文化市场管理论文：略论新媒体艺术的应用与管理

文化市场管理论文：略论新媒体艺术的应用与管理 摘要:新媒体是由信息技术突破带动的,在先进的信息技术基 础上融合为声像图文并茂的多媒体新闻平台。媒体艺术是 一种创造媒体本身的新型艺术。新媒体艺术具有对人们精 神世界引领和示范的作用,已经成为人们接受信息、享受娱 乐、体验艺术的主要渠道,成为传播先进文化、提升人们精 神境界的重要平台。新媒体必须强化管理,旗帜鲜明地坚持 正确的艺术导向,树立高度的社会责任感,大力弘扬民族精神 和时代精神的主旋律,实施精品、品牌化战略,带动整个媒体 艺术产业的健康发展,成为社会发展新的经济增长点。 关键词:新媒体艺术互动应用与管理 一、新媒体的缘起媒体从传统的定义来讲,具有喉舌功 能,它作为信息传递、交流的工具和手段,在人类信息传播中 起着及为重要的作用。电子传播时代的到来和传播技术的 发展,使人类进入了一个全新的、前所未有的信息社会。媒 介的极大丰富和体外化信息系统的发达,进一步增加了信息 和信息传播在社会发展中的重要性。信息社会,正是在这个 基础上产生的。以计算机、互联网络和多媒体为代表的新 传播的发展,使不同媒介的功能出现了融合的新趋势。信息 高速公路就是集广播、电视、电话、传真、电子邮政、电 子出版、计算机通信等各种信息媒介于一体,对音声、影像、 文字、数据等进行综合处理和传输的多媒体双向信息系统。 近年来,新媒体的发展给社会带来了冲击。与传统媒体相比, 新媒体技术的发展趋势主要表现在传播过程的双向性的增 强、多媒体化和媒介功能的融合、媒介资源的丰富化、信 息传播的全球化。新媒体不仅改变了人类的知识结构,也改 变了人类观察世界的方法和思想过程。以电视为主的现代 媒体改变了人类观察世界的棱镜。在遥远的土地上,通过卫 星、电视、互联网,进入了家庭。观众和网民有一种实时、 亲历、感性和全球化的感觉。以印刷媒体为主的传统媒体, 其文字死板地印在纸上,读者要依靠自己的想象力构筑出现 实画面来。然后,大脑通过理性的思考做出结论,最后再拿出 行动方案。而新媒体改变了思想和决策过程。电视的动感、 声音、色彩使观众的感官亲历了新闻事件,引起了冲动的反 应。由于电视依靠的是视觉元素构成的画面,它总是把注意 力放在那些能出好画面、戏剧性强的新闻事件上。电视画 面给受众带来的冲击效果也促使一些报纸跟着模仿。这类 报纸强调和突出报纸的视觉效果,借以提高新闻内容的质量, 增强新闻的冲击力。 二、信息时代的艺术互动当代艺术的转型是艺术与大 众传媒在制造形象化文化产品上的统一性,决定了两者相互 促进和统一的前提。大众传媒作为流行艺术的主要生产机 器,从内容到形式,从工具到手法,都控制了艺术家的艺术创作,把 它们整合到传媒体系中,先天地决定了流行艺术的标准化和 批量化生产方式。艺术与设计有着密不可分的联系。随着 社会的发展,人类造物活动范围不断扩大和审美意识的提高, 艺术与设计更是紧密地结合在一起,这在中外艺术设计发展 史上体现得都非常明显。所谓设计,指的是把一种设计、规 划、设想、问题解决的方法,通过视觉的方式传送出来的活 动过程。艺术设计的分类方式多种多样,没有一个固定的标 准。常见的分类方式将艺术设计划分为:平面设计、立体设 计和空间设计;或者根据应用领域分为:建筑设计、工业设计 和商业设计等。设计作为视觉的造型活动必然体现为一种 艺术形态,艺术设计门类庞杂,新的设计名称相继出现,新媒体 艺术设计就是其中的一例。设计有许多名称,分别揭示了各 种不同的设计目标和存在领域,但是我们发现,在一些设计中 具有类的特征:视觉传达设计、商业展示设计等门类与二维 空间关系密切,都是通过视觉传达意图,其学科基础是平面构 成。与数字技术和信息技术相关的设计门类,如网页设计、 数字 3d 设计、互动设计、动画设计、游戏设计等,它们以电 子形式存在,不受时空限制,营造的是虚拟的人工环境,使人们 在真实与虚幻中穿梭。虚拟艺术设计是指集声音、视频、 图像、动画等各种信息媒体于一体的信息处理艺术。它可 以把外部的媒体信息,由计算机加工处理后,通过互联网以图 片、文字、声音、动画、影像等多种方式输出,以达到丰富 的互动艺术表现。其特征为综合性、交互性、虚拟性。虚 拟艺术设计已经成为网络空间的一种生活和娱乐方式,日渐 融入我们的生活。技术与艺术,现实与虚拟,参与与互动,这是 数字化网络的观念,是一种新的空间形式、一种新的思维方 式。从某种角度可以说,虚拟艺术设计是数字时代和信息时 代的艺术表现。其大致可分为网页设计、游戏设计、交互 设计、用户界面设计、虚拟现实。 三、新媒体艺术引领时尚新媒体艺术是中国社会发展 中的一部分,它遵循人类文明发展的一般规律和趋势,符合时 代发展要求,加快社会主义文明进程,这是它的动力和生命力 所在。在人们刚刚熟悉了第四媒体网络媒体之后,以 手机短信为起点的第五媒体又开始引起人们的关注。人们 除了拥有原先的报刊、广播和电视之外,又增加了两种新媒 体。那么未来的媒体什么样呢?它应当是由信息技术突破带 动的,无所不在、无时不在的多媒体平台。未来通讯社、报 刊、广播、电视、网络、手机等媒体将在先进的信息技术 基础上融合为声像图文并茂的多媒体新闻平台,并与电子商 务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务等有交叉 和融合的趋势。当前,给媒体带来新的挑战,媒体既是信息的 传播者,又是市场的竞争者。如何激发媒体的活力?传统媒体 艺术设计所扮演的“点缀”作用,必须起到画龙点“睛”的 功能,让媒体的活力在市场竞争中充分焕发。也就是说艺术 设计就是打造媒体的第二生命线。新媒体艺术是一种创造 媒体本身的新型艺术。传统媒体要进行自身的演变,促进向 新媒体转变。传媒的发展过程不是媒介依次取代过程,而是 一个依次叠加的过程,每一种技术都使人类的传播能力有了 飞跃。这种传播能力在进化过程中一代一代的积累、升华、 传递,这是人类生存和发展基本的一面。传统媒体必须与新 媒体联手改变传统的传播模式,作为世界上广有影响的传统 印刷媒体,美国科学杂志改造成了交互式的电子信息媒 体。 20 世纪 80 年代兴起的新媒体艺术,继青铜、瓷器、雕 刻等旧炼金时代实体造型艺术后,第一次运用并融合声、光、 电技术表达观念。发展到今日,新媒体艺术更以它的互动性、 渗透性,把对某种具体技术的崇拜和开发转化为对此技术的 分享与通感。如同一扇窗、一道门、一个镜面、一堆答案, 让参观者接近创作的过程,通过创作者认识自己。新媒体艺 术所谓的“新”是什么? 新=未存在过的= 未被发现的= 原 15经济师2008 年第 7 期创的。新,就一定不属于大多 数;新,总是被少数人创造出来的。发现和创造新事物总是非 常个人化的活动。在一个以媒体、信息和知识为引擎的社 会中,艺术,作为创造力和表现力互相激发的一种实践活动,积 极地介入到塑形社会的过程中,是至关重要的。学科交叉、 跨媒体、人机交互与空间,这几个元素构成了新媒体艺术的 最主要特性。媒体艺术为跨文化的与学科交叉性的,其实可 以涵盖从绘画、摄影、全息摄影术、实验电影、录像艺术 到行为艺术、交叉媒介演出艺术、交互艺术、界面等广阔 的领域。欧洲新媒体艺术教育普遍以观念为导向,并具有实 验性、反思性、破坏性和置疑精神。我们在此领域的教育 在一定程度上,还是以技术至上为方针。普遍缺少的是一种 对艺术史、当代艺术、实验精神,以及独立/合作关系的深入 认识。学生们创作的作品只是一种单纯的工具层面的延伸。 停留在 3D 特效和网络游戏互动这样的层次是无法了解真正 的新媒体艺术的。新媒体艺术首先是建立在艺术层面上的 艺术创作。互动与网络是新媒体艺术的两个主要特点,二者 之间经常是互相包含的关系。互动有两个方面的意思:一个 是广义的,比如看电影、打电话,等等;狭义的互动概念,就是 界定在人机交互上面。一些新媒体作品通过媒介和网络还 可能反馈到艺术家。从人到作品,再从作品到人,这种交流是 双向的,这都是一些传统艺术所不具备的新的可能。四、重 引导与强管理并举信息技术发展引发的媒体革命也提出了 一些亟待解决的重大问题,诸如管理失控、色情暴力信息泛 滥、知识产权被侵犯、职业道德受到冲击等等。面对由信 息技术发展引发的媒体革命,人们给予了高度重视,各国政府 从国家利益出发纷纷调整和制定相应的战略方针、政策和 具体措施,以期在 21 世纪的媒体竞争中处于主动地位。世界 范围内思想文化交流、交融、交锋带来的新挑战,各种思想 文化在更大范围、更深层次上相互激荡,正确的与错误的,先 进的与落后的,积极的与消极的交织在一起,意识形态的渗透 在加剧,西方发达国家凭借其经济科技优势和舆论强势,不馈 余力地推行其价值观和生活方式,西方文化、外来文化对人 们思想观念的影响不容忽视。美国大片、西方时尚、日本 动漫、韩流以及情人节、感恩节、圣诞节等西方节日在青 少年中大行其道,对我们的主流意识形态、思想道德观念和 传统文化产生了冲击。灿烂的中华文明和优秀文化传统,既 是凝聚中华民族的精神纽带,也是中华儿女赖以生存的精神 家园。千百年来,在绵延不绝的历史长河中,中华文明的传承 有着自己独特的方式,既有口耳相传的神话史诗,也有浩如烟 海的纸质典籍。近现代以来,随着科技革命推进,大众传媒应 运而生,为文化的传播、文明的传承赋予了新的生机与活力, 拓展了更大空间。媒体在文化竞争中的作用更加凸显。我 们只有努力传承、弘扬中华文明传统,积极吸收和借鉴世界 优秀文化成果,创造出更具有生命力、竞争力的新媒体艺术, 才能在国际文化竞争中占据主动地位。在当今社会,新媒体 艺术在人们的文化生活中具有重要影响,具有对人们精神世 界引领和示范的作用,已经成为人们接受信息、享受娱乐、 体验艺术的主要渠道,成为传播先进文化、提升人们精神境 界的重要平台。 新媒体必须旗帜鲜明地坚持正确的艺术导向,树立高度 的社会责任感,大力弘扬民族精神和时代精神的主旋律,始终 坚持崇高的精神追求和品格的自我素质。积极探索,大胆创 新,有计划按步骤的推出一批思想性、艺术性、观赏性相统 一的作品,为活跃人们精神生活,提高人们精神境界,激励人们 创造美好未来,发挥积极作用。文化精品是一个国家民族精 神思想的集中体现,代表着文化发展、文化追求、文化价值 的最高标准。温家宝总理说:“拥有名牌的多少,是一个国家 经济实力的象征。名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是 生命力。希望全国有更多的名牌走向世界,加快培育更多世 界级企业和世界级品牌。 ”新媒体艺术实施精品、品牌化战 略,带动整个新媒体艺术产业的健康发展,成为社会发展新的 经济增长点。随着现代信息传播技术的迅猛发展和广泛应 用,舆论传播的方式、方法、手段出现了新变化。舆论传播 方式发展变化带来新的挑战。媒体形式日渐多样,网络媒体 构成正在发生深刻变化。传统媒体利用新闻资源、人才资 源、品牌资源等优势,通过自建网站、合并和控股地方新闻 网站等方式,强势介入互联网领域,大力拓展手机报纸、手机 电视、网络电视、网络广播等业务。民营资本和传统行业 企业看好网络媒体的社会影响力和发展潜力,把投资网络媒 体作为新的经济增长点,作为扩大知名度的重要途径,使得网 络媒体资本结构日趋复杂多元。境外大型互联网企业普遍 看好我国互联网发展前景,凭借其资金、技术、管理等优势, 大举抢滩中国市场,通过与境内有关机构合作等方式,扩展经 营活动范围,使我国本土网络媒体特别是重点新闻网站面临 更大的竞争压力。以互联网为代表的新兴媒体成为信息传 播的重要载体,正在深刻改变着人们的工作方式、生活方式 和思维方式;舆论传播的内容日渐丰富,主流媒体之外,有都市 类、休闲类以及其它各种专业性组织的媒体。受众接受信 息的即时性、自主性、互动性大为增强,从单纯的接受者变 成了参与者与生产者。如何加强和完善对新兴媒体的管理, 促进网络健康发展,是一个重大课题。网络媒体发展是信息 技术、现代媒介技术发展和应用的结果。 其个人化趋势反映了社会成员多样化、个性化需求。 但是,互联网媒体的社会属性和其他媒体一样,在对社会产生 影响的同时,也必须承担社会责任。当前,对于新兴媒体在管 理还不健全,管理制度滞后,管理手段有待提高,达到有效地加 强引导舆论的本领,掌握舆论工作主动权的目的。在实现途 径上,对新媒体的管理和引导,主要通过加强领导,技术手段和 法律法规相结合进行。从管理层面上讲,要完善管理法规,推 动互联网和新媒体管理逐步走上法制化轨道。保持新媒体 与传统媒体的协调发展。首先,应该改变对新媒体缺乏统一 的法律界定的现状、技术划分和法规管理层面的分离的现 象,改变多头管理、交叉管理的局面;其次,法规管理要宏观原 则与微观细则相结合,改变目前管理法规操作性不强的状况。 从引导层面上讲,要针对新媒体的特点,采取有效的引导和控 制方式。一是针对网络应有的整体有益性,加以正面扶持。 网络新媒体不仅仅是一种媒体,对个人来说,还是一种新的生 活方式、工作方式、学习方式和交流传播方式。积极引导 网民文明上网,应该鼓励对网络媒体的合理、合法和有益的 应用。二是互联网是新技术的产物,管理必须善于运用高技 术手段。要利用技术手段防止舆论导向错误,对虚假和有害 信息加以拦截,防止滋生蔓延。三是要加强网站的制度建设, 要像办传统媒体一样下大力气、花大功夫、建设好、运用 好这一新型传播媒体。大力倡导网站守法自律,大兴网络文 明之风。防止舆论导向出现偏差。四是要加强网络编辑与 内容管理人员的教育培训与管理,实行资格认证制度。网站 要遵循网上信息传播的特点和规律,不断提高艺术引导,要积 极运用新技术,开拓新业务,丰富网上内容,拓展服务功能,努 力成为集信息、娱乐、服务为一体的综合媒介和“信息超 市” 。五是针对网民结构过于年轻化趋势,应加强整个社会成 员的计算机应用技能培训,从而改善网民的年龄结构、职业 结构和文化结构。加强政策法规的宣传教育