报纸的“视觉整合”传播

报纸的“视觉整合”传播.txt 都是一个山的狐狸，你跟我讲什么聊斋，站在离你最近的地 方，眺望你对别人的微笑，即使心是百般的疼痛 只为把你的一举一动尽收眼底刺眼的白 色，让我明白什么是纯粹的伤害。报纸的“视觉整合”传播.txt 两个人吵架，先说对不起 的人，并不是认输了，并不是原谅了。他只是比对方更珍惜这份感情。报纸的“视觉整合” 传播 2010-09-13 13:20:00 来源: 人民网(北京) 跟贴 0 条 手机看新闻 互联网在我国的发展到现在只有短短十几年的时间，但这十几年间，我国网民人数以几 何速度迅猛发展，网络正在加速成为社会生活的基本元素和核心平台，以至于“报纸消亡论” 甚嚣尘上。 不管报纸最终会否消亡，但至少从目前来看，中国报业正在加紧进行变革，以应对网络 时代不断变化的市场格局。从传播学角度考察， “视觉整合”已经成为都市报版面创新的不 二路径，包括京华时报 、 南方都市报 、 新京报 、 法制晚报等在内的多家报纸都先 后推出了“视觉整合”版面，其中，最早推出目击版面的京华时报更是以每周至少 五期的频率成为全国唯一一家持续推出“视觉整合”版面的都市报。 “视觉整合”的本质意义 所谓“视觉整合” ，即对同一事件下不同角度的多幅新闻图片按照一定的编辑思想打包 传播的过程。 京华时报的目击版是以一个新闻事件为报道主体、以图片报道为主要 形式的图片新闻版。摈弃了对不同事件进行同类项拼凑的做法，而是对单一新闻事件进行全 方位的视觉还原和多角度的画面解析，实现了图片报道新闻的本质意义，从而和一般意义上 的“图片版”划清了界限。 从目击版的版面定位和报道方式可以看出，它是一个彻底的“视觉整合”版面，它 的应运而生与持续运行就是“视觉整合”的起步和运行过程，同时也是网络时代办报的一个 发展方向。 2009 年 3 月 17 日， 京华时报在 A3 版“次封面”的重要版面推出了第一个目击 版，整版报道中央美院学生宿舍大火。版面首先强调“图片整合” ，这主要包括两个方面， 一是不同角度图片的搭配与补充，当天使用了 3 张图片，一张为正在燃烧的火焰和百米高浓 烟、一张为燃烧后的废墟、一张为劫后余生的学生。二是通过图片大小的设置掌控该组照片 的冲击力。在北京同城媒体关于此次事件的报道中， 京华时报的图片使用最“大胆” ，版 面位置最“前卫” ，文字篇幅最“精简” ，版面效果也最“震撼” 。在网络上，虽然京华时 报关于中央美院学生宿舍大火的报道在当天就被转载了 5000 余次，但它们只是把 3 张图 片及 500 多个文字从上到下简单平铺在页面上，报纸版面编辑所形成的版面语言及其调配出 来的相对空间内的震撼力却没有任何办法被网络转走，这是“视觉整合”的胜利。 “视觉整合”的基本操作 主图选取标准情绪。挑选和使用图片是“视觉整合”的基础和关键，尤其是主图。 主图是报纸版面吸引读者眼球的最大杀手锏，主图的选取是否合理、大小是否得体直接决定 了整个版面成功与否。 京华时报的目击版形成了自己的主图选取标准，这一标准首 要考虑的是图片的情绪，因为视觉是用来感染人的，不管一张图片有多少小缺陷，只要能打 动人就是主图的备选无疑，这个标准的制定是大胆的，它似乎在怂恿摄影记者去主动营 造某种气氛，不免有背离新闻客观之嫌。其实不然，这个标准恰恰考察的是摄影记者对新闻 现场画面的理解和掌控能力。雕塑大师罗丹说：“所谓大师，就是这样的人，他们用自己的 眼睛去看别人见过的东西，在别人司空见惯的东西上能够发现出美来。 ”这种发现就是让情 绪饱满起来的过程，这种发现塑造的是大师，决不是造假者。在实际操作中，对图片的选取 除了情绪饱满的先决条件之外， 目击版主图还遵循了这样几条原则：能用特写就不用场 面，能用动态就不用静态，能用第一现场就不用第二现场，能用“简洁”就不用“零乱” 。 标题制作简短。在目击版上，因为图片使用的篇幅较大，文字数量相对会减少， 标题就成了视觉整合的重要一环，它要承载视觉第一落点。尤其在重大事件报道时， 目击 版“变身”成为该专题报道的一个重要组成部分，此时，标题自然成为版面最显眼的点睛之 处。 目击版的标题制作是在保证准确涵盖新闻事件前提下最大限度地简短，同时尽可能 追求标题的灵气，如“蒜”你狠 （2009 年 11 月 28 日报道大蒜价格疯涨） 、 天涯共此 “食” （2009 年 7 月 23 日报道发生在全世界的日食天象）等等。 提倡标题的简短，好处有三。其一，简短的标题与读图相辅相成，将读者的阅读成本降 到最低，保证了读者视觉阅读的节奏感。其二，简短的标题为版式创造了条件，标题字数的 减少为版式的宽松和美感赢得一定空间。其三，标题的简短是目击版的必然要求，读图 时代的来临已经清楚地证明，读者越发追求简洁明快的阅读方式，大而全的冗长标题并不方 便快速阅读和吸引注意力，对于追求视觉的目击版而言，标题的简短是其内在的必然要 求。 版式编排张扬。图片版的版式编排在业界是公认的难题，但也是最能整合各种美术 手段的版面。 目击版因其版位处于次封面的位置，版式需要延续京华时报封面的大 气俊朗风格，在摸索中确立了张扬的版式风格，所有元素在“视觉整合”的过程中都须遵循 这一风格。 京华时报主要通过三种方式来体现版面编排的风格。首先是每期的目击版要选 取一张图片通栏处理，大面积用图必然会带来强烈的冲击力。2010 年 5 月 1 日，上海世博 会大幕开启， 目击版用两个打通的整版报道晚会上的焰火表演，一张中国馆上空燃放笑 脸的图片横向跨越 12 栏，置于两个整版的版面上方，将画面的冲击力释放至极限，夜上海 的无限精彩跃然纸上。其次是线框和色块在版面中大胆使用，图片与文字在版面上如果处理 不好，会造成相互割裂的感觉，线框与色块的运用成为必要的选择。在今年 4 月 15 日、16 日对青海玉树地震的报道中，两个整版拉通之后，中间是割裂的，没有一张图片能够贯穿两 个版，这时候在图片中心区域大胆铺了一条贯穿两个整版的黑底，文字做反白处理，既能在 版面语言的表达上透露出庄重与哀思，又能在版式上将两个版很好地串联起来。最后，版式 不断创新，在变动中求稳定， 目击版数百期新闻报道到目前为止，版式重合的版面不超 过 10 个。也就是说， 目击版几乎每期的操作都在不断追求突破，不断尝试创新。每天的 新闻是不一样的，每天的新闻图片是不一样的，版式的作用在于以自身的变化和突破最大限 度地承载变化着的新闻和新闻图片，但在每期的不断变化之中，总留有固定不变的元素，这 些不变的元素成为了目击版的灵魂和特色，形成了它独特的版面语言。 版面语言真实。同样的新闻素材，不同的版面呈现方式所实现的传播效果是不一样 的。同样的一组照片，不同的选取方式和配置方式，阅读之后得出的结论可能截然相反。为 什么会出现这种情况？这与“视觉整合”所形成的版面语言密切相关。版面语言是一种无声 的评论，它的微观真实须客观公正。 作为目击版来说，读者在阅读之前最先注意的不是文字内容，而是呈现在版面上的 数幅图片。因此，在“视觉整合”过程中，如何取舍图片并让图片之间形成某种逻辑是至关 重要的。全面真实地反映事情本来面貌，需要对图片进行客观选择。一幅图片如果过于片面， 就需要不同图片之间进行互补，单幅图片或近似组照构建的真实只是一种微观真实，这种微 观真实有时并不是事实的全部，它放大了事实的一个侧面或一个角度，因此“视觉整合”中 的版面语言一定把握客观公正的基本原则，做到微观真实与宏观真实相统一。2009 年 12 月 9 日， 京华时报的目击版报道湖南校园踩踏事件，整版选取了 5 张图片，主图使用 的遇难孩子家长在孩子尸体面前呼天抢地的画面，配图有受伤的孩子在医院就诊、孩子的同 学默默祈祷等。如果只选取上述图片并组合起来，把家长悲痛欲绝的图片放大，版面构架上 势必会传达出一种质问：政府在哪里？事实上，事发之后政府相关部门是有所行动的，当晚， 京华时报外联人员不断和当地媒体约稿，最后约来一张警察在医院录口供和现场勘察的 新闻图片配做小图进行了刊发。最后见报的版面既充满人性关怀，却又不失理性。这也越发 明确了京华时报 目击版的版面语言定位：无论如何整合，版面语言杜绝“歧义” ，真 实是生命。 “视觉整合”的舆论监督效应 目击版的“视觉整合”不仅张扬了视觉冲击，同时对舆论监督也是一个有益的补充 和探索用图片新闻版承载舆论监督功能本身就是一个全新模式。 图片的纪实性让被批评者难以推诿。大众传媒在进行舆论监督报道过程中，因为采访难 度相对较大，稍不注意就会让被批评者抓住纰漏大做文章。但对于视觉整合下的舆论监督而 言，则利用图片的纪实性无可争辩地规避了这一问题，如同法庭上出示的铁证，令画面中的 被批评者难以推诿。2009 年 3 月 23 日， 京华时报女记者在正常采访一个火灾时被物业 公司数名男子阻拦，并被暴力架起抬出现场。事发时，同行的摄影记者用相机拍下了这一画 面，画面中，数名男子将记者凌空架起，女记者身体与地面平行被清理出场。 目击版在 第二天将此事刊发，引起全国关注，正是因为现场图片的真实记录，使画面中出现的涉案人 员无法推诿，受到了应有的惩罚。 组照的连续性让监督更加真实。运用图片报道进行监督，在其他条件相同的前提下，由 于采用的手段是具有连续性的多角度摄影，因而比文字批评更为真实、可感，更易收到舆论 监督的社会效果。 2010 年 4 月 14 日， 目击版独家报道了延庆拆迁人员手持灭火器狂喷拆迁户事件。 稿件见报后，许多读者看完头戴钢盔全副武装的拆迁者狂喷拆迁户的画面很是震惊，而这正 是摄影记者翻拍了当时的实时视频，