市场调查报告 模板(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 市场调查报告模板(精选多篇) 为了深入了解本市居民家庭在酒类 市场及餐饮类市场的消费情况，特进行 此次调查。调查由本市某大学承担，调 查时间是 2014 年 7 月至 8 月，调查方 式为问卷式访问调查，本次调查选取的 样本总数是 2014 户。各项调查工作结 束后，该大学将调查内容予以总结，其 调查报告如下： 一、调查对象的基本情况 样品类属情况。在有效样本户中， 工人 320 户，占总数比例 18.2%;农民 130 户，占总数比例 7.4%;教师 200 户， 占总数比例 11.4%;机关干部 190 户，占 总数比例 10.8%;个体户 220 户，占总数 比例 12.5%;经理 150 户，占总数比例 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 8.52%;科研人员 50 户，占总数比例 2.84%;待业户 90 户，占总数比例 5.1%; 医生 20 户，占总数比例 1.14%;其他 260 户，占总数比例 14.77%。 家庭收入情况。本次调查结果显 示，从本市总的消费水平来看，相当一 部分居民还达不到小康水平，大部分的 人均收入在 1000 元左右，样本中只有 约 2.3%的消费者收入在 2014 元以上。 因此，可以初步得出结论，本市总的消 费水平较低，商家在定价的时候要特别 慎重。 二、专门调查部分 酒类产品的消费情况 1、白酒比红酒消费量大。分析 其原因，一是白酒除了顾客自己消费以 外，用于送礼的较多，而红酒主要用于 自己消费;二是商家做广告也多数是白酒 广告，红酒的广告很少。这直接导致白 酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 从买白酒的用途来看，约 52.84%的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 消费者用来自己消费，约 27.84%的消 费者用来送礼，其余的是随机性很大的 消费者。 买酒用于自己消费的消费者，其 价格大部分在 20 元以下，其中 10 元以 下的约占 26.7%，1020 元的占 22.73%， 从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒 相对看好，尤其是汤沟酒，约占 18.75%， 这也许跟消费者的地方情结有关。从红 酒的消费情况来看，大部分价格也都集 中在 1020 元之间，其中，10 元以下 的占 10.23%，价格档次越高，购买力 相对越低。从品牌上来说，以花果山、 张裕、山楂酒为主。 送礼者所购买的白酒其价格大部 分选择在 80150 元之间，约有 15.34%的 消费者选择 150 元以上。这样，生产厂 商的定价和包装策略就有了依据，定价 要合理，又要有好的包装，才能增大销 售量。从品牌的选择来看，约有 21.59%的 消费者选择五粮液，10.795%的消费者 选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 10.2%的消费者选择 4080 元的价位， 选择 80 元以上的约 5.11%。总之，从 以上的消费情况来看，消费者的消费水 平基本上决定了酒类市场的规模。 购买因素比较鲜明，调查资料显 示，消费者关注的因素依次为价格、品 牌、质量、包装、广告、酒精度，这样 就可以得出结论，生产厂商的合理定价 是十分重要的，创名牌、求质量、巧包 装、做好广告也很重要。 顾客忠诚度调查表明，经常换品 牌的消费者占样本总数的 32.95%，偶 尔换的占 43.75%，对新品牌的酒持喜 欢态度的占样本总数的 32.39%，持无 所谓态度的占 52.27%，明确表示不喜 欢的占 3.4%。可以看出，一旦某个品 牌在消费者心目中形成，是很难改变的， 因此，厂商应在树立企业形象、争创名 牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重 要。 动因分析。主要在于消费者自己 的选择，其次是广告宣传，然后是亲友 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 介绍，最后才是营业员推荐。不难发现， 怎样吸引消费者的注意力，对于企业来 说是关键，怎样做好广告宣传，消费者 的口碑如何建立，将直接影响酒类市场 的规模。而对于商家来说，营业员的素 质也应重视，因为其对酒类产品的销售 有着一定的影响作用。 饮食类产品的消费情况 本次调查主要针对一些饮食消费 场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调 查表明，消费有以下几个重要特点： 消费者认为最好的酒店不是最佳 选择，而最常去的酒店往往又不是最好 的酒店，消费者最常去的酒店大部分是 中档的，这与本市居民的消费水平是相 适应的，现将几个主要酒店比较如下： 泰福大酒店是大家最看好的，约 有 31.82%的消费者选择它，其次是望 海楼和明珠大酒店，都是 10.23%，然 后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天 宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾 馆的特殊性，只有举办大型会议时使用， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 或者是贵宾、政府政要才可以进入，所 以调查中作为普通消费者的调查对象很 少会选择云天宾馆。 2、消费者大多选择在自己工作 或住所的周围，有一定的区域性。虽然 在酒店的选择上有很大的随机性，但也 并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬 酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。 3、消费者追求时尚消费，如对 手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆 鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾， 在调查样本总数中约占 26.14%，以绝 对优势占领餐饮类市场。 4、近年来，海鲜与火锅成为市 民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大， 目前的消费量也很大。调查显示，表示 喜欢海鲜的占样本总数的 60.8%，喜欢 火锅的约占 51.14%，在对季节的调查 中，喜欢在夏季吃火锅的约有 81.83%，在冬天的约为 36.93%，火锅 不但在冬季有很大的市场，在夏季也有 较大的市场潜力。目前，本市的火锅店 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一 大景观和特色。 三、结论 1、本市的居民消费水平还不算 太高，属于中等消费水平，平均收入在 1000 元左右，相当一部分居民还没有达 到小康水平。 2、居民在酒类产品消费上主要 是用于自己消费，并且以白酒居多，红 酒的消费比较少，用于个人消费的酒品， 无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒 为主。 3、消费者在买酒时多注重酒的 价格、质量、包装和宣传，也有相当一 部分消费者持无所谓的态度。对新牌子 的酒认知度较高。 4、对酒店的消费，主要集中在 中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜 力较大，并且已经有相当大的消费市场。 市场调查报告结课作业 题目： 系 部 名 称：专 业 名 称：学 生 姓 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 名：学 号 年月日 摘要 目录 摘要 . 1 前言 . 3 一.调查方案设计 5 调查问卷 1 调查问卷 设计和测试 2 数据收集方法 3 抽样技术 . 调查目的 调查对象 调查方式 资料整理 . 实施时间 二.调查实施 三.调查数据分析 . 数据分析方法 数据分析方案 四.调查结果 五.结论及说明 致谢 附件 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 附录 调查问卷 nokia 手机营销实务市场调查报 告 委托单位：诺基亚公司 受托单位：环宇策划公司 策划 师：贺春娟 董丽丽 付文文 2014 年 6 月 16 日星期三 目录 摘 要 1 一、调查目的 2 二、调查过程 2 三、数据分析与调查结果 . 2 四、调查结论和建议 3 五、局限性和忠告 . 3 六、附件 4 摘要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 nokia 手机营销实务市场调查报 告 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 。 一、调查目的 通过本次市场调查，全面掌握 nokia 手机营销实务的现状、了解 nokia 手机面临的营销环境，找出问题点，为 后续的营销策划提供决策依据。 二、调查过程 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 三、数据分析与调查结果 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 四、调查结论和建议 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 五、局限性和忠告 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 六、附件 附件 1：nokia 手机营销实务市场 调查方案 附件 2：nokia 手机用户需求调查 问卷 附件 3：nokia 手机产品调查表 附件 4：nokia 手机专卖店调查提 纲 调研单位： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 调研单位地址： 调研人： 调研时间： 撰写规范 一、装订次序 1、封面； 2、摘要及关键词； 3、目录； 4、正文； 5、参考文献或资料。 二、撰写的内容和要求 字数要求在 30005000 字。 书写规范： “摘要 ”，空两格后为摘要内容。 “关键词 ”，空两格后为关键词， 每一关键词之间用逗号隔开，最后一个 关键词后不打标点符号。 3、目录 目录按三级标题编写，要求层次 清晰，且要与正文标题一致。主要包括 前言、正文主体、结论、主要参考文献 及附录等。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 “目录 ”二字为小二号黑体，居中 打印；下空一行为章、节、小节及其开 始页面。章、节、小节分别以 1、1.1、1.1.1 等数字依次标出。 4、正文 正文内容 正文部分包括：前言或绪论、正 文主体及结论三部分内容。 结论作为单独一章排列，但标题 前不加”第 xxx 章” 字样，它是对整个研 究工作进行归纳和综合而得出的总结性 结论，是对所得结果与已有结果的比较 和课题尚存在的问题、以及进一步开展 研究的见解与建议。结论要写得概括、 简短。 正文主体格式 第一章 1.1 1.1.1 正文 段落开始时后缩两个字，行与行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 之间、段落和段落之间均为 1.25 倍行距， 字符间距为默认值。 5、主要参考文献 正文之后应列出主要参考文献。 列出的只限于那些作者亲自阅读过的， 最重要的且发表在公开出版物上的文献 或网上下载的资料。 几种主要参考文献条目的编排格 式及示例如下： 连续出版物 序号 主要责任者文献题 名j 刊名，出版年份，卷号，起止 页码例如：1袁庆龙，候文 义ni-p 合金镀层组织形貌及显微硬度 研究j 太原理工大学学报， 2014，32：51-53. 专著 序号 主要责任者文献题 名m 出版者，出版年，起止页码 例如：1 刘国钧，王连成图书馆 史研究m 北京：高等教育出版社， 1979：15-18 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 国际、国家标准 序号标准代号，标准名称 s 出版者，出版年例如：1 gb/t 161591996，汉语拼音正词法基 本规则s 北京：中国标准出版社， 1996 以上序号与文字之间空两格。如 果需要两行的，第二行文字要位于序号 的后边，与第一行文字部分对齐。中文 的用五号宋体，外文的用五号 times new roman 字体。 三、其他有关说明 用 a4 纸打印，页边距默认，在 左侧装订。 除封面、封底外，其他所有页面 均加页脚“-页码-” ，页脚为 times new roman 小五号字体，居中。 市场调查报告 一、市场分析 市场产品结构； 市场规模与潜力分析 市场发展现状与趋势分析 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 生命周期阶段 销售的周期性与季节性 市场营销组合趋势 行业利润水平 营销与广告费用投入比例 二、竞争因素分析 行业集中度 消费者议价能力；供应商议价能 力 竞争对手分析 品类竞争分析产品同质化、 替代品 潜在进入者与退出者的威胁 环境要素分析：pest 行业分析总结 三、消费者分析 市场细分与消费者分析帕累 托效果分析法 消费者的总体消费态势 消费者购买决策与购买行为分析