县级电视台发展

新时期县级电视台如何创新与发展的思考 参加市、县广电局长培训心得体会 近年来，中央电视台、省级电视台、市级电视台陆续上星 播出，其传播范围之广、传播速度之快，在一定程度上为上星 的电视台提供了广阔的发展空间。然而，这给没上星的县级电 视台带来了极大的冲击，其传播空间相对地缩小。再加之广播 电台、报刊杂志、互联网等众多媒体带来的竞争压力，以及日 益突出的的资金、人才短缺等问题，逐渐成为了束缚县级电视 台发展的阻力，困扰着县级电视台的创新和发展。如何摆脱困 境，找准自己的市场定位，令人深思。 我国县级电视台的发展困境 随着我国电视业的发展，数字电视已在县级区域普及，受 众原来只可以收看几个台，现在可以收看几十个台，甚至几百 个台。但是，其结果是，县级电视台不得不和国家、省、市级 电视节争夺受众市场。然而，由于县级电视台的地域限制，发 展举步维艰。究其原因，还不仅仅局限于受众面上，还在于其 他方面。 一、受旧体制影响，缺乏改革气魄 现在大多数电视台转为了自收自支的事业单位企业化运作， 但在管理体制上却多是沿袭传统。尤其是在那些建台已久的电 视台，人们的传统观念根深蒂固，往往存在改革力度小、顾虑 2 重重、观望现象多的情况。有的城市电视台还在依赖行政保护， 市场作用没有得到充分发挥。 二、资金短缺 目前，大部分县级电视台都转入自收自支的事业单位，取 消了政府拨款，只能通过去企业拉赞助和接收商品广告等方式 来求得生存。企业赞助能否成功实现与企业的运营状况和所处 县的经济发展状况有着必然的联系，如果所处县的经济发展水 平高，或许在企业那里可能拉到长期赞助，如果所处县经济发 展水平较低，则赞助就比较少或者赞助缺位。因此，企业赞助 这种方式并不能成为保证县级电视台正常运营的稳定资金来源。 三、人才资源匮乏 人才是电视台最宝贵的资源，不仅节目需要智力资源做支 撑，而且电视台的管理依然需要高素质的人才。目前，县级电 视台由于资金不足、平台不够大，很难满足高素质人才的需求， 因此，常常引不进人才或导致好不容易培养起来的人才流失。 这同时还在于缺乏一套可行的人才的刺激机制来保证县级电视 台的资源优化管理。当然，在市场化的进程中，县级电视台若 能采用企业化管理的方式，优化管理方式，合理使用资源，也 是值得考虑的。 四、节目质量差，安排不合理 3 由于资金和人才力量有限，精品栏目对于县级电视台而言 似乎成了奢侈品。新闻节目、娱乐节目、广告、电视剧，构成 了县级电视台节目的主要框架，这些节目类型单一、质量差、 缺乏吸引受众眼球的制高点。此外，由于地域范围小，新闻资 源有限，旧闻重播的现象在县级电视台已经司空见惯，新闻的 时效性在这个滞后的发展平台上已经失去了约束功能。更有甚 者，有的地方电视台会购买一些 DVD 光盘刻录的电视节目，由 于存在质量问题，所以在播放的过程终经常出现卡壳、声音与 画面不一致、屏幕上会直接显示出光盘播放标志的现象。总之， 缺乏品牌栏目，成为了制约县级电视台的重要一点。 县级电视台发展的创新思路 如上所述，诸多因素束缚着我国县级电视台发展，而如何 求得县级电视台的创新发展思路，在时下显得尤其必要。尤其 是信息化时代，县级电视台若不跟上变革的脚步，则很难获得 长足发展。然而，如何求得县级电视台的创新发展之路呢？ 一、找到受众空间 县级电视台作为最基层的媒体，受众面较为狭窄，因此就 要注重受众对电视的忠诚度。因此，提供服务性、娱乐性等具 有本土性质的节目就显得非常必要。鉴于县级电视台面临的受 众群的情况，一个是以知识文化水平较低的中老年人，一个是 以 80、90 年代出生的年青一代。中老年人主要关注的是一些本 地新闻、农业常识和天气预报。由于地域的接近性，这些中老 4 年受众大多相信地域接近一点的农业常识和天气预报胜过省台 和央视的同类节目，尤其以天气预报最为明显，所以要在此类 节目中多下力气，办出特色。年轻人喜欢充满了激情与挑战生 活，比较喜欢互动性参与性强的娱乐节目。所以要推出一些参 与性强的节目。所以说，分析受众特点特别重要。 二、以提高节目质量为着手点 要提高节目质量，首先就得重视人才、培养人才，使人才 能够最大程度地发挥其优势、特长。在一定程度上，人才往往 决定着节目的质量。其次，应办好新闻节目，积极关注民生， 关注三农，到农村、到百姓中间去挖掘好节目，我们一直相信， 好节目是获得丰厚广告收入的保证。也就是说，只有好节目， 县级电视台才能获得长足发展。 三、积极与网络媒体整合 随着计算机的普及，网络不再是精英型人物的特权与专利， 寻常百姓家也能接触到网络世界。面对来势汹汹的网络传媒时 代,中央电视台和省一级电视台,以及一些具有远见的地市电视 台纷纷组建自己的网站。然而，县级电视台由于经济条件的限 制，无法拥有自己的网站与大台相抗衡。针对此问题，县级电 视台应怎样面对来势汹汹的网络媒介时代呢？笔者认为，网络 的普及给县级电视台带来了挑战也带来了机遇。挑战是造成受 众、广告投放的分流，机遇是又给县级电视提供了新的发展平