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-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 孔子观影笔记 孔子观影动机分析 孔子于 1 月 22 日上映，艺 恩咨询于 2014 年 11 月中下旬曾通过专 业调研社区开展贺岁档影片观众观影期 望调研，并发布2014-2014 贺岁档观 影期望调研报告 。下面是有关孔子 的调研结果。 一、观众一定购票观看的原因 根据艺恩咨询对“ 观众一定购票 观看孔子的原因” 的调研结果可以 看出： 1、明星阵容在观众一定购票观 看的原因中排在首位。虽然黄石的孩 子和姨妈的后现代生活的票房失 利对周润发的市场号召力造成了一定影 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 响，但其凭借上世纪八、九十年代塑造 的众多经典香港电影角色，在内地电影 观众当中依然具有较高的市场号召力。 周迅无论是形象还是演技一直备受业内 肯定，事业正处于上升期， 风声的 大获成功更是让她的影响力攀上新的高 峰。因此，周润发和周迅的“双周组合” 成为很多观众观看孔子的原因。 2、受广告宣传而一定购票的观 众比例仅次于明星阵容。 孔子是大 地电影集团进军大银幕的第一部作品， 公司对电影的广告宣传比较重视，投入 较大，同时中影集团的加盟更是壮大了 孔子的宣传声势，因此，在影片上 映 2 个月之前观众就受到了影片的宣传 影响而计划购票观看。 二、观众可能购票观看的原因 而从“ 观众可能购票观看 孔子 的原因”调研结果可以看出： 受影片类型影响而可能购票的观 众比例以及排名都高于一定购票观看的 观众。这表明，影片的传记/剧情类型对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 于这批可能购票的影院观众影响较大。 由于梅兰芳 、 叶问的大获成功， 传记片这一电影类型逐渐受到观众的青 睐，相信， 孔子如果再次获得成功， 将会带动更多传记片的产生。 三、观众获取孔子影片信息 的媒体渠道排名 根据观众通过哪些媒体获取孔 子影片信息的调研结果，通过网络、 电视了解到孔 子影片信息的观众比例远高于 其他媒体，然后是报纸，其他媒体依次 是杂志、广播、户外、人际传播、活动、 手机。由于调研时离孔子上映尚有 近 2 个月时间， 孔子尚未在影院开 始宣传，因此，没有观众通过影院渠道 了解到影片信息。 具体到每种媒体的表现形式，在 网络中，观众看的较多的是网络广告， 然后是网络电影排行榜，看影片官方网 站的人最少；在电视中，由于孔子 自筹拍开始就话题不断，通过电视评论 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 了解影片信息的观众超过了电视综艺节 目；同样由于孔子的话题性，在报 纸、杂志、广播中，通过影评了解到影 片信息的观众都是最高；在户外媒体中， 通过公交电视了解影片信息的观众最多， 高于户外广告牌、楼宇电视、和地铁灯 箱；此外，
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