探索商务英语的规律

摘 要 本留学生论文提出了商贸英语研究者应该努力的方向 ,即进一步做好基础工作; 从宏观语言学的角度把握商务语言的研究 ,注意联系社会学、 心理学、 文化学、 民俗学、 交际学、 传播学来思考、 探索商务英语的规律; 从纯语言学的圈子里跳出来 ,自觉地把 语篇分析 ,社会语言学、 心理语言学、 交际语言学、 文化语言学理论同广告学、 市场 营销学、 企业管理学、 经济学、 消费心理学、 国际贸易、 国际商法、 国际营销、 统 计学和会计学结合起来。只有深入到商务实践中去 ,才能建立起一门能有效地为市场经济 服务的应用学科 跨文化商务语言学。 一 引言 在世界经济阔步迈向 21 世纪的时代 ,国际商务活动日益频繁。商贸活动的许多领域 ,如 ,技 术引进、 对外贸易、 招商引资、 对外劳务承包与合同、 国际金融、 涉外保险、 国际 旅游、 海外投资、 国际运输等 ,所使用的英语统称为商贸英语(Business English) 。它已成 为世界经济活动中必不可少的语言交际工具。可以说商贸英语控制着国际交流 ,国际交流 离不开商贸英语。据统计 ,全世界 16 亿以英语为第一语言、 第二语言或外语的人群中几 乎 90 %的人每天都与商贸英语打交道 ,可见商贸英语的应用十分广泛。对它的研究也是十 分必要而急迫的工作。但目前总结商务英语研究成果的论文极少 ,不利于研究者了解其现 状和今后的发展状况 ,而本文着重论及了这一点。二 目前的研究成果首先 ,从路式成编 写的 外国语言研究论文索引(1949 年 1989 年) 与 外国语言学研究论文索引 (1995 年 1999 年) 对比来看 ,商贸英语的研究有着突飞猛进的变化。11 从数量上看: 外国语言研究论文索引(1949 年 1989 年) 涉及商贸英语研究的论文只有 44 篇。而 外国语言学研究论文索引(1995 年 1999 年) ,涉及此方面的论文多达 280 多篇 ,是 1949 至 1989 年总数的六倍之多。也就是说商贸语言的研究趋向活跃 ,研究论文数量有所 增加。21 从涉及的范围来看: 外国语言研究论文索引(1949 年 1989 年) 中的商贸英 语论文面窄 ,只涉及语法学中冠词与介词(1 篇) ;文体学(21 篇) ;翻译学(20 篇) ;写作教学(2 篇) ,及一篇号召性文章。而 外国语言学研究论文索引(1995 年 1999 年) 的论文涉 及面则加宽了:语法学(1 篇) 、 词义研究(1 篇) 、 词典编纂法(1 篇) 、 词典评论(1 篇) 、 语用学 (4 篇) 、 篇章研究 (8 篇) 、 修辞学(6 篇) 、 文体学(102 篇) 、 翻译学(240 篇) 、 教学大纲 (2 篇) 、教学经验(15 篇) 。31 从深度来看: 外国语言研究论文索引 (19491989) 的论文内容多为知识介绍性 ,涉 及文体学的文献综述性或工作体会式。涉 及翻译学的论文也多为工作经验体会式 ,如 产品广告的英语 上海科技翻译 1987 年第 2 期、 谈谈我国出口商品商标的英译 中国翻译 1986 年第 5 期、 浅谈外贸英语函电的特点及中英互译问题 翻译通讯 1984 年第 9 期等等。 而从笔者收集的 1995 年后的论文来看 ,英语的研究则倾向于深入、 细致 ,思维角度开 阔了一些 ,进步较明显。修辞学方面 ,论文涉及了音韵、 语义等修辞手段、 辞格、 修辞 功能、 艺术等。文体学方面涉及面极广 ,如选词、语言策略、 语言特点、 文体特征、 语体、 语域、 信息功能、 表达方式、 句式、 句法特点、 话语分析、 委婉、 文化、 审美特征、 模糊性、 商务风格和大众心理等等。翻译方面则涉及了翻译原则、 理论。其 次应熟悉品牌、 国情、 兼顾民族色彩 ,然后注意音韵贯通 ,译出商标含义 ,最后商标的音 韵节奏应简练明快 ,风格应朴实无华。研究者们论及了进口商标翻译常采用的五种方法:可 保留原商标名的音韵美及异国情调的音译法;可准确传达原名信息及情感的直译法;解释性释 义的意译法;利用汉字表音表意特点 ,精心选取适当汉字 ,音译原文部分或全部发音的谐音 取意法;用与原名有相近的语义表达功能 ,但带明显汉文化色彩的词语来翻译商品名称的归 化法。刘法公提出商务汉英翻译的忠实原则、 准确原则、 统一原则和它们在实践中的具 体运用1 。还涉及了翻译具体的实践。例如 外商投资企业合同、 章程的英译 中国科技翻译 1995 年第 4 期、 工程合同翻译的语法逻辑 中国科技翻译 1996 年第 4 期、 涉外经济合同英译的重复法 等。其中顿官刚论述到动词的名词化结 构的形式及其翻译方法 处理成动宾词组和主谓词组2 。张向京从英汉语言对比的基础 探讨经贸英语的特点(格式固定、用词准确 )和翻译的省译问题 3 。曹顺发结合具体事例也 谈到广告用语的翻译4 。张长明在 广告汉英翻译的现状及改进办法 中提到广告翻译 的尴尬现状和导致劣质译作的主观原因 ,如译者的责任心不强 ,畸形的审美观念 ,以及如何 提高广告英译质量5 。这个时期的许多论文还与丰富的经济活动相结合 ,涉及了经济法规 的英译、 经贸洽谈会、 国际货物销售合同和国际营销中的翻译错误、 商务合同的翻译、 招商引资材料、 英文药品说明书、 财经英语、 食品包装上英译文的调查分析、 对外经 贸活动中的计算方法、 电传文稿、 国际贸易合同法律性条款、 涉外公证书的英译、 金 融英语的重要性等。傅传良提出合同翻译中应注意的专门用语 Here2by ,Here to , There in ; 专门词组 Provided that , In accordancewith 等6 ;他还在 合同法律文件翻译因词特征之 一 用词正规 中列举的中英文原文条款翻译实例7 ;扬晖探讨的技术合同中商务词汇 和技术词汇的若干译法8 。 刘作永在 试谈招投标文件的语言特点 中论述的因招标 内容不同 ,同一单词在不同的技术领域含义不同;招标文件的主动态与被动态的转移受限。 北竹提出英语公式用语的语言特点 ,如公示语的分类、 其静态与动态意义9 。同时也涉 及了语言学、 翻译学的结合点。例如商务英语的英汉语言差异、 语义的可拓现象 ,语体 特征、 定语从句的理解、 模糊信息处理技巧等。 11 与语言学理论的结合(1)语用学外语 教学 2002 年第 5 期的 商务英语信函中的合作和礼貌 阐明合作原则和礼貌原则在 和谐、 冲突、 竞争等各类信函中的具体体现; 文化差异与商标翻译的语用失误 中国 翻译 2002 年第 3 期说明商标的语言语用失误的种种表现。薛瑜也具体分析商务英语信 函中的合作原则 ,即数量、 质量、 关联、 方式准则 ,语用预设和会话含意10 。蒋磊提 出广告语言的语用意义和广告翻译的语用语言等效 ,社会语用等效; 因文化差异导致的广告 翻译的语用失效11 。桂琼提到根据韩礼德 (Halliday)的衔接理论、 格赖斯 (Grice)的说话 隐涵原则以及塞尔 (Sear2le)的间接言语行为理论分析了这些理论在广告英语中的运用 , 以 探讨广告英语的文体特点12 。(2) 话语分析已有研究者对英文广告标题的 “提问” 与 “应答” 方式和内容做出分析 ,还涉及篇章研究的陈述言语功能的分析和社交话语文化的 概括。陈其功在论文中论述了广告英语的社会基调、 话语情态、 交流基调和其基调的双 重性。即广告英语的话语基调是广告发布人与商品潜在消费者双方关系的反映。双方长期、 稳定的角色关系 ,即社会基调 ,具有广告发布人地位居下 ,双方距离接近最大的特征 ;双方 临时、 动态的角色关系 ,即交流基调 ,具有广告发布人地位上移 ,双方距离拉近的特征。 分析表明 ,社会基调与交流基调是一个矛盾的两个方面 ,在表达英语广告的人际意义方面 , 一篇好广告应能体现这两种基调的完美结合13 。(3)语义学例如 ,陈欧论及涉外英语经济 合同中的一些旧体词的运用和汉译14 ; 中国翻译 2000 年第 4 期中的 词义的理解、 选择与商务英语的汉译 详解了如何从修辞角度、专业角度、 语境方面来确定词义;陶丽 霞已阐明广告英语的用句特征和修辞特点15 ; 中国科技翻译 2001 年第 5 期中的 英汉广告中的词汇创意 指出的如何利用故意错拼、 创造新词、 利用双关、 押韵和 类比构词 、 运用词的联想意义和运用词类功能转换来创作英语广告。(4) 与文体学的结合 张定兴分析英语商标词得出下列结论: 动词化的商标词的应用语体有口语体、 广告文体和 新闻文体: 一般说来 , 其感情色彩有随和、 亲切和欢快的特点 16 。(5)与跨文化理论的结 合胡开杰在 论商标名称英语互译文化意义的转换 中提到商标有特定的文化含义17 。 王克非在 论翻译文化研究的基础工作 中提出翻译文化研究框架 ,进行翻译文化的基 础研究和拟定基础研究书目的重要性18 。21 与美学的结合胡开宝分析了商品名称的美学 特征及商品名称的翻译;阐述了什么是商品名称的美学特征 ,并结合事例说明如何使汉语译 名具通俗美、 简朴美、 奇特美、 音韵美和意境美等美学特征19 。 意美、 音美、 形美 英文商标的汉译 外语及外语教学 2002 年第 5 期提出的英语商标词的 构词理据 ,翻译时应注意的社会语用等效。 可喜的还有商务英语教学的经验的取得 ,如外贸英语谈判中的模拟法、 外贸英语写作 教学思路、 语篇体裁分析理论及其应用、 财经英语教学初探、 商 贸英语的教学、 “商务 英语证书” 二级考试试题简介及考前辅导点滴淡、外贸英语教学中的文化意识等。于浩淼 在 国际贸易教学心得 中提出了征对英语专业学生的国际贸易的知识的范围以及与它 相关的配套学科20 。另外还有商贸英语专著的出版: 广告英语 (赵静 ,外语教学研究 出版社 ,1992) 、 现代英语广告 (周晓 ,上海外语教育出版社 ,1998) , 外贸英语函电 与谈判 (戚云方 ,浙江大学出版社 1989)书中体现了外贸英语研究的一些成果。黄国文的 专著 语篇分析的理论与实践 广告语篇研究 系统地把语篇分析理论与广告实 践结合起来 ,论述了广告标题的言语功能、 语篇中的叙事语码转换、 广告语篇中交际的 双方 ,如合作原则的违反等 ,这是很好的研究典范。我们就应把语言学的理论应用到广告活 动中 ,直接指导实践 ,这样才有利于促进经济发展。 三 存在的问题 11 研究者深入商务实践不够 ,理论与实践结合还不够紧密 ,语言研究 有脱节的情况。21 需编写供外语教师与学生使用的商务英语词典和参考书 ,否则 ,系统的 学术研究会很成问题。31 研究者还只局限于从语言结构本身、 从语言、 词汇、 语法、 文字、 修辞等表达手段出发、 探讨语言如何为商务服务。研究工作缺乏创新 ,纠缠于语 言层面上的细枝末节 ,研究工作中有重复的现象 ,浪费了人力、 财力。41 研究视角狭 ,研 究面需加宽。51 研究者与其他学科的研究人员合作不足 ,跨学科的研究力度不够。61 缺乏 商务英语人才的培育 ,研究人员少。71 信息不灵 ,课题分散。81 研究方法单调。 四 前景及努力方向 11 进一步做好基础工作。21 现在研究者应注意从宏观语言学的角度把握商务语言的研 究 ,注意联系社会学、 心理学、 文化学、 民俗学、交际学、 传播学来思考、 探索商务 英语的规律。31 广告英语研究的目的是为跨文化经济交流活动服务 ,为企业涉外经营服务 ,所 以研究者要从纯语言学的圈子里跳出来 ,自觉地把话语语言学、 语篇分析、 文章学、 社 会语言学、 心理语言学、 交际语言学、 文化语言学理论同广告学、 市场营销学、 企业 管理学、 经济学、 国际法、 消费心理学、 国际贸易、 国际商法、 国际营销、 统计学 和会计学结合起来 ,深入到商务实践中去 ,才能明白商务英语的语言性质、 特点和商务语 言应用的原则、 方法和规律 ,才能建立起一门能有效地为市场经济服务的应用学科 跨 文化商务语言学。41 加强专著的出版。51 加强理论研究 ,丰富研究方法。例如可用计算机 辅助商务英语研究 ,或采用语料库进行研究。 参考文献 1 何兆熊 1 语用学概要M1 上海:上海外语教育出版社 ,19891 2 路式成 1 外语语言研究论文索引 M1 上海:上海外语教育出版社 ,19921 3 路式成 1 外语语言研究论文索引 M1 上海:上海外语教育出版社 ,20011 4 董树人 1 语言学论文索引 M1 北京:北京语言学院出版社 ,19921 5 贾玉新 1 跨文化交际学M1 上海:上海外语教育出版社 ,19971 6 保罗.A.郝比格 1 跨文化市场营销 留学生论文 M1 北京: