品牌命名及品牌设计知识大全

品牌命名及品牌设计知识大全 好的名字不仅仅可以给您的公司带来财富，还可以给公司来带巨大 的影响力，公司产品在投放市场后，消费者对本公司的认可度和熟 悉度。品牌命名对于新成立的企业将来的发展而言，是至关重要的。 品牌命名是一门艺术，不能随便取。 品牌命名怎样即科学又合理 品牌区隔：分析你的主要竞争对手，他们的产品，定位，卖点， 独特功能利益和名称 读声发音：阴阳平仄，抑扬顿挫。轻柔/洪亮，缠绵/清脆，易 发音/难发音。 感官视觉：通常文字要平衡匀称，避免简繁/肥瘦的搭配而造成 LOGO 的难看不雅。 品牌风格：古典/现代，经典/时尚，文化/大众，高尚/低俗,科 技/日常，城市/乡村，专业/普通等等。 名字要与产品的定位相配合。 性 别：不同的文字，给人不同的性向暗示。有的，感觉比较女 性化，有的，感觉有阳刚气概，比较男性化。有的，比较中性。这 些都将影响到产品的定位。 年 龄：儿童化/年轻化/青年化/中年化/老年化。不同的名称， 有时会给人不同的年龄感觉。 品牌识别：要容易记忆和识别，否则会提高品牌传播的成本， 制造产品销售的障碍。 利于传播：名称是否有利于制造口碑，是否容易设计出精彩的 广告文案和品牌标语等 品牌外延：考虑如果日后进行产品延伸，现有的名称，是否可以 包容新开发的产品，以便充分利用 已有的品牌影响力，并丰富和充 实品牌的内涵。 中英配合：无论中国的世界化（走出） ，或者世界的中国化（进 入） ，无论，很多时候，我们在进行品牌命名的时候，必须考虑的中 文和英文在以上方面的积极而协调的配合问题。一个中 文英 文， 相辅相成，中西合璧的品牌名称弥足珍贵。 网络域名：即使一个域名问题，其实我们需要考虑到的因素却 很多。其实，这里涉及到公司的发展战 略和品牌策略问题。商号与 品牌名称相同/不同，多品牌/单品牌，一品多牌，多品一牌， 母品 牌/子品牌等等。域名是企业或产品在网络上的形象和门户。 商标法律：要考察商标的可注册性，否则努力白费，品牌得不 到法律保护。 品牌内涵：名称本身的具有的意义和给人们带来的理解和联想。 准确的名称，应当表明或暗示产品的 特性和功能利益，方便于注入 品牌文化，体现品牌精神，甚至可以与消费者沟通。 品牌命名的要素 一、品牌名的保护性是否够好 企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿 成了严重的后果，这样的例子在我们身边已经举不胜举。一直以来， 我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，常常李逵和李鬼是斗 的不可开交。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着机会，而 企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因 此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用 注册商品名来给产品命名，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品 牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命 名重中之重的问题。 二、品牌的传播力是否够强 在品牌的经营中，一个成功的品牌之所以成功区别于普通的品 牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、人人 皆知的知名度，消费者在消费过程中能够第一时间记忆起品牌的名 称。因此，对于品牌的命名来说，首要解决的是品牌名的传播力的 问题。也就是说：不管你给自己的品牌取一个什么样的名字，最重 要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、潜在 消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这 样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再 优美的名字，但传播力不强、不能在消费者的头脑中迅速占据一席 之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机，而且会 在品牌的推广过程中造成事倍功半，本来一年的广告投入 1000 万就 能达到的效果，由于品牌名字的原因，投入 2000 万也未必达的到效 果。 品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素， 两者相辅相成、缺一不可。在保健品行业里面，血尔就是一个传播 力非常强的品牌名。血尔这两个字朗朗上口、通俗易记，而且在传 播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到血 尔这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品 作用，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品 牌名的广泛传播，使得血尔迅速的被消费者接受。当然，品牌的成 功还有很多因素，但假如把血而命名为：牌补铁补血口服溶液、 诸如此类的名字，那情况就完全不一样了，所以说，给品牌命名， 传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功 奠定坚实的基础。 三、品牌名的亲和力是否够浓厚 是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出 去呢？同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒 肤佳的品牌知名度和市场占有率与威露士就显现出了截然不同的差 异；这是为什么呢？ 其实，除了品牌名的传播力因素之外，还有一个品牌名亲和力 的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词风格、特征、倾向等 因素。威露士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒 肤佳来得直接。威露士给人的感觉生硬、刚性化，但我们知道一般 情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此威露士这一 名称给消费者的喜好度显然不如舒肤佳，舒肤佳这一名词首先给人 的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的切合了目标消费者 的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后 会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时， 不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的 亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。 品牌命名策略 （1）当地化与全球化的选择策略。随着全球经济一体化和跨国 营销的发展，品牌命名必须考虑全球通用的策略。一个完善的品牌 名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在 任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。 在品牌命名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是 为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成 适应当地的做法。NIKE 在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬” 、 “娜 基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经久耐用、克敌制胜， 与原意“胜利女神”不谋而合。另一种办法是从一开始就选择一个 全球通用的名称。世界著名的宏基（Acer）电脑在 1976 年创业时的 英文名称叫 Multitech，经过十年的努力，Multitech 刚刚在国际市 场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。 前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近 100 万美元，委派著名 广告商奥美进行更改品牌名称的工作。前后历时大半年时间，终于 选定 Acer 这个名字。与 Multitech 相比，显然 Acer 更具有个性和 商标保护力，同时深具全球的通用性。它的优点在于：蕴含意义 （Ace 有优秀、杰出的含义） ，富有联想（源于拉丁文的 Acer 代表 鲜明、活泼、敏锐、有洞察力） ，有助于在出版资料中排名靠前，易 读易记。如今 Acer 的品牌价值超过 1.8 亿美元。 （2）目标市场策略。这项策略根据目标市场的特征（包括人口 统计、心理和行为等）进行命名，在具体做法上是让品牌名称发挥 暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景 和心理需要。 （3）产品定位策略。产品定位策略是让品牌名称引发起消费者 对产品特征、利益、使用场合、档次（价格）和其所属类别的有利 联想。 （4）描述性与独立随意性的选择策略。品牌名称有两种最基础 的作用：识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个 独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥 的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的 词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作 用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意 策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强， 缺点是需要大笔的传播投资；后者的优点是名称本身可能就是一个 活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱， 有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般 来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性 导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、 保护力（识别和显著性） ，又能暗示消费者适当的信息。因此，这种 策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些 知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都 属于这种策略的运用。 如何设计品牌标志物 品牌标志物是表示品牌图形的符号，是品牌中可以被识别，但 不能用语言表达的部分。例如金利来的毛笔字体“GoldLion”字样、 雀巢咖啡的鸟巢图案、中国国际航空公司的红凤图案等。品牌标志 物是构成品牌识别系统的重要组成部分，是一种视觉语言，它通过 一定的图案和颜色，把产品特征、品牌价值乃至企业的经营理念等 信息以融合化的符号形式传递给公众和消费者，以达到认知品牌、 传播品牌、促进销售、提高效益的目的。 品牌标志物可以根据其形态的不同而将其划分为表音标志物、 表形标志物和图画标志物，根据其内容的不同又可将其划分为名称 性标志物、解释性标志物和寓意性标志物。 也有学者认为应当遵循简洁鲜明原则、独特新颖原则、准确相 符原则、优美精致原则、稳定适时原则等。 从世界范围来看，品牌设计经历了从 20 世纪初的现代主义风格 到 20 世纪中后期后现代主义风格的演变过程。但不管什么风格，都 要体现企业经营理念，有利于品牌创立，能跟上时代步伐，永葆青 春和活力。 依据中华人民共和国商标法第八条得知，品牌设计有以下 禁区： (1) 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章