车展路演策划 书

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 车展路演策划书 车展路演策划书 一、活动背景 河北省 c 市是一座有着 200 万人 口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。 当即经济环境居民收入 汽车经销现状 消费者对车型需求调查 xx 家用轿车在当地销售状况 二、活动主题 “靓车美女畅享激情夏日，试驾 xx 轿车体验时尚生活” 三、活动地点 c 市所属： b 市、h 市、y 市、d 县、m 县、n 县、z 县、q 县，共计 8 个 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 县市。 四、活动时间 2014 年 78 月每周六全天。 五、主要内容 xx 车队巡游宣传； 广场车展； 试驾； 歌舞助兴路演； 六、活动目标 全面宣传、展示 2014 主推车型 的性能、特点、价格优惠； 提升 xx 轿车的品牌形象和在当 地消费者中的知名度，增强潜在消费者 对 xx 车的知信度。 密切与县级汽车经销商的合作关 系。 七、前期准备工作 场地协调 宣传物品设计、制作 聘请演艺公司 聘请锣鼓队，巡游引导； 市场相关信息搜集 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 后勤保障 八、造势宣传方案 县市有线电视飞字广告 dm 单 海报、条幅 短信 客户档案利用 九、现场布置 广场氛围 整个休闲广场周边插上彩旗，彩 旗上写着车展的主题，每句主题字体的 颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写 上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾 xx 轿车体验时尚生活” 。两只氢气球， 每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢 气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹 门”，上面写上车展活动名“ 汽 车车展”。 汽车展区 演出舞台 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 十、活动流程： 上午 8：00：车模到位，锣鼓队 到位，演艺工作人员到位，广场布置现 场和舞台。 8：30：车队巡游开始，巡游路 线 11：00：现场布置完毕，安检， 音响设备调试。 12：00：展出车辆到位 13：30：播放音乐，各路工作人 员就位； 14：00：下午演出开始，试驾报 名开始，车模到位； 演出节目单 主持人主持词大纲 试驾互动 16：30：演出结束，试驾继续 17：30：车队巡游，不需锣鼓引 导，车模、工作人员跟随，停靠站 点 19：30：播放 dj 音乐暖场 20：00：晚场演出开始 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 演出节目单 互动游戏 车模走秀 当天购车者互动 22：00：活动结束。 十一、活动经费预算 女生节路演 目录 一、 活动概况 1 活动背景 2 活动主题 3 活动对 象 4 活动时间 5 活动地点 二、 路演介绍及节目海选 三、 活动宣传方案 四、 路演时间安排 五、 应急预案 一、 活动概况 1 活动背景 一直以来，某院女生节都作为一 个特色传统节日，吸引着不少人的关注。 女生节具有深远的意义。一方面，不仅 可以丰富校园生活，体现学校尊重女生、 关爱女生的风尚，促进男女同学间真挚 地交流，展现学生的青春风采。还能从 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 中获取有益的知识。女生节的活动，依 旧发挥服务女生，关爱女生的宗旨，为 广大女生提供一个学习和展示的平台。 引导广大女生更多地关注自身的道德修 养、文化内涵，心理健康，从容自信等 综合素质的提高，帮助女生正确看待和 审视自己，帮助女生们走成长、成才、 成功之路，在未来的路中洋溢自信与热 情。本届女生节，我们为女生度身订造 了一系列的小活动以及路演，同时，体 现了本学院的特色，最大程度地调动女 生的参与感，让女生度过一个温馨、有 意义的女生节。 2 活动主题 本次女生节，我们将围绕着“take me to your home ”作为主题开展一系列 特色活动。顾名思义，这次的活动突出 的是所有的手工物品都可以带走。路演 现场更会有大量小礼品派发，后续，还 可以到照片区留下这次活动里的照片作 为纪念，作为一个大学的美好回忆。 除此之外，我们还特意在奖品处 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 增设了棉花糖机，为前来参加活动的女 生送上棉花糖等新奇奖品，这些都会是 一份既特殊又有纪念意义的礼物。相信 本次女生节活动，绝对会是一场充分展 示女生心灵手巧，青春活力，集视觉、 触觉、味觉的青春盛宴。 另外，我们将采取现场游园活动 和网络微博互动两大部分相结合。 3 活动对象 全体广东工业大学学生和到校参 观同学 4 活动时间 2014-11-24 5 活动 地点 广东工业大学材能女生节活动摊 位旁 二、 路演介绍及节目海选 路演为本届女生节活动的重头戏。 我们本着给同学们一个表演舞台的这种 信念开展这次活动。因为我们发现，某 院大的校园有很多怀有梦想的同学，他 们多才多艺，能歌善舞，但是平时能展 示他们才华的地方很少，可能就差那么 一个舞台给他们发光发亮。所以，我们 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 很希望能通过这次女生节活动，给他们 一个用武之地，去展示自我，绽放青春 的光芒，让大家看到我们某院大学子的 阳光一面。 前期准备时，我们将邀请某院大 各有才能，有表演欲的同学参加节目海 选，表演类型可以多种多样：唱歌，跳 舞，话剧，小品，相声，魔术都可以， 只要是展示我某院大学子健康向上形象 的节目都有资格参加节目海选。 然后，我们把海选出来的节目进 行进一步加工，加入专业老师的意见， 让节目质量更高。 最后，我们还会进行第二轮的选 拔，留下的就是能登台表演的节目了。 所有参加海选的同学都能获得小礼品一 份！ 三、 活动宣传 线上宣传 1 学生会微博从 11 月 17 日开始 进行女生节活动宣传，可以转发抽奖等。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 2 论坛宣传，在某院大知名论坛 南国飘香、工大后院、大学城论坛等 3 女生节开幕前天开始学生会微 博发点歌微博。4 各个班级 q 群宣传。 线下宣传 1 传单宣传 自 11 月 20 日开始，每天中午及 晚上下课高峰时间在东西区饭堂门口派 发传单，东区二饭、西区三饭、扫楼、 活动当天。 附上模版： 2 海报宣传 自 11 月 20 日开始，在东西区宣 传栏内张贴女生节宣传海报。 附模版： 3 横幅宣传 自 11 月 20 日开始，在某院二饭、 三饭悬挂女生节宣传横幅。 往届模版 ： 4 心意袋女生节开始当天制作心 意袋挂在宿舍门口，包含 4 个糖果和一 支玫瑰，一张卡片介绍我们的游园会项 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 目和微博，制作 4 年级 72 间宿舍=72 个心意袋。成本低廉，且可以内含商家 的宣传单页，卡片，心意袋可以印商家 的 logo 和联系方式。 路演当天宣传： 路演当天搭建舞台，并加上背景 幕。向观看表演人员免费派发小礼品。 四、 路演时间安排 五、 应急预案 1 场地应急方案 若第一方案在材能女生节活动摊 位旁的场地申请不了，及时联系校学生 会。 2 若天气突然变坏，下雨，架起 帐篷，所有人员在帐篷下避雨。并且做 好音响设备的防水措施。 3 活动期间 应急 若活动期间，现场出现混乱，由 机动组安排进入秩序组控制现场秩序， 及时调停或按情况疏散人群。 4 断电处理:立即排查断电原因， 并且启动备用电源。 2014 年 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 广东移动揭阳分公司 3.15 国际消费者权益日 路 演 策 划 书 一、路演策略 本次路演拟在市区、普宁、揭东 等繁华及人流量较大的商圈，对中国移 动 td 手机业务营销推广，是一次通过 3.15 国际消费者权益日树立移动公司的 企业形象，通过大型、专业促销路演的 方式进行中国移动 td 手机现场促销，主 要以千元智能机、超低端手机结合 td500m 免费 td 流量套餐为主，突出中 国移动手机的高性价比及优惠力度。以 “演示、互动、表演、抽奖” 等形式推介 给客户的宣传活动。路演活动的核心在 于互动即通过与客户的直接交流， 了解其需求，再将合适的产品推荐给客 户的过程。 二、路演构成 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 1）促销形式 通过大型、专业促销路演的方式 进行中国移动 td 手机现场促销，主要以 千元智能机、超低端手机结合 td500m 免费 td 流量套餐为主，突出中国移动手 机的高性价比及优惠力度。 2）业务推广形式 主要以千元智能机、超低端手机 结合 td500m 免费 td 流量套餐为主，突 出中国移动手机的高性价比及优惠力度 3）现场互动形式 通过现场表演、游戏互动等环节 使活动具有活力，积聚人气，能刺激消 费者的购买欲望，路演过程中设立抽奖 环节，活跃现场气氛，调动群众参与互 动的积极性。 三、路演时间及地点 路演的活动期间为：3 月 15 日 3 月 31 日 路演的活动地点为：揭阳 市区、普宁市区、揭东县城 四、路演实战思路 1）形象活动 与体验活动并重 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 在活动开展的过程当中，充分结 合形象活动与 td 验，让参与者有得看、 有得玩、有得拿。 2）注重价值性，以生动的体验 活动吸引用户抢购 td 手机或知识问答在 现场段抢注活动的过程中，以产品自身 的价值性为吸引用户抢注购 td 手机为第 一要务，通过丰富多彩的知识问答体验 活动让用户了解千元智能机、超低端手 机结合 td500m 免费 td 流量套餐产品的 优惠之处，从而自觉体验更多更好的中 国移动产品的服务及业务。 3）注重客户引导，以丰富的礼 品及奖品吸引用户眼球 在活动当中，除了以产品自身魅 力吸引用户加入以外，还将设置丰富的 礼品和奖品，以游戏、抽奖、纪念礼品 等方式吸引用户参加现场活动，进一步 调动起用户的积极性。 五、路演方式： 歌、舞、小品、杂技、游戏、表 演 + 现场终端产品及业务演示 + 宣传 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 dm 单派发 + 有奖互动 六、路演主持人串词示意 主持人邀请具有较高水平的专业 人士，预告，活动介绍，背景音乐） 路演演员通过现场表演、游戏互 动等环节使活动具有活力，能刺激消费 者的购买欲望。 七、路演活动人员安排 广告公 司工作人员细则： 1、保障演出质量， 控制演出节奏。 2、 舞台搭建，确保 达标。 3、 确保音箱设备正常运行，中 途不得因音响本身原因出现间断现象。 4、设计舞台背景、宣传单页、奖券、 海报、展架等。 5、 确定活动总负责人，各活动 区的负责人，负责与各区的企业工作人 员进行工 作协调。 6、负责中国移动 td 手机现场促 销区的搭建和布置。 7、宣传单的派发。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 8、现场活动气氛带动、活动宣 传、引导市民参与各区活动。 各分区 人员配置 舞台区人员配置 主持人 1 人 摄影师： 1 人，负责活动全程摄 影； 专业 dj: 2 人，负责音响正常准确 运行； 灯光控制师：负责灯光正常、 确保安全； 舞台助理 1 人职责： a) 协助主持人的工作，安排引导 演员上台； b) 协助主持人和观众完成舞台 互动，准确及时提供相应道具；c) 提醒 dj 为演员播放伴奏曲； 接待区人员配 置： 接待人员 2 人：td 手机现场促销 区： 根据移动公司具体情况安排 八、人员管理跟进 按照人员工作职责进行工作，如 遇问题第一时间回馈总负责人，活动结 束后，整理完自己所在区域物品。 会 场工作人员 1. 现场布置、舞台搭建人员 到达时间：15：00 前向总负责人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 处报到。 17：00 完成现场、舞台搭建。 2. 各区工作人员 到达时间：18：00 前相总负责人 报到。 18:0019:00 协助相关工作人员 做好本工作区的布置。 晚会工作人员 到达时间： 活动中所有工作人员在 16 点必 须到位，向总负责人报到。 调音师 到达时间： 17 点前到达场地向总负责人报到。 操控要点： 17：30 前完成所有音响设备的调 试。 18：00 后配合活动流程进行播放。 18：00 与主持人、演艺人员、舞 台区助理沟通熟悉。 活动中，如遇突 发状况，应第一时间反馈总负责人。 主持人 到达时间： 17：00 必须到达活动场地向总负 责人报到。 操控要点： 16：00 完成整理着装。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 17:00 与相关区域进行沟通。 活 动开始后，应第一时间通知总负责人等 待解决。 演艺人员 到达时间： 18:00 必须到达活动场地向总负 责人报到。 操控要点： 18:30 完成整理演出服装。 18:00 与音响师沟通所用光盘的 顺序。 18:00 表演前热身 热身表演中如遇突发状况，应第 一时间通知负责人，等待及时解决。 九、2014 年揭阳移动公司 3.15 路演活动费用预算 车展方案 一、活动时间 年月日年月日 二、活动地点 *大型车展现场 三、活动内容： 1. 展车及汽车信息服务 模特 主持人集体宣讲所有展车情 况 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 销售顾问独一介绍各自负责 车辆介绍 主持人进行互动游戏宣传企业 以及推广企业品牌 2. 售车 现场销售事宜管理 保险上户指导 3. 有奖问答 提前准备题目 向客户及参观者出题，并告 知揭晓答案时间 奖品为相关汽车装饰 四、准备工作 1. 现场布置 铝合金大棚及 展车位置 地毯布置 客户休息区及茶水饮品等 音响设备 接待处 咨询处及签到台 大型喷绘 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 大型 dvd 及电视等视频设备 电路及灯具等 11 现场其他装饰：盆景、吊式、 休息区桌上摆放物等 12 木板封搭花台 2. 人员安排 礼仪接待 销售顾问 茶水员 签到接待员 车模 音箱师 车展现场配备灭火器一台， 并由 1 名专职管理，防止舞台周围因电 线短路引发的小事故变成大火灾； 如火灾发生后，现场工作人 员立即拨打 119，通知消防前来救火； 秩序维护人员提醒现场人员 不要慌张，组织现场人员有秩序地从出 入口和应急出口逃离现场； 附： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 备注：1. 将所有花台用木质板全 部搭起，形成高台，使其也能充分利用 起来，以花台的长度及宽度均可放上展 车，且有突出重点车型的效果。 2. 配上电视，对其他未售车型有 动态展示。 3. 将音响处下方铺上木板，从而 充分利用起来。 全球通讯城手机卖场路演活动策 划书 一、活动目的： 为了提高卖场形象和品牌，以及 知名度，提高销售量。因现在的手机行 业竞争比较激烈，故各手机同家必须提 高自己的销售量和知名度，增加竞争力 度，路演的内容要符合企业形象，具有 意境，对消费者具有视觉冲击力和联想 触动力，并能体现出企业为消费者带来 的切实利益，增加产品的吸引力和传播 效果。籍此宣传手机卖场的“细心聆听、 诚意协助”、 “元旦行动、回报社会 ”的品 牌形象。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 二、主题：元旦“ 正能量 ”手机 三、主办单位：全球通讯城手机 城 承办办单位：大学生文艺演出团 四、路演时间：2014 年 1 月 1 日 五、路演地点： 六、准备工作： 1、卖场内需准备好各种品牌、 款式和功能的促销机型； 2、详细了解各厂家是否有促销 活动，这样可以借用厂家促销的机型做 为亮点，可以有效的降低成本； 3、路演人员的培训，对有针对 性的机型进行特训，以增加活动期间的 销量； 4、活动前期的宣传，舞台搭建， 等等 七、活动内容： 1、投入相当一部分资金购买礼 品，从礼品上吸引路过的潜在消费者； 2、主持人，当路演人气不旺时 能很好的调动路人参加活动； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 3、舞蹈、唱歌等节目，延长消 费者逗留时间，提高顾客的兴趣和购买 欲 4、准备一些很简单的关于手机 的问题及游戏，使消费者看到获得奖品 的希望，从而调动顾客参与积极性； 5、针对消费者心理及习惯，设 计一档简单好玩的 游戏 1：游戏名称：三人抱成团 游戏内容： 每次参与活动为 10 人，在乐曲 中听主持人的口令“ 三人抱成团 ”，参与 者在最短的时间内找到两人抱好，这样 就剩一人被淘汰！主持人可按实际情况 喊口令！ 游戏道具：无需道具需设置奖品 游戏 2：游戏名称：双龙戏珠接 力赛 游戏内容： 每组派两名队员将一个皮球夹在 两人之间，向前行走，进行接力比赛。 在行走过程中球不可以落地！落地要从 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 头开始，看那一队在最短的时间内将行 程走完 游戏道具：皮球 3、游戏内容： 上场的队员听主持人的号令，作 出与号令相反的动作！ 比如主持人说站好，你就得坐下， 主持人说向前走，你就得向后退。如有 违反着将被淘汰，直到选出一名胜利者。 游戏道具：无需道具 4、游戏名称：真假