企业的视觉形象识别 毕业论文.doc

绪论 企业的视觉形象识别，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果，是企业与周围经营及生存环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。企业vi计划具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。企业视觉形象是将企业经营观念与精神文化通过整体传达系统传递给企业周围的公众或者团体,反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识,以便产生一致的认同感与价值观。 一、vi视觉识别系统概念企业的视觉形象识别（visualidentity，简称vi），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果，是企业社会存在及生存的经济环境和社会环境相互区别，联系最直接常用的信息平台。vi在cis系统中最有传播力和感染力。它是一切可见的视觉形象符号在企业内外传递与企业相关信息。对外传达企业的经营理念，vi能将企业识别基本精神，利用视觉符号充分表达出来。使消费者公众识别并认知。在企业内部，vi通过标准识别来划分生产区域、类别，统一视觉要素等，有利于规范划管理和增强员工归属感。 vi视觉识别设计是将企业品牌所有的视觉项目的统一规划，使品牌具有统一的视觉识别系统，是消费者对品牌有感官的认识。人类日常接收信息的途径很多（触觉、视觉、听觉、嗅觉等），其中视觉所接收的信息占所有信息量的70%以上。视觉所得的信息，具有较强的记忆。通过视觉符号所构成的识别系统，来传达企业、品牌、活动等精神、理念是建立知名度与塑造形象最有效的方法。企业识别中，视觉识别是最直接、最具体的，很快能让消费者接受与吸收，达到识别、认识目的。所以vi设计视觉识别在形象的社会中有着极其重要的地位。 二、vi视觉系统在ci中的重要地位ci是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。ci原意是corporate ldentity system,简称为ci或cis。被翻译为：形象统一识别系统、企业形象设计等。vi是企业视觉识别系统，它是ci的静态识别，在ci系统中它是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。 形象地说，ci就是一支军队，mi是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；vi是军旗，是军队所到之处的形象标志；而bi则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。另外，企业视觉形象（corporate visual image）与企业视觉形象识别（vi）并不是一个概念。前者是企业的客观存在要素，也就是一个企业无论是否制定了它的vi，也无论制定的vi是否成功，企业的视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则需要一套优秀的vi设计。 在生活中人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速方法。 三、vi设计系统对企业品牌的塑造所起的重要作用 一个优秀的企业vi设计对一个企业的作用在于： 1、将企业与其他企业区分开又能使企业有明显的行业特征，还能确保企业在经济活动中的独立性和不可替代性，明确市场定位。 2、 传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形象宣传企业。 3、以自己特有的视觉符号吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。 4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 因此，没有vi对于一个现代企业来说，就意味着它的形象让人分辨不清，就意味着它的产品与服务没有自己的个性，就意味着团队的涣散。一套优秀的vi设计在许多时候能产生强大的视觉冲击力！除了能栩栩如生地表达出企业的理念之外，更提高了企业或产品的形象！ 成熟的企业已经清醒地意识到：vi视觉识别系统不是可有可无的，它的意义在于将企业理念化，最准确有效的被人们认识、记忆并接受视觉上的符号系统，与文本系统中的语法、修辞、等规则一样，在视觉系统里，同样也有自己独立的规范，容易被人们识别记忆。 从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，产品设计包括产品的标志设计、包装设计、工业设计等，而这些所有的设计，都是企业的vi设计，也是vi设计的应用或延伸，所以vi对企业品牌塑造起着重要作用。 （一）cis战略 cis是corporate identity system的缩写，意思是企业形象识别系统。cis的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达效果传达给企业内部与公众，使企业产生一致的认同感，形成良好的企业形象，进而促进企业产品销售。企业形象是打造良好品牌形象的有效策略,能帮助企业正确导入cis以崭新的形象给企业注入活力,使企业在短期内产生较好的经营效果。良好的品牌形象是运用cis战略塑造品牌形象的,mi.bi.vi在塑造品牌形象中都起着重要作用。品牌形象的成功塑造是cis实施成功的中心内容是企业生存和发展的宝贵财富。 cis用简单通俗的说法就是你的整体形象，包括你的外表和内在，作为企业来讲主要还是要去提炼和强化，使个性更鲜明，传播力更广，使消费者印象更深。一个品牌的形成是靠点滴积累出来的，各个环节相互促进，互生互长的关系。 一个完整的cis不仅包括企业视觉形象的统一即：统一的标识，统一的包装（包括颜色、字体、包装袋、名称、网站、陈列室、制服等），还要有强有力的企业理念识别，声音识别，行为识别，还要能和市场定位，推广策略，统一宣传形式,广告等互动起来产生强有力的销售，这样才会有生命力。当然，不是企业导入cis，就能成功地塑造品牌，在导入cis战略过程中，必须坚持贯彻始终，才能展示cis战略的特点和效应。 （二）塑造企业品牌形象 一个品牌形象的建立需要长期的经营与积累。视觉形象的一致性,能使受众对品牌形象形成长期沉淀,从而加深对品牌的认识。视觉形象一致性的关键就在于品牌视觉这点上,因为受众是直接通过品牌视觉如标志、名片等来认知品牌的性质、价值、理念等品牌要素的。品牌形象是企业价值理念的集中体现,是企业生存发展的依托,是企业发展占领市场的通行证。品牌形象是一个企业形象的物质基础,是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。“可口可乐”总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。因此可以体现出品牌的价值和作用之大。所以,企业在生产经营过程中越早注意品牌形象的建立,对于品牌形象的积累就越有利。 品牌形象简称vis,即视觉识别系统,包括:基础部分:品牌标志、标准字体、标准色彩、标志字体组合规范等；应用部分:名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等；其中基础部分系统的建立有效地使应用部分系统延展和执行,应用部分系统又是基础部分系统的延续。 一个品牌的塑造一般需要经历三个阶段,即从产品品牌发展到企业品牌,再发展到社会品牌。 1、产品品牌阶段 一个品牌的个性在刚建立的时候都是一样的,都是立足于产品的功能、特点和用途。产品具体特征才是品牌个性的建立,利用主要受众群体的需求来进行定位,使受众对品牌识别。2、企业品牌阶段 利用广告和促销等手段把企业独特的观念、文化、技术等因素传播、移植到受众脑海中,让他们自发地对企业建立起品牌忠诚度。公关是提升品牌知名度、产生品牌联想和美誉度最好、最经济的方式之一。3、 社会品牌阶段 市场经济在不断发展,企业的生存环境也随着发生重大改变,以前那种单一的产品价格、质量、品牌已经不能满足目前的企业综合形象的需要。 （三）实施品牌战略 品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明, 良好的品牌往往能给人以特别印象, 在同等质量下可以索取较高价格。品牌战略是企业总体战略的重要组成部分, 而品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择。适应当前市场开放情况, 搞好品牌策略选择,是我国企业营销工作的一项急迫任务。1、树立正确的品牌竞争意识,着力提高品牌竞争能力随着对外开放和国际化进程的加快,我国已经进入了品牌竞争时代,创立品牌、宣传品牌、发展品牌,走品牌之路已经形成了共识。但品牌的成长并不是一个简单的事情,而是一个长期的系统工程,需要整体规划,全盘考虑。结合当前实际,我国企业可以根据自身的条件与特点,在分析市场环境的基础上,制定出品牌战略,实施品牌工程,包括采取“巩固品牌，扶植新兴产品,创造品牌，开发尖端产品,培养品牌。”的战略方针,来壮大品牌实力,拓展市场份额,树立品牌形象。良好的品牌是市场消费者认可的结果,而不是企业自吹的作用,提高品牌竞争力不仅要求企业在广告宣传上是一流的,同时也应该在产品质量、技术性能、款式造型、商标设计等方面都是一流的。2、搞好品牌定位,培养消费者品牌偏好与品牌忠诚品牌形象竞争不是全方面的竞争,每一个品牌都有自己的市场定位。定位的基本方法不是去创作某种新奇的或与众不同的事项, 而是去操纵已经存在的东西, 即将顾客心目中潜在的购买欲望挖掘出来, 使之转化为消费冲动 。品牌定位离不开具体行业, 否则毫无价值可言, 如”百事可乐”是种碳酸饮料, 这一品牌至多延伸到食品行业, 再往外延伸, 它的价值就无法转移了。3、遵循品牌设计规律, 注重品牌形象品牌设计既要在消费者心目中留下深刻印象, 又要刺激消费者的消费欲望, 除产品功能、质量、包装、造型设计是关键外, 商标设计也很重要。通常具有美感, 文化内涵丰富, 简洁醒目,易于传诵, 构思精巧, 能超越时空, 并朗朗上口的品牌最易为广大消费者所接受。品牌设计往往要体现出企业宗旨和核心价值, 但其立足点大多在于企业优势、消费者特点、同行比较。 品牌设计必须顺应市场的变化而不断丰富、创新, 这是品牌竞争制胜的法宝。4、采用多种品牌竞争手段我国企业目前大多处于成长阶段,品牌实力较弱,在竞争中处于不利地位,这是勿庸置疑的事实,但根据行业、市场和企业资源状况,消除不利影响,不失为明智选择。 利用名人为品牌作保证,加强品牌宣传。可参考美国耐克公司雇用篮球明星迈克尔乔丹为运动服装在欧洲市场作宣传的营销模式。 多角化经营,多品牌策略。诸如食品企业,在高收入层次目标市场采用“康师傅”品牌,在低收入层次目标市场采用“福满多”品牌。有效满足了不同需求消费者,扩大了品牌知名度。事实宣传造势策略。广东蛇胆口服液生产厂家,为消除消费者对保健品不信任态度,引领消费者对产品的生产程序和制作方法进行全程参观,并邀请有关专家进行咨询,结果口碑极佳,品牌声誉迅速上升。 四、vi在企业品牌中的战略地位企业vi计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入vi计划的机构或个人有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切实际的心态。在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入vi计划时，第二次接触时企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果盲目满足企业家这种不正常心态，来构建成企业形象战略的架构，其有效性就会出现问题。事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。所以一切必须从实际出发，使vi有效地发挥树立好企业形象。 企业在准备导入vi计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对vi计划的有效性也是十分关键的。vi策划设计是企业发展一笔必要的投资，是一项十分复杂和耗时的系统工程，是需要花费相当经费的。例如在与一家企业谈及其vi战略时，得到企业领导的认同，涉及计划费用时因双方差距太大未能合作，后来该企业花极低的费用找了一家广告公司，推出的标志，吉祥物等企业形象要素水平低劣，其有效性可想而知。 要保证vi计划的有效性，一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意识，对企业形象战略也有一定的了解，并能尊重专业vi设计机构或专家的意见和建议。因为没有相当的投入无法找到具有实力的高水准的机构与个人。而后期的vi战略推广更要投入巨大的费用，如果企业领导在导入vi计划的必要性上没有十分清晰的认识，不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得毫无价值。所以综上所诉，vi在企业品牌中有着重要地位，但还需要保证vi的有效性，这样才能使vi达到有利目的。 结论 通过对vi在企业品牌中的学习，使我们更加了解vi在企业品牌中的重要地位。使我们了解到cis是打造良好品牌形象的有效策略,帮助企业正确导入cis崭新的形象给企业注入活力,可使得企业在短期内产生较好的经营效果。vi系统有利于推进企业形象力的提高，有利于提高员工凝聚力，有利于企业实施品牌战略和培养消费者对于企业品牌的亲和力，总的