广告学概论复习资料

一、名词解释 1、公益广告 2、商业广告 3、感性广告 4、千人成本 5、亚广联 6、媒体计划 7、广告代理制 8、广告主 9、广告创意 10、广告定位 11、广告文案 12、整合营销传播 13、广告主体 14、逆向创意法 15、观念广告 16、广告环境 17、创意的垂直思考法 18、广告提案 19、广告 20、品质定位 21、直投广告 22.广告策划 23、形象广告 24、 4Ps、 4Cs 和 4Rs 25.广告代理制 二、问答题 1、中国古代最主要的广告形式有哪几种？ 2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的？以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标 志？ 3、提炼广告主题应从哪些方面考虑？ 4、什么是广告创意的垂直思考法？ 5、为什么说消费者特性会影响广告表现？ 6、广告活动中的“AE” 制是什么意思？ 7、什么是广告的功效定位？ 8、广告的积累性效果是指什么？ 9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响？ 10、处于衰退期的产品广告应该如何做？ 11、什么是广告目标？企业广告目标有哪几种？ 12、广告创意中，“潜影淡出” 是什么意思？ 13、确定广告目标时应该考虑哪些因素？ 14、广告标语的主要创作方法有哪些？ 15、广告提案有什么作用？ 16、广告定位的核心是什么？ 17、广告的最终目标是什么？ 18、 “氓之蚩蚩，抱布贸丝” 反映了古代什么样的广告形式？ 19、广告作品中为什么要有明确的广告主？ 20、广告标题有什么功能？ 21、什么是广告的千人成本 ？ 22、什么是广告环境？广告环境包括哪些层面？ 23.影响消费者行为的主要因素有哪些？ 24、小众广告媒体指哪些媒体？ 25、专业广告组织有哪些职能？ 26.如何实行传播手段一体化？ 三、填空题 1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为： 、 、 、 。 2、推广组合是把 、 、 、 有效地组合的整体传播活动。 3、影响广告表现的因素有 、 、 、 。 4、广告定位的三种基本策略是： 、 、 。 5、广告宣传的规模效应包括： 、 、 、 。 6、广告定位的两种方法是： 、 。 7、实体定位的三种基本方法是： 、 、 。 8、广告表现的三种方式是 、 、 。 9、广告活动的构成要素有： 、 、 、 。 10、广告活动的参与者有： 、 、 、 、 。 11、广告表现的三种方式是 、 、 。 12、广告对公众心理的影响过程（即艾德玛法则 AIDMA）包括： 、 、 、 、 。 13、广告表现的符号有 、 两大系统。 14、市场分析包括： 、 、 等。 15、应该从 、 、 、 、 等方面提炼广告主题。 16、报纸广告的版面可分为： 、 、 、 、 。 四、判断题 （在正确答案后面画，在错误答案后面画 ） 1、是非定位，是利用其他已经存在的、已知的定位，来说明本产品位置的方法。（ ） 2、逆向创意方法是，不遵循常规的逻辑思维，而是倒过来思考问题，从反向中得出创意概念和主题。（ ） 3、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。（ ） 4、广告文案包括广告策划书、媒体计划书、广告预算书等。（ ） 5、广告文案的间接标题不要求包含广告的主要内容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色彩的语句 诱导读者阅读正文。（ ） 6、广告文案的直接标题不要求包含广告的主要内容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色彩的语句 诱导读者阅读正文。（ ） 7、比较式标题是通过与同类商品相比较，突出本商品独特之处的表现形式。（ ） 8、逆向创意方法是，不遵循常规的逻辑思维，而是倒过来思考问题，从反向中得出创意概念和主题。（ ） 9、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。（ ） 10、广告文案包括广告策划书、媒体计划书、广告预算书等。（ ） 11、广告文案是指广告作品中的语言文字部分，包括广告策划书、广告媒体计划书、广告预算、广告作品的图 片、色彩、变形字等要素。（ ） 12、正向劝说就是只向消费者介绍有利于自己的事实的方法。反向劝说是指向消费者同时提出有利和不利的事 实，通过驳斥后者，来证明前者的方法。（ ） 13.选择名人作广告时，名人要和广告目标定位、广告宣传策略、广告诉求内容相一致。（ ） 14、一面提示的方法是告诉消费者购买或使用某一商品，将可以得到的种种好处，赞许消费者的选择是正确的。 两面提示的方法是一种警告，告诉消费者若不购买或不使用某一商品，将可能遇到的什么危险。（ ） 15、根据市场调查来的信息内容和要求，作出直观性的判断，形成迎合性的广告意境，市场需要什么，就做什 么广告，顺应市场要求，这种方法叫做逆向创意法。（ ） 14、如果广告传播目的是影响消费者态度，使他们长期对商品保持良好的印象，则应该运用感性诉求。（ ） 15、如果广告信息是介绍产品形象、人员形象、管理形象、实力形象和人格形象等，就应该选择电视媒体做广 告。（ ） 16 比附定位是利用其他已存在的、已知的定位，来说明本产品位置的方法。（ ） 17、创作独特的销售主张认为，广告应该把注意力集中在产品的特点和消费者的利益上，寻找商品之间的差异， 选择消费者最容易获得认知的一个说辞作为广告主题，这个说辞具有独特性。（ ） 18、电视广告要尽量做到用声音说话，用声音突出主要信息，抓住观众的注意力。具体的、直观的信息主要通 过声音来表现，而抽象的信息则通过画面表现，画面与声音相互补充，使观众获得更丰富的信息。（ ） 五、论述题 1、论述商品生命周期与广告策划的关系。 2、你对选用明星做代言人有什么看法？ 3、如何理解整合营销传播理论中的传播手段一体化观点？ 4、在对媒体进行评估时，要考虑广告目标公众与媒体受众之间的相交关系。请分析这种关系对媒体选择的影响， 并解释媒体质量评估参数。 5、请比较报纸广告与