乐扣乐扣初步市场调查

乐扣乐扣初步调查 一、企业简介： 1 二、企业历史： .1 五、国内销售通路： .4 六、国际市场销售情况 .4 七、未来发展： .4 八、价格规则 .5 九、乐扣乐扣的竞争品牌 .5 十、合作品牌 .7 十一、公关活动： .8 十三、近期销售推广 .10 一、企业简介： 韩国乐扣乐扣(LOCK&LOCK)株式会社是生产新概念乐扣乐扣保鲜盒的专业企业。 1985 年设立之后开始生产厨房、浴室、婴儿用品等 600 多种品种多样的生活用 品。至 1997 年之后统合为乐扣乐扣一个品牌，开始生产新概念四面锁扣乐 扣乐扣保鲜盒。乐扣乐扣产品现出口到 103 多个国家和地区，遍布了 10 多万个 销售网点。拥有韩国保鲜盒市场 60%的占有率（数据来源于韩国 RESEARCH INTERNATIONAL2006 年 7 月调查资料） ，是受到韩国绝大多数消费者青睐的保鲜 盒产品。 二、企业历史： 2008-2-01 乐扣乐扣保鲜盒获得上海市商业信息中心和上海品牌促进中心颁 发的“2007年上海市场畅销品牌”称号； 2008-6-01 乐扣乐扣第四次将上海直营店六一儿童节当天收入全部捐赠给上 海市希望工程办公室，此次“希望工程”捐款，将捐赠给5.12汶川大地震“汶 川孤儿助养助学基金” ，用以资助地震中的孤儿。 2007-09 统一合并为乐扣乐扣株式会社 2007-06 与日本旭硝子集团（ASAHI GLASS)下属的“ASAHI TECHNO GALASS （株） ”就玻璃容器的开发及销售签订谅解备忘录（MOU) 2007-12 乐扣乐扣赞助上海市第八届老年人运动会； 被中国中轻产品质量保障中心授予“质量、服务、信誉 AAA 品牌” 称号。 2007-11 中国江苏省苏州市新加波工业园区内占地面积49,999平方米，建 筑面积23,751.04平方米的工厂竣工。 2007-10 乐扣乐扣赞助2007年世界夏季特奥会。 2007-09 乐扣乐扣贸易（深圳）有限公司成立。 3 2007-08 乐扣乐扣赞助2007年上海国际少年儿童文化艺术节； 2007-07 位于上海闵行区虹泉路井亭大厦1楼的乐扣乐扣直营店开业。 2007-06 乐扣乐扣第三次将上海市淮海中路旗舰店在六一节当天收入全部 捐赠上海市希望工程办公室，用以帮助西部贫困地区少年儿童就学和生活。 2007-05 乐扣乐扣获得“国家体育总局训练局运动员专用保鲜盒”称号； 位于江苏省南京市中央商场的乐扣乐扣直营店正式对外营业。 2007-02 乐扣乐扣保鲜盒获得上海市商业信息中心和上海品牌促进中心颁 发的“2006年上海市场畅销品牌”称号。 2006年5月 - 中国乐扣乐扣北京分公司成立 2006年1月 - 分为3个法人：海纳开碧（株） 、 （株）乐扣乐扣、 （株）B&B 在上海各大电视媒体投放大长今电视广告 1998-2005：品牌合并及成长期 2004年10月 - 韩国仁川工厂和牙山宫华里（Gunghwa-Ri）工厂合并为牙山佳 山里（Gasan-Ri）工厂 中国山东省威海市内占地面积72,500平方米，建筑 面积21,000平方米的第一家工厂竣工 2004年6月 - 位于忠清南道牙山市仙掌面佳山里的占地面积27,000，建筑 面积11,000的工厂竣工 2004年4月 - 中文繁体网站开通 上海分公司成立 2003年11月 - 与日本 SEKISUI 化工集团下属 SEKISUI LIFE-TEC CO.,LTD.公 司签约仪式 英语、中文、日文网站开通 2002年12月 - “乐扣乐扣在线主妇社团“正式起动 2002年7月 - 海纳开碧株式会社获得仁川中小企业厅颁发的风险企业认证 2002年3月 - 乐扣乐扣韩国网上商城正式开始运营 2002年1月 - 韩国京畿道龙 仁 物流园区竣工 2001年10月 - 美国洛杉矶分公司成立 2001年7月 - 在韩国京畿道龙仁动工兴建物流园区 1999年11月 - 位于忠清南道牙山市宫华里（Gunghwa-ri）的生产工厂竣工 1998年 10月 - 乐扣乐扣（LOCK&LOCK）产品面市 1985-1997：创业及多品种少生产时期 1997年2月 - 获得韩国消费科学研究中心颁发的 SF 标志 1996年11月 - 获得韩国生活环境试验研究院颁发的 Q 商标质量认证 1994年5月 - 将公司更名为海纳开碧株式会社，工厂迁址至仁川南洞工业区 1992年 - 建立研发团队 1985年5月 - 与日本国际化工达成技术合作协议，在京畿道城南市第三工业 区内成立国进化工株式会社 三、经营理念：尊重人类，尊重环境，让人类的生活更美好 四、产品研发理念：关爱人类，关爱环境！ 保证产品的安全可靠，安心使用 1、环保 通过了德国全球最大的检测和认证机构（SGS)认证 2、健康 3、节约空 间 通过了美国食品与药物管理局（FDA）的认证 4、节约食物 5、节约金钱 产品利益点：冰箱专用容器 为顾客提供专业的冰箱存储解决方案 设计独特的乐扣乐扣系列产品解决了冰箱粗村食物的各种难题，能够使冰箱节 省空间 200%，它可分为肉类保管专用，生鲜食品保管专用，多用途保管用、门 柜用等，盒身叠加装置，可根据内装物活用，让消费者轻松享受真正的保鲜生 活。 五、国内销售通路： 1、乐扣乐扣从 2004 年 7 月开始进入中国市场。 2、同年 11 月，乐扣乐扣在上海市繁华商业区淮海中路设立了乐扣乐扣第一家 旗舰店，成为包括电视媒体在内的多家中国媒体采访的对象。 3、直至 2007 年底，乐扣乐扣在中国各地的直营店达到了 33 家。 4、除直营店以外，还在全国各地沃尔玛、易买得、家乐福、大润发、乐购等 5 400 多家大卖场，上海东方购物、重庆佳施购物、湖南快乐购物、杭州好易购 等 12 家电视购物，150 多家高档百货，80 多家专卖店进行销售。 5、2006 年 2 月乐扣乐扣还创办了网上商城，满足了不同消费者的不同需求。 六、国际市场销售情况 到目前为止，该产品已占领了韩国同类产品的大部分市场，并在国际市场备受 世人关注。韩国调查公司 RESEARCH INTERNATIONAL 于 2006 年 7 月发表的 韩国保鲜盒市场统计材料显示，受访者中 98%的主妇都认知乐扣乐扣 （LOCK&LOCK）保鲜盒品牌。84%的花费者表现爱好乐扣乐扣品牌。目前有 99%的主妇在应用乐扣乐扣保鲜盒。在受访者“最近购置的保鲜盒品牌 “中，乐 扣乐扣占到了 63%，“ 今后购置意向“ 方面，69% 的受访者表现“有意向购置乐扣 乐扣“ 。乐扣乐扣保鲜盒的用户目前遍及世界 60 多个国度和地域。公司筹划在 不断拓展国际市场的进程中，将乐扣乐扣发展成为全世界著名品牌。 七、未来发展： 乐扣乐扣公司在“重视环境与人类”的企业理念下，通过开展环保和赞助弱势 群体等运动，将企业利润还原社会，以此来发明健全的企业精力。为首创世界 最优品牌，海纳开碧公司已经拟定“2010 年将企业发展成为世界最佳保鲜盒专 门生产企业”的发展目的。为了实现上述目的，公司全部职工正在全力以赴。 为首创世界最优品牌， （株）乐扣乐扣公司已经拟定“2010 年将企业发展成为 世界最佳保鲜盒专门生产企业”的发展目的。为了实现上述目的，公司全部职 工正在全力以赴！ 八、价格规则 1、正品乐扣乐扣在一般的商场价钱统必定价，一般不打折。 2、乐扣乐扣指定的官方网站，会进行很多运动，例如：周末乐运动、限时抢购 运动等，运动商品通常可以以特价购置。 3、乐扣乐扣在淘宝中开设了官方旗舰店，进行 VIP 特惠、新品 7.5 折体验价、 免邮费等运动。 4、同时，乐扣乐扣会通过电视购物和网上商城授权的方法拓展市场，打开著名 度。如好易购、京东商城、易斯来福商城等，这些商城也会依据市场和运动策 略来决议商品售价，但一般都在 6 折以上。如果商品价钱低于 6 折，您就要当 心了，极有可能是买到高仿产品。 九、乐扣乐扣的竞争品牌 类似品 品名 产品图片 区别 主要产品 克林莱 韩国/进口 保鲜膜、保鲜袋、一 次性手套等产品 乐亿多 广东汕头/国产 保鲜盒系列 龙士达 中国浙江/国产 塑料脸盘、肥皂盒、 塑料凳子、塑料水桶 等塑料生活用品 乐美雅 法国/国产 钢化玻璃保鲜盒 7 三光云彩 韩国/进口 钢化玻璃保鲜盒 十、合作品牌 十一、公关活动： 作为一个具有社会责任感的品牌，乐扣乐扣还积极参加社会公益活动，旨在将 企业利润有效回馈社会，成为真正意义上的“企业好公民” 。 乐扣乐扣自 2005 年起，连续四年将六一儿童节上海旗舰店当天营业额全部捐赠 给上海市希望工程办公室，用以帮助西部贫困地区的失学儿童重返学堂，显示 出乐扣乐扣“尊重环境和人类”的企业理念及关心中国少年儿童的成长和教育， 并希望唤起全社会对失学儿童的高度关注，吸引更多的企业加入到爱心帮困的 队伍中来的希望。乐扣乐扣还在上海、北京、广州等地与当地的绿色饭店合作， 共同开展了“倡导绿色消费，抵制食物浪费”的绿色饭店活动，提倡“适度点 餐，饭后打包”的绿色餐饮消费理念，以解决资源浪费等各种环境问题。 关注老年人健康饮食 乐扣乐扣公益敬老院 （2006 年 12 月 29 日 上海）在有关政府部门的支持下，上海市虹口区凉 城复馨敬老院今天正式竣工，为社会上的独居老人提供了一个安享晚年的佳所。 著名保鲜盒品牌乐扣乐扣在竣工典礼上捐赠了敬老院一定数量的产品，希望能 为敬老院中的老人带来更健康的饮食和生活，呼吁社会关怀独居老人。上海乐 扣乐扣贸易有限公司部长柳根润先生表示，乐扣乐扣进入中国市场三年以来， 深受中国消费者喜爱，乐扣乐扣一直坚信回馈社会是一项企业责任，希望全社 会给予独居老人更多的关注。乐扣乐扣未来也将一如既往地关注社会问题，关 9 心老年人健康问题。 乐扣乐扣公益事业 据介绍，乐扣乐扣此次捐赠的保鲜盒产品都以大号的为主，主要是用于敬 老院的厨房储存食物。无论是放置新鲜的蔬菜、肉类，还是存放老年人营养补 品，都能够保证新鲜。其中分隔型的保鲜盒，储存食物尤为方便，在敬老院举 办一些座谈会及茶话会时，也可用来盛装点心，为老年人带来健康、舒心的生 活享受。 同时，考虑到敬老院内的老人体质较弱，容易生病。乐扣乐扣还 捐赠了部分中型和大型药箱，供敬老院使用。工作人员可以将老年人经常使用 的各种药品区别放置，就算遇到紧急情况，也能在最短的时间内，找到所需的 药品，给老年人的生活带来安全保障。北京直营店献爱心 捐款“儿童希望救助 基金 北京乐扣乐扣营业总监王德盛先生和中国社会工作协会儿童希望救助 基金工作部负责人合影捐款活动 6 月 1 日，韩国乐扣乐扣公司在北京西环广场 店举行捐款活动，为中国儿童献出乐扣企业和乐扣人的爱心。公司决定将 6 月 1 日当天的营业额全部捐给中国社会工作协会儿童希望救助基金工作部，此次 的捐款额来自 11 家北京和天津的乐扣乐扣直营店。 上海旗舰店爱心捐款，帮助汶川大地震孤儿 乐扣公益事业 做为一个具有社会责任感的品牌，乐扣乐扣进入中国市场以来积极参加了 各种社会公益活动，旨在将企业利润有效回馈社会，成为真正意义上的“企业 好公民” 。乐扣乐扣自 2005 年起，连续三年将六一儿童节上海旗舰店当天营业 额全部捐赠给上海市希望工程办公室，用以帮助西部贫困地区的失学儿童重返 学堂，显示出乐扣乐扣“尊重环境和人类”的企业理念及关心中国少年儿童的 成长和教育，并希望唤起全社会对失学儿童的高度关注，吸引更多的企业加入 到爱心帮困的队伍中来的希望。2008 年，乐扣乐扣第四次将六一儿童节当天上 海直营店销售额全部捐献给上海市希望工程办公室。据上海市希望工程办公室 相关负责人表示，今年的“希望工程”捐款，将捐赠给 5.12 汶川大地震“汶川 孤儿助养助学基金” ，以资助地震中的孤儿。 乐扣乐扣“创建绿色饭店，迎接环保奥运 北京市环保局宣教办主任王小明先生表示：“环保问题日益成为社会关注 的话题，特别是餐饮行业，每年使用的一次性消费用品，造成了巨大的资源浪 费和触目惊心的环境污染。随着奥运的临近，环保型餐饮急待加强，企业和个 人需要时刻关注节能、节水与节材等问题。 ”说