投标价不得低于标底价格，填写完毕后在网上进行提交，只 能提交一次。 3. 在投标截止时间到达后，中央电视台广告经营管理中心将在 投标页面中公布最终的中标结果，中标结果按出价金额由高 到低排序，并显示中标投标单位的排序、投标号和中标价。 排名前三位的投标单位中标，并按中标价格的高低选择广告 播出顺序。 4. 在投标截止时间到达时，如出现有两家或两家以上投标单位 的投标价相同的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心 投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及 排位的顺序。 （详见网上招标规则第四条相关内容） 。 18 5. 中标单位须由报名时出具的中央电视台 2011 年黄金资源广 告网上招标委托代理人授权书中所指定的委托代理人携身 份证原件于 2010 年 10 月 25 日 18:00 前到中央电视台广告经 营管理中心书面确认其中标广告资源。 操作指南三 适用标的物：2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置） 招标操作程序： 1. 投标单位于暗标竞买开始前 10 分钟在网络终端凭密钥登录投 标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认， 等待投标。 2. 网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位竞投的 广告规格为 15 秒，投标单位的暗标投标价不得低于标底价格， 填写完毕后在网上进行提交，只能提交一次。 3. 在投标截止时间到达后，中央电视台广告经营管理中心将在 投标页面中公布最终的中标结果，中标结果按出价金额由高 到低排序，并显示中标投标单位的排序、投标号和中标价。 排名第一的投标单位中标第一位置，排名第二的投标单位中 标第二位置，排名第三的投标单位中标第三位置。 4. 在投标截止时间到达时，如出现有两家或两家以上投标单位 的投标价相同的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心 投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及 排位的顺序。 （详见网上招标规则第四条相关内容） 。 5. 中标单位须由报名时出具的中央电视台 2011 年黄金资源广 19 告网上招标委托代理人授权书中所指定的委托代理人携身 份证原件于 2010 年 10 月 25 日 18:00 前到中央电视台广告经 营管理中心书面确认其中标广告资源。 操作指南四 适用标的物：2011 年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置） 招标操作程序： 1. 投标单位于暗标竞买开始前 10 分钟在网络终端凭密钥登录投 标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认， 等待投标。 2. 网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位可投标 的广告规格包括：5 秒、10 秒、15 秒、20 秒、25 秒、30 秒。 在竞投过程中，网上投标系统均会根据投标单位提交的投标 价格和广告规格计算出相对应的 15 秒广告的价格。即投标单 位所投标的任何规格的广告价格，都将相应地由系统转换成 15 秒的价格，最终根据 15 秒价格排序确定投标单位的排名， 投标单位的暗标投标价不得低于所选广告规格的标底价格， 填写完毕后在网上进行提交，只能提交一次。 3. 在投标截止时间到达后，系统按出价金额由高到低排序，排 序在 2 分 15 秒以内的投标单位中标，允许时长溢出。中央电 视台广告经营管理中心将在投标页面中公布最终的中标结果， 并显示中标投标单位的排序、投标号和中标价。排名第一的 投标单位获得第七位置、排名第二的投标单位获得第八位 置以此类推。 20 4. 在投标截止时间到达时，如出现有两家或两家以上投标单位 的投标价相同的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心 投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及 排位的顺序。 （详见网上招标规则第四条相关内容） 。 5. 中标单位须由报名时出具的中央电视台 2011 年黄金资源广 告网上招标委托代理人授权书中所指定的委托代理人携身 份证原件于 2010 年 10 月 25 日 18:00 前到中央电视台广告经 营管理中心书面确认其中标广告资源。 21 附件二：中央电视台 2011 年黄金资源广告网上招标标的物广告招商 方案 2011 年 春节联欢晚会贺岁套装 （第一至第三位置） 广告招商方案 2011 年春节联欢晚会，CCTV 将继续坚持“开门办春晚”和“创新办春晚”，致力于从年 俗特点和新春祈愿出发，打造一台 欢乐大聚会！ “春晚” 中国人的情感纽带 对于中国老百姓来讲，除夕意味着辞旧迎新，意味着全家团聚，享尽天伦。而中央电视 台春节联欢晚会则是除夕夜老百姓家中必备的 “快乐盛宴 ”。举办多年的春晚为电视观众留 下了无数美好的回忆，许多节 目成了记忆中的经典。 2010 年，我们在家门口迎来了世博会和 亚运会的成功举办 ，我 们也经历了玉树与舟曲的 普天同悲，当我们怀着复杂的心情走 进 2011 年，走入春晚的火红殿堂，我们将欣喜地发现， 春天的大门，已经向我们敞开。 “春晚” 热点中的热点 每年的央视春晚，从筹备、节目确定、彩排到除夕播出，每一个进程都伴随诸多的热点 话题：本届春晚的主持人是谁，哪些著名演 艺明星演员加盟，哪些精彩节目这些早已成 为街头巷尾热议的焦点，坊间预测 版本层出不穷。随春 节的 临近，晚会结构、节目安排、演员 阵容等核心要素都将确定，春晚的热度将持续增温！ “春晚” 创新 娱乐 时尚 中央电视台春节联欢晚会不断追求着创新，以更快、更好地跟上时代的步伐。启用创新 电视科技，创造一个又一个视觉 奇观。众多 80 后、90 后演艺明星出现在春晚的舞台，为春晚 增添清新时尚气息，让年轻观 众有了更多必看春晚的理由。 【网上招标广告总时长】45 秒 22 【广告规格】15 秒/家 【广告投放周期】 2011 年 2 月 2 日（除夕）至 2 月 17 日（农历正月十五）期间 【广告播出安排】 一、 电视广告回报 频道 广告播出安排 频次 前广告 1 2011 年春节联欢晚会直播 后广告 1 2011 年 2 月 3 日（农历正月初 一） 春节联欢晚会重播 前广告 1 2011 年 2 月 3 日（农历正月初一）至 2 月 16 日（农 历正月十四）期间黄金档剧场贴片一广告 14 CCTV-1 2011 年 2 月 17 日（农历正月十五） 元宵晚会暨“我 最喜爱的春节联欢晚会节目评选”颁奖晚会前广告 1 前广告 1 CCTV-3 2011 年春节戏曲晚会 后广告 1 前广告 1 CCTV-4 2011 年春节联欢晚会直播 后广告 1 前广告 1 CCTV-7 2011 年春节联欢晚会直播 后广告 1 共计播出 24 次。 二、 跨媒体回报 中国网络电视台（） CNTV 爱布谷直播频道 CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4 直播信号同步带入中标单位 视频广告； CNTV 新闻台直播频道 CCTV-1、CCTV-4 直播信号同步带入中标单位视频广告； CNTV 综艺台2011 年春节联欢晚会专题直播页直播信号同步带入中标单位 23 视频广告。 【标底价格】1020 万元/家 指定位置广告播出安排： 指定位置 广告播出安排 第 1 位置 春节晚会前倒一，后正一；春晚重播及其他晚会节目前倒一；元宵晚会 前及贴片一倒二 第 2 位置 春节晚会前倒二，后正二；春晚重播及其他晚会节目前倒二；元宵晚会 前及贴片一倒三 第 3 位置 春节晚会前倒三，后正三；春晚重播及其他晚会节目前倒三；元宵晚会 前及贴片一倒四 注：表中“春节晚会” 包括 2011 年春节联欢晚会直播、 春节戏曲晚会；“春晚重播”特指农历 正月初一春节联欢晚会重播；“其他晚会节目”包括初一至十五期间原黄金档剧场时间播出 的晚会；元宵晚会前倒一位置为晚会冠名企业广告；“贴片一”指黄金档剧场正常播出时的 贴片一广告，倒一位置为剧场 特约企业广告。 24 2011 年 春节联欢晚会贺岁套装 （第七及以后位置） 广告招商方案 2011 年春节联欢晚会，CCTV 将继续坚持“开门办春晚”和“创新办春晚”，致力于从年 俗特点和新春祈愿出发，打造一台 欢乐大聚会！ “春晚” 中国人的情感纽带 对于中国老百姓来讲，除夕意味着辞旧迎新，意味着全家团聚，享尽天伦。而中央电视 台春节联欢晚会则是除夕夜老百姓家中必备的 “快乐盛宴 ”。举办多年的春晚为电视观众留 下了无数美好的回忆，许多节 目成了记忆中的经典。 2010 年，我们在家门口迎来了世博会和 亚运会的成功举办 ，我 们也经历了玉树与舟曲的 普天同悲，当我们怀着复杂的心情走 进 2011 年，走入春晚的火红殿堂，我们将欣喜地发现， 春天的大门，已经向我们敞开。 “春晚” 热点中的热点 每年的央视春晚，从筹备、节目确定、彩排到除夕播出，每一个进程都伴随诸多的热点 话题：本届春晚的主持人是谁，哪些著名演 艺明星演员加盟，哪些精彩节目这些早已成 为街头巷尾热议的焦点，坊间预测 版本层出不穷。随春 节的 临近，晚会结构、节目安排、演员 阵容等核心要素都将确定，春晚的热度将持续增温！ “春晚” 创新 娱乐 时尚 中央电视台春节联欢晚会不断追求着创新，以更快、更好地跟上时代的步伐。启用创新 电视科技，创造一个又一个视觉 奇观。众多 80 后、90 后演艺明星出现在春晚的舞台，为春晚 增添清新时尚气息，让年轻观 众有了更多必看春晚的理由。 【网上招标总时长】135 秒 【广告投放周期】 2011 年 2 月 2 日（除夕）至 2 月 17 日（农历正月十五）期间 25 【广告播出安排】 一、 电视广告回报 频道 广告播出安排 频次 前广告 12011 年春节联欢晚会直播 后广告 1 2011 年 2 月 3 日（农历正月初 一） 春节联欢晚会重播 前广告 1 2011 年 2 月 3 日（农历正月初一）至 2 月 16 日 （农历正月十四）期间黄金档剧场贴片一广告 14 CCTV-1 2011 年 2 月 17 日（农历正月十五） 元宵晚会暨 “我最喜爱的春节晚会节目评选”颁奖晚会前 广告 1 前广告 1CCTV-3 2011 年春节戏曲晚会 后广告 1 前广告 1CCTV-4 2011 年春节联欢晚会直播 后广告 1 前广告 1CCTV-7 2011 年春节联欢晚会直播 后广告 1 共计播出 24 次。 二、 跨媒体回报 中国网络电视台（） CNTV 爱布谷直播频道 CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4 直播信号同步带入中标单位 视频广告； CNTV 新闻台直播频道 CCTV-1、CCTV-4 直播信号同步带入中标单位视频广告； CNTV 综艺台2011 年春节联欢晚会专题直播页直播信号同步带入中标单位 视频广告。 【标底价格】 广告规格 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 标底价格（万元/家） 459 688 860 1,290 1,548 1,720 26 指定位置广告播出安排： 指定位置 广告播出安排 第 7 位置 春节晚会前倒七，后正七；春晚重播及其他晚会节目前倒七；元宵晚会 前及贴片一倒八 第 8 位置 春节晚会前倒八，后正八；春晚重播及其他晚会节目前倒八；元宵晚会 前及贴片一倒九 第 9 位置 春节晚会前倒九，后正九；春晚重播及其他晚会节目前倒九；元宵晚会 前及贴片一倒十 第 10 位 置 春节晚会前倒十，后正十；春晚重播及其他晚会节目前倒十；元宵晚会 前及贴片一倒十一 第 11 位 置 春节晚会前倒十一，后正十一；春晚重播及其他晚会节目前倒十一；元 宵晚会前及贴片一倒十二 第 12 位 置 春节晚会前倒十二，后正十二；春晚重播及其他晚会节目前倒十二；元 宵晚会前及贴片一倒十三 第 13 位 置 春节晚会前倒十三，后正十三；春晚重播及其他晚会节目前倒十三；元 宵晚会前及贴片一倒十四 第 14 位 置 春节晚会前倒十四，后正十四；春晚重播及其他晚会节目前倒十四；元 宵晚会前及贴片一倒十五 第 15 位 置 春节晚会前倒十五，后正十五；春晚重播及其他晚会节目前倒十五；元 宵晚会前及贴片一倒十六 注：表中“春节晚会” 包括 2011 年春节联欢晚会直播、 春节戏曲晚会；“春晚重播”特指农历 正月初一春节联欢晚会重播；“其他晚会节目”包括初一至十五期间原黄金档剧场时间播出 的晚会；“贴片一” 指黄金档剧场正常播出时的贴片一广告。 27 2011 年 CCTV-1 晚间新闻独家特约 广告招商方案 晚间新闻是 CCTV-1 晚间重要的新闻栏目。 栏目汇聚国内全天重大新 闻事件，信息量 丰富，特色鲜明，风格清新，集可 视性、贴近性、 权威性一体，是观众晚间了解当天重大新闻 的窗口，也是各类受众群高度关注的 CCTV 晚间栏目之一。 22 点收视高峰创造者 栏目品牌强大的影响力，形成 观众的固定收视习惯， 创晚间 22 点收视高峰。 特色鲜明 风格清新 最权威时政，最快速浏览。锁定百姓问题与国内热点，解读国家重大方针政策，报道 热点国际事件。 高素质受众 高忠诚观众 晚间新闻吸引众多关心国内外要闻的高端受众，也是众多企业追寻的核心受众群。 【节目播出安排】 播出时间：CCTV-1 周一至周日 22:00-22:20 播出 （注：栏目具体播出时间以中国电视报预告为准。 ） 【广告投放周期】 客户可以选择上半年、下半年投放，其中： 上半年：2011 年 1 月 1 日至 2011 年 6 月 30 日，共计 181 天； 下半年：2011 年 7 月 1 日至 2011 年 12 月 31 日，共计 184 天。 【名额】上半年 1 家，下半年 1 家 【广告回报】 28 一、 节目中回报 5 秒特约标版+15 秒广告 特约标版时长 5 秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“晚间新闻由 *（特约企业名称）特别呈现”(口播语可协商确定)。特约标版后播出 15 秒企业广 告 1 条。 5 秒特约标版+15 秒企业广告，在晚间新闻栏目内第一个广告段（国内报道 后）正一位置播出，1 次/期，上半年共计 181 次，下半年共计 184 次。 二、 跨媒体回报 中国网络电视台（） 晚间新闻专题首页特约体现客户赞助名义及标识； 晚间新闻专题首页第一屏轮播通栏广告 1 个； CNTV 爱布谷直播频道 CCTV-1 直播信号同步带入中标单位视频广告； CNTV 新闻台直播频道 CCTV-1 直播信号同步带入中标单位视频广告。 手机电视： 手机央视网晚间新闻专题首页特约体现客户赞助名义及标识； 手机央视网晚间新闻专题首页第一屏轮播文字链广告 1 个； 手机电视直播频道同步带入独家特约企业视频广告。 【标底价格】 投放期 上半年 下半年 标底价格（万元） 3570 3630 说明： 1. 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价 值对等原 则安排补播；补播不能实现时给予 退款。 2. 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回 报调 整方式由中央电视台与中标单位 协商确定。 29 20