华夏.世界白癜风日活动策划

拒绝冷漠，传递爱心 6.25 世界白癜风日主题活动 一、 活动主题 拒绝冷漠，传递爱心 二、 活动时间 2013 年 6 月 1 日2013 年 6 月 25 日 三、 活动地点 郑州华夏白癜风医院 四、 主办单位 郑州华夏白癜风医院 五、 活动背景 每年的 6 月 25 日都是世界白癜风日，这一天是美国歌手迈克杰克逊去世的日子，因其患有 白癜风，故这一天称为 Vitiligo Awareness Day，即白癜风日。 对于白癜风患者来讲，外表的变化带来更多的是对心理的巨大创伤，工作、生活、爱情上所 遭到的冷漠与歧视，使得白癜风患者无一例外的存在着心理障碍及自卑感，尤其是少年儿童，白 癜风对儿童的身心健康所带来的负面影响不可估量。为了能更好的让白癜风患者拥有正常的生活， 改变他们的心理状况，最大程度的减轻白癜风对他们所带来的影响，郑州华夏白癜风医院成立 “国内首家白癜风心理疏诊疗中心” ，将医病、医心组合成一个整体，不仅治愈患者的身体，同 时关注患者的心理状况，让患者彻底走出白癜风的阴影，以创新性、专业性、完善性、独特性、 权威性、全面性更好的引导患者正确就医。 六、 活动目的 1、扩大华夏白癜风医院在郑州市乃至河南省的知名度和影响力 2 2、加强老顾客的沟通，特别是预约未到院的开发和联系 3、有效转化来院患者 4、通过活动增强院内各部门的协作精神 5、为旺季做好良好的诊疗和患者信任基础 6、贯穿第三个季度的主要活动线 7、营销方向的转型，主要针对网络宣传为主，加大网络营销的力度 七、 可行性分析 1、6.25 世界白癜风日，契合了我们白癜风专科的属性，方便我院整合营销资源，达到一个 新的宣传高度。 2、拒绝冷漠，传递爱心。公益的宣传口号有利于我们在营销传播中更加符合目标受众的心 理，呼吁大家重视白癜风患者，提倡早发现，早诊断，早治疗，科学规范地治疗白癜风。 3、国内首家白癜风心理疏导中心，差异化的营销，国内首家，都是我们这次活动宣传的主 力军。心理因素作为白癜风患病的一个重要的原因，往往在社会以及治疗中被人们忽略，我院作 为白癜风专科医院，除了在治疗白癜风的技术上有着领先的水平，同时也要加强对患者心理的引 导，强调在科学规范的引导下，白癜风是可防、可控、可治的。 4、活动促销的设定评估，在此次活动中我们主推的优惠有两个，一个是 2000 元的白癜风援 助基金，这个在金额上对患者有很大的诱惑度，可以直接影响患者是否来院。还有一个是体验式 的营销，来院当天可凭短信免费体验光疗+药浴一次。增加营销的多面性，吸引患者来院，逐步 消化患者。 5、分析网络咨询平台，我们有将近 4 千人预约没有到院的患者，通过这次活动，一是宣传 我们医院的实力，另外能够最大限度地吸引患者来院，只要消化其中一小部分人群，活动的营销 目的就可以达到。 6、营销媒体宣传，借此活动可以在报纸和电视媒体上突出我们专科医院的专业性以及差异 化的治疗手段，突出我们在治疗过程中取得的巨大成就。 7、活动当天在院内举行，邀请的嘉宾有限，媒体到位数量少，对于活动的影响和宣传有一 定的限制。 八、 活动内容 （一） 、白癜风日活动内容 内部资料，注意保密 3 1、国内首家白癜风心理疏导中心成立挂牌仪式 2、万人签名，拒绝冷漠 3、心理疏导中心成立新闻发布会 3、图片展 4、心理疏导热线开通 （二） 、活动优惠内容 1、6.25 当天来院患者凭短信可免费体验药浴+光疗治疗一次 2、活动期间可申请 2000 元同在蓝天下青少年白癜风专项援助基金 3、6.97.9 日来院患者均免挂号费，专家会诊费 4、活动当天可享受免费的心理疏导，仅限 20 名。 九、 活动流程 1、6.1 日活动准备 （1）物料准备：宣传展架（6.1 节，儿童疗法） ，书包 30 个，气球 100 个，横幅一条，蛋 糕一个。企划负责展架以及横幅制作，总务科负责采购。 （2）活动内容：活动当天由院长探望住院儿童，并赠送儿童节礼物，与儿童一起切蛋糕， 过儿童节。企划部负责全程跟拍取材，并将素材发给网络部，完善网络宣传。 （3）网络部提前把专题上到网页上去，在 5.28 号之前到位。 （4）网络咨询在 5.28 号和 5.31 分别发两轮短信。 2、6.25 号前期物料准备 （1）背景墙以及现场布置 背景墙、铜牌、音响等（企划部，总务科配合） （2）宣传物料 图片和技术展示（企划部） 3、活动前期宣传 （1）媒体邀约 46 家媒体，新闻稿，新闻内容的沟通，争取报道的营销性。 （2）短信营销 6 月 9 日，6 月 16 日，6 月 24 日分三轮进行通知。 （3）6 月 24 日，网电咨询电话回访近三个月未来院患者 （4）网络宣传 6 月 9 日7 月 9 日全程跟踪，专题报道 （5）渠道拓展部 跟客户沟通，现场以及短信通知活动内容以及优惠项目。 （6）院内参与人员的确定，提前熟知活动流程以及采访内容。 4 4、活动当天流程 （1）郑州华夏白癜风医院院长对本次活动开展的目的及意义的简述。 （2）我院首席白癜风诊疗专家对国内首家白癜风心理疏导中心做介绍 （3）授牌仪式 （4）郑州华夏白癜风医院院长宣布首家白癜风心理疏导中心正式启动 （5）郑州华夏白癜风医院医务人员集体宣誓，用心关爱白癜风患者 （6）现场于会专家和病人已经参加活动领导合影留念 5、活动收尾：现场收拾，素材整理。 6、活动总结 6 月 27 日 十、 活动宣传 （一）前期宣传 1、媒体邀约 46 家媒体，新闻稿，新闻内容的沟通，争取报道的营销性。 2、短信营销 6 月 9 日，6 月 16 日，6 月 24 日分三轮进行通知。 3、网络宣传 6 月 9 日7 月 9 日全程跟踪，专题报道 4、渠道拓展部 跟客户沟通，现场以及短信通知活动内容以及优惠项目。 5、院内参与人员的确定，提前熟知活动流程以及采访内容。 （二）活动当天宣传 1、横幅 2、图片效果展，技术包装展 3、新闻发布会 4、授牌仪式 5、网络跟踪 （三）活动后期宣传 1、网络素材报道 2、新闻媒体报道 3、院内宣传 十一、 预期效果评估 内部资料，注意保密 5 1、在电视媒体以及报纸媒体上取得曝光的作用，加强了华夏的影响度。 2、通过网络的持续宣传，作为我们高峰期一个营销的支点。 3、通过电话回访以及短信营销能够转化一部分来院患者 4、体验营销，增加患者复诊的几率，把握旺季 5、宣传公益，关注弱势群体，提高华夏品牌认知度 十二、 经费预算 单位：元 事项 小计 合计 桁架 4 米*8 米 桁架背景 背景喷绘 4 米*8 米 嘉宾胸花 10 个 100 元 1800 元 现场录像 1 人 院内 现场摄像 2 人 院内 现场礼仪 4 人 导医组 嘉宾出场费 3 位 100033000 媒体包 媒体费 拟家媒体