免费15秋北航《市场营销学》在线作业一答案满分

北航市场营销学在线作业一 单选题 多选题 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。 ） 1. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 A. 需求具有派生性 B. 需求弹性小 C. 需求波动大 D. 以上都对 -选择：C 2. 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的 A. 下降 B. 上升 C. 不变 D. 不确定 -选择：B 3. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 -选择：A 4. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是 A. 水平冲突 B. 垂直冲突 C. 交叉冲突 D. 特殊冲突 -选择：A 5. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 A. 完全竞争 B. 完全垄断 C. 垄断竞争 D. 寡头垄断 -选择：C 6. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是 A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 竞争地位和行业吸引力 D. 业务力量和相对市场占有率 -选择：C 7. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是 A. 商标 B. 品牌标志 C. 品牌名称 D. 品牌 -选择：B 8. 一般说来，批发商最主要的类型的是： A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 -选择：B 9. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后 来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是 A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法 C. 差别定价法 D. 阶段定价法 -选择：B 10. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保” 、 “健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所 奉行的市场营销管理哲学是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 -选择：D 11. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分 销渠道策略和促销策略，这属于 A. 分散性策略 B. 差异性策略 C. 集中性策略 D. 无差异性策略 -选择：B 12. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于 A. 产品策略 B. 定价策略 C. 分销策略 D. 促销策略 -选择：C 13. 美国有的服装公司把妇女分成“朴素型“、“时髦型“、“男子气质型“等群体，分别为他 们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。 A. 行为因素 B. 心理因素 C. 人口统计因素 D. 受益因素 -选择：B 谋学网 14. 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在 A. 产前活动 B. 生产活动 C. 销售活动 D. 售后活动 -选择：C 15. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己 的产品，他们对市场进行细分的方法是 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 -选择：B 北航市场营销学在线作业一 单选题 多选题 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。 ） 1. 收集第一手资料的方法有 A. 观察法 B. 小组深度访问法 C. 问卷调查法 D. 实验法 -选择：ABCD 2. 针对消费者的营业推广方式有 A. 赠送 B. 优惠券 C. 廉价包装 D. 奖励 E. 现场示范 -选择：ABCDE 3. 服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点 A. 无形性 B. 可分割性 C. 不可分割性 D. 可变性 E. 易消失性 -选择：ACDE 4. 按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种 A. 访谈法 B. 专家咨询法 C. 邮寄调查法 D. 电话调查法 -选择：ACD 5. 广告目标的主要类型有 A. 达成交易 B. 传递信息 C. 诱导购买 D. 提醒使用 E. 反馈信息 -选择：BCD 6. 产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点 A. 购买者少而集中 B. 购买量大而关系稳定 C. 需求波动大但价格弹性小 D. 购买决策参与者更多而决策相对简单 E. 购买决策参与人数多而决策复杂 -选择：ACE 7. 下列因素中，企业可控制的是： A. 产品 B. 政策 C. 促销 D. 分销 E. 价格 -选择：ACDE 8. 以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是： A. 供应商 B. 生产者 C. 商人中间商 D. 代理中间商 E. 最终消费者或用户 -选择：BCDE 9. 市场营销的主要功能包括 A. 交换功能 B. 调节功