彭安文新闻策划论文[1]

加强新闻策划 创作新闻精品 彭安文 近几年来， “新闻策划”这一新名词在新闻界不胫而走，成为热 门话题之一。同时，它也引起了新闻界颇多争议。争议的焦点主要 围绕着新闻究竟能否策划，以及“新闻策划”有何利弊而展开。我 们只要从新闻及新闻策划的理论、实践上加以分析，就不难看出： 新闻报道不仅可以策划，而且为了提高报道质量，也应有所策划。 一、 新闻报道应有所策划 我们都知道，新闻是新近发生事实的报道。换句话说，只有经 过报道的事实才能成为新闻。而报道是新闻从业人员主体意识对新 近发生事实的主观反映。这种作用，首当其冲先是一种思维过程。 同所有的思维过程一样，它比较相应的行为具有明显的超前性，即 想好了再做；同时它还具有明确的指导性，即为了什么，要达到什 么目的。这些思维规律与特征，作用于新闻报道的整个过程，其效 果之一，便是形成新闻策划。同时，新闻报道是一项创造性、能动 性很强的工作。纯客观的报道是不存在的。所谓“新闻要真实” ，也 恰恰就是指要通过创造性的劳动，更好地显示真实，揭示本质。面 对客观存在的新闻事实，进行统筹安排，周密部署，提炼报道思想 与主题，确定报道的重点、角度、选择报道的方式、途径等。这一 能动性、创造性的劳动过程，就是新闻报道的策划。贺享柏曾说过： “若仅只把一位演讲者的姓名搞得清清楚楚，但不曾指出其所说的 话全是一片谎言；又或对于一个城市的预算总数连几角几分都毫无 差错，但不曾说明其分配的不适当，则这种精确的报道又有什么意 义呢?事实的精确固然重要，但足以考验新闻记者的却是在较大的原 则方面” 。 那么，什么是“新闻策划”呢?我们先从“策划”来分析。所谓 “策划” ， 现代汉语词典的解释是“筹划， 谋划” ，也就是 对工作或行动预先作出考虑、规划、安排、拟定步骤，方案等等。 看来，策划不同于主观臆断，凭空想象，而是依据客观规律、把握 发展必然，为实现某一目的运用的一种工作方法。 因此，包括新 闻报道无论做什么事情都必然会有所策划，区别只在于策划的规模 不一，程度不一，作用不一。而“新闻策划” ，也就是“新闻报道的 策划；可以引申为新闻媒体把握和统筹一个时期或一个专题的报道 全局，明确整个报道的中心和重点，确定报道的规模，决定报道的 形式，策划一系列具有较大震憾力，能引起社会强烈反响的报道， 从而获得较好的新闻宣传效果。新闻策划注重从宏观上给报道选题 定位，讲究报道的深度和力度，较多地采用集合类的报道形式，形 成强大的舆论合力，增强了整体效应。新闻策划在新闻采访报道中 随处可见，而且发挥了日益重要的作用；香港、澳门回归的系列报 道，党的“十六大”的报道，以及长江三峡截流工程的报道等，这 些报道的成功都离不开精心的新闻报道策划。今年国际“三八”妇 女节，为反映新时代女性自强不息、艰苦创业的精神；江华电视台 精心策划了一组新闻，即有反映农村致富能手发家致富的报道，又 有反映下岗女工再就业的报道， 还有青年文明岗位女职工扎实工作 的报道；其次在报道方式上，采用人物访谈、新闻特写、现场报道 等；这组报道多角度、多形式、全方位地反映了我县女性的风采， 播出后受到社会广泛好评。 再看看新闻精品的创作过程，无一离得开精心的策划。香港回 归前后，众多媒体为此展开了新闻大战。而一条小消息国耻今洗 雪 喜讯慰忠魂脱颖而出，获得第八届中国新闻奖二等奖。这条 消息报道的是香港回归前夕，林则徐后裔在福州举行隆重的家祭。 这是记者成功运用新闻策划的典范。1997 年春节刚过，记者就着手 制定香港回归的报道计划，并开始选题调研，搜寻富有个性的“亮 点” 。一次，记者从陆游的示儿诗中“王师北定中原日，家祭无 忘告乃翁”受到启发；他想如果能找到林则徐的后人再组织一次 “家祭”以庆祝香港回归，不是太好了吗?于是，记者找到了林则徐 在福州的后人，没想到这一想法与林氏族人不谋而合。在记者的牵 头下，林家后裔在林则徐祠堂举行了隆重家祭。林则徐玄孙、我国 驻联合国代表凌春宣读了祭文，以告慰列祖列宗。精心的策划，动 人的情景，使得这篇稿子获得了成功。 也许有人会说：只有重大题材或有一定容量、时效性较弱的报 道才用得上策划。事实上随机报道同样需要强烈的策划意识和手段。 诚然，随机采访与重大题材报道、系列报道或专题有所不同，它时 间短促，运筹紧张，要求记者反应要迅速灵活，但正因为这样，更 要求记者有熟练的策划意识和丰富的信息储备。电视新闻行人横 穿京通高速路被撞身亡获第七届中国新闻奖三等奖。它记录了一 位行人强行穿越京通高速公路，结果被飞驰的轿车撞上空中翻滚， 当场惨死。这一瞬间的变故能被拍摄下来，看似偶然，其实必然。 这个地点平常几乎天天有人强行翻越隔离网，穿越高超公路，发生 车祸的概率非常高。有心的记者把握了这个必然，守候在那里，才 抓拍到了这一瞬间镜头。 从新闻精品的策划中不难发现，新闻策划作为种认识方法， 对新闻价值的转化具有重要作用，对正确反映事物具有独特的功能： 第一、它能从总体上认识事物的属性，能纵观全局；第二、它注重 从不同侧面分析事物， 能够抓住事物的特点；第三、 它强调从事 物的内部联系中反映事物，能揭示事物的本质；第四，它以客观事 实为基础，具有很强的客观性。所以，经过精心策划的新闻，其价 值往往能得到充分完美的体现。 二、把握好新闻策划的度 新闻策划是一种组织报道的手段，它对于搞好新闻宣传确实起 到了很大的作用。那么，新闻策划是不是万能的呢?它除了能够策划 报道还能策划新闻事件的本身吗?答案当然是否定的。新闻策划只能 是为更好地再现新闻事实作好谋划和必要的准备，以更好、更确切 的新闻事实表现出来。而作为新闻真实之所在的事实，却容不得半 点策划。新闻策划，策划的只能是报道，而不是新闻事件，这就是 新闻策划所要把握的“度” ；偏离或超出了这个度，不仅不是我们所 要研究的新闻策划了，而且会导致新闻失实、变成制造事实，无中 生有，捏造骗人了。 “大跃进”时期，有人把几亩地的稻子连根 移插在一亩地里，拍成了“高产田”的虚假新闻。这种新闻所带来 的严重后果至今仍值得我们引以为戒。前些年某报发表了一篇新闻 特写钱被风刮跑以后 ，反映一位老人正在大街上数钱，被一阵大 风吹散了几十张人民币；在众多不相识的行人的帮助下，人民币分 文不少地回到他的手中。此稿曾获当年中国新闻奖二等奖，后经调 查这条新闻是假的，根本没有这件事；作者策划了新闻事件的本身， 这就造成新闻失实，这件事也成为新闻界的一大丑闻。 那么，如何正确把握好新闻策划的“度”呢?我认为应该注意三 个问题： 其一：新闻策划必须严格服从于客观真实，受制于客观真实。 在客观真实严格界定的范围内进行，而不能超出这个范围。从时空 关系来说，只有客观的新闻事实在事实上显示出来后，新闻策划才 能随后发生；新闻策划所要策划报道的人、事、环境等都是新闻事 实所能提供的。从内容上来说，新闻策划所要策划的内容，必须是 新闻事实所包含的内容。今年“七一”建党节期间，有一位机关 干部自愿放弃城市舒适的工作环境，申请到农村去工作。我台一位 记者为了把稿子写漂亮些，竟动员这位干部表态要扎根农村一辈子， 并把一些不属于他的先进事迹写到他身上。此事让台领导知道后， 当即被制止了，因为这明显超出新闻事实所包含的内容，违背了新 闻真实性的原则。 其二：新闻事实的质量决定着新闻策划的意向和行为。新闻策 划只能依据新闻事实的性质来提炼这个报道的主题是褒是贬； 只 能依据新闻事实的特点来设计这个报道的体裁是评述，是专题还是 消息等；也只能依据新闻事实的价值或信息量来安排定位，即计划 这个报道的轻重、缓急、大小等。如报道孔繁森、李素丽、焦裕禄 等英雄人物大多采用系列报道的形式，因为这类新闻人物事迹多， 内涵丰富；而如对于车祸等突发事件的报道多采用动态消息的形式， 因为这类新闻时效性强，内容较集中。 其三：新闻策划直接作用于新闻报道这种行为、这个过程， 而 不是直接作用于新闻事实。因此，它可以计划好采访；但直接去获 取新闻事实的是采访，而不是这个“计划” 。反之，它可以选定某一 事实作为新闻材料，但直接将这个事实取回的是“采访”而不是 “策划” 。 同样，新闻策划可以明确报道主题，但它却无法表现出 报道主题。 其四，新闻策划只有在一定的范围，才更能显示出它“策划” 的必要。新闻策划仅是新闻报道的一种手段和形式；相对而言，对 于具有一定容量，一定时间跨度的重大题材宣传报道，新闻策划更 有用武之地。我们不能把新闻工作者的所都有活动都加上“策划” 这顶桂冠，也不能对任何形式，任何内容的报道都应用上“策划” 这一法宝。因此，新闻策划只能作为一种报道的手段，而不成为报 道的目的。如果我们记者整日里闷在办公室里搞策划，甚至通过合 理想象炮制出新闻，而不到社会生活中去捕捉最新的动态，那将是 最大的舍本逐末。对于新闻策划，要在尊重客观事实的基础上，侧 重于挖掘内在的新闻价值，而不是只在形式上做文章。 三、搞好新闻策划的途径 如前所说，新闻策划只能作为一种筹划，安排新闻报道的认识 方法，它既与思维形式有着直接的因果关系，又要遵循新闻报道的 规律和特征。因此，要搞好新闻策划，就要掌握好几种思维方式， 研究并处理好几对矛盾及其关系。 宏观思维与微观思维。宏观思维是把事物放在广阔的范围内观 察与分析，从整体上，大局上认识事物。微观思维则侧重对事物局 部、重点作深刻分析，从事物的个性来了解事物的特点。就新闻报 道而言，既要分析新闻事实所处的社会环境、历史背景，又要提出 新闻事实的个性，找到最佳切入点，以小见大，挖掘其深刻的内涵。 香港热土祭洒社稷坛讲述的是 1997 年 7 月 5 日上午，文物专家 在首都各界人土的热烈掌声中登上了社稷坛同两名小学生一起将香 港热土一点一点地洒在了五色上祭坛上。与香港回归期间关于报道 各种庆祝活动的盛况的新闻相比，这篇新闻显得有点默默无闻，但 只要放到国土“被夺”与“收回”这一大背景来看，它所反映的巳 不完全是祭洒的信息，而是反映中国人民经过几代人的努力终于站 起来了这一重大主题。这条消息正是以小视角反映了大背景。 顺向思维与逆向思维。顺向思维是按照事物的发展脉络去认识 事物的方式，而逆向思维则是违反事物发展的常规去认识事物。逆 向思维只有依赖顺向思维才能创新。在新闻报道中正确地运用逆向 思维，往往可以收事半功倍的效果。2000 年某县把栽种柑桔作为农 业开发和调整产业结构的重点项目；在采访时，记者没有写开发的 规模有多大，产量有多高，而是运用逆向思维，从有些人的盲目乱 开发看到管种不管销必将会带来严重后果。果然在桔子丰收的季节， 虽然产量高，但是价格低，一些地方的农户一气之下，举起斧头砍 了柑桔树。这条新闻播出后，在社会上引起了极大的反响，政府及 时采取了措施，使得这一问题得到了妥善解决。 求同思维与求异思维。求同思维是找出不同事物的相同点，求 异思维是找出同类事物的不同点。要抓住事物的特点，求异思维具 有优势；要发现事物的共性，就必须运用求同思维。 同是“114” 反映的是“中国质量万里行”电视报道组对全国十大城市 114 电话 查询台的服务质量的抽样调查情况。这条新闻通过对比，显示了上 海 114 台服务快捷，质量最好，其他地方 114 台却不尽如人意。通 过对比，找到两地服务质量差异如此之大，在于两地的管理手段和 服务意识之间的差距。这条新闻是成功运用求异思维的典范。 动态思维与关联思维。动态思维是根据事物发展变化不断调整 认识事物角度和取向的思维形式，侧重于运动中研究事物的性质。 关联事物是从事物的内部联系、外部联系、同一事物不同方面联系 不同事物不同方面的联系，不同事物彼此间的联系中了解事物的认 识方法。为庆祝县庆五十周年，我台派出报道组报道了城镇建设、 交通设施、乡村新貌等方面的变化，从而揭示新中国成立和改革开 放以来我市发生的可喜变化，这是运用了动态思维。而获中国新闻 奖二等奖的消息沙尘暴的警告则是通过报道沙尘暴来临时所带 来的巨大危害，找出形成沙尘暴的原因，从而发出保护 森林、爱护 环境的呼声，这是运用了关联思维。 中央精神与基层实际。中央精神是指党在一定时期内的方针、 政策、措施，它代表时代发展的趋势。基层实际是指广大人们群众 的实际需要。新闻策划要在尊重客观事实的基础上，找到“中央精 神”与“基层实际”最佳的结合点，创作出既代表党的观点、立场， 又深受老百姓喜欢的新闻精品。中央电视台焦点访谈在 1998 年 4 月 1 日成立了大脑中枢机构中心策划组，既研究党的大政方针， 又时刻关注老百姓的需求和想法，这使得焦点访谈成为领导需 要，群众欢迎的名牌栏目。 正面引导与反面曝光。我们新闻宣传强烈的政治意识和社会责 任感决定了新闻策划要准确地把握全局，使新闻宣传更好地为全党 全国的大局服务，因此正面引导为主，反面曝光为辅，显得尤其重 要。1997 年湖南基本上是风调雨顺，个别领导对洪涝危害存侥幸心 理，使冬修水利进展缓慢。湖南电视台根据这种状况，经过多次策 划，一改初定以批评为主的报道计划，拿出一个表扬为主，批评为 辅的策划方案，用善意的批评推动落后地区的工作，用正面的表扬 督促冬修水利任务的全面完成。 消息播出后，收到了良好的效果， 后进地区纷纷行动起来，先进地区工作积极性更高。 个体创作与集体协作。要搞好新闻策划，