国内外数字媒体产业的发展现况及发展趋势1

国内外数字媒体产业发展现状与发展趋势 1 一、什么是数字媒体 数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的 信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频 影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码） 等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。 但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体。 二、数字媒体的特性 麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要 的推动作用。因此，数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众 为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交 流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“五 W”模式， 数字媒体的主要特点如下：1.传播者多样化：由于数字方式不像模 拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀 缺”导致的垄断将会被打破。2.传播内容海量化 3.传播渠道交互化 4.受传者个性化 5.传播效果智能化：借助类似于 POS（销售数据系 统）的计算机系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进 行更为精确的跟踪和分析。 三、国内数字媒体产业的发展现况 国内相当多的高校都已开设数字媒体技术专业（Digital Media Technology） ，同时也开设了数字媒体艺术专业。与数字媒体艺术专 业相比,数字媒体技术专业略注重技术素质的培养，可适应新媒体艺 术创作、网络多媒体制作、广告、影视动画、大众传媒、房地产业 的演示动画片制作工作。 中国数字媒体于 1995 年随着互联网出现开始兴起,目前的中国数 字媒体的载体包括:互联网(特别是垂直互联网领域和 Web2.0/Web3.0 门户),业务成熟；手机载体（包括 2.5G/3G）,业务 成熟，需要整合资源；IPTV 互动电视网（New，今后深入中国家庭 信息获取与娱乐生活） ；移动数字广播电视网（New，可用廉价数字 广播方法，使得多数有屏幕的电子设备成为电视，基于新的移动数 字广播电视制式标） 。2010-2012 年,数字媒体在中国会成为中国媒 体主流数字媒体率先影响中国的 80 后、90 后的年青人群数字媒体 成为媒体主流后，会与传统传媒交相辉映,共存很长的时间，覆盖不 同需求人群。 在我国，数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关 注和支持，并成为目前市场投资和开发的热点方向。 “十五”期间， 国家 863 计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运 动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建 设，并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级 数字媒体技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字 媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用。 数字媒体产业链漫长，数字媒体所涉及的技术包罗万象。未来五 年将是我国数字媒体技术和产业发展的关键时期。为在“十一五” 期间进一步推进高附加值、低消耗的数字媒体产业发展，攻克数字 媒体产业化发展中的技术瓶颈，在国家科技部高新司的指导下，国 家 863 计划软硬件技术主题专家组组织相关力量，深入研究了数字 媒体技术和产业化发展的概念、内涵、体系架构，广泛调研了数字 媒体国内外技术产业发展现状与趋势，仔细分析了我国数字媒体技 术产业化发展的瓶颈问题，提出了我国数字媒体技术未来五年发展 的战略、目标和方向。 四、国外数字媒体产业的发展现况 数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消 费的文化内容产品及服务，具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、 软渗透的属性。 “文化为体，科技为酶”是数字媒体的精髓。 由于数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、 传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产 业水平，因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视，各主要 国家和地区纷纷制订了支持数字媒体发展的相关政策和发展规划。 美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的 重要战略。 1英国拓展融资渠道促进产业发展 英国高度重视数字媒体产业的原创性，数字媒体产业已成为英国 的重要产业，每年产值占英国 GDP 的 8 。融资支持是英国数字媒 体产业可持续发展的重要保证。英国数字媒体产业融资主要有两大 来源。一是公共资金，二是私人投资。公共资金主要来源于英国文 化、媒体和体育部扶持电影、多媒体等行业的国家科技与艺术基金 会、英国电影协会、艺术协会、高校孵化基金；此外，还有贸工部 在地区发展局下建立的创意产业特殊基金、西北地区发展基金，以 及在小企业服务局下建立的伦敦种子基金、西北地区种子基金、早 期成长风险基金等；政府设立的高科技基金和苏格兰企业发展基金 也为数字媒体产业提供融资。此外，英国的创意产业还可申请欧盟 的发展基金进行融资。在政府融资支持下，英国的私人资金也为数 字媒体产业的发展提供了重要融资来源，使银行贷款和私人基金成 为英国数字媒体产业融资的主渠道。 2新加坡实施政策激励制定数字媒结蔽略 随着以创新为驱动力的经济时代的来临，新加坡政府适时提出以 知识经济为基础，将数字媒体为主的文化创意产业作为推动经济快 速增长的重要引擎之一，大力发展以文化艺术、设计和媒体为主体 的创意产业。新加坡政府将创意产业作为创新经济的有机组成部分， 在政府机构设置方面给予了政策倾斜。新加坡设立了“研究、创新 及创业理事会” 。总理任主席，成员包括私营企业家、科学界和学术 界的代表及内阁部长。同时，新加坡还在财政上大力资助创意产业。 政府从开始每年拨出 1000 万新元，到 2004 年增加到每年 1 200 万 新元，并在以后的 3 年里每年拨出 1 550 万新元，加大艺术文化的 发展力度。新加坡目标是 201 2 年将创意产业的生产总值翻一番， 从 2002 年占全国 GDP 约 3 的经济贡献率提高到 6 ，从而打造 出一个“新亚洲创意中心” 。 3美国借助自身优势壮大产业发展 美国权威统计机构最新数据显示，数字媒体产业在美国已发展成 重要的支柱产业。以电影工业和电脑软件席卷全球的美国内容产业 (包括数字媒体内容)每年营收超过 4000 亿美元，占 GDP 的 4 。 在时代华纳、迪士尼等传媒产业巨头的引导下西方 5O 家媒体娱乐 公司占据了当今世界上 95 的数字媒体产业市场。美国现在的数 字媒体产业发展水平超过了以往任何一个时代不仅规模巨大而 且产业细化 全球扩张。美国政府高度重视数字媒体产业的发展，充 分发挥不同地区的数字媒体产业。如弗吉尼亚借助与首都相邻的优 势 大力发展以艺术展览为核心的数字媒体产业；而美国西部的电影 重镇洛杉矶，则以电影文化艺术为基础发展自身创意产业：有着亚 洲文化特色的旧金山，则侧重于发展多元文化型的数字媒体产业。 4日本制定发展战略促进产业链发展 日本是世界上数字媒体产业最发达的国家之一，数字媒体产业中 的媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等产值已是钢铁产业的两倍，成 为日本目前三大经济支柱产业之一。目前日本直接运用电脑从事数 码艺术工作的有近 10 万人，每年还有 3O 多万人接受数码艺术教育 与训练。日本数字媒体产业优势是该产业链环环相扣分别由不同 的部门去完成，大大降低投资风险。同时，日本高度注重数字媒体 产业的市场分析能力，积极加大其市场宣传力度。在任何一个超市、 地铁站，都能看到销售与数字媒体相关产品的商店。如有名的柯 南系列，因为市场反应一直很好，到现在还在连载，动画也一直 在拍。这种市场化的产业链，帮助动漫业规避了大部分的投资风险， 并将一部成功的动漫作品需要的巨大营销成本，分摊到了不同时期 的不同单位。 五、数字媒体产业发展趋势 数字媒体的发展不再是互联网和 IT 行业的事情，而将成为全产业 未来发展的驱动力。数字媒体的发展通过影响消费者行为深刻地影 响着各个领域的发展，消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强 烈冲击。 各种数字媒体形态正在迅速发展同时也各自面对种种发展瓶颈， 中国这个拥有最大的互联网用户群体的市场也成为国际数字媒体巨 头的必争之地。目前 3 亿多中国网民常常观看在线视频的现状，预 示着在线视频即将成为产生数字媒体广告预算的主力引擎之一。中 国社交网站（SNS）用户已经超过 1.5 亿，约 1/3 的网民都在使用 S