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河南大学 硕士学位论文 按需出版研究 姓名：焦向荣 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：宋应离 20080401 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 中文摘要 科技创新催生了按需出版。作为一种新的实践，它引起了出版界的广泛关注。 但由于目前对其概念的界定还没有定论，人们往往将它与按需印刷等同起来，从 而忽略了它们之间的本质区别。按需出版是一种新型出版方式，而按需印刷则是 一种先进的印刷解决方案。 本文以界定按需出版的概念开篇，阐述了它与数字出版、网络出版、按需印 刷以及传统出版的区别与联系。在当前的成本构成条件下，按需出版主要以多品 种、小印数市场作为自己的发展特色，传统出版则着力于高印数市场；按需出版 流程中，经过印前处理的数字文档不需要立即印刷输出，而是存储在计算机系统 中或是传输到异地，在有需求时再按需印刷。因此，编辑人员的职能还要延伸到 印刷环节，这也是它与传统出版的不同之处。本文的第二部分论述了按需出版发 展的背景及其在国内外的发展现状。科技和经济的发展是按需出版发展的大背景。 科技创新使它有了技术支撑，经济腾飞使它有了巨大的市场需求，它也是顺应出 版印刷史发展的必然趋势。按需出版在国外已经形成了比较成熟的发展模式，占 据了一定的市场份额，在国内，它才处于起步阶段，但已经显现了旺盛的发展势 头。第三部分是本文的重点，主要以传统出版作为参照系，论述了按需出版的优 越性。按需出版可以轻松实现图书市场的供需平衡，从而降低库存，节约成本， 遏制出版浪费；它可以盘活现金流，解决部分回款难的问题；它还可以有效促进 出版业的变革；它能促使短版书面世，实现断版书的再流通，促进文化的积累与 传播，满足大众的个性化需求等。第四部分论述了发展按需出版存在的问题及解 决对策。最后，本文肯定了按需出版作为传统出版重要而有益补充，有着巨大的 市场潜力和美好的发展前景。我们应该创造有利的环境，大力发展按需出版。 关键词：按需出版；按需印刷；优越性；短版书；库存 按需出版研究 a b s t r a c t s c i e n t i f i ci n l l o v a t i o nh 2 l s 酉v e nb i r t l lt op u b l i s ho nd e m a l l d a sa n e 、v l y - e m e 唱e d p u b l i s l 血唔m e m o d ，“l 粥a r o u s e dk e e ni n t e r e s t 肌ds t u d y i i ln l e p u b l i s l l i n gc 沁1 e h 0 、襁，e r ，b e c a i l s es of 缸n l e r ei sn oc o n s e i l s u s 艇弘e m e n t 舔t o 伍ew a yt od e f i n ei t ， p e o p l ev e 巧。盘e ne q u a t e “谢m 锄硎 1 e r 馏m ，p 血to nd e m 锄d ，m 岫n e g l e c t i n gt h e e s s 硎a ld i 丘e r e n c e sh 舸e e n 也e m p u b l i s ho nd e m 孤l di san e ww a yo fp r o d u c i l l g p u b l i c a t i o i l s ，w 【l i l ep 血to nd e m a i l do i l l yo a e r sap r 证曲gs 0 l u t i o n s t 积i n g 舶mm ed e f i i 曲0 no fp u b l i s ho nd e m a l l d ，t b j s l e s i se x p l o r e sm e d i 脏r e n c e s 锄dc o r u l e c t i o i l sb 的e e np u b l i s ho nd e m a l l d ，d i g i t a lp u b l i c a t i o n ，o i l l i n e p 曲l i c a t i o 玛p r i l l to nd e m 觚da 1 1 d 缸a d i t i o i 谢p u b i i c a t i o n u i l d e rt l l ec u r r e n tc o n d i t i o n so f c o s ts 缸u c n 玳，p u b l i s h0 nd e 蚴dt 乏i l ( e sm u d t i v 撕e t i e s ，s 谢1 e rp r n i n gm 矾斌嬲i t s d e v e l o p i n gc h a r a 【c t 耐s t i c ，砌l e 缸们i t i o 蒯p u b l i c a t i o nm a i n l ya i l 璐a tl a 唱e rp r i n t i n g m 酞e t i i l 也ep u b l i s h i n gp f o c e s so fp u b l i s h0 nd e m a n d ，也ed i g 砒b o o k s ( 0 ro t h e r d o c 啪e n t s ) d o n tn e e dt 0b ep u to u t 证皿e d i a t e l y ，t l l e yc a i lb es t o r e di i lac o i n p u t e ro r 饥m s m i t t e dt 0a n o t h e rp l a c ea l l dp 血l t e do i d yw h e nad e 觚t eo r d e ri sp l a u c e d t h e r e f - 0 r e ， t ：h ee d “o r sh a v et ot a k et h ea c t u 甜o p e r a t i o no f 廿l ep f i n t i l l gl i n k si n t oc o n s i d e r a t i o n t h i s i sa l s ow h a tm 幽e s “d i 仃e r e m 舶m 仃础t i o 舱lp u b l i c a t i o n n es e c o n dp a r to f 付1 em e s i s m a i l l l ye 1 a _ b o r a t e so nt h em ed e v e l o p m e n tb a c k g r o u r l do fp u b l i s ho nd e m a l l da n di t s p r e s e n ts i t u a t i o na th o m e 锄da b r o a d t h et 1 1 j r dp a ni s t 1 1 ee m p h a s i so ft h em e s i s ，i t e x p o u l l d so nt h es u p 面o r i t i e so fp u b l i s h0 nd e m a l l dv e r s u s 删i t i o i l a lp u b l i c a t i o n 1 1 1 e f o u m lp a r ts h o w sm ep r o b l e m s 锄ds o l u t i o i l si i lm ed e v e l o p m e n to fp u b l i s ho nd e m a n d a n dm ec o n c l u s i o np a n 甜m m sn i a ta s l eb e n e f i c i a l s u p p l e m e n t o ft r a d i t i o r 试 p u b l i c a t i o n ，p u b l i s ho nd e m 锄dh a sag r e a tm a r k e tp o t e n t i a la 1 1 dab r i 曲tp r o s p e c tf o r f u _ t u r ed e v e l o p m e n t w es h o u l dc r e a t ea n 缸i v 舭g e o u se n v 的姗e n tt od e v e l o pp u b l i s h 0 nd e m a l l dv i g o r o u s l y k e yw o r d s ：p u b l i s h0 nd e m a l l d ；p r i n t0 nd e m a n d ；s u p e r i o r i 够； b o o k sp r i n t e di ns m a l ln u m b e r s ；1 1 1 v e m o 巧 l l 关于学位论丈独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学位中请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是 k 人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除 t 中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰 写过的研究成栗，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而 走用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 r 明确的说明并表示了谢意。， 一。 - ， 学位申请人，( 学住论文作者) 签名： ： ， ，一，o ，j一? ，一， ， ：，_ ，? ：“一t ：善7 ，、，? 伽留卑g 月胁日 of ，。；p，、，z j 粥干o 月，目 i ，：j 4 ： 7 、i一 ， j ；。：。j _ o i ：；麓。尊舅 ，：。：oi ；，_ | ，7 j 乏r 。关于学位论文著作权使用授权书i ， j i j 。= 1 o ：。、7 。j 。一。，主毒，? ! ! ! _，：z j 、：i ：，。： ； ： - 本人经河南大学审核批准授予硕士学住。作为学位论文的作者，本人完全 7 ，解并同意河南大学有关保留、使用擘位论文番勺要求，即河南大学有权向国家 目书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文( 纸质文 蹄电子文本) 以供公众检索、奎阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校 争术发展和进行学术交流等目钓，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手 殳保存、汇编学位论文( 甄质文本和电子文本) 。 ( 涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书) 学位获得者( 学位论文作者) 签名：孓塑：堕塞 2 qo 芑年6af 日 学位论姗导槲釜名：堡垒 2 q6 暮年6 冤修舀 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 按需出版研究 ( 一) 选题缘起 引言 当前，我国出版业面临着库存大、退货多、回款难、起印数高、短版书面世 难、断版书再流通难、教辅市场萎缩等诸多问题，对此人们一直感到很困惑。到 底能不能找到一种办法来解决这些问题，并开辟出一条新的赢利渠道昵? 当笔者 翻阅了有关“按需出版“ 的资料后，就对它产生了浓厚的兴趣。按需出版是近十 年来出版业出现的新事物，它是一项有益环保、能减轻发行压力、在一定程度上 还可以实现零库存的出版活动。它省去了制版等诸多中间环节，具有降低出版成 本，缓解图书供求矛盾，一册起印，及时成书，灵活性高等特点，并能适应个性 化、短版化、高效率的现代出版市场需求，是创造新的赢利空间的新型出版方式， 也是解决我国出版业目前面临的这些问题的有效途径之一。目前，按需出版在国 内处于探索阶段，发展还不成熟。就像纸、印刷术和激光照排的发明给出版业带 来的革命一样，按需出版的出现也将预示着出版业一场新革命的到来。对它进行 研究有着重要的应用价值和现实意义，这也成了我完成本课题的重要动力。 ( 二) 选题意义 按需出版在国外已经有了比较成熟的运作模式，占据了一定的市场份额，并 呈现出了迅速增长的趋势。由于它具有显而易见的优点，如今国际上包括英格拉 姆、西蒙& 舒斯特、巴诺、贝塔斯曼在内的很多大型出版集团纷纷加入到按需出版 的行列中。相比国外蓬勃发展的局面，按需出版在国内才刚刚起步，主要针对断 版图书的再制作及短版图书的出版，充其量只能算是短版印刷，还没有达到按需 按需出版研究 出版的应有高度，但其强劲的发展势头已显露无疑。就在2 0 0 7 年1 2 月1 8 日北京 大学现代出版研究所举办的“2 0 0 7 按需出版高级学术研讨会”上，中国编辑学会 常务副会长、数字出版编辑专业委员会主任田胜立以专业的视角分析了数字化符 合出版的现状和前景，肯定了出版业走向数字复合出版、多媒体化运作的趋势， 指出以按需出版为特色的出版社数字化浪潮势不可挡。 其实早在1 9 9 5 年前后，国内出版界就开始关注并研究按需出版。德鲁巴 ( d r u p a ，四年一度、全球规模最大的印刷、媒体、出版、包装业展览会) 2 0 0 0 展 会以后，这方面的研究逐渐升温，并迅速演变成一个热点话题。知识产权出版社 作为按需出版的推动者和引领者，在实践中取得了较好的业绩，彰显了按需出版 的应用价值、巨大的市场潜力和美好前景。这也使得许多出版社的有识之士在密 切地关注着按需出版。但是广大出版从业人员却因循于传统的出版惯性，对这种 新型的出版方式还不甚了解，更没有引起普遍的重视，从而大大影响了按需出版 的发展进程。因此，写作本文的目的，就是在理论上为按需出版提供实践的依据， 希望它能早日普遍应用到出版业中。 在目前的研究中，与按需出版最为接近的就是按需印刷，从二者的名称上就 可以看出，它们既有区别又有联系，但大多数研究者很容易将它们混为一谈，有 时候论者所讲的按需印刷明显就是指按需出版，甚至在同一篇论文中将这两个概 念互相替代，这样二者的区别就往往被忽略了。虽然我们可以通俗地说，图书出 版领域应用按需印刷技术的生产方式就是按需出版，但是在学术研究中，对相似 概念区别的忽略，通常会导致研究对象发生变化，研究方法也随之变化，最终导 致研究结果出现偏差。因此我拟在这篇论文中，首先将按需出版的概念理清，继 而对按需出版在国内外的发展现状及其发展原因作一分析，然后对按需出版的优 越性以及对它规模化发展中存在的问题进行探讨并提出相应的对策。本文重点以 近三年出版印刷行业实践发展、技术进步、研究更新的情况为依据，以新的视角 对这个研究领域出现的新数据、新内容、新理论、新问题、新趋势作一梳理。 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 ( 三) 文献综述 1 9 9 5 年4 月，印刷信息发表高晶的数字式按需印刷方式正在悄然兴起， 预示着国内出版印刷行业将会引发一场新的革命。2 0 0 0 年1 1 月，吴荷在知识经 济用通俗的语言介绍了按需印刷：一个新时代正悄悄来临，使按需印刷在大 众面前揭开了它神秘的面纱。2 0 0 0 年4 月，罗紫初、罗萍在出版科学发表的 按需印刷热点初现，反映了理论界对按需印刷的研究逐渐升温，此类论文在 2 0 0 1 年就多了起来，但是“按需出版“ 这个词出现在文章的标题上，却迟至2 0 0 3 年5 月电子出版发表的数码技术花落传统出版业“按需出版“ 引发产业革 命，到了2 0 0 4 年，相继见诸报刊的就有按需出版点亮产业革命王选于光远为 之欢欣叫好( 中华读书报2 0 0 4 年1 1 月3 0 日) 、范延红的试论按需出版( 中 国印刷物资商情2 0 0 4 年第1 2 期) 、刘振敏的从市场的角度浅析按需出版( 出 版参考2 0 0 4 年第2 8 期) 等，这一年，知识产权出版社在新闻出版总署的支持下 率先启动“按需出版“ 工程。2 0 0 5 年，关于按需出版的文章接踵而来，像董铁鹰 的传承优秀文化发展按需出版( 出版参考2 0 0 5 年第3 期) 、张志建的按 需出版在科技出版中的应用探讨( 科技与出版2 0 0 5 年第4 期) 、熊伟的按 需出版的形成与发展( 科技与出版2 0 0 5 年第6 期) 、赵改秀的图书采访的蹊 径按需出版( 高校图书馆工作2 0 0 5 年第4 期) 以及北京印刷学院刘振敏 的硕士论文按需印刷在我国传统出版社的发展探究等。这篇硕士论文主要从 传播学的角度对按需印刷在我国传统出版社运用的必要性、可行性以及发展瓶颈、 发展模式等方面作了较为深入的系统性研究。与之前的论文相比，它无疑具有重 要的意义，但该文对按需印刷和按需出版的逻辑属性区分不清，概念界定尚欠科 学，理论依据较为单一。由于按需出版是个新生事物，这方面的研究专著比较少， 笔者仅搜集到中国人民大学出版社2 0 0 4 年8 月出版的数字媒体概论( 冯广超 著) 以及2 0 0 5 年6 月出版的为赢利而出版( 美 托马斯沃尔著) ，两本著作 对此都有不同程度的涉猎，这可能是著作研究方面仅有的成果。2 0 0 6 年，数字出 按需出版研究 版被国家列为“十一五“ 时期文化发展规划的重点。2 0 0 7 年，出版行业推进数字 出版的积极性高涨，按需出版更是备受瞩目。出版发行研究2 0 0 7 年第1 期刊发 了以中国出版科学研究所所长郝振省为首的课题组在一系列有关出版印刷行业的 总结性理论研究中的数字印刷与按需出版状况。2 0 0 7 年1 2 月1 8 日，由北京大 学现代出版研究所和凯捷技术有限公司合作主办的“2 0 0 7 按需出版高级学术研讨 会”在北京大学举行，共有8 0 余位出版业的专家、学者及出版社领导参加了此次 研讨会。凯捷技术有限公司董事长张阳表示，将致力于为中国出版业的按需出版 提供一套完整的解决方案。按需出版的发展进入了一个新的阶段，其繁荣发展对 出版业做强做大也有积极意义。 ( 四) 研究方法 1 文献综述法：从编辑者和研究者的角度出发，密切关注按需出版的发展现 状，广泛地收集相关的文献资料，并对这些资料进行审理、鉴别、选择、核定、 评价、分析、归类、整理和重组等，使其对论文背景的介绍、问题的探索、结论 的得出都能有所裨益。 2 定量分析法：运用数据来说明问题，使论文的论述更加扎实、有说服力。 3 个案分析：用典型案例来说明情况，使论文内容更加厚重。 4 调查采访：运用调查资料以增强论文的可信度和真实性。 一、按需出版的概念 ( 一) 按需出版概念的界定 目前研究中按需出版的概念还没有定论，可谓众说纷纭，莫衷一是，在笔者 收集的资料中，就有1 0 多种说法。有的简单，有的具体；有的客观准确，有的有 失偏颇；有的通俗，有的抽象；有的突出其性质、操作流程、应用技术、特点， 有的突出其发展前景、与传统出版的区别、出版目的、适用对象等，凡此种种， 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 不一而足。统观各种说法，已形成以下共识：按需出版的性质是“一种全新的出 版方式；所谓“按需是指按照不同时间、地点、数量、内容的需求，通过数码 印刷技术实现出版业整个流程的改造，以适应个性化、短版化、高效率的现代市 场需求；按需出版的特点是为印刷数量少、品种多的出版物创造了便利条件，基 本不会出现积压现象，可以实现零库存。不同版本可以满足个性化需求，如开本、 字体、字号可按需设定等；按需出版的出现依赖于先进的数据处理技术、不断完 善的数码印刷技术，以及网络应用的迅猛发展，这不仅解决了图书出版过程中的 若干问题，还为整个出版、快印业创造了一个全新的产业发展领域；按需出版打 破了传统出版印刷必须“先印后卖“ 的工艺流程，可以实现“先卖后印“ ，等等。 但是在诸多按需出版的概念中，引用频率较高、传播较广，也最具有代表性 的是下面两种。 其一，按需出版，顾名思义，就是按需要出版，其需求是第一位的。它是充 分利用数码印刷技术的优势，按照不同时间、地点、数量、内容的需求，通过数 字化以及超高速的数字印刷技术为用户提供快速、按需和高度个性化信息服务的 新型出版方式。它通过采用先进的数据处理技术、数字印刷和网络系统，将出版 信息全部存储在计算机系统中，需要时直接印刷成书，省去制版等中间环节，真 正做到一册起印，即需即印。因为有了需求之后再组织生产图书，“按需出版“ 可 以避免大量材料浪费和生产过程中的能源消耗，所以“按需出版又被称为“绿 色出版”。1 其二，按需出版是一种全新的出版方式。这种方式通过采用先进的数据处理 技术、数字印刷系统和网络系统，突破了传统模式的印数限制，重新组合出版流 程中编、印、发各个环节，特别适合于断版图书、短版图书和具有较强个性化特 点图书的出版发行。按需出版采用数字印刷系统，将出版信息全部存储在计算机 系统中，需要时直接印刷成书，省去制版等中间环节，一册起印，即需即印。印 量较少时，制作成本比传统印刷大大降低。数字印刷系统自动化程度高，节省人 工费用。埋1 按需出版研究 这两种概念较为全面、科学地概括了按需出版的内涵和外延，受到了大家的 普遍认可。它们也确实反映了按需出版的性质、特点、操作流程、核心技术、适 用对象以及发展优势等。笔者通过初步研究，也比较认同这两个概念。 由于需要印刷图文信息的正式出版物在出版业中主要表现为图书，因此本文 拟以第一种“按需出版“ 的概念为依据，并将“按需出版”狭义化，特指图书的 按需出版，不涉及报纸、期刊、音像等。按需出版即建立在数字式信息远距离传 输和数字式信息高密度存储的基础上，用计算机及其数字印刷系统将数字化图书 直接印制成印刷文本的新型出版方式。 ( 二) 按需出版与几种相关概念及出版形式的关系 由于按需出版与数字出版、网络出版、按需印刷等都是近年来科技发展的新 兴产物，它们在技术依托上和实现的手段上都有许多相通的地方，人们很容易将 它们混淆，因此有必要将这些概念之间的关系作一梳理。 1 按需出版与数字出版的关系 所谓数字出版，就是在出版流程中采用数字化的工艺、技术和设备进行出版 工作。在不同时期，数字出版的内涵也不尽相同。脚因此，目前数字出版的定义并 不统一。但真正的数字出版是依托传统的资源，用数字化相关技术进行立体化传 播的方式。 从上文按需出版的概念可以看出，它的技术依托是数码印刷技术、网络传输 技术、数据处理技术，而这些技术无一例外的“采用数字化的工艺、技术和设备“ ， 重新组织了传统的编、印、发环节，其编辑、存储、印刷的数字化、发行手段的 立体化等特点，正体现数字出版的客观要求。但按需出版最终的呈现物是纸质图 书，而数字出版的最终呈现物是包括按需出版的纸质图书在内的如c d 、v c d 、d v d 、 电子书、网络杂志、m p 3 以及通过手机下载的彩铃、彩信等极为广泛的内容。因此， 按需出版是数字出版的一种具体形式。 6 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 2 按需出版与网络出版的关系 网络出版是指在互联网上发布的出版物，其定义非常宽泛。但一般在研究中 所说的网络出版，是指具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体和流通渠 道，出版并销售数字出版物的行为。 目前，网络出版大约有4 种类型。第一种模式是个人通过网络平台自行出版 传播自写自编的内容，个人就是在线出版商，比如目前非常火热的博客出版，就 属于这种模式。第二种模式就是以网络公司为主体，谋求各个出版单位的网络销 售代理权，然后出版电子图书并进行销售，最后给出版商提成版税。第三种模式 是出版商自行出版发行电子图书。第四种模式是许多网站提供的电子书制作软件， 供组织和个人成就出书梦想。 从网络出版的概念可以看出，它与按需出版一样离不开互联网的支持；网络 出版的特性也符合数字出版的特点，因此，与按需出版一样，它也属于数字出版 的一种形式；从制作过程来看，二者出版都需要以内容的数字化存储为基础。上 述网络出版的第二种模式就可以发展为按需出版的一种经营模式，也就是说，当 网络出版的内容按照客户的需求即时印刷并以纸质形式呈现的时候，它就已经转 化成了另一种出版形式，即按需出版。从中我们可以看出，二者具有同源性，可 以共享同一资源( 若版权所属一致的话) ，两种出版形式之间还可以轻松的实现相 互转化，使整个出版活动更加立体化。二者的区别在于，它们的终端载体不同： 按需出版是纸质图书，网络出版则是每一个网络终端。 3 按需出版与按需印刷的关系 这两个概念总是被人相提并论，而且这两种生产方式也形影相随，你中有我， 我中含你，二者关系非常紧密，很容易被人混淆，但它们并不是一回事。 按需印刷是一种先进的数字技术与原色印刷技术相结合的新型印刷工艺。按 需印刷设备并非指某一种印刷设备，而是概括了所有能够满足按需印刷要求的印 刷系统。目前用于按需印刷的设备，主要是数字化印刷设备。数字印刷是印刷技 7 按需出版研究 术数字化和网络化发展的一个新生事物，也是当今印刷技术发展的一个焦点。 要实现按需印刷必须具备3 个基本前提条件：首先是数字化的印刷内容，其 次是数码印刷机械设备，最后是数字化工作流程。按需印刷是应用数字化工作流 程驱动数码印刷机械设备把数字化内容按照客户的要求印刷成数码印刷产品。所 以从实现“按需印刷“ 的技术手段和设备来讲，又把这种印刷叫做“数码印刷“ 。 “按需印刷”和“数码印刷”在本质上没有根本的区别，只是前者从实现的功能 上描述，后者是从实现这种功能所用的技术手段和设备去描述，但是相对于传统 印刷工艺则有本质的区别。h 3 按需印刷技术确实给传统出版业带来了深刻的影响。数字印刷机的出现使得 原来印刷和出版之间严格的分界被打破。出版社开始从编辑环节迈向印刷环节， 融入印刷领域。在开展按需出版的出版社中，其业务一般分为两个部分：一部分 是体现出版社自身优势的按需出版业务，另一部分则是普通的数字印刷业务。如 知识产权出版社除了按需出版断版书、短版书、分类专利文献外，同时为了降低 设备的磨损率，维持经营，增加利润空间，也为其他单位和个人开展数字印刷服 务，包括个性化印制品、商业印刷、会议资料等。 按需出版和按需印刷确实有许多相同的或相互交叉的地方，就像有的研究者 在论述按需出版的概念时也要将之建立在按需印刷的基础上来说，但最终还是没 有把二者界定清楚一样，如有的文章写到：提到按需出版，不能不提到按需印刷， 因为先有按需印刷而后有按需出版。按需印刷是建立在数字式信息远距离传输和 数字式信息高密度存储的基础上，用计算机及其数字印刷系统将数字化图书直接 印制成印刷文本的技术。其操作过程是将图书内容数字化后，利用电子文件在专 门的激光打印机上高速印制书页，并由专用计算机完成折页、配页、装订等工序。 按需印刷技术最初用来印制大量的非正式出版物，如会议资料、培训教材、个人 作品等。不久按需印刷技术受到出版商的青睐，用于印刷正式出版物，它就是按 需出版。因此按需出版可定义为：出版社利用按需印刷技术来组织出版正式出版 物的出版方式。睛3 在这个概念中，按需印刷的内容所指其实就是按需出版，它们之 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 所以被交叉使用，原因就在于它们之间依赖着相同的技术核心数码印刷技术。 但是它们绝对不可以画上等号，相互替代。在“2 0 0 7 按需出版高级学术研讨会“ 上，高等教育出版社教育技术与出版技术研发中心主任张泽在发言中指出，按需 出版既包括按照用户的需求选择载体，更包括根据用户的需求选择内容，它应与 单纯的按需印刷区分开来。的确，它们之间有着本质的区别： 首先，按需出版是一种新型的出版方式，按需印刷则是一种特殊的印刷解决 方案，二者性质不同。 其次，出版活动是由编、印、发等环节构成的，其中，“印就是印刷、装订 等成书环节。在传统出版活动中，印刷是处于编辑加工下游的一个重要环节，在 这个环节中，物质的、完整的、手感强烈的图书就真正出炉了。但在按需出版活 动中，编辑加工、内容存储、征订发行都处于印刷环节的上游，按需印刷则处于 整个活动的最末环节。这就是说，按需印刷只是按需出版的一个环节，不能代表 整个按需出版活动，真正成熟的按需出版还离不开图文数字化技术、数字内容保 护技术、数据库技术、工作流程的数字化等。 再次，按需出版的对象是纸质图书，而按需印刷的对象非常丰富：既可以是 纸质的，也可以是塑料的、金属的；既可以是图书，也可以是宣传材料、内部出 版物、挂历、会议资料、包装物的标签；既可以是正式出版物，也可以是非正式 出版物；既存在于出版行业，也存在于包装行业、宣传行业、纺织行业等等，它 的范围是包括图书在内的更为广泛的对象。 最后，按需出版的目的一是出版机构为了更加适合市场需求，减少盲目生产， 实现零库存；二是有效解决断版书、短版书、个性化图书的出版问题，服务广大 读者，挖掘市场潜力；三是节约成本，缩短出书周期，无限延长发行周期，这是 出版业适应市场竞争的选择结果。按需印刷的目的主要是印刷企业为了适应包括 出版商在内的更广泛的客户个性化、快速化、灵活性等多方面的印刷要求，扩大 市场份额，争取更多利润，这是印刷业求生存、谋发展的选择策略。 没有按需印刷，按需出版就难以实现。按需出版有赖于按需印刷作为其技术 9 按需出版研究 核心之一及生产流程中的重要环节。同时按需出版也是按需印刷的重要市场。据 了解，2 0 0 6 年，按需出版在整个按需印刷领域的应用潜力占到近5 0 。1 可见，二 者既不能截然分开，也不能等同起来，像“按需印刷是一种基于数码印刷技术的 全新出版方式”之类的提法，是欠妥当的。但是诸如此类将二者混淆的文章却很 多，我们应予以区分。 4 按需出版与传统出版的关系 按需出版作为一种全新的出版方式，是传统出版方式的有益补充和功能延伸。 它的良性发展，有利于出版业更加主动地适应市场的新变化、新需求。它与传统 出版关系既极为紧密，又有所区别。 首先，从出版侧重点来看，目前传统出版主要以高印数市场作为出版方向， 对小印数市场不屑于也无能为力去考虑，按需出版的特性恰恰适合于小印数市场 ( 而在未来成本降低的情况下，它还可以实现无限量的按需出版) 。传统出版对印 数预测的盲目性导致了出版业难以下咽的库存恶果，而按需出版零库存的特点正 好可以弥补其不足。 其次，从生产流程上来说，在传统出版过程中，编辑人员一般不需要考虑印 刷环节的实际运作，而按需出版的最优操作方式，则需要编辑人员必须要关注印 制流程。按需出版的选题审查、文稿编辑等程序和传统出版方式完全一致，但进 入印刷环节后，出版信息全部存储在计算机系统中，需要时通过先进的数字印刷 系统直接印刷成书。它既可以是整个编、印、发流程全部数字化，也可以是对自 已有用的部分内容进行数字化处理。尽管按需出版与传统出版一样仍然需要必要 的印前处理，但它印前处理所形成的数字文档并不需要立即印刷输出，而是按照 数字方式存储在系统中或通过数字网络传输到异地，最后根据顾客的定货需求再 完成印刷输出。显然，这是一种建立在“数字流程+ 数字媒体+ 高密存储+ 网络传输“ 基础上的一种崭新的生产方式。随着技术的发展，实际上只要网络覆盖的区域， 不管距离有多远，都可以实现图书数字化内容的实时传输，并按顾客的要求印刷 输出。因此，也可以说传统出版是“生产后再销售”的生产模式，而按需出版是 1 0 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 “销售后再生产“ 的生产模式。因此，在发达的互联网环境下，按需出版可以构 筑一种全球范围内的按需生产和服务的系统，啪不仅满足出版市场的需要，而且对 我国出版业实现“走出去“ 的战略目标也大有裨益。 总之，按需出版是对传统出版的有益补充，是其数字化程度提高的结晶。它能 在很大程度上弥补传统出版的不足，扩大传统出版的市场，挖掘出版潜力，增加利 润空间，甚至可以规避许多传统出版中的风险。作为技术优势，它离不开传统出版 中的人才优势、内容优势，但也能更大的发挥和延续其价值。它甚至还可以改变传 统出版的模式。按需出版与传统出版相辅相成，优势互补，共同担纲着出版业未来 的繁荣。 二、按需出版的发展背景及现状 ( 一) 按需出版发展的背景 科技和经济的发展是按需出版发展的大背景。没有经济社会科技的繁荣，按 需出版就只能是梦想。当前，国内外已经基本具备了按需出版发展的条件。 按需印刷技术、桌面出版系统、互联网的普及等科技成果为按需出版的发展 做了技术上的支持；人们日益增长的个性化需求以及主动规避传统出版负面效应 的强烈愿望，使按需出版有了广阔的市场需求；按需出版的发展也是人们顺应出 版印刷史发展趋势的自觉。在出版印刷史上，哪些出版印刷技术能作为主流或发 展方向，取决于人们在对当时印刷技术的审视和出版方式优劣的比较中做出的选 择。科技的发展、市场的需求以及出版印刷史的发展趋势三个方面共同促成了按 需出版的发展。 1 科技支撑 按需出版之所以在近十年兴起并得到迅速发展，这绝非偶然，它与科技的发 展有着必然的因果关系。 首先，信息处理的数字化，使得图书印刷过程的数字化成为现实。在制版技 1 1 按需出版研究 术、桌面印刷技术等相继应用的基础上，出版印制环节又实现了各印制过程的数 字化联接，使数字化链从原稿一直延伸到印版、印刷机甚至印刷品，从而实现了 整个图书印制过程的完全数字化，使按需印刷系统得以问世，从而按需出版也成 为现实。 其次，数字印刷技术的飞速发展，是按需出版发展的基础。数字印刷技术是 按需出版的核心技术之一，而数字技术与现代印刷设备的结合，为按需出版的实 现提供了强大的技术支持，成为按需出版得以风行的最基本条件。如今按需印刷 的图书质量已和传统技术印制的图书质量不相上下。一本做工精细的按需印刷版 平装或精装书几乎和胶印本没什么区别。 再次，互联网的普及及其功能的日益强大，也是按需出版实现的必要条件。 数字化的信息和数字印刷本身所具有的特点和优势还不是按需出版的全部内容， 实际上，上述任何独立的技术要素并不能完全实现按需出版，但若将数字印刷系 统与数字网络结合，按需出版的实现程度就能大大提高。一旦数字印刷系统与全 球化的数字网络融为一个整体，就能够构筑一种不受时间和空间制约的全球化按 需出版体系，在顾客需要的任何地方、任何时间提供所需图书的按需化服务。这 种全球化的按需出版服务体系，对我国实现出版业“走出去“ 的战略目标来说， 的确是个不错的选择。根据第2 0 次中国互联网络发展状况调查统计报告( 统计数 据截止日期为2 0 0 7 年6 月3 0 日) 显示，我国内地网民总人数达到1 6 2 亿，宽带 网民数达1 2 2 亿，手机网民数较2 0 0 6 年翻了2 6 倍，已有4 4 3 0 万人。互联网普 及率也达到了1 2 3 ；国内域名总数达到9 1 8 万个，网站数量达到1 3 1 万个；我国 上网计算机数达到6 7 1 0 万台，比2 0 0 6 年末增长了7 7 0 万台。网络的普及对于按 需出版的发展来说，无疑是壮大了力量，夯实了根基。 没有技术的发展与成熟，按需出版就只能止步于梦想，而科技的进步，使按 需出版由梦想变成了现实。 2 市场需求 按需出版的出现与发展是顺应市场规律的必然。它对专业类出版社，以及其 1 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 他出版社的短版书、断版书、长销书、样书的出版，个人回忆录、博客等的出版， 数据库的选择性出版以及图书馆馆藏的连续永久性出版等方面，都有着不可比拟 的优势，市场需求空间巨大。 首先，出版社迫于市场的压力，有理由根据自身的特点适时选择按需出版的 方式。在目前我国开展按需出版业务的出版社中，9 0 以上的按需出版业务集中在 专业出版社，譬如知识产权出版社、中国标准出版社等。这主要是由于专业出版 社虽然受众面小、长销书多，但它们有固定的受众和市场，针对性强，可以减少 推广的环节。专业上的优势推动了他们率先采用了按需出版方式。事实说明，专 业出版社选择按需出版是一种适应市场需求行为。 以知识产权出版社为例。该社在1 9 9 6 年后，专利申请量由原来的一年十几万 件猛增到一年几十万件，专利说明书的复印量年增长率达2 0 以上。而专利说明书 的特点就是种类多，页码多，印数少每年专利说明书大约有2 0 0 套左右，一 套说明书一年就有6 0 0 万页。而随着专利申请量的增加，该社每周出版的专利 公报内容也越来越多，但每本专利公报的印刷数量却从早期的约2 0 0 0 本减 少到现在的不到2 0 0 本。专利文献短版印刷需求的动力促使知识产权出版社走上 了按需印刷的道路。 中国标准出版社也以类似的情况而成为按需出版最合适的应用领域。自2 0 0 4 年8 月1 日正式对读者提供按需出版服务以来，从当时每天两三干的销售收入， 发展到2 0 0 6 年仅1 9 月，通过按需出版共向读者提供国家( 行业) 标准1 万多 种，近5 0 万册，实现销售码洋5 6 0 万元。嘲 其次，按需出版是出版社适应出版市场个性化、短版化趋势的解决方案。据 分析，人均g d p 达到1 0 0 0 3 0 0 0 美元时，社会需求更加多样化。近年来，随着我 国经济的发展，人们开始对多样化、个性化、短版化、高质量的出版物提出了更 多、更迫切的要求。因而出版市场也随之发生了变化：图书的印数越来越少，图 书销售热点的流转越来越快，加上图书市场销售的分割使每个出版社面对的市场 有限，也加剧了图书短版化的趋势。据新闻出版总署公布的全国新闻出版行业统 按需出版研究 计资料显示，一方面，图书出版品种不断攀升，2 0 0 4 年全国年图书出版品种首次 突破2 0 万，日均出版新书5 0 0 余种。相比1 9 9 4 年全国图书品种1 0 3 8 3 6 种来说， 年均增长一万余种；另一方面图书平均印数逐年下滑，2 0 0 4 年总印数在上年下降 2 9 的基础上又下降了3 8 。品种总数的上升与总印数的下滑说明，低印数图书 品种的市场比重已经增加。如何既能充分地占有市场、开拓市场，又能有效地降 低印制成本，对于各个出版社来说，按需出版无疑是适应这种多品种、小印数市 场现象的理想选择。目前国内短版图书市场规模大约在1 0 0 亿元，这无疑是块巨 大的蛋糕，面对它，出版社怎能无动于衷? 再次，按需出版是适应读者传统阅读习惯的选择。纸质图书有1 0 0 0 多年的历 史，在长期的发展过程中，写作、编辑、出版、印刷、发行形成了完整的产业链， 并养成了人类独特的阅读文化心理和审美体验。阅读几乎是与衣食住行具有同等 地位的行为模式。“好书一本，清茶一杯”、“雪夜闭门读禁书这样的生活趣味已 经渗透到了人类的血液中，无法设想没有纸质图书的世界将令人怎样的无所适从。 在网络时代，人们的阅读习惯，特别是年轻人的阅读习惯已经发生了变化。网络 阅读已经发展成一种强趋势，但并不等于纸介质图书就会消亡。纸介质图书有纸 介质图书的优点，其实体价值、收藏价值是电子图书所不具备的，其阅读舒适性 也是电子图书不能比拟的，再加上人们的传统阅读习惯和其无需任何辅助阅读工 具的特点，使得纸介质图书必将与电子图书长期共存，不能相互替代，而且在相 当长的时间内，它仍将占据主导地位。现在的读者在便捷性、舒适性与文化性之 间的取舍中寻求平衡，于是，按需出版就成了这样一个折衷方案，它在电子书的 便捷性和纸本书阅读习惯之间达成了微妙的平衡。因此，出版社就不能不关注网 络出版物向纸介质出版物转化中起桥梁作用的印刷技术热点按需印刷，进而 关注和发展按需出版。 接着，传统的“二八“ 理论认为，在市场环境中，2 0 的商品属于畅销品，而 8 0 的商品属于长销品或滞销品。畅销品，市场需求量巨大，利润丰厚，人们都想 生产经营这样的产品，与之相反，谁也不愿意经营长销品或滞销品。但是“长尾 1 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 理论”告诉我们，存在于8 0 中的个性化的小批量商品，虽然份额小、需求分散， 但由于其基数大，总量就成了一个不容小觑的数目，即众多小市场汇聚成可与主 流大市场相匹敌的市场能量。在当今的网络环境下，强大的搜索引擎会将这些看 似分散的客户汇集起来，支撑起一个个仍然巨大的个性化的需求市场。从下图所 示的关于主体和长尾巴对总量之间的关系中，就可以直观的得出这个结论。长尾 理论已经成为一种新型的经济模式，被成功应用于网络经济领域。对于按需出版 来说，长尾理论也可以是其经营小批量、个性化、长销型出版市场商业模式的一 个良好的理论支点。网上图书零售巨人亚马逊的成功，靠得不仅仅是那些可以创 造高利润的少数商品，其长尾部分，也功不可没。 耋 毫 l 糖啪蕾醮 图1 主体和长尾巴对总量之间的关系图嘲 最后，巨大的市场潜力是按需出版发展的动力。中国现有近6 0 0 家出版社、 9 0 0 0 家杂志社，每年的出版物仅图书就达2 0 多万种，印刷量超过6 0 亿册；报社 超过1 2 0 0 家，报纸种类超过2 0 0 0 种，报纸日发行量超过8 2 0 0 万份，而其中的无 效发行数量之惊人，在业界已是个公开的秘密。这也从侧面证明了我国发展按需 出版的必要性以及其毋庸置疑的市场潜力。 3 历史趋势 托马斯福雷德曼在世界是平的一书中说：“只要有可能发生的事，就一 1 5 按需出版研究 定有可能要发生，而且比预计的要快。“ 从整个出版史的角度来分析，每一时期人 们提高的出版要求，都会催生新的印刷技术，而每一次印刷技术的革新，都会给 出版界带来一场巨大的革命。在手抄图书的时代，人们梦想着能大批量复制一本 书，雕版印刷术实现了人们的梦想。当这个速度仍然不能满足人们的需求时，活 字印刷术诞生了，这一项技术的改进，为思想文化的传播立下了汗马功劳，并一 直沿用到2 0 世纪。但是，当电脑代替了人工、网络化信息膨胀的时代向我们走来 的时候，传统的铅字排版既耗费人力、物力，又赶不上时代要求的缺点就凸现了 出来。王选院士的激光照排技术让我国的出版业又一次脱胎换骨，大步走进了数 字化网络时代。出版的速度大大提高，这虽然满足了信息化时代人们对海量信息 的需求，但起印平衡点高、库存压力大、短版书难以面世等负面效应却困扰着出 版业，另外断版书再流通难，读者越来越强烈的个性化需求难以满足等问题，也 都成了其良性发展的包袱。传统出版业迫切需要一种新的出版方式来解决当前所 面临的这些问题，作为出版印刷史发展的必然结果，按需出版应运而生。 ( 二) 按需出版在国外的兴起与发展现状 按需出版的兴起与发展壮大，跟数字印刷技术的发明与不断成熟密不可分。 2 0 世纪中期，i b m 公司研制并推出了这项技术，它立刻就受到了出版公司与书商 的青睐，从而直接推动了按需出版的发展。美国无疑成了按需出版的先行者之一。 一些发达国家也很重视发展按需出版，目前已经形成了比较成熟的经营模式。 1 9 9 7 年，一所学校急需5 0 本已经脱销的著名教材，出版商找到了当时美国最 大的图书批发商英格拉姆