电影发行后旅 游资源的营销

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 电影发行后旅游资源的营销 “MsoNormal” style=“ align=“center”电 影发行后旅游资源的营销 “MsoNormal” style=“随着一部电影 的放映，媒体的关注点放在了电影的外 景拍摄地。比如，在电影海滩发行 期间，泰国旅游局大力宣传与电影相关 的景点。考虑到泰国的海滩在电影发行 后潜在的旅游资源价值被更好的宣传利 用，泰国旅游局参与了二十世纪福克斯 公司举行的大量的电影宣传活动。除了 在影院的宣传，泰国旅游局还安排英国 的记者和旅行社到这些景点旅游，并以 发放假日大奖的方式，资助英国 BBC 广播公司的一个以“ 海滩”为主题的电视 娱乐节目。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 “MsoNormal” style=“在电影被推上 荧幕期间对电影拍摄外景地进行宣传， 是吸引大众到这些地方旅游的另一方式。 电影勇敢地心上映时，苏格兰旅游 局在放映这部电影的影院里发放明信片 宣传页，引导电影观赏者去电影的拍摄 外景地寻找信息。像这样，围绕一部电 影，把一外景地建成品牌旅游景点的方 式随处可见。比如，随着电影万物生 灵的成功，在北约克郡的汉米尔顿地 区开发了詹姆士赫里奥特博物馆，以 赫里奥特村庄成名。 “MsoNormal” style=“围绕电影产业 进行的宣传活动已是吸引电影观赏者到 电影外景地旅游的有效方式。旅游景点 营销组织开始与电影委员会联手，追踪 电影的发行及由电影衍生的文化产品， 由此，这些旅游景点宣传机构对可能产 生旅游效应的电影文化，展开更有利的 宣传。英国旅游办的行政人员尝试在一 部电影发行的前一年，与一些工作室完 成宣传策划。巴哈马的电影委员会从属 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 于国家旅游部，一旦委员会接收一脚本， 旅游部率先介入。该旅游部在新出的电 影日落之后中投资了 160 万美元， 并使男主角皮尔斯布*斯南尽可能大 量的曝光该岛屿的景点。巴哈马政府是 在 1964 年披头士乐队投资拍摄电影 救命后，意识到以电影推动旅游业 的价值所在。现在它更是一马当先。澳 大利亚旅游委员会在与电影行业的合作 上也很积极主动。最近，它以海底总 动员与迪斯尼合作，成为第一个利用 动画电影宣传旅游景点的机构。 “MsoNormal” style=“作为电影旅游 业一部分的电影景点导航已被发现在发 展旅游业上很有效。在 1996 年，英国 旅游办创作了它的第一张电影外景地图。 这张电影地图集中了英国电影史上 60 年间的 200 部电影和电视的外景地点， 并很快成为英国旅游办推出的最成功的 印刷品。它引发了国内外大量的媒体报 告，鼓励人们追随这些荧幕人物的足迹 去发现了解英国的各个地方。同时，西 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 雅图，纽约，澳大利亚和密西西比都根 据电影景点推出了电影导航地图。 “MsoNormal” style=“其他的电影景 点营销活动包括带导游的旅行和徒步旅 行。最近，一个旅行杂志列举了 25 部 电影的旅游景点，其中包含为电影旅游 爱好者提供的随团旅游的详尽信息。这 样的例子数不胜数。在加里福尼亚，一 个当地的旅行社利用杯酒人生这部 电影的成功，创办了受人欢迎的杯酒人 生旅游路线。甚至在尼古拉斯凯奇主 演的电影国家宝藏上映之前，美国 首都华盛顿的网站上已开始宣传追随演 员足迹的“国家宝藏 ”自助旅游路线。英 国一个名为“ 拉美之旅” 的旅游经营商， 通过组织一个从布伊诺斯艾利斯到利马 的为期三周的“ 摩托日记”电影旅行路线， 抢占了电影摩托日记的旅游资源开 发的先机。在哈利波特上映之后， 几个旅游经营商设计了围绕电影拍摄景 点的旅行路线，而且 007 系列电影也启 发旅游经营商创办了很多富有想象力的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 旅行团。 “MsoNormal” style=“旅店，宾馆， 各个景点，包括出现在电影里的博物馆 都常常被宣传利用来发展旅游业。英国 阿莫舍姆的皇冠酒店，特意宣传在电影 四个婚礼和一个葬礼中休格兰特 和安迪麦克道威尔所住过的房间。在希 腊的岛屿米克诺斯，旅行者可以在电影 雪莉情人节的场景曼努拉斯海岸酒 店预订房间。电影中出现的博物馆也常 常成为宣传某些电影背后历史的地方。 比如，在 2004 年投资了 2 亿，轰动一 时的电影特洛伊放映之后，为迎合 参观者的兴趣，伊斯坦布尔的考古博物 馆友开放了已闭馆 9 年之久的特洛伊展 馆。 “MsoNormal” style=“最后，拥有能 把电影，电影外景拍摄地和外景旅游三 者结合起来的专门网站也至关重要。新 西兰很重视利用网络对电影和外景拍摄 地进行宣传。新西兰旅游部门开发专门 的网页，来宣传电影指环王和遍