南开15秋学期《市场营销(本)》在线作业

15 秋学期市场营销（本） 在线作业 【单选题】 1.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ ）的可能路线。 . 中间商 . 顾客 . 厂商 . 销售员 正确答案： 2.企业战略包括企业_与目标。 . 计划 . 目的 . 预算 . 促销 正确答案： 3.市场营销计划是指（ ）部门对市场营销未来行动的安排。 . 销售机构 . 市场开发 . 市场营销 . 营业部门 正确答案： 4.现金折扣是企业给那些（ ）货款的采购商一种减价优惠。 . 事后付清 . 当场付清 . 买后付清 . 预先付清 正确答案： 5.购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个_因素。 . 考虑 . 参考 . 重要 . 次要 正确答案： 6.交换应看作是一个_而不是一个事件。 . 程序 . 方式 . 过程 . 方法 正确答案： 7.产业市场是指购买产品并将该产品用于生产_产品，供给他人所形成的市场。 . 消费 . 工业 . 其它 . 农业 正确答案： 8.进入 20 世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。 . 30 年代 . 70 年 . 50 年代#80 年代。 正确答案： 9.细分市场是指具有相同或相似（ ）特点的顾客群。 . 文化 . 欲望 . 爱好 . 需求 正确答案： 10.产品类型主要是指产品是（ ）还是产业产品。 . 消费品 . 消耗品 . 耐用品 . 半成品 正确答案： 11.中间商是指介于()与消费者之间，专门从事商品流通活动的经济组织。 . 政府机构 . 采购商 . 供应商 . 生产者 正确答案： 12.产品系列()策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。 . 专业型 . 特定性 . 单一型 . 专一型 正确答案： 13.()是企业通过派出人员与顾客进行人际接触来推动销售的促销方法。 谋学网 . 促销组合 . 市场推销 . 人员推销 . 团队推销 正确答案： 14.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业 的()。 . 销售优势 . 市场优势 . 竞争优势 . 营销优势 正确答案： 15.市场主导者是在行业市场上产品市场占有率_企业。 . 领先的 . 较前的 . 较好的 . 最高的 正确答案： 16.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。 . 市场机会 . 市场选择 . 产品投放 . 促销策略 正确答案： 17.企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。 . 市场 . 技术 . 竞争 . 产品 正确答案： 18.按消费客体性质不同，产品可分为()产品市场和无形产品市场。 . 易耗品 . 耐用 . 有形 . 服务 正确答案： 19.企业最显著、最独特的职能是_。 . 生产产品 . 提供产品 . 市场营销 . 满足市场需求 正确答案： 20.市场竞争是_的基本特征之一。 . 计划经济 . 资本经济 . 市场经济 . 综合经济 正确答案： 【多选题】 1.工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。 . 客户地点 . 客户需求 . 客户规模 . 客户财力 . 客户要求 正确答案： 2.在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。 . 领导地位 . 绝对优势 . 市场空间 . 市场占有率 . 市场份额 正确答案： 3.组织市场一般可以分为_、_和政府市场三种类型。 . 企业市场 . 中间商市场 . 零售市场 . 消费者市场 . 产业市场 正确答案： 4.影响营销组织决策的因素有：（ ） 、 （ ） 、 （ ）和企业类型。 . 成本 . 企业规模 . 竞争 . 市场 谋学网 . 经营的产品 正确答案： 5.市场营销管理哲学的核心是正确处理_、_和_三者之间利益关系。 . 企业 . 中间商 . 顾客 . 社会 . 政府 正确答案： 6.产品具有（ ） 、 （ ）和（ ）特性，才能全面满足顾客需求。 . 适用性 . 功能性 . 可靠性 . 时尚性 . 经济性 正确答案： 7.对大多数服务而言，都具有_、_、_、时间性和无权性共同特征。 . 无形性 . 组织性 . 相连性 . 易变性 . 合作性 正确答案： 8.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。 . 技术差异 . 财务差异 . 卖方密度 . 产品差异 . 进入难度 正确答案： 9.按照消费客体的性质划分，市场可分为()和()。 . 垄断市场 . 无形产品 . 寡头市场 . 组织市场 . 有形产品市场 正确答案： 10.企业通过市场定位可以创造出许多效用，主要有：（ ） 、 （ ） 、 （ ） 、形象效用和形态 效用。 . 市场效用 . 时间效用 . 促销效用 . 空间效用 . 占用效用 正确答案： 11.市场的消费主体是()和()和()的总和。 . 市场商品 . 购买商品 . 企业组织 . 服务的消费者 . 各类社会组织 正确答案： 12.绿色营销管理的内容，主要有：（ ） 、 （ ） 、 （ ）和开发绿色产品。 . 绿色消费 . 绿色效用推广 . 树立绿色营销观念 . 制定绿色营销环境 . 搜集绿色信息 正确答案： 13.现代市场营销观念包括着三个关键要素：()、()和顾客满意。 . 顾客导向 . 企业导向 . 市场导向 . 整合营销 . 产品导向 正确答案： 14.按消费品的购买特点，可分为()、()和()。 . 日用消费品 . 耐用消费品 . 选购消费品 . 民用消费品 . 特殊消费品 正确答案： 15.批发商主要有( )、 （ ）和（ ）三种类型。 . 商人批发商 . 经纪人和代理商 谋学网 . 贸易商 . 制造商销售办事处 . 采购商 正确答案： 16.商业广告本身效果的测定方法有：（ ） 、 （ ） 、 （ ）和（ ） 。 . 配对法 . 专家评估法 . 价值序列法 . 评分法 . 访查法 正确答案： 17.公共关系的目标是提高企业()、加深产品()、激励()。 . 知名度 . 印象 . 全体员工 . 市场占有率 . 质量 正确答案： 18.消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。 . 地理因素 . 人口统计因素 . 心理因素 . 行为因素 . 购买因素 正确答案： 19.企业营销战略的特征：全局性、长远性、抗争性、_、_、_、创新性和稳定性。 P18 . 开拓性 . 指导性 . 现实性 . 风险性 . 计划性 正确答案： 20.企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。 . 顾客 . 范围 . 对象 . 目标 . 目的 正确答案： 【判断题】 1.品牌化过程的基础是企业的服务过程本身，而不是单独的服务，尽管企业有时会创造能与 企业本身相分离的服务项目。 . 错误 . 正确 正确答案： 2.市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关，与具体采用什么调查方法关系无关。 . 错误 . 正确 正确答案： 3.企业经营面对的是不断变化的环境，在采用一定方法，并确定了定价策略后，企业仍需要 根据环境条件的变化，对既定价格进行调整。 . 错误 . 正确 正确答案： 4.所谓营销控制，就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据，对市场营销活动进行监控， 同时通过绩效评审与信息反馈，对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。 . 错误 . 正确 正确答案： 5.通过对消费者购买规律的学习，认识到晚期多数采用者对新产品乐于接受，喜欢冒险，有 经济实力，愿意较快地接受新产品。 . 错误 . 正确 正确答案： 6.企业在制定市场营销战略时，不仅要协调企业内部环境因素更要加强对企业外部营销环境 因素的控制？ . 错误 . 正确 正确答案： 7.推销观念是一种以消费者为出发点，以产品为中心，利用推销和促销的方法，是现代市场 营观念的一种发展趋势。 谋学网 . 错误 . 正确 正确答案： 8.市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细