卫浴策划书( 精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 卫浴策划书( 精选多篇) 阳光卫浴广告策划书 广告诉求策略 一、消费者分析： 1 白领女性 24 岁未婚工作量大。 具有较高的学识，崇尚独立，自由，个 性的生活主张，以获得饰品的欣赏价值 为购买目的。 2 夫妇 28 岁感情深厚，为了家 庭可以牺牲一切。对流行有追求，肯为 良好的家居环境花钱，购买力较强。 3 商界金领 35 岁已婚拥有较强 的经济实力和较高的社会地位，并有较 高的文化艺术修养。重视商品的象征意 义，追求成就感和社会公众的认同。 4 退休人士 65 岁退休的成功人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 士，有一定的经济基础，比较理性，讲 究生活的健康化和生活的情趣。 二、产品分析： 天然环保，健康益体： 古典时尚，实用艺术； 尊贵典雅，个性格调。 三企业和竞争对手的竞争状况 分析，对策： 四、产品定位策略： 市场 商品 广告 五、广告活动的目标及时间： 六，广告语 七、广告表现策略 广告主题： 质石的任性，灵水的柔情。 钢柔的完美结合，诠释古典的时尚动感。 广告创意 创意的核心内容：凸现产品的特 征，传递生活的格调。赋予产品人文气 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 息和情感。 a 电视广告创意表现： 1遗散篇雕饰天然，芙蓉 出水给予消费者视觉冲击，重复 记忆阶段。 画面一在溪流中磨砺的溪 石； 画面二沉睡在大山中的大理石; 画面三工人手中打磨的石块； 画面四精致的石制洗脸盆呈芙蓉 状。 每一播完一画面就黑屏然后播 放下一个画面。 2 工作篇隙石宁静，致远 脉搏针对创业青年。电视广告。 场景：深夜。窗外一片漆黑。卧 室，灯光昏暗，女人还在工作，睡眼惺 忪的，疲劳面的结束，屏幕黑屏。只屏 幕中间出现要展现的图像，周围黑，去 浴室清醒。古典的花岗岩洗脸盆。脸浸 入水中。花岗岩的纹路与水构成一幅流 动的画面，水声清越，水痕婉转，脸上 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 的脉搏随着流动的水一起流动，人进入 山水之中，吸收新鲜的空气，欣赏柔美 的绿景。 洗完脸，精神倍增，清醒。更好 的工作。 3 爱情篇清泉石上，明月 心上针对白领夫妇。电视广告。 场景：典型的两口之家的家居环 境。晚上，丈夫拖着疲惫的身子回到家， 一个人打开门。妻子坐在厅里看电视， 没正眼瞧他。他们还处于冷战中。丈 夫的心情糟透了，工作上遇到难 题，在家又和妻子冷战，心里不是个滋 味，他好想妻子能听他倾诉。可? 丈夫郁闷的进入浴室，胡诌的就 去洗脸。脸上一股清新，和平常的感觉 不同。睁开眼，发现架上多了个别致的 溪石洗脸盆。脑中闪断：春夏之际，溪 水不乏凉意。在近膝深的小溪浅潭里， 一位青年身穿旧西装，挽着裤管，弯着 腰，双手伸进溪水里摸鱼。小溪里传来 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 异常的“哗啦 ”声，大概摸到大鱼了。一 个女孩走近看，青年的手中像捧着宝贝 似的捧着一颗大卵石。湿漉漉的大卵石 躺在小溪边的石堤上，闪着耀眼的光泽。 两人的目光相撞。他们都爱溪石，听溪 流石的细声。那时他们相识 晶莹的泪。两人的深情拥抱，在 月影的透视里。 ，那时他们相恋，那时 他们相爱，他会为了她在冰凉的溪水中 寻觅溪石，而她则在一旁唱歌。歌声， 溪声，两人的开心响彻在谷里。 4 意志篇坚如磐石，似水 灵动针对奋斗革新群体，电视广 告。场景：阴沉的天。颓废的男人无精 打彩的打开家门。家里乱七八糟，被搬 的空空无也生意场上的失败，债台 高筑。在偌大的房子里茫然着晃荡 曾经的风光无限，沦落至如今的颓败， 只有冷笑。他走到阳台，往下看，惟有 人，车的微小。他的视线在寻找某些高 的架台，无意间看见了遗弃在一角的大 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 理石洗脸盆，他俯下身来，上面沾满了 灰尘。 小时，父亲每天一捶捶的敲打大 理石，说要制一个洗脸盆，他不信能。 有一天，父亲把打磨好的大理石洗脸盆 放在他面前儿啊，人就要有大理石的坚 硬，遇到困难要坚强的面对，绝不放弃； 但也要有水的灵动，能屈能伸，随着环 境的变换找到自己的位置，找到流畅的 出口，这才是男子汉！ 男人洗净了大 理石洗脸盆，盛满水，脸浸入水中。一 张充满意志的脸。 天晴了。阳光照在 他的脸上，充满朝气。 创意一作为产品导入阶段的广 告密集投放，主要是增加产品的知名度； 创意二，三，四作为产品较大规模上市 的主题广告投放，在继续增加其知名度 的同时，赋予产品的文化气息。 b 平面广告创意表现 1复古流行共舞篇平面 广告 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 画面：浴室壁上的古画人物复活， 脸浸入溪石盆，洗净历史沉积的灰尘， 一脸的清爽，做了个现代的 ok 状 真不错，比我们那时更清爽！ 2遗散篇雕饰天然，芙蓉 出水的平面截取 五、公关 1 未上演先公关造势 公关报道：为了提前建立产品 的知名度，主动与新闻媒体联系，沟通， 策划新闻报道，打开知名度。 上市酒会：邀请行业知名人士 和成功人士参加。进行“ 千年爱石 ”的主 题哑剧表演，诠释石头与爱情的完美结 合。 2 上市后，举办 象和美誉度。 “新