寿与天齐宣传片制作方案

寿与天齐形象宣传片制作方案 服务公司: 红景天传媒 联系电话:传 真:撰稿日期: 2010 年 4月 22日 2 前 言 第一部分 制作目的 第二部分 宣传片目标受众人群分析 1、受众人群构成 第三部分 脚本创意思路 1、创作思路 2、关于脚本框架 3、参考画面 第四部分 摄制要点说明 1、关于影片风格 2、关于影片色调 3、关于影片画面 4、关于拍摄方式 5、关于影片音乐 6、关于影片配音 7、关于影片长度 8、关于影片版本 9、关于摄制器材 10、关于摄制进度与计划 第五部分 增值服务 第六部分 宣传片预估报价 第七部分 红景天公司简介 第八部分 公司作品 3 前 言 感谢寿与天齐集团对我们的信任与支持，能为贵公司提供服务，我们十分荣幸。 作为专业的影视制作公司，我们将凭借高水平的制作能力，以优秀的人才、先进的设 备及“用心做事”的敬业理念，为客户提供专业的影视制作服务和优秀的影视作品。 本拍摄方案是我公司结合双方的初步沟通及以往工作经验而提出的，如有不当之处还 请当面指出，以便于双方交流沟通，最终达成理想的工作成果。随着双方了解的不断加深， 我公司将在掌握更多资料的基础上完善制作方案。 一 、 制 作 目 的 整合企业资源，宣 传 、 提 升 企业形象，增强信任感，为企业带来商机。 宣 传 介 绍 企 业 产 品 ， 让客户或者经销商能够深入地了解产品的特点和功能，营造 良好的销售环境。 二、宣传片目标受众人群分析 1、受众人群构成 传播的目的是解决受众的认知问题，传播的内容取决于受众的需求。 根据与贵方的初步交流，得知本片的主要制作用途是企业内外宣传之需，树立寿与天 齐良好的品牌形象，同时展示寿与天齐在教辅图书领域的高端品质。因此，我们认为本片 受众由以下人员构成： 展会参观者、学生及家长、行业合作伙伴、战略投资人 上级主管部门及政府领导 企业内部员工 展会参观者、学生及家长、行业合作伙伴、战略投资人所关注的？ 寿与天齐的规模、实力、文化、产业布局？具有怎样的产品品质？产品有何突出特点？ 这些产品的品质是以什么样的团队做支撑的？领导及团队是否具有开拓创新的市场经济意 识？ 取得了怎样的业绩？企业的深层次文化内涵？ 企业有什么样的发展前景？目前的企 业发展现状？ 企业在国际、国内同类属企业中的独特之处在哪里？企业能够在哪些领域为 我们提供产品、服务？它提供的产品、服务有什么样的差异化？与同类产品相比的优势是 4 什么?为什么有这样的优势?以上内容是本片传播的重点。 上级主管部门及政府领导所关注的？ 企业发展的很好，这个我们知道，但我们并不需要知道所有它的细节，只要看到大块； 企业发展的可持续性怎样，是否与时俱进？能否发挥对国家、社会应有的贡献、作用、责 任？企业领导班子在大方向上的思路、做法及前景展望。 企业内部员工所关注的？ 我们要了解企业的发展历程，更要了解企业的实力、文化和精神，我们要看到企业广 阔的发展前景，希望自己的聪明才智在企业得到最大程度的发挥，我们要在片中找到作为 企业员工自豪的理由！ 三、脚本创意思路 一、创作思路 寿以其博大，纳百川而成其浩瀚； 天以其高远，观万物而显其精深。 元素“寿、天”博大、高远、包容、胸襟、气魄、神韵 “寿、天”元素在中华文明中具有非凡的分量，她是一种追求的向往，是一种至极的境 界，是一种容纳的灵魂！ 寿与天齐与寿、天同名，承接着中华文明的深情哺育，在这片神奇的土地上巍然 崛起； 我们认为本次专题片应该抓住寿与天齐集团的精髓，以寿、天文化为线索来贯穿全篇； 我们将寿、天的各种特质与寿与天齐集团进行类比，发现惊人相似的关联点，如： 寿纳百川，天盖万物集团的规模实力荣耀；（寿天之雄） 寿之博大，天之高远集团顶尖的教辅产品，多元并进的文化创新产业； 寿天之德集团的文化理念， ； 寿天之志集团的未来展望。 二、关于脚本框架 全片我们将有一个明晰的思路，让受众看后，对寿与天齐的规模、实力、创新、产品、 文化、服务、未来等一目了然，内容之间相互包容、环环相扣，连成整体，让观者感受到 “寿与天齐，是教辅领域的第一品牌” 。 5 段落 内 容 开篇 恢弘壮观的音乐响起，大寿淡入画面， 金色流光散满寿面，滔滔滚滚； 天空，风云变动，霞光万丈 各类图书的切入画面，教育、微笑的 学生等 寿与天齐的几组员工小队伍形象展示； 蔡总挥毫泼墨的镜头，淡化出企业形 象墙的巍然崛起 号角声中，从国家政策或地理人文等 方面，用一组充满气势的语言形象地概 括出企业的鲜明个性特征，推出全篇。 一个自然的源泉， 一个文明的传承， 一个创造的梦想， 一个挥毫泼墨、巍然崛起的寿与天齐 （省略） 第一部分：（片花）寿之雄，汇聚千流，波澜壮阔；人之雄，因势而动，成就伟业。 蓝天碧寿，悠悠神韵，崛起寿与天齐； 与寿天齐名，阐述集团的发展历程，选取重大性的事件、项目作为节点来描述集团的发展； 时至今日，集团的总体性介绍（规模、实力、荣誉、领导的决策） 第二部分：（片花）天之道，披盖万物，观照苍生；人之道，精创共鸣，基业长青。 集团的各大产业简介“教辅航母” ，从创新思维等阐述一流的品质； 教辅领域的各图书产品重点介绍； 天高寿阔，定位高端，集团的基业永葆长青。 第三部分：（片花）寿天之德，纳百川，照万里；人之德，育人育业，传承文明。 寿与天齐的坚韧、勇敢、豪迈、创新等已经植入寿与天齐人的灵魂中，成为寿与天齐集团 的文化烙印； 企业文化的细解； 第四部分：（片花）寿天之志，浩瀚飘渺，悠悠神韵；人之志，奔流到寿，直挂云天； 志者，千里也！老总的讲话 愿景展望集团未来，项目未来，强化国际化、现代化、实力雄厚的形象感，用动人心 魄的音乐做烘托，将全篇推向高潮。 6 四、摄制要点说明 感谢贵公司对我们的信任与支持，通过阅读贵公司的资料及实地拜访，我们认为高质 量的完成本片摄制，需重点注意以下几个方面的问题： 1、关于影片风格 风格就是通过镜头塑造的一种特定氛围、一种目标人群与传播主体接触的最适宜环境。 寿与天齐作为“一家从事图书音像的出版与发行，文化艺术的研究与交流，广告传媒的发 布与传播，影视动漫的投资与制作为一体的具有较大规模的民营企业集团” ，我们认为这部 影片应该以大气、文化感、国际化的手笔，展示企业的整体实力和精神追求，重点突出企 业的产品品质，片中将适当运用影视后期特技及三维动画技术，并与实拍画面紧密结合， 力求多角度展示品牌追求与企业强大实力。 2、关于影片色调 在办公、生产、研发、销售服务等部分的拍摄选用干净、明亮的中高调，凸显企业的 文化性，充分给人以专业、品质、信任、绿色的感受，符合行业特点、企业性质和人文关 怀，在有演员表演的镜头上注意多色彩的综合运用，激发受众对品牌的强烈认同感。 3、关于影片画面 参考电影构图，讲究光影运用。唯美的、人性化的漂亮整洁、宽敞明亮的办公环境、 高素质的员工团队、高档次的产品、全神贯注的员工工作场景总之，能体现企业的综 合实力、传达朝气蓬勃、意气风发、充满精神活力的画面。实景拍摄中强化人气，表现企 业的和谐、温馨以及快乐工作、快乐生活的氛围。所有在画面中出现的人都要保持良好的 精神状态和饱满的热情，企业的内涵和精神气质主要是靠人的精神风貌展示出来。 4、关于拍摄方式 专业摄像机拍摄，配合高水平摄制团队，借鉴广告片镜头处理手法，运用升降、轨道、 灯光等特殊拍摄器材，达到最佳画面效果，触动受众内心需求，使其通过影片走进企业、 了解企业、感受企业、信赖企业！ 5、关于影片音乐 7 音乐作为视觉之外的主要渲染气氛的手段，是影片成功与否的决定因素。根据前面风 格、色调的设定，本片音乐遵从画面风格变化，根据节奏在企业形象展示、现代生产等场 景适当增加厚重、大气的音乐，使影片每一处都有恰到好处的背景音乐相呼应，达到情感 跌宕起伏，完美的视听享受！巧妙利用音乐划分章节段落是影片过场的重要手段之一，选 取能充分代表片段主旨的音乐，同时在音效与动画的配合上下足功夫，达到既划分段落又 一气呵成的艺术效果。 6、关于影片配音 选用具有人文特质、充满亲和力、厚重深远而又激昂的男性，展现品牌的魅力，我公 司将提供符合要求的专业配音演员样音以供选择。 7、关于影片长度 建议 7-10分钟为宜，过长不符合目标群体收视习惯，过短则不利于公司整体形象展示。 8、关于摄制器材 、专业前期设备 标清摄像机及与以上设备相配套的广角镜、灯光、升降、摇臂、轨道、角架、脚轮等专 业辅助设备及其它配件。 、高端后期机房 SGI工作站、非线性编辑系统、调音台等。 10、关于摄制进度与计划 序列 项目 内容 时间 确认方案 确定拍摄制作方案，制作形式。前期 签约 阶段 签订合约 根据沟通的情况，签订合约，预付前期 项目款。 2天 勘 景 主创人员实地堪景。 拍摄计划 摄制组制定相应的拍摄计划及详细日程 安排，由双方协商确定。 中期 拍摄 实施 前期准备 双方按照拍摄计划各自进行拍摄前的准 备工作。 2-3天 8 拍摄实施 按照拍摄计划进行拍摄。 3天 外拍计划 待定 后期制作 前期拍摄完成，后期制作人员根据脚本 进行素材整理剪辑、三维动画制作、配 音、配乐等工作。 初 审 提交初稿，贵方审片。 15-20天后期 剪辑 制作 修 改 在初审完成后，贵方提出书面修改意见， 后期进行修改，定稿。 3天 交片 交 片 付清余款，刻制 3张母盘，我方交片。 1天 五、增值服务 我公司从客户实际需要出发，针对大企业集团提供宣传片升级服务。 服务内容： 1、交付成片后，我公司将为贵方建立档案库，所有视频素材和相关资料永久性保存。 将来我们可以根据客户要求为企业拍摄一些重要资料，如领导人视察、新项目上马、新产 品投产等，在只收取成本费的情况下每年对宣传片的内容进行更新丰富，这样不仅节约开 支，更重要的是能为企业留存资料，使片子常新永不落后。 2、免费设计盘贴、盘盒贴。点滴的细微之处完全可以展示企业的实力和形象，通过宣 传片的制作，我们已经对企业的内涵和精髓有了实质性了解，延续宣传片的制作风格，用 我们专业的眼光设计出精美的盘贴和盘盒贴，于细微之处传递给观众第一美感。 3、其他延伸服务，红景天公司在山东传媒界有强大的社会背景和优势。如以后贵公司 举行重大活动，我们可以从省台组织人员拍摄，提供主持人明星，并协助企业上新闻。 六、宣传片预估报价 宣传片摄制成本由以下八部分构成： 1 主创人员： 包括导演、撰稿人、摄像师、灯光师、美术师、化妆师、制片经 理等 9 2 拍摄设备： 包括摄影器材、特殊镜头、灯具、轨道车、升降车、摇臂等 3 工作人员： 包括演员、导演助理、灯光助理、摄像助理、剧务、场记等 4 后期制作： 包括剪辑师、机房设备、三维动画制作 5 音效合成： 包括配音、配乐、合成费用 6 交 通： 摄制组人员、车辆的交通费用 7 税 金： 总价的 8.55% 以上是宣传片价格的基本构成，根据本片的摄制要求、所表现的拍摄内容，以及以往 制作经验，本片如采用标清摄象机拍摄，造价预计在 4.6万5.6 元之间。 具体价格双方协商确定。 七、红景天公司简介 1、公司概况 山东红景天广告传媒有限公司，依托于山东电视台和山东电影电视剧制作中心，下设 三个分支机构: 红景天影视制作公司、红景天媒介代理中心、红景天明星经纪公司，是集 广告策划创意、影视制作、媒体代理发布、明星经纪、平面设计于一体的专业影视广告公 司。 2、影视制作业务介绍 强大的摄制阵容 资深导演：深谙影视艺术，拥有丰富的导演经验 资深文案：作家的文笔、记者的眼光、新颖的创意、严谨的思维、精通电视语言 资深摄像师：十年以上剧组主摄像资历，拍摄电视剧、宣传片 50集以上 资深灯光师：十年以上剧组主灯光师资历，完成作品 50部以上 中央级播音员、录音合成师、服装师、化妆师、动画制作师、剪辑师 一流的专业设备 1200平方米专业摄影棚 全系列 ARRI摄影器材 全数字 SONY摄像器材 三维动画 SGI工作站 德国进口拍摄用阿莱专业灯具 整套摄录辅助器材：轨道、升降臂、大摇臂 严谨的制作流程 15道关口严格控制，用心缔造影视精品 客户提出制作要求 前期沟通并拟定制作方案 达成合作共识 撰写并确认脚 本 PPM 会议 制定拍摄计划 双方前期准备 现场拍摄 脚本配音 三维制 10 作 视频剪辑并分段合成 配乐合成 审核修改 交付成片 后续服务 3、红景天优势 、为大型企事业单位拍摄宣传片经验丰富 红景天拥有专业的、高水平的影视制作团队，有为多家大、中型企事业单位制作形象 宣传片的拍摄经验，从撰稿到实地拍摄；从三维制作到配音配乐，对于大型企事业单位宣 传片的制作有自己独特的经验心得。 、性价比优势明显，我们承诺：让客户出最少的资金做出最好的影视作品 红景天利用自身优势，经过多年积累，与北京电影制片厂，山东影视剧制作中心，山 东电视台等专业机构建立起良好的合作关系，以专业的设备和技术进行高档次宣传片的制 作，为客户提供各种不同档次的选择，既能为客户提供优秀的影视作品，又能为客户节省 成本，使性价比达到最优。 八、公司作品 专题宣传片-魅力潍坊,生态三河 专题宣传片-东营旅游形象片 专题宣传片-山东省气象局 专题宣传