高跟鞋市场调 查报告(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 高跟鞋市场调查报告(精选多篇) 高跟鞋市场调查报告 2014 年中国女鞋市场的消费总量 为 65 亿双，市场消费总额达 2352 亿元， 并且连续十几年以 12%的速度迅速增长。 中国已经连续 13 年成为全世界最大的 女鞋消费市场。到 2014 年，女鞋消费 总量将超过 80 亿双，市场总交易额估 计高达 3300 亿元。其中高跟鞋市场有 着很大的份额,这组惊人的数据足以证明 女鞋背后蕴藏着巨大的商机。 一：市场竞争： 百丽女鞋的市场占有率较高达到 4.6%，其中他她也是百丽集团旗下品牌， 总体占有率为 6.8%，在十强品牌中分 别占到了 21.5%和 10.3%。居于第二位 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 的是达芙妮女鞋，占到总体市场的 3.3%， 十强的 15.6%，女鞋市场的品牌集中度 相对较低，cr5 仅达到 14.5%，即使是 十强品牌总体份额也仅在 21.4%。 二：高跟鞋品牌： 百丽 belle，达芙妮，千百度女鞋 ， 他她 tata,， 星期 st相对平稳、厚重 的厚底跟鞋虽然比起细跟鞋少了些尖锐 的性感，却更显稳重干练，是今季十分 流行的鞋款。 3、锥跟鞋：锥跟鞋是鞋跟上端 宽，向下逐渐窄细的一类高跟鞋。综合 了细跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的特点，却 不像前者般过分庄重，也消除了后者的 厚重感 4、钝头高跟鞋：钝头高跟鞋也 是很有意思的一类鞋款，分为圆形和方 形两类 5.尖头高跟鞋：细跟、尖头的造 型设计搭配蜥蜴皮或鳄鱼皮面料，是最 性感奢华的组合。 6、露趾高跟鞋： 露趾鞋是近两 年出现的十分流行的鞋款。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 五高跟鞋组成 高跟鞋的鞋跟，可以根据鞋跟的 样式分为：细跟、粗跟、方跟、圆跟、 楔形跟等等 还可以根据鞋跟的高低分为：平 跟、矮跟、中跟、高跟、超高跟 鞋跟的材料，一般是塑料跟、木 质跟较多，就算一些外面为真皮的跟， 里面也是一块塑料。 鞋跟比较重要的是鞋钉，从鞋子 往鞋跟钉进去的钉，要是质量不好，就 容易掉落，以前电影常看到。另外就是 鞋跟最下面，那个鞋钉也很重要，既可 以保护鞋跟磨损，又可以增加鞋子的稳 定和舒适性。 六，高跟鞋的包装： 除了产品质量需要重视，好的产 品设计也能给商品加分，而外包装设计 也是重要的一部分。这款高跟鞋包装的 外形不仅标志出鞋盒内的鞋子特征，还 让外包装的外形也多了几分妩媚，与商 品交相辉映，所以包装有吸引力。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 一般的高跟鞋的包装都是有纸盒 包装，不过还有的是由其他材料包装而 成。高跟鞋的材料一般都是皮质的，所 以要特别的防潮，同时避免阳光的暴晒。 七运输 目前高跟鞋的运输都是经过陆运， 进口的产品都是进行海运而来，目前进 行网购的产品也在逐渐的增多。 大学生中女性穿高跟鞋的市场状 况的调查分析 院系：经济管理学院 班级：营销 姓名：杨建伟 学号：09-30906120144 对调查问卷中的问题进行了深入 浅出的分析，由简单到复杂逐渐的深入 调查得出我们所想要的答案。 首先对该产品进行量化细分，主 要是两个方面：一是穿在脚上的舒适度， 二是漂亮、美观、新颖。我主要针对的 是消费者的消费动机进行了一下分析。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 有些消费者注重品牌而忽略了价格的高 低，有些消费者则专门在商品打折时购 买物美价廉的商品；有些消费者购买决 策果断，有些消费者则要经过几番周折 才能下决心购买；有些消费者最关注商 品的使用性能，有些消费者则对商品包 装也十分在意，这些表面上看起来杂乱 无章的购买行为，实际上食欲不同的消 费者心理活动过程差异和个性心理特征 密切相关。针对这一现象，通过调查问 卷反映出消费者的购买动机，不同的年 龄段对高跟鞋的购买需求不同，不同的 家庭状况对高跟鞋的购买价位也有很大 影响，学历的差异也导致了品位的不同， 所以通过调查问卷中反映出的问题可以 进行消费者动机的分析，的出问卷设计 者所需要的结果。为进军大学中女性穿 高跟鞋的市场，扩大市场销售量，打出 公司的品牌起到指导借鉴的巨大作用。 心理学研究认为，人的行为由动 机决定，而动机油又由需要引起。消费 者的需要、购买动机和购买行为之间同 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 样存在着决定与被决定的关系。在研究 消费者需要和心理的基础上，进一步认 识消费者购买决策的动机。高跟鞋的卖 点在于 女性的爱美心理，所以为了引起 消费者购买的狂潮，需要对消费者的购 买动机有一个深入的了解，这样更加有 利于决策者对市场状况进行最有利的决 策。 高跟鞋在大学里的销售有一定的 局限性，首先是在广大的女生群体中， 其次是价格和高跟鞋的类型，所以注定 了销售有很大的困难。但是只要打进了 大学生的市场，销售利润仍然很可观。 白领女性高跟鞋调查 尊敬的先生/女士： 非常感谢您参与本次答卷！ 我 们是通路快建“ 赚零用” 市场调研团队， 我们正在进行一项” 白领女性高跟鞋 ” 的社会调查。您的观点和意见会被严格 保密，最终仅被用于汇总后的统计分析， 请您放心填写。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 q2 您平常会穿高跟鞋吗？ 从不穿停止 偶尔穿 经常穿 q3 您的高跟鞋平均高度是多少？ 低跟 中跟 高跟 超高跟 q4 您比较喜欢哪种款式的高跟鞋？ 细高跟 梯形跟 粗高跟 镂空跟 坡跟 有防水台 其他 q5 您喜欢什么风格的高跟鞋？ 性感型 甜美型 复古型 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 淑女型 个性 职业 其他 q6 您穿高跟鞋的目的是？ 修饰身材 显得成熟 提升气质 搭配衣服 工作需要 场合需要 增高 其他 q7 您一般通过什么渠道购买高跟 鞋？ 个体店 专卖店 百货商场 网购 其他 q8 您选购高跟鞋时，比较看重什 么？款式 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 质量 跟的高度 品牌 价位 舒适度 服务 其他 q9 您知道长时间穿高跟鞋对身体 有危害吗？ 女大学生高跟鞋文化调查分析 一.背景 随着时代的发展，一切都变得飞 速。现代的女性也越来越懂得如何展现 自己。于是，高跟鞋也随之成为当代女 性的必需品。而我们作为即将身处社会 的一大部分人对于高跟鞋的了解与需求 又是如何的呢。所以为了掌握大学生对 高跟鞋的需求情况，了解大学生对高跟 鞋的一些看法和建议我们做了这个调查。 二.简述 主要调查了大学生购买高跟鞋的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 目的，对高跟鞋的了解程度以及购买的 价位和款式等问题 三.分析 价位 从调查问卷结果来看，高跟鞋在 选择 a.30 元以下价位的大学生人数为 0%、 选择 b3060 元价位的占 28.13%、选择 c60100 元价位的占 40.63%、选择 d100 元以上价位的占 31.25%。由此得 出高跟鞋的不同价位对大学生这一特殊 消费群体而言，其具有很大的影响。一 般而言，价位与消费需求量成反比。即 价位越高，需求量越少。相反，价位越 低需求量相应较高。但是，从调查结果 看来大学生这一特殊消费群体却更偏向 于高价位。这是否能代表当代大学生的 消费观呢。大学生没有经济来源，经济 独立性差，自主消费经验少，不能理性 地对消费价值与成本进行衡量。大学生 消费大多是受媒体宣传诱导或是身边同 学影响而产生的随机消费，冲动消费。 所以大学生应该树立正确的消费观，理 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 性消费。 一般在什么情况下购买高跟鞋 由调查表我们可以看出以下结论： 选择 a 纯属增高的占 9.38%，如今社会 对人才的要求体现在各个方面，不仅需 要学历，工作能力等方面。对人的外形 也有很高的要求，于是相对于比较矮小 的女生来说，难免对自己的身高产生自 卑感。可以看出现在部分大学生的不自 信，同样也表达大学生对美的追求，对 自身条件的要求都趋于完美，穿上高跟 鞋可以增加身高，让人看起来更加自信。 选择 b 特殊场合的占 18.75%，俗话说 大学就像个小社会，在这个小社会里大 学生的生活是丰富多彩的，有时候参加 表演，有时候参加某些特殊会议等等都 需要一个正式的着装。于是高跟鞋在此 时就尤为重要。选择 c 突显身材的占 12.50%，可以看出大学生注重自身形象， 提高个人魅力，并且希望在特殊的场合 成为众人的焦点。高跟鞋可以有效地拉 长下半身的比例，使人变得更立体，也 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 显得瘦一些，不同程度的提高了女性对 于自身肢体形象的自信。选择 d 搭配衣 服的占 59.36%，可以看出大学生作为 当代的主角对于时尚的追求是不可或缺 的。现今社会时尚浪潮的不断推陈出新， 呈现了多元素的变化。并且大学生即将 参加工作面向社会都有或多或少的一些 需求，在公共场合穿高跟鞋，不仅完美 了仪表，也表现了对人的尊重。 分析总结： 高跟鞋作为西方的“舶来品” ，一 种很重要的时尚潮流产品，在年轻人中 已成普遍现象，被大部分年轻的女生所 接受。高跟鞋不仅使女性变得更加美丽， 而且选择高跟鞋体现了年轻女性对于另 一种风格的尝试。高跟鞋是一种成熟的 象征，大学生选择高跟鞋就在走向成熟 的道路上迈出了一大步。日后走向职场 也为大学生选择高跟鞋提供了必然的暗 示。.大学女生的影响较多来自同龄的同 学、朋友，或是寝室的舍友。这些人就 在她们的身边，与她们的生活接触机会 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 非常多，人际传播就具有很大的优势， 人们倾向于信任相对亲密的人。于是， 大学生对于购买高跟鞋的价位就会形成 一股相同的风。对于价位的选择便不在 重视自身的经济能力，这样不仅会给大 学生带来一种不好的消费观，并且会增 加家庭的负担。所以，大学生们应该有 自己的消费观，不能人云亦云，随波逐 流。 女性穿高跟鞋情况调查问卷: 你好！本调查的目的是女性穿高 跟鞋的原因及由此引起身体不适的情况 进行调查，为防治高跟鞋可能导致的疾 病提供参考。请在你自己认为的选项上 打“”或写上相应的答案。 1、年龄 2、职业 3穿高跟鞋的原因是什么? a美观 b舒适 c工作需要 d其他 4您穿高跟鞋的时间有多长? a3 个月内 b半年内 c1 年 内 d其他 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 5平均每日穿高跟鞋步行的时 间? a半小时内 b1 小时内 c2 小时内 d超过 2 小时 6穿高跟鞋出现不舒服的时间 是? a穿时即刻